Tvt2010: Lovemarks

KEVIN ROBERTSON

CEO Worldwide, Saatchi&Saatchi

Monday, November 29, 2010

PRODUKT - TRADEMARK

TRADEMARK - BRAND


ZNAČKY

ktoré z nich sú ?


ZNAČKY

niesú záhadné

nerozumejú novým zákazníkom

je ich príliš veľa

držia sa všetky rovnakých pravidiel

pozerajú viac do minulosti ako budúcnosti


RIEŠENIE


potrebujú ju všetky ľudské bytosti

je vždy obojsmerná

každý túži byť krásny a milovaný

vyžaduje čas

nedá sa prikázať, môžeme ju rozdávať


BRAND - LOVEMARK

informácia vzťah

odlíšiteľnosť spotrebiteľom láska od ľudí

všeobecný osobný

prezentácia faktu rozprávanie príbehu


LOVEMARK

loyalty beyond reason (láska až za hrob)


NO RESPECT, NO LOVE


ESENCIE LOVEMARKS

tajomnosť (príbehy, metafory, sny, inšpirácia, vzťah)

zmyslovosť (zrak, čuch, chuť, hmat, sluch, ... intuícia)

intimita (dotyk, vôňa, blízkosť)


LOVEMARKS EFEKT


LOVEMARKS:

produkty televízne relácie

reštaurácie spisovatelia

dovolenkové destinácie umelci

hudobé skupiny športvé tímy

rozhlasové stanice zvieratá ...


nemáme ich len radi, milujeme ich

pretvárajú produkt na niečo zmyselné a intímne

niečo, čo patrí iba nám


BUDÚCNOSŤ

on screen (obrazovky, mobily, notebooky, digitálny OOH)

on-line (facebook, youtube, vimeo, twitter)

in store (divadlá snov)


LOVEMARKS.COM


TWITTER.COM


SOCIÁLNE SIETE


WEBY


LOVEMARKS FMK UCM:


HUDBA


Tvt2010: Lovemarks

Recommended

Recommended

More Related Content

Viewers also liked

Viewers also liked (18)

Tvt2010: Lovemarks