__ ynet 07.2009

566 views

Published on

  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

__ ynet 07.2009

  1. 1. תכנון מדיה לפי CPM © כל הזכויות שמורות – פובליסיס נט מדיה בע " מ
  2. 2. שאלה מקדימה ! <ul><li>מה זה CPM טוב </li></ul><ul><li>נו ... זאת שכל לקוח אוהב לשאול </li></ul>© כל הזכויות שמורות – פובליסיס נט מדיה בע &quot; מ
  3. 3. עוד שאלה ... <ul><li>מה זה CPM </li></ul>© כל הזכויות שמורות – פובליסיס נט מדיה בע &quot; מ
  4. 4. <ul><li>CPM cost per mille) ) = עלות לאלף חשיפות </li></ul><ul><li>השיטה הנפוצה כיום לרכישת פרסום באינטרנט </li></ul><ul><li>היא קניית החשיפות . </li></ul>CPM © כל הזכויות שמורות – פובליסיס נט מדיה בע &quot; מ
  5. 5. ונחזור לשאלה המקדימה ! <ul><li>מה זה CPM טוב </li></ul><ul><li>אחרי שכבר הבנו שאין תשובה מוחלטת ... </li></ul>© כל הזכויות שמורות – פובליסיס נט מדיה בע &quot; מ
  6. 6. <ul><li>בואו נבדוק רגע מה משפיע על מחיר החשיפה ... </li></ul>CPM – ישתנה בין סוגים שונים של חשיפות <ul><li>גודל הפרסום </li></ul><ul><li>מיקום הפרסום </li></ul><ul><li>מיקוד לקהל היעד </li></ul><ul><li>מידת האגרסיביות </li></ul><ul><li>ועוד כל מיני פרמטרים כמו : ביקוש והיצע , יוקרה (&quot; שיראו אותי &quot;) וכו '... אותם נשים בצד כרגע </li></ul><ul><li>תדירות חשיפה </li></ul>© כל הזכויות שמורות – פובליסיס נט מדיה בע &quot; מ
  7. 7. אז כמה שווה כל כלי פרסומי ? <ul><li>ועכשיו כשהבנו שלכל סוג חשיפה יש תמחור אחר ... </li></ul>© כל הזכויות שמורות – פובליסיס נט מדיה בע &quot; מ
  8. 8. <ul><li>פרימיום </li></ul><ul><li>עמוד ראשי </li></ul>      © כל הזכויות שמורות – פובליסיס נט מדיה בע &quot; מ תדירות חשיפה 5 4 3 2 1 מחיר CPM מידת אגרסיביות מיקוד קהל יעד מיקום הפרסום גודל הפרסום
  9. 9. <ul><li>ספוט TV </li></ul><ul><li>עמוד פנימי </li></ul>      © כל הזכויות שמורות – פובליסיס נט מדיה בע &quot; מ תדירות חשיפה 5 4 3 2 1 מחיר CPM מידת אגרסיביות מיקוד קהל יעד מיקום הפרסום גודל הפרסום
  10. 10. <ul><li>קומפוננטה </li></ul><ul><li>עמוד ראשי </li></ul>      © כל הזכויות שמורות – פובליסיס נט מדיה בע &quot; מ תדירות חשיפה 5 4 3 2 1 מחיר CPM מידת אגרסיביות מיקוד קהל יעד מיקום הפרסום גודל הפרסום
  11. 11. <ul><li>באזר </li></ul><ul><li>עמוד פנימי </li></ul>      © כל הזכויות שמורות – פובליסיס נט מדיה בע &quot; מ תדירות חשיפה 5 4 3 2 1 מחיר CPM מידת אגרסיביות מיקוד קהל יעד מיקום הפרסום גודל הפרסום
  12. 12. אז מה קיבלנו ? <ul><li>ככל שה - CPM גבוה יותר כך נצפה שה - CTR יהיה גבוה יותר </li></ul><ul><li>בכלים בעלי ערך תדמיתי שווה יהיה לנו לשלם יותר על CPC </li></ul><ul><li>תכנון מדיה לפי CPM הוא קל הרבה יותר , כל מה שצריך הוא להגדיר מטרות לכל אחד מהפרמטרים ולזרום ... </li></ul>© כל הזכויות שמורות – פובליסיס נט מדיה בע &quot; מ CPM CTR CPC באזר פנימי 1.5 ₪ 0.06% 2.5 ₪ קומפוננטה ראשי 5 ₪ 0.12% 4 ₪ ספוט TV פנימי 8 ₪ 0.16% 5 ₪ פרימיום ראשי 60 ₪ 0.8% 8 ₪
  13. 13. איך אנחנו מתכננים היום ? <ul><li>צורת חשיבה של ... </li></ul><ul><li>כמה ימים אנחנו רוצים להיות בעמוד הראשי </li></ul><ul><li>אני רוצה מקומות כאלה שיראו אותי </li></ul><ul><li>אני רוצה גם פרימיום וגם CPC בפחות מ 2 ₪ </li></ul><ul><li>אני רוצה בונוסים , בונוסים , בונננננננוסיייייםםםם !!! </li></ul>מה שקורה זה ש ... <ul><li>אנחנו מזנים את המדיה שלנו והופכים את ההצעות על הנייר ללא רציניות . </li></ul><ul><li>אנחנו חסרי שליטה על התוצאות ולא יודעים להעריך אותן מראש לפי המדיה שקנינו </li></ul><ul><li>אנחנו שורפים המון אנרגיה על ניהול קמפיין כדי להגיע לתוצאות הרצויות </li></ul>X © כל הזכויות שמורות – פובליסיס נט מדיה בע &quot; מ
  14. 14. אז איך עושים את זה פועל ? <ul><li>הבריף : </li></ul><ul><li>קמפיין תדמיתי - שיראו אותי ובגדול </li></ul><ul><li>החדרת המסר כבר בחשיפה </li></ul><ul><li>להביא הקלקות סביב ה 5-6 ₪ CPC </li></ul>דוגמא  © כל הזכויות שמורות – פובליסיס נט מדיה בע &quot; מ
  15. 15. אז איך עושים את זה פועל ? <ul><li>הבריף : </li></ul><ul><li>קמפיין מכירתי - כמה שיותר לידים </li></ul><ul><li>מיקוד קהל יעד </li></ul><ul><li>להביא הקלקות סביב ה - 3 ₪ CPC </li></ul>דוגמא  © כל הזכויות שמורות – פובליסיס נט מדיה בע &quot; מ
  16. 16. <ul><li>בהצלחה !!! </li></ul>PNM eXtra מתמחה בייעוץ והדרכה לפרסום בתחום המדיה האינטרנטית למידע והדרכות נוספות צרו קשר : ענבר אברון 054-2425007 [email_address] www.pnm.co.il © כל הזכויות שמורות – פובליסיס נט מדיה בע &quot; מ

×