O documento discute a interatividade na mídia online. Discutindo que a tecnologia atual é mais reativa do que interativa e que a interatividade envolve escolha e feedback entre usuários e meios de comunicação. A interatividade pode ser reativa ou mútua, dependendo do nível de diálogo e cocriação entre as partes.

1. Interatividade
Núcleo Jornalismo Online Famecos - 2011

3. "But we have to distinguish between
reactive and interactive technology.
Near all the equipment that is being
currently developed is reactive; the
range of choices, both in detail and in
scope, is pre-set"
(Raymond Williams, 1975, p. 139)

17. interatividade =
comunicação + escolha
efetiva
(Ray Kristof e Amy Satran,
Interactivity by Design, 1995)

18. Steur (1993), extensão
em que os “usuários”
podem participar na
modificação da forma e
do conteúdo do
ambiente mediado em
tempo real.

20. high
Gibson's
Simstim
Star Gibson's Brad-
Tours Cyber- bury's
space Nursery
3-D Heilig's Star
films in Sensorama Pee Trek
odorama W ee's Holodeck
Magic
Screen
3-D
Pirates films
of the
Caribbean
IMA X ™
THX ™
70mm film goggles,
gloves,
'n' head-
35mm film phones
broadcast
vividness
H D TV goggles
'n'
Q VC / gloves
pay interactive interactive telecon-
broadcast Home per laserdisc laserdisc TV
TV Shopping view ference
Club
diorama VCR 3D O ™
picture
Sega ™ phone
sculpture radio club DJ CD graphical
tape MU D's
recorder N in- karaoke w/sound
tendo ™
View- graphical
slides Master ™ Pong ™ MU D's
voice
mail
photo- confer-
answering telephone ence CB
graph x-ray Etch-A- machine call radio
Sketch ™
walkie-
painting talkie
PD A
FA X
IRC / real-time
book news- letter newswire email BBS's online electronic MU D's
paper chat confer-
ence
telegram
smoke telegraph
signal
low
low in t e r activity high

21. Rafaeli (1988)
a) nem toda a comunicação é
interativa
b) “interatividade” não é
característica do meio
c) nem todo uso das novas
tecnologias é interativo
d) interatividade é feedback, mas
não é sinônimo disso

22. Divide em interação
mútua e reativa

25. Reativa
P P (M2) P (M4)
M1 M2 M3 M4
O (M1) O (M3)

26. Interativa
P P (M2) P (M4)
M1 M2 M3 M4
O (M1) O (M3/M2/M1)

27. Reativa Mútua
homem - máquina
presença de diálogo,
negociação, criação
resposta previsível (pré-
programada)
imprevisível (processo em
construção constante)
estímulo-resposta (ação-
reação)
ações interdependentes
ausência de criação ou
criação de fluxo dinâmico
negociação

28. @

35. POSTSECRET.COM

36. Portanto, a
INTERATIVIDADE “encaixa”
em todos os meios?
Que INTERATIVIDADE vale
oferecer para o(s) público
(s)?