宝洁的品牌故事
- 2. 旗下的品牌 美容时尚 OLAY SK-II 伊奈美 潘婷 飘柔 海飞丝 沙宣 伊卡璐 威娜 舒肤佳 健康 吉列 博朗 护舒宝 佳洁士 欧乐 -B 帮宝适 家居 汰渍 兰诺 金霸王 碧浪 品客
- 6. 多品牌战略 不仅在不同种类产品设立品牌,在 相同的产品类型中,也大打品牌战。 单一品 牌延伸策略便于企业形象的统一,资金、技 术的集中,减少营销成本,易于被顾客接 受,但单一品牌不利于产品的延伸和扩大, 且单一品牌一荣俱荣,一损俱损。而多品牌虽营运成本高、风险大,但灵活,也利于市场细分。 如 洗发水 在中国销售的就有“飘柔”、“海飞丝”、“潘婷”、“伊卡璐”、“润妍”、“沙宣 ” 等。并不利用宝洁品牌优势,因所针对的市场宝洁从未介入,风险较大,一有闪失即可丢弃不会影响宝洁整体。