More Related Content Similar to טאבולה ואאוטבריין מצגת Similar to טאבולה ואאוטבריין מצגת (20) טאבולה ואאוטבריין מצגת10. המשתמש מסע התחלת
למוצר הראשונית החשיפה/שירות/מכרתית בסביבה תהיה לא שלנו סיפור
למשתמש ערך ובעלת נעימה בסביבה אלא אגרסיבית
17. ממותג מאתר תוכן קידום
•יראה המשתמש מה לנו אכפת ולא תוכן הרבה לנו יש
•המוצר על ולא שלנו התוכן עולם על נדבר
•למותג לבנות או המותג של בסביבה או לפעול ניתן"תוכן מותגי"נפרדים
20. שלנו בנכסים תכנים קידום
בד תהיה המטרה כאשר ספציפיים תכנים של קידום"המרות או מכירה משפך של התחלה כ
ישירות
22. סמכות באתרי תכנים קידום
מכיר הוא אותם אתרים בתור לגולשים שמרגישים באתרים תכנים של קידום
23. שלישי צד תכני קידום
•אחרים תוכן שגורמי תכנים של קידום(סמכות בעלי רבים במקרים)לנו מחמיאים והם יצרו
•מסוים בקונטקסט משתמשים שצובעים תכנים של קידום
26. תוכן מתקצבים איך?
•ב לשימוש מהותי תקציבTop of the funnel
•המרות מבוססי למהלכים תקציב
•מחדש שיווק למהלכי תקציב
28. צריכים אנחנו מה?
•שלנו באתר שיושב תוכן(אנליטיקס גוגל בו להתקין ניתן)
•המרות מעקב עם אנליטיקס גוגל
•ערוצים במספר קמפיינים
34. גוגל של התיוג עובד איךאנליטיקס?
•Source–הערוץ שם יהיה
•Medium–פלטפורמה עבור נשתמש/מדינה/שנרצה אחר פירוט כל
•Campaign–הערוצים בכל שיהיה אחיד לשם נשתמש
•Term–מפרסמת המערכת בו האתר את להעביר כדי נשתמש
•Content–המסר של הכותרת את להעביר כדי נשתמש
38. עובדות המערכות איך?
•תכנים מספר עם הקמפיין את מעלים
•המערכת"סורקת"כמו לרוץ מתחיל הקמפיין ימים ארבעה עד יומיים ולאחר התוכן את
שצריך–עבור הרלוונטיים המיקומים את מוצאים וטאבולה אאוטבריין של האלגוריתמים
הקמפיין
•בביצועים ירידה לראות מתחילים שאנחנו עד השונות המערכות בתוך עובד הקמפיין
•ירידה יש כאשר:
•תכנים שמוסיפים או/כותרות/תמונות
•לקליק מחיר שמעלים או
•מהירידה לנו אכפת ולא נוגעים שלא או
•חדש קמפיין פותחים
39. עובדות המערכות איך?
•השונות האפשרויות מבין שיבחרו הכותרות על שליטה לנו שאין להבין חשוב
•עלינו קמפיינים מעלים כאשר–במערכת התכנים כל(תוכן=ותמונה כותרת)הם
יכולים לא ואנחנו זהיםלתעדףאחר או זה תוכן
•ב קמפיין להעלות מומלץCPCוכל שלנו היעד מחיר מאשר יותר גבוהה3-4
קטן בסכום לקליק העלות את להוריד ימים.עם מתחילים שאנחנו היא הסיבה
מה יחסית הקלקות הרבהשמתעדףהמערכת בתוך שלנו הקמפיין את
40. במערכת שפות
•בה בשפה שכתובים באתרים המודעות את תציג המערכת אוטומטית באופן
כתוב התוכן
•כתוב התוכן בה בשפה כתובות להיות שלכם המודעות על
•לארה בעברית בקמפיין נעלה למשל אם"ב–בעברית תכנים על רק יחול הוא
בארה שנמצאים גולשים שיקראו"ב
41. גז בפול קמפיינים
•לכל שהעלות בחשבון לקחת יש גבוהה בעצימות קמפיינים לנהל רוצים כאשר
עולה קליק(זמן לאורך ביום שקלים ממאות יותר)
•צריכים ואנחנו עלינו הקליקו כבר להקליק רלוונטיים שהכי שהגולשים היא הסיבה
קליקים של מאסה להביא כדי חשיפה יותר
42. קמפיינים של סגמנטציה
•מדינות פי על/שפות
•מכשירים פי על
•מובייל
•דסקטופ
•עסקיים יעדים פי על
•מכירות
•קהלים בניית
•תוכן סוגי פי על
•טיזר
•יבש
43. קליק עולה כמה?(ישראלי שוק)
•זול הכי–0.2₪עד0.3₪
•תכנים של מאסה
•מעניינות כותרות של מאסה
•ביניים מחירי–0.4–0.8₪
•קטן תכנים מספר או בודד תוכן
•מושכות כותרות
•יקר הכי–1₪ומעלה
•בודד תכנים מספר
•יבשות כותרות
46. במודעה לנו יש מה
תמונה
כותרת
מקור
*אוטומטית נבחר המקור באאוטבריין.בטאבולהלשנות ניתן
47. כל קודם–להשיג נרצה מה?
•הקלקות מקסימום נרצה האם?
•יקליקו אותם מעניין שזה אנשים שרק נרצה האם?
•קליקים מקסימום לקבל ובתוכו מסוים לקהל להגיע נרצה האם?(כאשר למשל
הרימרקטינג באפשרויות נשתמש)
48. לכותרות טיפים
•בכותרת מילים–8-10בד יניבו מילים"ביותר הטובים הביצועים את כ
•לדסקטופ ונפרדת למובייל נפרדת כותרת נרצה לפעמים(יותר קצרות הכותרות במובייל)
•הכותרת בתחילת החשובים בביטויים השתמשו
•בכותרת במספרים השתמשו.זוגיים אי מספרים עדיף
•בשאלות השתמשו
•בשלילה השתמשו
•מידי יותר לעצמם תחמיאו אל" .טוב הכי"בשבילכם רע הכי להיות יכול
•לחשוב מה לקורא תגידו אל.פחות"צריך"ו"חייב."יותר"יכול"ו"אפשרי"
•עובדת הפחדה(רלוונטיים לא גולשים שיביאו בייט מקליק היזהרו)
•לא זה פרסוםSEO.בכותרת מפתח מילות צריך לא
50. קודם הכותרת את כתבו
מעניינות כותרות על קודם תחשבו כאשר התוכן את לייצר יותר קל יהיה לעיתים
התוכן את תכינו מכן לאחר ורק שלכם המשתמשים את שימשכו
51. הקליק אחרי יקרה מה לקורא רמזו
•בתוכן סרטון יש אם–המילה את להוסיף אפשר[סרטון]הכותרת בסוף
•ארוך תוכן יש אם(מדקה יותר)–בכותרת התוכן אורך את להוסיף כדאי
•להוריד משהו או מבצע יש אם–בכותרת זה את לציין כדאי
52. לתוכן התוכן של הכותרת בין התאמה
האפקטיביות הכותרות של קצרה בדיקה לאחר–שנו(אפשר אם)הכותרת את
במאמר שמופיעה לזאת שלכם התוכן בעמוד
53. לתמונות טיפים
•שלכם בלוגו תשתמשו אל
•אותנטיות ויותר תמונות מאגרי פחות.תמונה עדיפה"מלוכלכת"על ואותנטית
תמונות ממאגר תמונה
•מעולה עובדות פנים תמונות.סופר לאקלוזאפ.
•שלכם התוכן של בהקשר בתמונות השתמשו(לדוגמה–וכו בהריון אישה')
54. לזכור חשוב
•דומים לקישורים ותמונות כותרות אותם את תשלבו אל
•תמיד שרשמתי מה את תעשו אל.לנו יהיה הדבר אותו יראו הקמפיינים כל אם
משעמם.
•מאחרים שונים תהיו.המשתמשים את לעניין צריך בסוף.
•התוכן את יקרא שלכם הקהל איך תחשבו
56. וכותרות לינק עם באקסל מסדרים
הכותרת תהיה והשנייה הלינק תמיד תהיה הראשונה שהעמודה לב שימו
57. את להעלות שמתחילים לפני עושים מה
הקמפיינים?
•להשיג נרצה מה?
•הקמפיינים את נחלק איך?
•לקליק התקציב יהיה מה?
•הכולל התקציב יהיה מה?
•קמפיין לכל ותמונות כותרות של מראש הכנה
•מעקב קודי של מראש הכנה(UTM)קמפיין לכל
105. המרה פיקסל-אאוטבריין
•בכתובת אאוטבריין של מהתמיכה ההמרה פיקסל את לבקש יש
support@Outbrain.com
•המייל מבנה.בחשבון שרשומה מהכתבות לשלוח רצוי:
Hi. My name is X and I’m the manager of the account X@YYY.com
Please send me the conversion pixel
Best regards
X
108. פנימי רימרקטינג
•הרעיון–המפרסם של באתר היה גולש כאשר,בהם באתרים יגלוש הוא כאשר
אאוטבריין של ההמלצות מוטמעים/טאבולה–המפרסם של המלצות יראה הוא.
•הערה–באאוטבריין מאוד מתפתח הזה הנושאובטאבולהאחר לעקוב וכדאי
העדכונים
109. באאוטבריין פנימי רימרקטינג
•בכתובת אאוטבריין של מהתמיכה הרימרקטינג פיקסל את לבקש יש
support@Outbrain.com
•המייל מבנה.בחשבון שרשומה מהכתבות לשלוח רצוי:
Hi. My name is X and I’m the manager of the account X@YYY.com
Please send me the remarketing (custom audience) pixel
Best regards
X
הערה–המפרסמים לכל פתוח לא הרימרקטינג להיום נכון
110. באאוטבריין פנימי רימרקטינג
•ולבקש באתר העמודים בכל אותו להטמיע יש הפיקסל את שמקבלים לאחר
השונות לרשימות חוקים לייצר מהתמיכה
•ה את להם לשלוח ישURLקהל לכל קוראים איך להם ולהגיד
•קמפיין להכין יש הרימרקטינג את להפעיל כדי,מהתמיכה ולבקש אותו לעצור
המתאימה לרשימה אותו לחבר
הערה–המפרסמים לכל פתוח לא הרימרקטינג להיום נכון
112. טאבולה פנימי רימרקטינג
שלנו הקהל את ליצור נרצה בהם בעמודים הפיקסל את להטמיע יש.
קהלים מספר נרצה אם–שונים פיקסלים מספר להכין יש
קמפיין להכין יש הרימרקטינג את להפעיל כדי,מהתמיכה ולבקש אותו לעצור
המתאימה לרשימה אותו לחבר
113. בתוך הפעילויות על מתקדם מידע קבלת
האתר
•בתוך מהם שהגיעו הגולשים עשו מה לדעת לנו מאפשרות וטאבולה אאוטבריין
שלנו המעקב מערכות פי על האתר(הפופאלריתשבהם–Google Analytics.)
רמות בשתי מתבצע המערכות של המעקב
•המפנה האתר רמת
•התוכן של הכותרת רמת
•שלנו באתר משתמשים של הפעילויות את יותר טובה בצורה שנגדיר ככל
(Goals)התנועה מקורות על יותר איכותי מידע לקבל נוכלבתוךאאוטבריין
בהתאם שלנו לקמפיינים אופטימיזציה ולעשות וטאבולה
114. ל מתקדם דיווחGoogle Analytics-
אאוטבריין
•{ad_title}–הגולש לחץ שעליה הכותרת את מוסיף
•{origsrcid}–הגולש לחץ שעליו האתר קוד את מוסיף
*שלו הקוד פי על אתר להוריד לתמיכה לפנות יש אתרים להוריד כדי
115. ל מתקדם דיווחGoogle Analytics-
טאבולה
•{title}–הגולש לחץ שעליה הכותרת את מוסיף
•{site}–הגולש לחץ שעליו האתר קוד את מוסיף
116. המתקדם במעקב משתמשים דוגמה?
•Outbrain:
utm_source=outbrain&utm_medium=mobile&utm_campaign=campaign_name&utm_content={origsrcid}&ut
m_term={ad_title}
•Taboola:
utm_source=taboola&utm_medium=mobile&utm_campaign=campaign_name&utm_content={site}&utm_term
={title}
118. חיצוניים באתרים גולשים של צביעה
למפרסמים מאפשרות טאבולה וגם אאוטבריין גם"לצבוע"שמקליקים הגולשים את
חיצוניים לאתרים מודעות על(שלהם בבעלות לא שהם אתרים.לדוגמה–YNET)
119. אאוטבריין
אותו מטמיעים והם המפרסם של הרימרקטינג פיקסל את לתמיכה לשלוח יש
הכתבה לעמוד הגולש של ההפניה ובין ההקלקה בין בשנייה
123. הכי הלידים את מביא איכותי תוכן ואיך למה
טובים?
•ראשון סינון–שרלוונטי מי את שמושכת איכותית כותרת
•שני סינון–מאמרעומק עםקונה אותו מעניין זה מי שרק ומסר
•שלישי סינון–את שממלא מיהלידוהוא המוצר את רוצה שבאמת משתמש הוא
בישול עבר כבר
124. תוכן מבוסס לקמפיין יעדים מגדירים איך?
•לתוכן הקלקות מספר
•וייצרו לתוכן שהגיעו הגולשים מספראיתומעורבות–מזמן יותרמסויים,המשיכו
וכו נוסף לעמוד'
•לידים כמות
•לתוכן שהגיעו הגולשים על שמתבססים הקמפיינים איכות
125. לקמפיינים אופטימיזציה
•רצויה פעולה לכל העלות את נבדוק בה נקודה מגדירים
•הערוצים בכל בקמפיינים שיפור עושים(אפקטיביות לא וכותרות אתרים מורידים)
•שניה בדיקה נקודת מגדירים
•האפקטיביים הקמפיינים את רק משאירים
127. מאוחרות להמרות ככלי תוכן
•למה?מאמר קוראים אתם.בראש לכם יושב זה.יותר מאוחר תיכנסו לפעמים
(אחר ממחשב אולי.)אחר למישהו זה על תספרו לפעמים.
•הבעיה?התוכן מן כתוצאה שמגיעות הפניות כל את לכמת קשה
128. מאוחרות להמרות ככלי תוכן–מודדים כן איך?
•ב שימושAttribution Modelמגמות לזיהוי אנליטיקס בגוגל
•פייסבוק של זמן תקופת לאחר בהמרות שימוש
•פניות זיהוי(שיחות/אורגניים לידים)התוכן של בנושא(ייחודי היה הוא אם)
•מאוחר לשימוש קופון קוד להורדת אפשרות
130. קהלים ליצירת ככלי תוכן
•היא המשתמש של הצביעה האם עצמנו את לשאול עלינו:
•שלו ההתנהגותי הפרופיל בסיס על–למשל–גינה בעל/וכו אקסטרים בספורט מתעניין'–
זה במקרה"נצבע"האפשרי המקסימאלי הזמן למשך המשתמש את
•צורך בסיס על–לרכב ביטוח עכשיו שצריך משתמש–ה זה במקרה"צביעה"המשתמש של
עם קשר יוצרים בוא הזמן לבין בשירות הצורך מתעורר בו הזמן בין למרחק בהתאם תהיה
הספק
•ש מכרתיים תכנים לייצר איך לחשוב יש"ימשיכו"קרא שהמשתמש התוכן את
131. בהתנגדויות וטיפול למכירה משלים ככלי תוכן
•קשר לנו שיש יודעים שאנחנו קהל לנו יש כאשראיתו(למשל–מתעניינים/
מכירה לעמוד שהגיעו גולשים/ליד שמילאו גולשים)המרחק את להבין עלינו
קונה הוא בו המרחק לבין ליד משאיר המשתמש בו הזמן בין הממוצע
•לעשות אפשר מה?
•פייסבוק/אאוטבריין/טאבולה–באתר עמודים פי על
•פייסבוק–הלידים של וטלפונים מיילים פי על
•לתת שנרצה תכנים
•מאוד רכים תכנים
•יח קידום"מומחה מיתוג לחזק כדי הופענו בו צ
132. המכירות לאנשי ככלי תוכן
•לעמודים המשפך מן כחלק ללקוחות המכירות אנשי ידי על תכנים של משלוח
באתר ייעודיים
•לסגור המכירות איש על ומקלים אהדה שמעודדים מאוד רכים תכנים של פרסום
העסקה את
133. קוגניטיבי דיסוננס להקטנת ככלי תוכן
•אצלנו קנו שכבר לאלו רך תוכן פרסום–און קניה פי על או נתונים מסדי פי על או
ליין
•מרוצה להיות למשתמש לגרום היא העיקרית המטרה
•החזרות מניעת
•חברתית במדיה שיתוף אפשרויות(טוב קנו שהם יראו שלהם שחברים רוצים לקוחות"דוד
טוב הכי)"
•Up Sale
135. שלנו התוכן אסטרטגיית את נגדיר איך?
•כללית אחת אסטרטגיה אין–למשתמש נכון לא וזה לארגון נכון לא זה
•קהל ולכל עסקי יעד לכל אסטרטגיה יש
136. התהליך
.1ברורה מטרה מגדירים–לדוגמה-מכירות
.2אליו להגיע שנרצה הקהל את מגדירים
.3ומדיד ברור בודד יעד בוחרים–100ב בשבועיים לידים10,000₪
.4לקדם נרצה בהם הפלטפורמות את בוחרים
.5טכנולוגיות תשתיות בונים–ביצועים מעקב,המרות של פיקסלים,רימרקטינג,חיבור
לCRM
.6התוכן את מייצרים
.7להמשך קמפיינים בונים–הרימרקטינג יהיה איפה?המסרים יהיו מה?זמן כמה?
.8מקדמים
.9מודדים,לקדם וממשיכים משפרים
138. יישומי תרגיל-אאוטבריין
•עסקית מטרה הגדירו
•שלכם לפעילות מדידים יעדים הגדירו
•תכנים מספר או תוכן בחרו
•שלכם לתכנים כותרות מספר הכינו(סה"כ20מודעות–כתבה של שילוב+
כותרת+תמונה)
•ל תיוג הכינוGoogle Analyticsמתקדמים פרמטרים עם
•שלכם לתכנים רימרקטינג תוכנית אפיינו
•הקמפיין את העלולאאוטבריין