1. People & Computers Publications  IT Leadership Magazine  InformationWorld  2013 ‫ביוני‬ 3  1390 ‫גיליון‬25
‫מועמד‬ ‫אין‬ .‫אחרת‬ ‫לנהל‬ ‫חייבים‬ ‫הפעם‬ ‫הבחירות‬ ‫שאת‬ ‫הבינו‬ ‫בישראל‬
‫שלא‬ ‫ח"כ‬ ‫או‬ ‫מועמד‬ ‫אין‬ .‫בפייסבוק‬ ‫עמוד‬ ‫פתח‬ ‫שלא‬ ‫ח"כ‬ ‫או‬ ‫לכנסת‬
‫הפעיל‬ ‫שלא‬ ‫גדולה‬ ‫מפלגה‬ ‫לראשות‬ ‫מועמד‬ ‫ואין‬ .‫ממומן‬ ‫בקמפיין‬ ‫פצח‬
‫עם‬ ‫וביו-טיוב‬ ‫בטוויטר‬ ,‫בפייסבוק‬ ‫חברתיות‬ ‫רשתות‬ ‫מפעילי‬ ‫של‬ ‫שלם‬ ‫צי‬
‫סטטוסים‬ ‫וכתבו‬ ,‫הזו‬ ‫החגיגה‬ ‫בתוך‬ ‫היו‬ ‫כולם‬ ."‫בניתי‬ ‫"עשיתי‬ ‫סרטוני‬
‫העם‬ ‫עם‬ ‫דיברו‬ ‫הם‬ .‫בעצמו‬ ‫אותם‬ ‫כתב‬ ‫המועמד‬ ‫כאילו‬ ‫לכאורה‬ "‫"אישיים‬
‫בגובה‬ ‫להסתכל‬ ‫בחייו‬ ‫לראשונה‬ ‫יכול‬ ‫העם‬ .‫העם‬ ‫עבור‬ ‫לנגישים‬ ‫והפכו‬
.‫בשורה‬ ‫היתה‬ ‫וזו‬ ‫המועמד‬ ‫של‬ ‫העיניים‬
‫אירוע‬ ‫הוא‬ ‫המקומית‬ ‫הפוליטיקה‬ ‫בתחום‬ ‫בישראל‬ "‫השחור‬ ‫"הברבור‬
‫דעתו‬ ‫את‬ ‫יגיד‬ ‫והוא‬ ‫חשוב‬ ‫הוא‬ .‫קובע‬ ‫האינדיווידואלי‬ ‫האדם‬ .‫משמעי‬ ‫חד‬
‫והוא‬ ‫מבעבר‬ ‫יותר‬ ‫היום‬ ‫חשוב‬ ‫הוא‬ .‫לשמוע‬ ‫מוכן‬ ‫שיהיה‬ ‫למי‬ ‫רם‬ ‫בקול‬
‫זאת‬ ‫להבין‬ ‫היטיבו‬ ‫בנט‬ ‫ונפתלי‬ ‫לפיד‬ ‫יאיר‬ .‫הציבורי‬ ‫היום‬ ‫סדר‬ ‫את‬ ‫קובע‬
‫בחירות‬ :‫הטון‬ ‫את‬ ‫שקבעו‬ ‫והם‬ – ‫הארציות‬ ‫בבחירות‬ ‫אחר‬ ‫מועמד‬ ‫מכל‬ ‫יותר‬
.‫חברתיות‬ ‫רשתות‬ ‫עם‬ ‫מנצחים‬
?2013 ‫לעיריות‬ ‫בבחירות‬ ‫ומה‬
‫חלה‬ ,‫תרצו‬ ‫אם‬ .‫הכר‬ ‫לבלי‬ ‫השתנה‬ ‫בישראל‬ ‫שהציבור‬ ‫יודעים‬ ‫אנו‬
‫אחת‬ .‫בפרט‬ ‫ובישראל‬ ‫כולו‬ ‫בעולם‬ ‫הבחירות‬ ‫בתופעת‬ ‫סינגולריות‬
‫מועמדים‬ ‫של‬ ‫קטן‬ ‫לא‬ ‫למספר‬ ‫ברשת‬ ‫מסייעת‬ ‫אלו‬ ‫שורות‬ ‫מכותבות‬
‫שאם‬ ‫מבינים‬ ‫המועמדים‬ ‫כי‬ ‫טוענות‬ ‫אנו‬ .‫המקומיות‬ ‫לרשויות‬ ‫בישראל‬
‫שהיום‬ ‫הרי‬ ,‫אלה‬ ‫לרשתות‬ ‫מהתקציב‬ ‫שהופנה‬ ‫אחד‬ ‫שקל‬ ‫היה‬ ‫לא‬ ‫בעבר‬
‫יש‬ .‫מקומיות‬ ‫ברשתות‬ ‫לניהול‬ ‫מהתקציבים‬ 40%-‫ל‬ 20% ‫בין‬ ‫מופנים‬
‫למדיה‬ ‫המופנים‬ ,‫לבחירות‬ ‫מהתקציב‬ 80% ‫של‬ ‫אנומליה‬ ‫עם‬ ‫ערים‬ ‫גם‬
.‫הדיגיטלית‬
‫שהיום‬ ,‫מבין‬ ‫שמועמד‬ ‫קרה‬ ‫כיצד‬ .‫מרשימה‬ ‫זו‬ ‫עובדה‬ ‫של‬ ‫המשמעות‬
.‫הבוחר‬ ‫של‬ ‫בכוחו‬ ‫היא‬ ‫התשובה‬ ?‫נגיש‬ ‫להיות‬ ‫חייב‬ ‫הוא‬ ‫מבעבר‬ ‫יותר‬
‫מה‬ ‫האוצר‬ ‫שר‬ ‫של‬ ‫הקיר‬ ‫על‬ ‫היום‬ ‫לכתוב‬ ‫יכול‬ ‫"אני‬ :‫הבוחר‬ ‫לעצמו‬ ‫אומר‬
‫נגיש‬ ‫אהיה‬ ‫לא‬ ‫אם‬ ‫ואבוי‬ ‫אוי‬ ‫אז‬ ,‫שלו‬ ‫החדשות‬ ‫הגזרות‬ ‫על‬ ‫חושב‬ ‫אני‬
‫זה‬ ‫את‬ ."‫מהרחוב‬ ‫הגזם‬ ‫את‬ ‫לי‬ ‫מפנים‬ ‫שלא‬ ‫לו‬ ‫לומר‬ ‫כדי‬ ‫שלי‬ ‫העיר‬ ‫לראש‬
‫נגישים‬ ‫היו‬ ‫לא‬ ‫הערים‬ ‫ראשי‬ ,‫בעבר‬ .‫מבעבר‬ ‫יותר‬ ‫היום‬ ‫המועמדים‬ ‫מבינים‬
.‫נעלמה‬ ‫התופעה‬ :‫עוד‬ ‫לא‬ ,‫לתושביהם‬ ‫ומגיבים‬
?2013 ‫בשנת‬ "‫"דיגיטליות‬ ‫בחירות‬ ‫נכון‬ ‫לנהל‬ ‫כיצד‬
,‫ראשית‬ :‫להתרכז‬ ‫יש‬ ‫בהם‬ ‫עיקריים‬ ‫תחומים‬ ‫כמה‬ ‫על‬ ‫להתעכב‬ ‫יש‬
‫אבל‬ ,"‫"העם‬ ‫עם‬ ‫ולדבר‬ ‫לבלות‬ ‫נהוג‬ ‫בה‬ ‫העיקרית‬ ‫המדיה‬ ‫הוא‬ ‫הפייסבוק‬
‫נמרצים‬ ‫צעירים‬ ‫אבל‬ ,‫ברור‬ ‫זה‬ ,‫בתקציב‬ ‫קשור‬ ‫הכל‬ .‫היחידה‬ ‫המדיה‬ ‫לא‬ ‫זו‬
‫מאד‬ ‫חשובות‬ ‫זירות‬ - ‫ובאינסטגרם‬ ‫בטוויטר‬ ‫גם‬ ‫נמצאים‬ ‫ומעורבים‬
‫הישגי‬ ‫על‬ ‫בסרטונים‬ ‫ייצפו‬ ‫וגמלאים‬ ‫הורים‬ ,‫מבוגרים‬ ‫קהלים‬ .‫לפעולה‬
.‫ביו-טיוב‬ ‫גם‬ ‫המועמד‬
‫קמפיינים‬ ,‫ולכן‬ .‫האפשר‬ ‫ככל‬ ‫גדולים‬ ‫וחשיפה‬ ‫באאז‬ ‫לייצר‬ ‫חובה‬
‫חשיפה‬ ‫לניהול‬ ‫הכרח‬ ‫הם‬ ‫המועמד‬ ‫בתקציב‬ ‫כמובן‬ ‫בהתחשב‬ ,‫ממומנים‬
‫נכנסים‬ ‫אנו‬ ‫וכאן‬ .‫המועמד‬ ‫מכוון‬ ‫אליהם‬ ‫הקהלים‬ ‫של‬ ‫האפשר‬ ‫ככל‬ ‫גדולה‬
.‫טכנולוגיה‬ ‫למעט‬
‫חברתיות‬ ‫ברשתות‬ ‫קמפיין‬ ‫בניהול‬ ‫אסטרטגיה‬
‫שלמרות‬ ,‫לגלות‬ ‫מדהים‬ .‫בארציות‬ ‫כמו‬ ‫מתנהלות‬ ‫לא‬ ‫מקומיות‬ ‫בחירות‬
‫משר‬ ‫יותר‬ ‫הרבה‬ ,‫התושב‬ ‫של‬ ‫היומיומיים‬ ‫החיים‬ ‫על‬ ‫משפיעה‬ ‫שהעירייה‬
‫לחיים‬ ‫מתעוררות‬ ‫המקומיות‬ ‫ברשויות‬ ‫הבחירות‬ ,‫התמ"ת‬ ‫שר‬ ‫או‬ ‫האוצר‬
,‫חינוך‬ ‫על‬ ‫העיריות‬ ‫של‬ ‫שההשפעה‬ ‫למרות‬ .‫הבחירות‬ ‫לפני‬ ‫שנה‬ ‫כחצי‬ ‫רק‬
‫ההצבעות‬ ‫אחוז‬ ‫זאת‬ ‫בכל‬ ,‫לתושב‬ ‫קריטי‬ ‫הוא‬ ‫ופשיעה‬ ‫תשתיות‬ ,‫תרבות‬
‫לנעשה‬ ‫קטנה‬ ‫לא‬ ‫אדישות‬ ‫מפגין‬ ‫והתושב‬ ‫נמוך‬ ‫ההתגייסות‬ ‫אחוז‬ ,‫נמוך‬
.‫בעירו‬ ‫ומתחולל‬
‫האזרח‬ ‫את‬ ‫במשהו‬ ‫לעורר‬ ‫הדיגיטליות‬ ‫המדיות‬ ‫השנה‬ ‫מצליחות‬ ‫לכן‬
.‫מדי‬ ‫יותר‬ ‫לטרוח‬ ‫מבלי‬ ‫גולש‬ ‫והוא‬ ,‫מקום‬ ‫בכל‬ ‫בבית‬ ,‫בעבודה‬ ‫הוא‬ .‫הפשוט‬
!‫בית‬ ‫לחוגי‬ ‫אותו‬ ‫תביא‬ ‫אל‬ .‫לו‬ ‫לומר‬ ‫למועמד‬ ‫יש‬ ‫מה‬ ‫לשמוע‬ ‫מוכן‬ ‫הוא‬ ‫לכן‬
‫יביאו‬ ‫לא‬ ‫הם‬ .‫זה‬ ‫את‬ ‫יבינו‬ ‫שמועמדים‬ ‫הזמן‬ ‫והגיע‬ .‫כשלון‬ ‫הם‬ ‫בית‬ ‫חוגי‬
‫אחרי‬ ‫מהכורסה‬ ‫אותם‬ ‫יוציאו‬ ‫לא‬ ‫הם‬ .‫בית‬ ‫לחוג‬ ‫אנשים‬ ‫מעשרה‬ ‫יותר‬
‫מוכנים‬ ‫כן‬ ‫הם‬ ‫אבל‬ .‫בעירם‬ ‫הבעיות‬ ‫בוערות‬ ‫כמה‬ ‫חשוב‬ ‫ולא‬ ,‫בערב‬ ‫שמונה‬
‫ובכל‬ ‫העירוניים‬ ‫בפורומים‬ ,‫בצ'אטים‬ ,‫בפייסבוק‬ ‫המועמד‬ ‫עם‬ ‫לשוחח‬
‫מועמד‬ ‫בו‬ ‫הגדול‬ ‫השינוי‬ ‫זה‬ .‫מהכורסה‬ ‫אותם‬ ‫מוציאה‬ ‫שלא‬ ‫אחרת‬ ‫מדיה‬
‫האם‬ ,‫הציבור‬ ‫על‬ ‫חביב‬ ‫המועמד‬ ‫האם‬ ‫לבדוק‬ ‫עלינו‬ ,‫שוב‬ ‫אבל‬ .‫לעבוד‬ ‫יכול‬
.‫רבים‬ ‫מתנגדים‬ ‫לו‬ ‫יש‬ ‫והאם‬ ‫אליו‬ ‫אדיש‬ ‫הציבור‬
‫תמונה‬ ‫כל‬ ,‫שיוצא‬ ‫סטטוס‬ ‫כל‬
‫המוקרן‬ ‫סרטון‬ ‫וכל‬ ‫שעולה‬
‫להיעשות‬ ‫חייב‬ ‫חברתית‬ ‫במדיה‬
‫הכללית‬ ‫האסטרטגיה‬ ‫במסגרת‬
‫אין‬ .‫למועמד‬ ‫הקמפיינר‬ ‫של‬
‫תגובתיות‬ ‫אין‬ ,‫מהמותן‬ ‫שליפות‬
‫נדרשים‬ ‫בהם‬ ‫במקרים‬ ‫אלא‬
‫דיוק‬ ‫יש‬ ,‫אסטרטגיה‬ ‫יש‬ .‫להם‬
‫רוצים‬ ‫אנחנו‬ ‫מה‬ ‫של‬ ‫הבנה‬ ‫ויש‬
‫ראשות‬ .‫האלו‬ ‫בבחירות‬ ‫להשיג‬
‫להוביל‬ ‫או‬ ‫במועצה‬ ‫חברות‬ ,‫עיר‬
.‫המתמודדת‬ ‫ראשונה‬ ‫רשימה‬
‫הרשתות‬ ‫תקציב‬ ‫את‬ ‫לתכנן‬ ‫יש‬
‫מחולק‬ ‫יהיה‬ ‫שהוא‬ ‫כך‬ ‫החברתיות‬
.‫שוטף‬ ‫באופן‬ ‫רשתות‬ ‫לניהול‬
‫האפשר‬ ‫ככל‬ ‫רב‬ ‫תוכן‬ ‫כתיבת‬
‫שהוא‬ ‫תוך‬ ,‫לאוויר‬ ‫שעולים‬ ‫לפני‬
‫והמטה‬ ‫המתמודד‬ ‫ידי‬ ‫על‬ ‫מאושר‬
‫קמפיין‬ ‫ניהול‬ - ‫ולבסוף‬ .‫שלו‬
‫באופן‬ ‫התקציב‬ ‫ניצול‬ ‫תוך‬ ‫ממומן‬
.‫מיטבי‬
‫המועמד‬ ‫של‬ ‫ההצלחה‬
‫דרך‬ ‫תהיה‬ ‫המקומיות‬ ‫ברשויות‬
‫ניטור‬ ,‫חדשנית‬ ‫טכנולוגיה‬
‫שטח‬ ‫עבודת‬ ‫מאד‬ ‫והרבה‬ ‫מראש‬ ‫ומוכנות‬ ‫חכמות‬ ‫שיחות‬ ,‫קהלים‬
‫כדאי‬ ,‫נכון‬ ‫הכי‬ ‫זה‬ ‫את‬ ‫לעשות‬ ‫מנת‬ ‫על‬ .‫אינטרנט‬ ‫לעבודת‬ ‫שתתורגם‬
.‫לאוויר‬ ‫מהר‬ ‫שתעלו‬
‫חברתי‬ ‫הינדוס‬ ,DEEP WEB-‫ב‬ ‫גלישה‬ ‫מומחית‬ ,‫גלילי‬ ‫גנד‬ ‫ענב‬ *
.‫לארגונים‬ ‫יועצת‬ ,CyberWise ‫ומייסדת‬ ‫מנכ"ל‬ .‫ברשת‬ ‫מידע‬ ‫ומניפולצית‬
‫תחרותי‬‫עסקי‬‫מודיעין‬,‫למידענות‬‫ומומחית‬‫דוקטורנטית‬,‫קלומל‬‫ענת‬*
.‫אלה‬ ‫בתחומים‬ ‫ומרצה‬ ‫בר-אוריין‬ ‫חברת‬ ‫ומייסדת‬ ‫מנכ"לית‬ ,‫ידע‬ ‫ופיתוח‬
‫המועמד‬ ‫של‬ ‫ההצלחה‬
‫המקומיות‬ ‫ברשויות‬
‫טכנולוגיה‬ ‫דרך‬ ‫תהיה‬
,‫קהלים‬ ‫ניטור‬ ,‫חדשנית‬
‫ומוכנות‬ ‫חכמות‬ ‫שיחות‬
‫מאד‬ ‫והרבה‬ ‫מראש‬
‫שתתורגם‬ ‫שטח‬ ‫עבודת‬
‫על‬ .‫אינטרנט‬ ‫לעבודת‬
‫הכי‬ ‫זה‬ ‫את‬ ‫לעשות‬ ‫מנת‬
‫מהר‬ ‫שתעלו‬ ‫כדאי‬ ,‫נכון‬
‫לאוויר‬