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Presentació sobre el capítol "La Ciencia de la Hermenéutica o la Hermenéutica de la Ciencia" del llibre El Diseño Gráfico d'Enric Satué, realitzada per al Curs de Disseny Gràfic Digital al CIFO de L'Hospitalet, el curs de primavera de 2010.

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  1. 1. Presentación sobre el libro El Diseño Gráfico de Enric Satué LA CIENCIA DE LA HERMENÉUTICAO LA HERMENÉUTICA DE LA CIENCIA Pol Roca Curso de Diseño Gráfico Digital – CIFO de L’Hospitalet Julio de 2010
  2. 2. INTRODUCCIÓNSegún el diccionario de la RAE: hermenéutico, ca. (Del gr. ἑρμηνευτικός). 1. adj. Perteneciente o relativo a la hermenéutica. 2. f. Arte de interpretar textos y especialmente el de interpretar los textos sagrados. 3. f. Fil. En la filosofía de Hans-Georg Gadamer, teoría de la verdad y el método que expresa la universalización del fenómeno interpretativo desde la concreta y personal historicidad.
  3. 3. INTRODUCCIÓNHola, soy Enric Satué. Muchas gracias por haber leído milibro con tanto interés. A lo largo de la presentación iré apareciendo de esta guisa para aportaros mi opinión personal acerca de los temas tratados.
  4. 4. INTRODUCCIÓN ●Los mayores avances en diseño proceden de los países más desarrollados de cada periodo: s. XIX  Francia e Inglaterra s. XX, hasta 1945  Alemania, Estados Unidos s. XX, desde 1945  Suiza, norte de Italia, Estados UnidosFuente: Wikipedia
  5. 5. INTRODUCCIÓN ●Los mayores avances en diseño proceden de los países más desarrollados de cada periodo: s. XIX  Francia e Inglaterra s. XX, hasta 1945  Alemania, Estados Unidos s. XX, desde 1945  Suiza, norte de Italia, Estados UnidosFuente: The Invisible Agent
  6. 6. INTRODUCCIÓN ●Los mayores avances en diseño proceden de los países más desarrollados de cada periodo: s. XIX  Francia e Inglaterra s. XX, hasta 1945  Alemania, Estados Unidos s. XX, desde 1945  Suiza, norte de Italia, Estados UnidosFuente: Encyclopedia Britannica, La web no basta, Foto Fahl
  7. 7. INTRODUCCIÓN el poder económico yyel pragmatismo mercantil el poder económico el pragmatismo mercantil CONLLEVAN CONLLEVANel control yyfijación de la emisión de comunicación gráfica comercial yy el control fijación de la emisión de comunicación gráfica comercial sus límites ideológicos sus límites ideológicos LO QUE PRODUCE LO QUE PRODUCE contradicciones éticas yyestéticas en el diseño contradicciones éticas estéticas en el diseño Al abordar los métodos de elaboración de la forma se manejan dos Al abordar los métodos de elaboración de la forma se manejan dos principios principios impulso creativo natural impulso creativo natural  intuitivo  intuitivo impulso creativo conceptual impulso creativo conceptual  científico  científico
  8. 8. INTRODUCCIÓN Impulso creativo NATURAL ● Aparentemente acientífico  inspiración, facultades manuales... ● Se rige por análisis de gusto  me gusta, no me gusta... ● Ensalzado históricamente por la crítica de arte, el culto a la personalidad occidental ● Exponentes  Milton Glaser, Roman CieslewiczFuente: Milton Glaser Works y Citrinitas
  9. 9. INTRODUCCIÓN Impulso creativo CONCEPTUAL ● Maneja elementos de análisis y verificación procedentes de disciplinas científicas y filosóficas, ajenos en principio al acto creativo  ósmosis científica ● Se rige por análisis de interés  objectivo, basado en datos ● Exponentes  Escuela suiza: Karl Gerstner, Otl AicherFuente: Whatype, Live.com y Ffffound!
  10. 10. INTRODUCCIÓN● Ambos métodos son igualmente válidos para articular la creación de Ambos métodos son igualmente válidos para articular la creación de ●formas en diseño gráfico. formas en diseño gráfico.●No hay que despreciar el método natural por subjetivo ni glorificar al No hay que despreciar el método natural por subjetivo ni glorificar al ●conceptual por su aparente rigor. conceptual por su aparente rigor.Sin embargo, el diseño gráfico moderno (publicidad, identidad, edición...) Sin embargo, el diseño gráfico moderno (publicidad, identidad, edición...)usa yyabusa del instrumento científico-tecnológico: usa abusa del instrumento científico-tecnológico: ● Ciencia como FILOSOFÍA  Busca credibilidad Ciencia como FILOSOFÍA  Busca credibilidad ● ● ●Ciencia como RETÓRICA  Usa la terminología científico-técnica Ciencia como RETÓRICA  Usa la terminología científico-técnica para construir un nuevo vocabulario  TECNOLATRÍA para construir un nuevo vocabulario  TECNOLATRÍA
  11. 11. ¿UNA MALA INTERPRETACIÓN DE LA CIENCIA?●La revolución científico-técnica ha invadido grandes áreas del diseño La revolución científico-técnica ha invadido grandes áreas del diseño ●gráfico  sobre todo en la fase de proyecto gráfico  sobre todo en la fase de proyecto● El elemento científico goza de un prestigio creciente (¿por influencia del ●El elemento científico goza de un prestigio creciente (¿por influencia delpositivismo?) positivismo?)● La participación de la ciencia [ordenadores] pasa de ser cuestión de La participación de la ciencia [ordenadores] pasa de ser cuestión de ●fondo aacuestión de forma  define el ESTILO fondo cuestión de forma  define el ESTILO Por supuesto, hablo desde el punto de vista de los años 70, principios de los 80. Hoy en día eso de los ordenadores ya no es ninguna novedad...
  12. 12. ¿UNA MALA INTERPRETACIÓN DE LA CIENCIA? OTL AICHER (1922-1991) OTL AICHER (1922-1991) ● Alemán, autodenominado “organizador visual” Alemán, autodenominado “organizador visual” ● ● Es muy conocido por el proyecto gráfico para los JJOO de Munich ● Es muy conocido por el proyecto gráfico para los JJOO de Munich ● Creador de logos como el de Lufthansa ooBraun Creador de logos como el de Lufthansa Braun ● ● Fundó la escuela de Ulm, y desarrolló actividad como tipógrafo ● Fundó la escuela de Ulm, y desarrolló actividad como tipógrafoFuente: Design IT y mapsoftheworld.com
  13. 13. ¿UNA MALA INTERPRETACIÓN DE LA CIENCIA? TOMÁS MALDONADO (1922-) TOMÁS MALDONADO (1922-) ● Argentino, ejerció como profesor en la escuela de Ulm Argentino, ejerció como profesor en la escuela de Ulm ● ● Su obra más conocida es el sistema de códigos para programadores, realizado ● Su obra más conocida es el sistema de códigos para programadores, realizado junto aaGui Bonsiepe por encargo de Olivetti junto Gui Bonsiepe por encargo de Olivetti ● Creador de logos como el de Lufthansa o Braun ● Creador de logos como el de Lufthansa o Braun ● Fundó la escuela de Ulm, yydesarrolló actividad como tipógrafo ●Fundó la escuela de Ulm, desarrolló actividad como tipógrafoFuente: Tipografía experimental
  14. 14. ¿UNA MALA INTERPRETACIÓN DE LA CIENCIA? BOB NOORDA (1927-2010) BOB NOORDA (1927-2010) ● Holandés, aunque residió en Milán desde 1954 hasta su muerte Holandés, aunque residió en Milán desde 1954 hasta su muerte ● ● Creó un alfabeto de 5x7 puntos para Olivetti, por encargo de la ECMA (European ● Creó un alfabeto de 5x7 puntos para Olivetti, por encargo de la ECMA (European Computer Manufacturers Association) Computer Manufacturers Association) ● “El mejor de los diseñados hasta ahora, sin llegar al extraordinario nivel de los alfabetos ● “El mejor de los diseñados hasta ahora, sin llegar al extraordinario nivel de los alfabetos tipográficos, por causa de las limitaciones técnicas” - Satué tipográficos, por causa de las limitaciones técnicas” - Satué ●También es muy famoso por creaciones publicitarias yyde señalética, como en el También es muy famoso por creaciones publicitarias de señalética, como en el ● metro de Nueva York metro de Nueva YorkFuente: Display
  15. 15. ¿UNA MALA INTERPRETACIÓN DE LA CIENCIA? KARL GERSTNER (1930-) KARL GERSTNER (1930-) ● Destacado tipógrafo yydiseñador suizo Destacado tipógrafo diseñador suizo ● ● Desarrolló un método elemental de composición con variaciones del sistema ● Desarrolló un método elemental de composición con variaciones del sistema reticular reticular ● Publicó obras muy influyentes, como Die neue Graphik ● Publicó obras muy influyentes, como Die neue GraphikFuente: Flickr y Lanterns On
  16. 16. ¿UNA MALA INTERPRETACIÓN DE LA CIENCIA? Se considera aaNeville Brody el diseñador de publicaciones contemporáneo que Se considera Neville Brody el diseñador de publicaciones contemporáneo que mejor ha recogido la esencia de la composición basada en estructura reticular mejor ha recogido la esencia de la composición basada en estructura reticular introducida por Gerstner. Sus portadas yypáginas interiores para revistas británicas introducida por Gerstner. Sus portadas páginas interiores para revistas británicas como The Face ooArena marcaron tendencia en los años 80 yy90. como The Face Arena marcaron tendencia en los años 80 90.Fuente: Neurosoftware y Engised
  17. 17. ¿UNA MALA INTERPRETACIÓN DE LA CIENCIA? Se considera aaNeville Brody el diseñador de publicaciones contemporáneo que Se considera Neville Brody el diseñador de publicaciones contemporáneo que mejor ha recogido la esencia de la composición basada en estructura reticular mejor ha recogido la esencia de la composición basada en estructura reticular introducida por Gerstner. Sus portadas yypáginas interiores para revistas británicas introducida por Gerstner. Sus portadas páginas interiores para revistas británicas como The Face ooArena marcaron tendencia en los años 80 yy90. como The Face Arena marcaron tendencia en los años 80 90.Fuente: Neurosoftware, Engised y MagCulture
  18. 18. ¿UNA MALA INTERPRETACIÓN DE LA CIENCIA? PETER BEHRENS (1868-1940) PETER BEHRENS (1868-1940) ● Arquitecto, artista, diseñador yytipógrafo alemán Arquitecto, artista, diseñador tipógrafo alemán ● ● Desarrolló un programa de identidad pionero para AEG ● Desarrolló un programa de identidad pionero para AEGFuente: Picasa, Sebastian22’s weblog y Arbeyu digital
  19. 19. ¿UNA MALA INTERPRETACIÓN DE LA CIENCIA? OTTO NEURATH (1882-1945) OTTO NEURATH (1882-1945) ● Filósofo, sociólogo yyeconomista austriaco, figura prominente del Círculo de Viena Filósofo, sociólogo economista austriaco, figura prominente del Círculo de Viena ● ● En los años 20 fundó el Museo de la Economía en Viena, para el que ideó en ● En los años 20 fundó el Museo de la Economía en Viena, para el que ideó en colaboración con Gerd Arntz el sistema de isotipos, una forma simbólica de colaboración con Gerd Arntz el sistema de isotipos, una forma simbólica de representar información cuantitativa aatraves de iconos (origen de la infografía) representar información cuantitativa traves de iconos (origen de la infografía) ● También desarrolló los primeros símbolos para señales de circulación ●También desarrolló los primeros símbolos para señales de circulaciónFuente: Gerd Arntz Web Archive, Late Bytes y Isotype Revisited
  20. 20. ¿UNA MALA INTERPRETACIÓN DE LA CIENCIA? Problemas planteados por las señales de circulación: Problemas planteados por las señales de circulación: ● Universalidad ● Universalidad ● Adecuación aala realidad del momento ●Adecuación la realidad del momentoFuente: Wikipedia
  21. 21. ¿UNA MALA INTERPRETACIÓN DE LA CIENCIA? Problemas planteados por las señales de circulación: Problemas planteados por las señales de circulación: ● Universalidad ● Universalidad ● Adecuación aala realidad del momento ●Adecuación la realidad del momentoFuente: Wikipedia
  22. 22. ¿UNA MALA INTERPRETACIÓN DE LA CIENCIA? Problemas planteados por las señales de circulación: Problemas planteados por las señales de circulación: ● Universalidad ● Universalidad ● Adecuación aala realidad del momento ●Adecuación la realidad del momentoFuente: Wikipedia
  23. 23. ¿UNA MALA INTERPRETACIÓN DE LA CIENCIA? Problemas planteados por las señales de circulación: Problemas planteados por las señales de circulación: ● Universalidad ● Universalidad ● Adecuación aala realidad del momento ●Adecuación la realidad del momentoFuente: Wikipedia
  24. 24. ¿UNA MALA INTERPRETACIÓN DE LA CIENCIA? CHARLES LOUPOT (1892-1962) CHARLES LOUPOT (1892-1962) ● Cartelista francés, conocido por sus ilustraciones para publicidad de licores Cartelista francés, conocido por sus ilustraciones para publicidad de licores ● ● Se considera de particular interés su rediseño de la identidad de la quinquina ● Se considera de particular interés su rediseño de la identidad de la quinquina Saint Raphaël, yyla posterior evolución deconstructiva del logotipo Saint Raphaël, la posterior evolución deconstructiva del logotipo Debajo, carteles de la quinquina Saint Raphaël en 1930, 1948 y 1955Fuente: Flickr, International Poster, The Font Bureau, Inc. y Auktionshaus Lösch
  25. 25. ¿UNA MALA INTERPRETACIÓN DE LA CIENCIA? PAUL RAND (1914-1996) PAUL RAND (1914-1996) ● Diseñador gráfico estadounidense, introductor del llamado estilo suizo Diseñador gráfico estadounidense, introductor del llamado estilo suizo ● ● Es muy conocido por su creación de logos e imagen corporativa para empresas ● Es muy conocido por su creación de logos e imagen corporativa para empresas emblemáticas de los Estados Unidos como Westinghouse, IBM, UPS, ABC ooNeXT, emblemáticas de los Estados Unidos como Westinghouse, IBM, UPS, ABC NeXT, entre otras muchas entre otras muchasFuente: Entermotion
  26. 26. ¿UNA MALA INTERPRETACIÓN DE LA CIENCIA? el uso yyabuso de la tecnología como instrumento creador de formas el uso abuso de la tecnología como instrumento creador de formas CONLLEVA CONLLEVAuna progresiva yyacaso irreversible degradación del diseño de la letra, una progresiva acaso irreversible degradación del diseño de la letra, de dimensión alarmante, de carácter ineluctable en la sociedad occidental de dimensión alarmante, de carácter ineluctable en la sociedad occidental donde los hábitos yycostumbres son mimetizados de arriba aaabajo. donde los hábitos costumbres son mimetizados de arriba abajo.la difusión de signos alfabéticos incorrectos por la más alta yypoderosa la difusión de signos alfabéticos incorrectos por la más alta poderosa tecnología de la información [televisión yyordenadores] tecnología de la información [televisión ordenadores] cala psicológicamente en niveles de producción inferiores cala psicológicamente en niveles de producción inferiores COMPORTANDO COMPORTANDO una rebaja en los índices de calidad una rebaja en los índices de calidad
  27. 27. ¿UNA MALA INTERPRETACIÓN DE LA CIENCIA? actualmente existe una competencia desleal actualmente existe una competencia desleal al proyectarse diseño gráfico por métodos no humanos al proyectarse diseño gráfico por métodos no humanosel profesional tecnólogo es generalmente ajeno aacuestiones de estilo, el profesional tecnólogo es generalmente ajeno cuestiones de estilo, lo que produce la pérdida de la capacidad de sorprender. lo que produce la pérdida de la capacidad de sorprender.
  28. 28. ¿UNA MALA INTERPRETACIÓN DE LA CIENCIA? actualmente existe una competencia desleal actualmente existe una competencia desleal al proyectarse diseño gráfico por métodos no humanos al proyectarse diseño gráfico por métodos no humanosel profesional tecnólogo es generalmente ajeno aacuestiones de estilo, el profesional tecnólogo es objetivos y condiciones de los encargos excita en el La variedad de generalmente ajeno cuestiones de estilo, lo que produce la pérdida de lala capacidadde sorprender.todos los lo que produce la pérdida de lacapacidad de sorprender. profesional tecnólogo humana pretensión de dominar estilos posibles y, en cierto modo, aspira a constituirse en un verdadero taumaturgo de la comunicación gráfica (a cuya aspiración contribuye, ciertamente, el inusitado poder de seducción que el diseño transfigurado por la electrónica adquiere, por ejemplo, una vez contemplado a través de la pantalla).
  29. 29. ¿UNA MALA INTERPRETACIÓN DE LA CIENCIA? actualmente existe una competencia desleal actualmente existe una competencia desleal al proyectarse diseño gráfico por métodos no humanos al proyectarse diseño gráfico por métodos no humanosel profesional tecnólogo es generalmente ajeno aacuestiones de estilo, el profesional tecnólogo es objetivos y condiciones de los encargos excita en el La variedad de generalmente ajeno cuestiones de estilo, lo que produce la pérdida de lala capacidadde sorprender.todos los lo que produce la pérdida de lacapacidad de sorprender. profesional tecnólogo humana pretensión de dominar estilos posibles y, en cierto modo, aspira a constituirse en un verdadero taumaturgo de la comunicación gráfica (a cuya aspiración contribuye, ciertamente, el inusitado poder de seducción que el diseño transfigurado por la electrónica adquiere, por ejemplo, una vez contemplado a través de la pantalla). “ Con la introducción de la máquina de escribir no mejoró la poesía ” ~ Milton Glaser
  30. 30. LA EDICIÓN●Los nombres de la historia de la tipografía (Jenson, Gutenberg, Manuzio) Los nombres de la historia de la tipografía (Jenson, Gutenberg, Manuzio) ●son susceptibles de formar parte de una historia paralela del diseño son susceptibles de formar parte de una historia paralela del diseñocientífico  ciencia entendida como compromiso meramente conceptual científico  ciencia entendida como compromiso meramente conceptual● La lógica matemática yygeométrica que inspiró todo el sistema La lógica matemática geométrica que inspiró todo el sistema ●tipográfico se traduce en organización de la página impresa yydiseño de tipográfico se traduce en organización de la página impresa diseño delos primeros tipos  compromiso autoimpuesto por los pioneros de los primeros tipos  compromiso autoimpuesto por los pioneros desintetizar los mejores elementos de las letras clásicas  orden científico sintetizar los mejores elementos de las letras clásicas  orden científicosubyacente en todo propósito estético renacentista. subyacente en todo propósito estético renacentista.
  31. 31. LA EDICIÓN●En esta dinámica de ciencia de la estética se integra el trabajo de los En esta dinámica de ciencia de la estética se integra el trabajo de los ●diseñadores clásicos posteriores (Garamond, Baskerville, Didot, Bodoni) yy diseñadores clásicos posteriores (Garamond, Baskerville, Didot, Bodoni)los del siglo XX (Renner, Gill, Frutiger, Miedinger) los del siglo XX (Renner, Gill, Frutiger, Miedinger)
  32. 32. LA EDICIÓN●Por metodología, el diseño tipográfico es una especialidad muy cercana aauna Por metodología, el diseño tipográfico es una especialidad muy cercana una ●práctica verdaderamente científica. práctica verdaderamente científica.●Se busca la optimización de la capacidad de lectura del signo, analizando los Se busca la optimización de la capacidad de lectura del signo, analizando los ●componentes racionales yymatemáticos. componentes racionales matemáticos.●La problemática del diseño se mantiene invariable desde las formulaciones ●La problemática del diseño se mantiene invariable desde las formulacioneshumanistas: legibilidad, visibilidad, distinción, proporción yyarmonía entre humanistas: legibilidad, visibilidad, distinción, proporción armonía entreelementos mínimos yycomunes) elementos mínimos comunes)
  33. 33. LA EDICIÓN El enorme coste de la tipografía tradicional la hacía ser una industria conservadora. El enorme coste de la tipografía tradicional la hacía ser una industria conservadora. · ·La aparición de la fotocomposición [por ordenador] supone un peligro para libros La aparición de la fotocomposición [por ordenador] supone un peligro para libros yyrevistas. revistas. · ·Virtudes: economía, facilidad de producción (no precisa personal Virtudes: economía, facilidad de producción (no precisa personal excesivamente cualificado), rapidez en composición de textos excesivamente cualificado), rapidez en composición de textos · ·Defectos: ensanchado yycondensación de tipos por operaciones automáticas, Defectos: ensanchado condensación de tipos por operaciones automáticas, uso de una sola matriz para todos los cuerpos uso de una sola matriz para todos los cuerposFuente: Unos tipos duros y Dream Catcher
  34. 34. LA EDICIÓN Una peligrosa “escuela” paralela se dedica aala creación indiscriminada de Una peligrosa “escuela” paralela se dedica la creación indiscriminada de nuevos tipos, empleando la ciencia como pura retórica ornamental nuevos tipos, empleando la ciencia como pura retórica ornamentalFuente: DaFont y FontStruct
  35. 35. LA EDICIÓN Una peligrosa “escuela” paralela se dedica aala creación indiscriminada de Una peligrosa “escuela” paralela se dedica la creación indiscriminada de nuevos tipos, empleando la ciencia como pura retórica ornamental nuevos tipos, empleando la ciencia como pura retórica ornamental Para mayor confusión, un reciente grafismo insulso y mecánico ha venido a integrarse a nuestra más universal cotidianeidad: el rectángulo formado por líneas verticales de distinto grosor (cada una corresponde a un código distinto) y de color negro, con unas cifras al pie. Su improvisada aplicación a todo tipo de envases y artículos de consumo afea visiblemente los soportes a los que se añade, muchos de los cuales han sido previa y cuidadosamente diseñados por un profesional que asiste impotente, por el momento, a ese abuso de la tecnología como ideología y como forma.Fuente: DaFont y FontStruct
  36. 36. LA EDICIÓN Una peligrosa “escuela” paralela se dedica aala creación indiscriminada de Una peligrosa “escuela” paralela se dedica la creación indiscriminada de nuevos tipos, empleando la ciencia como pura retórica ornamental nuevos tipos, empleando la ciencia como pura retórica ornamentalFuente: DaFont y FontStruct
  37. 37. LA EDICIÓNFuente: Tinta digital
  38. 38. LA EDICIÓNFuente: Tinta digital
  39. 39. LA EDICIÓN
  40. 40. LA EDICIÓN
  41. 41. BIBLIOGRAFÍASELECCIÓN DE RECURSOS CONSULTADOS (11/7/2010)MILTON GLASER WORKS - www.miltonglaserworks.comTHE HISTORY OF VISUAL COMMUNICATION -www.citrinitas.com/history_of_viscomWHATYPE – THE COMPLEX GRID – whatype.com/texts/the-complex-gridDISPLAY - www.thisisdisplay.orgWIKIPEDIA - www.wikipedia.org

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