3. Задача:
Разработать форму и графическую
концепцию упаковки
Небольшая форма бутылки (банки или что-то еще необычное по форме, технологии,
материалу….), специально под формат сумочки.
3 вкуса (может в будущем развиться на другие категории)
0.33 л (для ношения с собой) и 1 л (для дома)
5. Сегмент класса - Премиум
Дорогой, полезный, легкий, жаждоуталяющий, вкусный,
в удобной упаковке категории
Стоимость товара
Розничная цена 95 р.
Что продается дороже?- .”Золотая Русь” 150 р.
Что продается дешевле?- “Rich” - 75 р.
6.
7. Прямыми конкурентами про-
дукта в Иркутске являются Соки
и нектары «Золотая Русь» и
«Rich».
«Rich» - современный, яркий.
«Золотая Русь» - бренд, расска-
зывающий историю. Она о Руси,
о ее традициях.
От концепций этих двух брен-
дов в первую очередь должна
отличаться наша история.
8. «Золотая Русь» - продукция фирмы «Сады Придонья». Нежные, природные оттенки, мягкие
линии бутылки и этикетки. Этим подчеркивается экологичность, . (Упаковка уже напоминает
что-то «березовое».) Очень притягательная продуктовая зона. Кодирование товара происхо-
дит за счет нее. На «Лице» упаковки рассказана история.
9. Эти соки продаются в премиальной асептической картонной упаковке CombifitPremium объ-
емом 1 л с закручивающейся крышкой CombiTwist производятся на линии компании SIG
Combibloc. Пергаментный цвет пакета напоминает напоминает пришедшую издалека посыл-
ку «с лучшими фруктами со всего мира», на которой стоят почтовые отметки разных стран.
Тонкая и точная передача цвета на картинке достигается за счет метода глубокой печати, ко-
торые использует SIG Combibloc при изготовлении упаковки с лизайном заказчика.
10. Rich (соки): стандартная форма для 1 литра; бутылочка и мягкая форма для 0,5 литра. Сок на
полке выделяет белый цвет. Всю упаковку можно охарактеризовать одним словом - ярко!!!
Одна буква логотипа или полностью логотип занимает половину формата стороны. Зона брен-
да находится наверху, она - бело-красная. Продуктовая зона - внизу - яркая фотография.Общее
пространственное решение всей композиции. Четко прослеживается айдентика.
11. На полках из-за яркого сочетания эти соки как будто светятся, «выстреливают» (для упаковки 1
л). Упаковка 0.5 л за счет своей мягкой формы завалилась чуть назад, из-за этого она не очень
заметна.
В целом, на всех упаковках прослеживается стандарный ход: логотип и зона бренда - наверху,
продуктовая зона - внизу.
В дизайне упаковок класса «Премиум» много белого.
12. Основные конкуренты
На российском рынке сегмент свежевыжатого сока из березы не развит
и представлен разными конкурентами – экзотическими фруктами. В этой
категории представлены много брендов в той или иной степени, схожи по своему
предложению. Нища сока прямого отжима из березы свободна и характеризуется
отсутствием внятного предложения.
13. Кто еще может считаться конкурентом?
Из истории, успешным проектом с точки зрения упаковки, вкуса и позиционирования
можно назвать Бярозавiк, АВС соки и т.п.
В чем их недостатки?
Не слишком привлекательно (банальный внешний вид), нет четкого
позиционирования с точки зрения аутентичности и русских традиций.
Основные места продаж
Все крупные сети
16. Немного развести ЦА по форматам:
0,33 л – больше фокуса на молодёжь
20-30 лет: мода, фан, потребление на ходу
1 л – домашнее потребление более
взрослой ЦА.
17. 1) Молодые современные женщины/
мужчины 20-30 лет, живущие в крупных
городах. Они ведут активную жизнь, они
открыты к экспериментам и не боятся
пробовать новое. Они легки на подъем,
динамичны, общительны, оптимистичны,
они обладают целеустремлённостью
и желанием двигаться вперёд. У них
активная жизненная позиция, они
хотят везде успеть и стремятся как к
карьерному успеху.
22. 2) Молодая семья. Ядро этой продукции состоит в том числе
из семьи с 1-2 детьми, заботятся о себе, предпочитают
качественное и здоровое питание, тщательно следят за тем,
что едят.
Почему они покупают наш продукт
Важно, чтобы продукт был отличного качества, но и имеет
большое значение внешний вид упаковки, определяет его
социальный статус.
37. Герои французского мультсе-
риала «Minuscule». Божья ко-
ровка и пчёлка (3 Д модели).
Пчелка для 1 л
Божья коровка для 0.5 л
refinedstylebeauty.ru/smotret-
onlayn-bukashki-minuscule-
vse-serii
38. СОК
БЕРЁЗОВЫЙ
НАТУРАЛЬНЫЙ
Стерилизован и асепритчески
расфасован. Передупотреблением
взбалтывать.
Изготолен из концентрированного
берёзового сока.
Пищеваяценность100млпродукта
(средние значения):
углеводы...............................................12,0 г
Энергетическая ценность 100 мл
продукта .............48,0 ккал (200 кДж)
Срок годности 12 месяцев.
Дата изготовления указана
всерху пакета.
Хранить при температуре от 0*С
до +25*С и относительной
влажности воздуха не более 75%.
После вскрытия упаковки хранить
в холодильнике не более суток
при температуре от +2*С до +6*С.
ГОСТ Р 345667-2015
ОБЪЁМ
1 л
Изготовитель:ОАО«СадыПридонья»
Россия, 664035, Иркутская обл.,
Иркутский район,
пос. Марково,
Тел: +7(2346)4-34-67
Адрес в интернете:www.beroza.ru
Претензи ккачествувРБпри-
нимает
ООО «Тибетрэй», г. Минск,
ул. Уручкова, 11, ком. 43
Тел:+354 56 676 -774-53
39. Стерилизован и асепритчески расфасован. Перед
употреблением взбалтывать.Изготолен из концен-
трированного берёзового сока.Пищеваяценность
100млпродукта (средние значения):углеводы.12,0
гЭнергетическая ценность 100 мл продукта 48,0
ккал (200 кДж)Срок годности 12 месяцев.Дата из-
Стерилизован и асепритчески расфасован. Передупо-
треблением взбалтывать.Изготолен из концентрирован-
ного берёзового сока.Пищеваяценность100млпродукта
(средние значения):углеводы.12,0 гЭнергетическая цен-
ность 100 мл продукта 48,0 ккал (200 кДж)Срок годности
12 месяцев.Дата изготовления указана всерху пакета.
Стерилизован и асепритчески расфасован. Передупо-
треблением взбалтывать.Изготолен из концентрирован-
ного берёзового сока.Пищеваяценность100млпродукта
(средние значения):углеводы.12,0 гЭнергетическая цен-
ность 100 мл продукта 48,0 ккал (200 кДж)Срок годности
12 месяцев.Дата изготовления указана всерху пакета.
ЧЕМ ПОЛЕЗЕН БЕРЕЗОВЫЙ СОК?
