1. DZER. BRAUC. PIEVIENOJIES.
ĪSS KOPĒJS KAMPAŅAS RAKSTUROJUMS
Klients:
Ceļu satiksmes drošības direkcija (CSDD)
Mērķi:
• Samazināt negadījumu un bojā gājušo skaitu uz Latvijas ceļiem;
• Formēt sabiedrības viedokli pret bezatbildīgu braukšanu, radot skepsi:
• par braukšanu reibumā;
• par ātruma pārsniegšanu;
• par pārgalvīgu braukšanu.
Situācija:
2004.gadā pārgalvīga braukšana un auto vadīšana dzērumā Latviju bija padarījusi par vienu
no līderēm ievainoto un bojā gājušo cilvēku skaita ziņā Eiropā. 6416 ievainoto un 516 mirušo,
situācija sabiedrībā nokaitēta un mediji izdara spiedienu atbildīgajām valsts iestādēm. Lielākie
laikraksti kampaņveidīgi ziņo par negadījumiem, skaita mirušos un kritizē amatpersonas par
nespēju risināt ceļu satiksmes negadījumu problēmas. Kā kulminācija mediju nostājai –
laikraksta „Diena” pirmā lapa viscaur melna un no vienas vietas noklāta ar mirušo vārdiem.
Kampaņas apraksts:
Pretēji statistikas pārsātinātu ziņu izplatīšanai un mākslinieciskajām komunikāciju kampaņām,
kādas līdz tam praktizējusi CSDD, ZOOM! nolēma uzsākt skarbu, dokumentālu komunikāciju,
kurā savu pieredzi atklāj reāli, pēc avārijām par invalīdiem kļuvuši cilvēki.
KAMPAŅAS IZSTRĀDĒ VEIKTAIS IZPĒTES DARBS
Izstrādājot kampaņu, ZOOM! analizēja ceļu satiksmes negadījumu statistiku, avārijās
iesaistīto cilvēku parametrus, intervēja ceļu policijas darbiniekus, cietušos un atbilstoši
komunikācijas prasībām (dažādas vecuma grupas, dažādas tautības, atšķirīgi dzīvesstāsti un
nelaimes iemesli) izvēlēja kampaņas varoņus – septiņus cilvēkus ar īpašām vajadzībām, kas
par invalīdiem kļuvuši pārgalvīgas braukšanas rezultātā. Atbilstoši dažādām vecuma grupām.
Papildus sadarbībā ar CSDD tika vākti fakti un veidoti vizuālie materiāli, kas uzskatāmi rādītu
kā uz spēju vadīt auto iedarbojas alkohola lietošana un pārlieku liela ātruma izvēle.
IZVĒLĒTĀ STRATĒĢIJA
Radošais risinājums: „Pievienojies!“
• Mēs rādām īstus cilvēkus, kas savas vai citu vieglprātības dēļ cietuši auto avārijās;
• Mēs rādām, kā izmainījusies viņu dzīve pēc dažu sekunžu pārgalvības;
• Un kroplais cilvēks ratiņos nelūdz tev naudu. Viņš tikai lūdz tevi nebūt stulbam, tādam
kā viņš kādreiz…
Kampaņas vēstījums:
• Gribi pārsniegt ātrumu? Gribi braukt reibumā? Lūdzu! Invalīda krēsls pēc tevis jau
ilgojas
Mērķgrupas:
Veidojot komunikāciju tika uzrunātas sekojošas mērķgrupas:
• Visi apzinīgie braucēji, kurim kaut reizi mūžā gadījies “norauties” – sēsties pie stūres
dzērumā vai braukt pa Jūrmalas šoseju ar ātrumu 200 km/h. Pateicīga auditorija,
viegli maina savu uzvedību, apzinās nodarīto;
• Vidējais braucējs. Šad un tad pārkāpj CSN, bet neuztver to kā noziegumu. Kampaņas
mērķis – panākt, lai tomēr uztvertu;
• Trakie ar tjūningotiem 2-jiem golfiem un 20-gadīgiem M klases BMW. Šī auditorija
mainās lēni - reizē ar sabiedrības attieksmi. Ja trakošana vairs nebūs modē, pazudīs
arī modes sekotāji;
• Topošie autovadītāji, skolēni;

2. • Braucēju sievas un draudzenes, draugi un tuvinieki.
Komunikācijas kanāli, konkrētas komunikāciju idejas un metodes:
1. Medijattiecības
Medijattiecību stūrakmens bija kampaņas varoņi:
• Vēl pirms kampaņas ZOOM! organizēja savlaicīgu varoņu pieteikumu medijos, kuru
publikācijas sakrīt ar kampaņas norises laiku;
• Atklājot kampaņu, tika organizēta preses konference ar varoņu klātbūtni;
• Visas kampaņas garumā, varoņi kļuva par mediju zvaigznēm, sniedzot intervijas un
stāstot savu pieredzi nacionālajiem, reģionālajiem laikrakstiem, televīzijām un radio.
2. Speciāli preses pasākumi:
Lai pastiprinātu mediju uzmanību un atkārtoti paustu kampaņas vēstījumus, ZOOM! visas
kampaņas laikā rīkoja speciālus pasākumus:
•Fotoziņa / sociāls happenings – ratiņnieka pikets pret pārlieku ātru braukšanu. Dienu
pirms kampaņas uz Vanšu tilta, sadalošajā joslā anonīms ratiņnieks, turot improvizētu
ceļazīmi, aicināja aizdomāties par pārgalvīgas autovadīšanas sekām.
•Mākslas akcija “Māksla piebremzēt”. Rātslaukumā pulcējās sabiedrībā pazīstami cilvēki,
kas kampaņas ietvaros apgleznoja ceļa zīmes, nododot savu vēstījumu pret ātru braukšanu
un auto vadīšanu dzērumā. Pēc pasākuma ceļazīmes tika izstādītas publiskai apskatei uz
gājēju ielas, iepretim Hotel de Rome.
•Ratiņnieku dragreiss pie Ministru kabineta: Pirmsjāņu noskaņās, atgādinot skarbo
aizvadīto gadu pieredzi un aicinot alkohola radītai pārgalvīgas braukšanas kārei Jāņu laikā
meklēt alternatīvus risinājumus, alejā pie Ministru kabineta tika rīkots ratiņnieku dragreiss.
Sabiedrībā pazīstami veseli cilvēki kopā ar kampaņas varoņiem sacentās par ātrāku trases
izbraukšanu, sēžot ratiņkrēslā. Iekšlietu ministrs deva starta šāvienu, satiksmes ministrs
fiksēja laiku, policijas vadība testēja alkohola saturu dalībnieku izelpā, un premjers, kas
pasākumam pievienojās personīgas intereses vadīts, klātesošo mediju priekšā aicināja
Latvijas sabiedrību Jāņu dienās būt īpaši uzmanīgiem.
3.Tiešā komunikācija (visas aktivitātes pavadīja arī mediju interese un plaša publicitāte):
Ratiņreidi ar Ceļu policiju
Ceļu policistiem reidos uz Latvijas ceļiem līdzi devās arī kampaņas varoņi, kas, aicinot
aizdomāties, likumpārkāpējiem stāstīja savu personīgo pieredzi. Katrs policijas aizturētais
pārkāpējs no ratiņnieka rokām saņēma informatīvu materiālu, uz kura cita starpā attēlots
kampaņas varoņa skrūvēm nostiprinātā mugurkaula rentgena uzņēmums ar parakstu: „Arī
man reiz patika braukt ātri!”.
Skolu reidi
Kampaņas varoņi apmeklēja visu Latvijas reģionu skolas, kur vidusskolēniem stāstīja par
savu pieredzi.
Ratiņreidi autoskolās
Kampaņas varoņi ar savu pieredzi uz atbildīgu braukšanu aicināja arī Rīgas un Latvijas
reģionu autoskolu audzēkņus.
Ratiņnieki dragreisos
Tikšanās aci pret aci ar trakajiem autobraucējiem. Ratiņnieki dragreisu laikā rīkoja ratiņu
braukšanas sacensības, atgādinot, ka arī viņi reiz mīlēja ātri braukt.
4. Internets
Kampaņas atbalstam tika izveidota interneta mājas lapa. Tajā apkoptas kā kampaņas
aktualitātes, fotogalerijas un varoņu stāsti, tā uzskatāmi materiāli un testi, kas palīdz izprast
pārgalvīgas autovadīšanas draudus. Papildus – avārijā cietuša ratiņnieka dzīvoklī tika
uzstādīta WEB kamera, kas ļāva ielūkoties invalīda dzīves “priekšrocībās”.
5. Akcijas tirdzniecība vietās
Kā papildus atgādinājums par pārgalvīgas braukšanas risku tirdzniecības vietās pie alkohola
stendiem tika uzstādīti labi pamanāmi materiāli (vobleri), kas bija iespējams pārliecinot un
vienojoties ar vairākām lielveikalu ķēdēm.

3. KAMPAŅAS REZULTĀTI
Mazāks upuru skaits
Kampaņas galvenais mērķis bija samazināt negadījumu un bojā gājušo skaitu uz Latvijas
ceļiem, tādējādi kampaņas veiksmes mēraukla ir ceļu satiksmes negadījumu statistika. CSDD
apkopotie dati liecina, ka 2005.gadā pirmo reizi vairāku gadu laikā Latvijā bija vērojama
tendence samazināties reibumā izraisītajiem ceļu satiksmes negadījumiem, kā arī bojā gājušo
un ievainoto skaitam kopumā. 2005.gadā bojā gājušo skaits šādos negadījumos samazinājies
par 15%, ievainoto par 13%, kas atbilda klienta ekspektācijām.
Masīva publicitāte
Turklāt kampaņa guva milzīgu publicitātes atdevi: kampaņas varoņi kļuva par mediju
zvaigznēm, tikpat kā katra Latvijas televīzija un preses izdevums publicēja intervijas ar
cilvēkiem, kas kļuvuši par invalīdiem pārgalvīgas autovadīšanas rezultātā vai braucot
dzērumā. Katru kampaņas aktivitāti, akciju vai pasākumu pavadīja ievērojama publicitāte,
katru reizi iekļaujot kampaņas galveno vēstījumu. Tādējādi tika izpildīts arī otrs kampaņai
izvirzītais mērķis - formēt sabiedrības viedokli pret bezatbildīgu braukšanu.