Student individual project

1. MY INNOVATIVE & SUSTAINABLE
BRAND PROJECT
1570301307 นาย สิทธิศักดิ์ ถือพุทธ เลขที่ 9

2. คู่แข่งระดับโลก
•-Foremost
•-Bear milk
•-Magnolia
ผลิตภัณฑ์นมพร้อมดื่ม
จุดมุ่งหมายและวิสัยทัศน์ของฟรีสแลนด์คัมพิน่าคือการเป็นบริษัทผู้ผลิตผลิตภัณฑ์นมที่ประสบความสาเร็จ
มีความเป็นมืออาชีพ และสร้างประโยชน์แก่สมาชิกเกษตรกร พนักงาน ลูกค้า ผู้บริโภค และสังคมโดยรวม
(F&N) To be the dominant total beverage company in Malaysia
offering a range of dynamic brands
Vision&Mission

3. BRAND STORYTELLING
อาชีพการเลี้ยงโคนมในประเทศไทย เป็นอาชีพพระราชทานตั้งแต่วันที่ 17 มกราคม 2505 เป็นต้นมา สร้างงาน สร้างรายได้แก่ประชาชนชาวไทย ไม่
น้อยกว่า 26,000 ครอบครัว สร้างมูลค่าทางเศรษฐกิจผลิตภัณฑ์นม ปีละประมาณ 60,000 ล้านบาท (กรมส่งเสริมสหกรณ์ : ข้อมูล MOU ปี
2557/2558) เมื่อครั้งในหลวงเสด็จเยือนประเทศเดนมาร์ค พ.ศ. 2503 ทรงเล็งเห็นว่าอาชีพการเลี้ยงโคนมจะช่วยให้ชาวไทยได้บริโภคอาหารที่มีคุณค่า
ทั้งยังช่วยให้เกษตรกรไทยได้มีอาชีพที่มั่นคงและเป็นหลักแหล่ง ลดการถางป่าทาไร่เลื่อนลอยในขณะนั้นประเทศเดนมาร์ค ถือได้ว่ามีเทคโนโลยีการ
เลี้ยงโคนมที่ทันสมัยที่สุด ได้ส่งผู้เชี่ยวชาญมาสารวจพื้นที่ในประเทศไทย ทีมสารวจขึ้นเฮลิคอปเตอร์สารวจกันตั้งแต่เขาใหญ่จนถึงหัวหิน และพบว่า
บริเวณจังหวัดสระบุรี มีธรรมชาติและแหล่งน้า เหมาะแก่การทาฟาร์มโคนมที่สุดในปัจจุบันเกษตรกรผู้เลี้ยงโคนม ได้รวมกลุ่มกันดาเนินการใน
รูปแบบของสหกรณ์ ตามแนวพระราชดาริเกิดขึ้นในหลายพื้นที่ทั่วประเทศไทย ส่งผลในวงกว้างในการผลักดันให้รัฐบาลและภาคเอกชนดาเนินการ
ส่งเสริมการทาฟาร์มโคนม และเกิดการแปรรูปเป็นอุตสาหกรรมนมครบวงจรด้วยพระมหากรุณาธิคุณ พระราชกรณียกิจ พระปรีชาสามารถ พระวิริยะ
อุตสาหะของ พระบาทสมเด็จพระเจ้าอยู่หัวภูมิพลอดุลยเดช รัชกาลที่ 9 ที่ทรงมีต่อกิจการโคนมไทยดังกล่าว จึงทรงได้รับการน้อมเกล้าฯ ถวายพระ
ราชสมัญญาว่า “พระบิดาแห่งการโคนมไทย” เป็นที่มาของการก่อตั้ง bMilk ขึ้นในปี 2017

4. • Brand Purpose : เสริมสร้างสุขภาพภาพดีเพื่อทุกคนบนโลก
• Vison: ส่งมอบผลิตภัณฑ์ที่ดี มีคุณค่าทางโภชนาการต่อสุขภาพ และคุณภาพชีวิตที่ดีให้กับผู้บริโภค
• Mission: สร้างนวัตกรรม ด้านการวิจัยและพัฒนา โดยคานึงถึงผลประโยชน์ของผู้บริโภค และความต้องการของลูกค้า
• Promise: ผลิตภัณฑ์ของเราจะช่วยให้ร่างกายของคุณได้รับโภชนาการที่ดี
• Essence: สุขภาพและโภชนาการที่ครบถ้วน
• Positioning: ผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพและโภชนาการ
• Personality: คนรักสุขภาพ

5. SUSTAINABLE
DEVELOPMENT
GOALS SDG

6. STPMARKETING
S:เหมาะสาหรับกลุ่มคนทุกเพศทุกวัยที่รักสุขภาพอยากที่จะดูแลสุขภาพเพราะมีประโยชน์และแคลเซียมอีกด้วยจึงเหมาะสาหรับคนทุกกลุ่ม
ทุกวัย ไม่ว่าจะเป็นคนชั้นสูง กลาง ต่า สามารถเข้าถึงทุกกลุ่มผู้บริโภคด้วยราคาที่ไม่สูงเกินไปถ้าเทียบเท่าสารอาหารและรสชาติที่อร่อย
T: bMilk เป็นนมพร้อมดื่มที่มีแคลเซียมสูงเหมาะสาหรับผู้คนทุกเพศทุกวัน ผู้ที่รักและใส่ใจในการดูแลสุขภาพ ด้วยรสชาติที่ลงตัวและ
ส่วนผสมที่มีคุณประโยชน์เลยเป็นที่นิยมแก่คนทุกเพศทุกวัยเป็นอย่างยิ่ง
P: การวางตาแหน่งทางการตลาด คือ จะวางในกลุ่มของนมพร้อมดื่มเพื่อสุขภาพ มีการวางจาหน่ายผลิตภัณฑ์อย่างทั่วถึงทั้งห้างสรรพสินค้า
ซุปเปอร์มาร์เก็ต และ ร้านค้าสะดวกซื้อ ผู้บริโภคสามารถซื้อได้สะดวก สามารถรับประทานได้

7. PESTLE
• P: ปัจจุบันมีกฎหมายต่าง ๆ เกียวข้องกับการประกอบอุตสาหกรรม ไม่ว่าจะ เป็นกฎหมายคุ้มครองผู้บริโภคควบคุมกระบวนการแปรรูปซึงกฎระเบียบเหล่านีช่วย
ให้ ผู้บริโภคมีความมันใจในการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ว่า สะอาด ถูกหลักอนามัยและมีคุณภาพ รวมถึงการรณรงค์จากทางหน่วยงานทีเกี่ยวข้องในการพยามส่งเสริม
การดื่มนมและบริโภคผลิตภัณฑ์ทีมีคุณค่าทางอาหาร
• E: ธุรกิจในกลุ่มอุตสาหกรรมแปรรูปขยายตัวเพิมมากขึ้น เพราะมีตลาดรองรับมากขึ้น กลุ่ม ผู้บริโภคสามารถเลือกสรรได้หลากหลายและสะดวกในการบริโภค
อีกทังกระแสความใส่ใจใน เรืองสุขภาพของตนเอง และในอุตสาหกรรมนมพร้อมดื่มก็
• S: พฤติกรรมการบริโภคทีเปลียนแปลงตามไปหันมาให้ความสาคัญกับอาหารทีมีประโยชน์และให้คุณค่า เพื่อรักษาสุขภาพของตนเอง รวมถึง อาหารเสริมที
บริโภคง่ายได้ทุกเพศทุกวัย
• T: ใช้เครืองจักรและกระบวนการผลิตทีควบคุมด้วยคอมพิวเตอร์ เทคโนโลยีทีทันสมัยอย่างต่อเนือง เพื่อลดขันตอนและเวลาในการผลิต รวมถึงสามารถช่วยให้
ลดต้นทุนการผลิตลดลง และได้ผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพ
• L: ไม่ใช้แรงงานเถื่อน ใช้นมวัวจากวัวที่ไม่มีโรค ไม่เอาเปรียบผู้บริโภคและคู่ค้ารับผิดชอบสังคม
• E: ไม่ปล่อยมลพิษจากโรงงาน มีระบบจัดการสิ่งแวดล้อมและรับผิดชอบต่อโลก

8. COMMUNICATION PLAN
• Big idea :
Mind Milk

9. PAID
Reference.
Facebook AD : Promote

10. PAID
•Reference.
• Search ads : google

11. PAID
•Reference.
Out of home : Print AD
Mock up

12. OWNED
•Reference.
Facebook : fan page

13. OWNED
•Reference.
Website

14. EARNED
•Reference.
Viral Clip

15. CO BRANDIND
•bMilk x colston
ร่วมมือกันสร้างสรรค์ไอศรีมรส bMilk ขึ้นมา

16. CSR
•เข้าร่วมโครงการ
world milk day
โดยการนานมไปแจก
ให้เด็ก ๆ ที่ขาดแคลน
World