Showcase example of the power of 3d visualization

1. Case stuDy
De toegevoegde waarde van
3D visualisatie op de marketing
van de Joolz Day kinderwagen

2. IntroDuCtIe
PlusAnimations
Plusanimations is een jong en innovatief
bedrijf dat zich richt op driedimensionale
visuele communicatie. De medewerkers in
amsterdam en Buenos aires zijn overtuigd
van de meerwaarde die 3D communicatie
kan leveren aan de Marketing en sales doelstellingen van haar klanten.
simpel gezegd: met 3D communicatie kan de klant zijn product of
concept op een moderne, doeltreffende en veelzijdige manier onder
de aandacht brengen.
Milk Design
Voor Milk Design, een bedrijf dat
sinds 2007 een hippe, exclusieve
kinderwagen op de markt brengt,
heeft Plusanimations de laatste
productlijn in 3D gevisualiseerd.
Deze Case Study wil de volgende vragen beantwoorden:
• Waarom heeft Milk Design voor 3D communicatie gekozen?
• Hoe verliep het project?
• En wat zijn de resultaten?

3. LaunCH JooLz Day
Joolz Brand Identity
Joolz is een uniek concept kinderwagen met een eigen filosofie. De
Joolz Brand Identity laat zich als volgt omschrijven:
Dutch Ergonomicz
De Joolz is zo ontworpen dat de veiligheid, de gezondheid, het
comfort en het doeltreffend functioneren van ouders en baby’s wordt
bevorderd.
Premium crafted details
er is veel aandacht voor exclusieve details. Dit komt tot uitdrukking in een
hoog niveau van afwerking, en oog voor maatwerk. Het draait daarbij
om aandacht en liefde voor het product.
Fun loving stylish
Het merk is voorzien van een fun en stylish uiterlijk en karakter.
Joolz’ klanten zitten in het premium segment en
weten exclusiviteit, kwaliteit en functionaliteit te
waarderen.
Launch Joolz Day
Voor de launch van de nieuwe productlijn Joolz
Day heeft Milk Design ervoor gekozen om de
retailers in 17 landen meer ondersteuning te
bieden via internet. De website waarop Joolz Day
gepromoot wordt (www.my-joolz.com) moest in
lijn met de Joolz producten intuïtief, innovatief en gebruiksvriendelijk zijn.
er werd voor gekozen om de site met veel product visuals in te richten.
Daarnaast was er de wens om een productconfigurator toe te voegen
zodat bezoekers hun eigen Joolz Day kunnen samenstellen en vanuit
verschillende posities kunnen bekijken.

4. WaaroM 3D CoMMunICatIe
De mogelijkheden van 3D
Omdat een traditionele benadering met professionele fotografie
kostbaar en weinig flexibel zou zijn, was Milk Design direct geïnteresseerd
toen Plusanimations de mogelijkheden van 3D toelichtte.
een 3D model hoeft maar één keer gebouwd te worden. als dit is
gebeurd, is het manipuleerbaar. andere kleuren, andere stoffen, andere
camerapositie, andere belichting; wijzigingen zijn eenvoudig, snel en
goedkoop door te voeren. niet alleen zouden deze voordelen van
toepassing zijn op de huidige campagne van de Joolz Day maar ook
voor de toekomst: nieuwe kleuren, stoffen en accessoires zouden in 3D
zeer gemakkelijk en kosteneffectief kunnen worden doorgevoerd.
Voorbeeld van verschillende kleuren, cameraposities en frames in 3D
Milk Design twijfelde of 3D het hoge niveau van fotorealisme zou kunnen
bereiken. Het uitgekiende design en de aandacht voor detail dat de
Joolz Day kenmerkt, moest alle aandacht krijgen.

5. WaaroM 3D CoMMunICatIe
nadat Plusanimations enkele testbeelden in 3D had gemaakt, was Milk
Design voldoende overtuigd om met het project te beginnen.
Links de foto, rechts het 3D beeld
De scope van het project werd als volgt bepaald:
• oplevering van 768 lage resolutie beelden waarin de Joolz Day in
verschillende combinaties vanuit 16 verschillende posities getoond
zou worden. Deze beelden zouden als input dienen voor de
productconfigurator.
• 32 hoge resolutie beelden van de verschillende accessoires
• 84 hoge resolutiebeelden van de Joolz Day vanuit 5 verschillende
posities.
• oplevering van een animatiefilmpje

6. Het ProJeCt
Fase 1: modellering
Gestart werd met het modelleren van de Joolz Day. Dit werd gedaan op
basis van foto’s die werden aangeleverd door Milk Design.
enkele voorbeelden uit de modelleerfase
om op basis van foto´s een natuurgetrouw 3d model neer te zetten dat
tot in de puntjes met de realiteit overeen zou komen, was voor beide
partijen complexer dan gedacht. Door goed samen te werken waarbij
er veel ruimte was voor feedback en commentaar, is uiteindelijk een
zeer goed resultaat neergezet. De goede samenwerking tussen beide
partijen was essentieel voor het slagen van het project. Milk Design als
absolute kenner van haar eigen product kon Plusanimations precies
aangeven waar details op een andere manier moesten worden
ingevuld.
Fase 2: Stoffen en kleuren
De laatste fase, het invullen van stoffen en kleuren op het al
gemodelleerde model, het benaderen van kleurechtheid en een juiste
belichting, ging vrij snel. Dit demonstreert de grote voordelen van 3D
en laat zien hoe makkelijk, snel en goedkoop het originele ontwerp
aangepast en uitgebreid kan worden.

7. Het ProJeCt
“Het was zeker geen gemakkelijk traject en bij tijd en wijle ook erg
intensief” zegt adriaan Gast die bij Milk Design verantwoordelijk was voor
het project. “Milk Design is zeer tevreden met het resultaat en waardeert
de lange adem en perfectionisme van PlusAnimations. Vanaf het begin
bleek PlusAnimations zeer gedreven om het project tot een goed einde
te brengen. Veel tijd ging zitten in de modellering van het initiële beeld.
Toen dit beeld eenmaal werd bereikt ging de animatie des te sneller. De
animatie heeft ons versteld doen staan van wat er mogelijk is wanneer
een 3D model eenmaal af is. Met een storyboard is er een film gemaakt
die de look en feel van het product tot in de perfectie benadert.
PlusAnimations kwam zelf met een derde partij die de animatie heeft
voorzien van muziek waardoor het product echt is gaan leven.”
Martijn van Dort van Plusanimations beaamt dit: “De goede
samenwerking tussen Milk Design en PlusAnimations is zeer belangrijk
geweest. Ik denk dat het resultaat een zeer goed en krachtig voorbeeld
is van de ongekende mogelijkheden die 3D visualisatie biedt. 3D kan
worden ingezet als kostenefficiënte en vernieuwende marketing tool
voor het vermarketen van welk product of concept dan ook.”

8. resuLtaten
Kort na introductie van de nieuwe website kan Milk Design concluderen
dat het resultaat in zeer goede aarde is gevallen. zowel klanten als
dealers zijn erg enthousiast over de nieuwe website. Het intuïtieve
karakter en de waarheidsgetrouwe weergave van de 3D modellering
werkt heel goed. Milk Design heeft kosten bespaard op fotografie en
kan in de toekomst blijven profiteren van het bestaande 3D model dat in
verschillende kleuren kan worden gebracht en in een nieuwe animatie
worden gebruikt.

9. Meer InforMatIe
Wilt u naar aanleiding van deze Case study weten welke mogelijkheden
3D communicatie kan bieden voor de Marketing van uw eigen product,
project of concept?
neemt u dan contact op met Plusanimations.
Onze contactgegevens:
Plusanimations
www.plusanimations.nl
Wibautstraat 150 1e verdieping
1091 Gr amsterdam
tel.: 020 - 625 9441
email: info@plusanimations.nl