A web24 barcamp Sodapop előadása Alex Poulson (raygun) és Bányai Zsolt (virgo) előadásában

1. Advertising with an application
=
“Appvertising”

2. A small introduction
- Sodapop is a Raygun Communications and Virgo collective
- I’m CD of Raygun
- I’m a foreigner. Apologies for the English...
- Worked in ad agencies and style magazines in
London and Brussels

3. CONFESSION: programming or coding scares/bores me!
- it’s just all numbers letters in a weird order
- it inevitably requires Windows PCs with 26 cooling fans and 3
screens
- interestingly, the general public agree with me on this

4. So, how to explain appvertising in a non-tech way?
- I have tried to view it from an agency/marketing
director perspective
- to show how we approach a product and what we want
as an agency
- which I hope will explain why we make apps

5. What does an ad agency want?
- Shiny, sterile white cube o ces
- expensive adidas trainers
- clients who can’t say no
- free parties

6. What does an agency really want?
AWARENESS: target potential customers in the right place
at the right time on their terms
CONNECTION: they want to connect with the customer
on an emotional level
CALL TO ACTION: with the rst two elements, they then want to
drive the client to buy/view

7. What tools does an agency have to get this?
- Designers
- Programmers
- Creatives
Media buyers / Planners
=
- system is designed to operate in certain way

8. So, with current system, why is traditional media
like print decaying?
- 0% interaction
- gives nothing to customer
- o ers no brand experience
- shouts, doesn’t speak to customer
- it’s very rarely as targeted as you think

9. So why has new media grown rather than decayed?
- o ers a level of interaction
- moves brands in new spaces
- it provides more dynamic content

10. So what are new media’s limitations?
- majority of online advertising is still ad banners
- they o er little more than press ads
- still create no connection
They rarely sell brand experience

11. So why is brand experience so good?
- brand experience sorts good from bad, people
try product
- it gives people experience of brand
- people can immerse themselves in your world
- you provide them with something for “nothing”
- everyone loves free stu !

12. So, to conclude, why is appvertising a good tool for people
to experience a brand?
- delivers interaction
- gives a free product
- provides brand experience
- allows peer to peer communication
- it allows word of mouth recommendation
Uses good points of viral ads without bad points
(many viral ads have no link to product)

13. Appvertising is not a revolution.

14. Appvertising is not a revolution.
It is a strong tool for a marketing director or agency
to speak their audience

15. BUMM
Itthon azért kicsit REVOLUTION! :)
Bányai Zsolt

16. Miről nem fogok beszélni?
• definíció
• megjelenési felületek
• technikai lehetőségek
• limitációk

17. Miről beszélek?
• Két virtuális vendég
• marketing vezető
• startup tulajdonos
• Mire figyeljünk?
• miért alkalmazzák?
• hogyan lesz sikeres egy alkalmazás?
• mivel számoltak, amikor az “appvertising” mellett
döntöttek?
• jelent-e előnyt számukra a versenytársakkal
szemben?

18. A marketing vezető
• FogyiMogyi termék forgalmazója
• több sikeres és kevésbé sikeres kampány
• alacsony márkaismertség
• erős konkurencia

19. FogyiMogyi előkészületek
• “appvertising” mint kampányeszköz
• ötlet kidolgoztatása ügynökséggel
• fókusz: fogyókúra
• limitációk felmérése
• “forráspont” megtalálása
• marketing büdzsé figyelembe vétele
• marketing célok teljesülésének vizsgálata

20. FogyiMogyi kisalkalmazás
• felhasználó választhat fogyókúrát
• saját testsúly napi rögzítése
• ismerősök által használt fogyókúrák
követése
• ajánlás ismerősöknek
• fogyókúra toplista
• melyikkel fogytak átlagban a legtöbbet?
• melyik volt a legtartósabb?
• melyik volt a legkönnyebb?

21. FogyiMogyi aktivitás
• napi belépést igényel
• értesítések, aktivitások
• kampány más eszközeiben is
promótálható

22. FogyiMogyi megjelenései
• Facebook
• több mint 100 ezer magyar regisztrált
• lehetőség több nyelven is beindítani
• iWiW alkalmazás már tesztelés alatt
• Google Friend Connect
• diétás blogokban
• diétás fórumokban
• fogyimogyi.hu oldalon

23. Mi volt a menete?

24. A startupos
• Szakáll-bajusz startup szolgáltatás kész
• nincsenek felhasználók
• komoly bevezetési költségek várhatóak

25. Szakáll-bajusz kisalkalmazás
• iWiW alkalmazás készítése
• Core funkciók bizonyos fokú kiengedése
• megfelelő balance megtalálása
• hozzon ismertséget és látogatást
• iWiW számára értékes legyen (win-win)
• regisztrációk összekötése (OAuth)
• értesítések, aktivitások mindkét oldalon

26. Startup tervek
• lehetőségek miatt más gondolkodás
• jövőbeni ötletek kisalkalmazásként való
“tesztelése”
• olcsóbb megvalósítás
• olcsóbb bevezetés

27. Köszönjük a figyelmet!
• Alex Poulson
alex.poulson@sodapop.hu
• Bányai Zsolt
banyai.zsolt@sodapop.hu
• http://sodapop.hu
http://raygun.hu
http://virgo.hu