Вот уже четвертый год Телеканал Дождь и «Большой Город» проводят «Москву Велосипедную» – специальный проект, направленный на популяризацию велосипедного движения столицы. «Велосипед как искусство» – вот тема, которая пройдет тонкой зеленой линией через весь сезон МВ 2014. ЭТОЙ КОНЦЕПЦИИ БУДУТ ПОСВЯЩЕНЫ КАК DIGITAL, ТАК И OFFLINE АКТИВНОСТИ, ГЛАВНОЙ ИЗ КОТОРЫХ СТАНЕТ LAUNCH-EVENT 29 ИЮНЯ В ПАРКЕ ИСКУССТВ «МУЗЕОН».

2. КОНЦЕПЦИЯ
Вот уже четвертый год Телеканал Дождь
и «Большой Город» проводят «Москву
Велосипедную» – специальный проект,
направленный на популяризацию
велосипедного движения столицы.
«Велосипед как искусство» – вот тема,
которая пройдет тонкой зеленой линией
через весь сезон МВ 2014.
Этой концепции будут посвящены как digital-,
так и offline-активности, главной из которых
станет launch-event 29 июня в Парке Искусств
«Музеон».

3. EVENT. МЕСТО
В рамках ивента мы соберем
всех велоадептов столицы и друзей Дождя (людей
из мира кино, театра, музыки, телевидения + зрителей,
приславших заявки на krutipedali.org на участие)
и совершим театрализованную велосипедную
прогулку-карнавал в новом месте силы – Крымской
набережной (Парк Искусств «Музеон»).

4. EVENT. ЗАВЕДЕНИЕ
Старт и финиш прогулки состоится в кафе
«Шардам» в «Музеоне» (TBD), просторном
и светлом заведении для здоровых людей,
выбирающих кухню в стиле fresh organic.

5. EVENT. ДРЕСС-КОД
Мероприятие предполагает дресс-код – зеленый и/или розовый.

6. 1
2
3
4
8
7
5
6
По всему маршруту расположен брендинг Дождя и партнеров проекта,
а также точки с живыми музыкантами, играющими на акустических
инструментах.
Проезжая мимо каждой точки, битбоксеры из велоколонны подхватывают
мелодию музыканта и «сохраняют» её в создаваемом велотреке. Так мы
создаем уникальный велотрек «Москвы Велосипедной» и велодорожки парка
«Музеон».
Список активностей по маршруту
(предварительный, очередность активностей может измениться):
1.Старт и финиш велотрека (Кафе «Шардам»)
2.Барабанщик задает ритм
3. Клавишник задает мелодию
4. Саксофонист добавляет мотив
5. Гитарист играет гитарную партию
6. Флейтист играет добавляет мотив флейты
7.Танцоры на сцене танцуют под воспроизводимую колонной мелодию
8. Солист поет финальный вокальный джингл саундтрека
Запись велотрека ведется в режиме реального времени с помощью петличек,
установленных на музыкантах и битбоксерах.
Кроме того, на шлемах некоторых велосипедистов установлены камеры GoPro.
Кроме того, антураж нашей велопрогулки дополняют велоадепты
на необычных велосипедах, едущие в колонне вместе с гостями.
EVENT. МАРШРУТ

7. 13:00 – сбор в кафе «Шардам»,
легкий welcome
14:00–14:30 – музыкальная велопрогулка
по парку «Музеон»
14:30–20:00 – праздник в кафе «Шардам»,
ведущие Дождя играют эксклюзивные
летние сеты за DJ-пультом
EVENT. СЦЕНАРИЙ

8. EVENT. ИНТЕРАКТИВ
В течение всего мероприятия на лужайке
кафе «Шардам» будет расположен
настоящий интерактивный объект
велоискусства – необычная
велоинсталляция, созданная
в единственном экземпляре.
Гости «Москвы Велосипедной» смогут
попробовать покрутить педали
представленного арт-объекта.
Ну а мы в свою очередь запечатлим
каждого гостя на видео и опубликуем
данные материалы в Instagram Дождя. Пример интерактивной
велоинсталляции – Drawing
Machine (рисуешь картину,
крутя педали)

9. После создания велотрека для
велодорожки в парке «Музеон»
в рамках специального digital-проекта
плеяда молодых и талантливых
музыкантов Москвы создаст велотреки
и для других велодорожек города.
Каждый музыкант проедет
по определенной столичной велодорожке
с прикрепленной к шлему камерой GoPro.
Вдохновленный прогулкой, герой создаст
уникальную композицию – саундтрек
данной велодорожки.
Ну а мы совместим видео GoPro
и композиции, создав таким образом серию
уникальных видеоклипов, которые
презентуем в рамках серии интервью
с героями-музыкантами на сайте bg.ru.
DIGITAL. СПЕЦПРОЕКТ «ВЕЛОТРЕКИ»

10. ПРОГНОЗЫ ПО ОХВАТУ ПРОЕКТА
ТВ: 9,8 МЛН ЧЕЛОВЕК
WEB: 6 МЛН ЧЕЛОВЕК
BTL: 50 ТЫС ЧЕЛОВЕК

11. ПЕРИОД / ИЮНЬ–СЕНТЯБРЬ
СТОИМОСТЬ / 4 000 000 РУБ БЕЗ НДС
ЭФИР ТЕЛЕКАНАЛА ДОЖДЬ
/// Отчетный ролик-эксперимент: 150 выходов
Интеграция в графику 5 сек, продакт плейсмент 10 сек
/// Прямые включения с площадки:
Количество: 5 выходов
Интеграция: продакт плейсмент до 5 сек в каждое включение
/// Интеграция в программу «Выход в люди»:
Количество: 4 выхода
Интеграция: в графику до 5 сек + product placement до 30 сек
/// Прямая реклама клиента: 60 минут.
KRUTIPEDALI.ORG
/// Логотип на сайте в разделе «Партнеры»
/// Возможность ведения своего блога
/// Интеграция в проект «Велотреки»
BG.RU
/// Баннер: 1.8 млн показов
/// Интеграция: логотип партнера
TVRAIN.RU
/// Баннер: 3 млн показов
/// Интеграция: логотип партнера
СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ ДОЖДЯ И BG.RU
(Fb, Tw, Vk, Inst – более 1 млн подписчиков)
/// Количество упоминаний за проект:
от 5 постов на каждой площадке
BTL-МЕРОПРИЯТИЯ (LAUNCH)
/// Креативная интеграция на площадке
(вся интеграция и ее вид и количество согласовываются
с организатором)
/// Логотип партнера в пригласительном
/// Логотип партнера в пресс-релизе и пострелизе
/// Интеграция партнера в ролик о мероприятии «Эксперимент»
(с последующим размещением на сайте телеканала и на сайте
проекта)
/// Размещение партнера в фотоотчете о мероприятии
на bg.ru и krutipedali.org
ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ПАРТНЕР

12. ЭФИР ТЕЛЕКАНАЛА ДОЖДЬ
/// /// Отчетный ролик-эксперимент: 150 выходов
Интеграция в графику 3 сек, продакт плейсмент 5 сек
/// Прямые включения с площадки:
Количество: 5 выходов
/// Интеграция в программу «Выход в люди»:
Количество: 4 выхода
Интеграция: в графику до 3 сек + product placement до 20 сек
/// Прямая реклама клиента 30 минут.
KRUTIPEDALI.ORG
/// Логотип на сайте в разделе «Партнеры»
/// Возможность ведения своего блога
/// Интеграция в проект Velo-art
BG.RU
/// Баннер: 1 млн показов
/// Интеграция: логотип партнера
TVRAIN.RU
/// Баннер: 1 млн показов
/// Интеграция: логотип партнера
/// Прероллы: 100 000 показов, прямая реклама
СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ ДОЖДЯ И BG.RU
(Fb, Tw, Vk, Inst – более 1 млн подписчиков)
/// Количество упоминаний за проект:
по 2 поста на каждой площадке
BTL-МЕРОПРИЯТИЯ (LAUNCH)
/// Креативная интеграция на площадке
(вся интеграция и ее вид и количество согласовываются
с организатором)
/// Логотип партнера в пригласительном
/// Логотип партнера в пресс-релизе и пострелизе
/// Размещение партнера в фотоотчете о мероприятии
на bg.ru и krutipedali.org
EVENT-ПАРТНЕР
ПЕРИОД / ИЮНЬ
СТОИМОСТЬ / 2 000 000 РУБ БЕЗ НДС

13. BTL-МЕРОПРИЯТИЕ
/// Интеграция продукта партнера на площадке
(вся интеграция, ее вид и количество
согласовываются с организатором)
PRODUCT EVENT-ПАРТНЕР
ПЕРИОД / ИЮНЬ
СТОИМОСТЬ /
300 000 РУБ БЕЗ НДС (ТОЛЬКО МЕРОПРИЯТИЕ)
500 00 РУБ БЕЗ НДС ( МЕРОПРИЯТИЕ + РОЛИК «ЭКСПЕРИМЕНТ» — 150 ВЫХОДОВ, ИНТЕГРАЦИЯ ДО 7 СЕК)

14. TVRAIN.RU
/// Баннер: 500 000 показов
/// Интеграция: логотип партнера
/// Прероллы: 50 000 показов, прямая реклама
СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ ДОЖДЯ, SLON.RU И BG.RU
(Fb, Tw, Vk, Inst – более 1 млн подписчиков)
/// Количество упоминаний за проект: от 5 постов
на каждой площадке
BG.RU
/// Брендинг специального раздела проекта
и каждой его статьи
/// Баннер: 500 000 показов
/// Интеграция: логотип партнера
/// Посты в социальных сетях БГ, Дождя и Slon:
от 5 на каждой площадке
ЭФИР ТЕЛЕКАНАЛА ДОЖДЬ
/// Промо конкурса: 100 выходов
/// Отчетный ролик-эксперимент: 100 выходов
KRUTIPEDALI.ORG
/// Логотип на сайте в разделе «Партнеры»
/// Возможность ведения своего блога
ПАРТНЕР ПРОЕКТА «ВЕЛОТРЕКИ»
ПЕРИОД / ИЮНЬ-ИЮЛЬ
СТОИМОСТЬ / ПО ЗАПРОСУ

15. ВСЕ ВЫШЕОПИСАННЫЕ ПАКЕТЫ
МОЖНО ИЗМЕНЯТЬ, ДОПОЛНЯТЬ
И ОБЪЕДИНЯТЬ – В ЗАВИСИМОСТИ
ОТ ВАШИХ КОНКРЕТНЫХ
ПОЖЕЛАНИЙ.

16. #КРУТИПЕДАЛИ
ВМЕСТЕ С НАМИ!