1. LA ZETA CREATIVA María García Martínez Beatriz Gómez Fernández Mª Elvira Jover Daza Lucía Molina Pérez Alejandro Parodi

3. Tomamos este modelo de desarrollo para la producción de nuestra campaña alternativa, ateniéndonos a las fases descritas pero teniendo en cuenta a éstas en su posibilidad de ser alteradas en orden, tal y como describe el autor.

5. Es un ir y volver del público objetivo -hacia el creativo publicitario- hacia el público objetivo.

7. Elección del eje psicológico: Efecto psicológico que se quiere transmitir, basado en motivaciones y actitudes del consumidor.

8. Creación del concepto de comunicación: que pueda tener el efecto deseado por el eje psicológico.

10. 2. Antecedentes Analyzed This Objetivos Creativos Notoriedad Appealing Crear un código atractivo para nuestro target Diferenciación Buscar la diferenciación con la principal competencia, DUREX.

12. 2. Antecedentes Analyzed This Key Visual Los platillos Gran importancia de la música, y el montaje como elemento fundamental del spot.

13. 2. Antecedentes Analyzed This Es una estrategia apoyada y compartida por todos. Control NonStop ayuda a tus relaciones sexuales eliminando la idea de que el preservativo disminuye el placer A pesar de esto, hubo comentarios de compañeros a los que no les parecía positiva la finalidad del producto en sí.

17. 3. Aplicación Zeta Creativa A través de spot TV Key Visual  Platillos El reto control en Sexta TV

19. 4. Alternativa Creativa Eje psicológico “Ahora podemos sentir más con el mismo esfuerzo” Concepto “Disfrutarás mejor de tus relaciones sexuales sin cambiar tus hábitos” Manifiesto publicitario Key Visual fácilmente recordable Composición divertida y amena

20. 5. Concepto Creativo Spot tv Chico y chica en un sofá intimando Chico saca un preservativo y la chica pone mala cara y se disgusta Chico piensa que ha hecho algo mal y que la chica no quiere nada con él Se va apenado y sale del piso.

21. 5. Concepto Creativo Al rato, la chica lo llama preguntándole porque está tardando tanto en comprar lo que tiene que comprar. El chico parece recordar algo importante y corre a comprar los preservativos NonStop. El chico se presenta en casa con el producto. Y se ve la cara de satisfacción de la chica.

22. 5. Concepto Creativo Prensa escrita Cosmopolitan, Vogue, Mía, Glamour, Elle, Marie Claire Imagen Sonrisa pícara de una mujer y la rúbrica de Control NonStop

25. 6. Conclusión La campaña de NonStop es muy difícil de superar, pues el concepto, insight… están muy bien definidos. Nos ha costado crear una nueva campaña siguiendo los mismos parámetros. Hemos cogido a la mujer como público objetivo porque se trata de algo innovador dirigirnos exclusivamente a ellas.

26. 6. Conclusión Pensamos que es un buen Key Visual la imagen de la mujer satisfecha Se refleja que es un producto bueno para ellas El hombre se siente satisfecho al ver el placer reflejado en la cara de ella.

27. 6. Conclusión NonStop tiene unas características que incrementan el disfrute que se obtiene de una relación sexual cotidiana. Por esto, creemos que tanto el nuevo eje psicológico, como el concepto e insight se centran directamente en la ventaja del producto.

28. 6. Conclusión Creemos que el concepto creativo es el adecuado para contactar con nuestro público objetivo. Además, hemos incluido un ambient que suele proporcionar resultados positivos respecto al producto. Despierta curiosidad, notoriedad y sorpresa.

29. 6. Conclusión Para finalizar, pensamos que íbamos a tener más problemas a la hora de realizar el análisis por no haber trabajado juntos anteriormente. El resultado ha sido positivo, pues creemos que hemos sabido entendernos y apoyarnos.