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Coolhunting, una Vision de Futuro

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Coolhunting, una Vision de Futuro

Conferencia de Jorge Rodriguez Nieto de Algo Bueno, director del Postgrado en Coolhunting Diseño y Tendencias Globales de Elisava Escola Superior de Disseny Barcelona en El Museo Textil, Design Hub Barcelona

Conferencia de Jorge Rodriguez Nieto de Algo Bueno, director del Postgrado en Coolhunting Diseño y Tendencias Globales de Elisava Escola Superior de Disseny Barcelona en El Museo Textil, Design Hub Barcelona

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Coolhunting, una Vision de Futuro

  1. 1. Coolhunting del S.xx al S.xxi: una visión de futuro Jorge Rodriguez Nieto director del postgrado en coolhunting diseño y tendencias globales elisava escola superior de Disseny Exposición QUÈ EM POSO Museu Tèxtil i d’Indumentària Barcelona Marzo 16 2011
  2. 2. Coolhunting & Historia • Coolhunting es el proceso de identificación y análisis de las tendencias para aplicarlas a negocios, proyectándolas a futuro. • Preámbulos del Coolhunting: • Fotografía Documental de August Sander entre los años 20 y 30 las primeras Atlas Visual de gente del sXX Menschen des 20. Jahrhunderts High School Student, Cologne, 1926 August Sander (German, 1876–1964) Gelatin silver print Jorge Rodriguez Nieto director del Postgrado en Coolhunting Diseño y Tendencias Globales de Elisava Escola Superior de Disseny Barcelona
  3. 3. August Sander 1927-35 Jorge Rodriguez Nieto director del Postgrado en Coolhunting Diseño y Tendencias Globales de Elisava Escola Superior de Disseny Barcelona
  4. 4. vanguardias artísticas y Trendsetters • El primer tercio del SXX en Europa se caracteriza por la innovación artística, científica e industrial. (automóvil, gramófono, cinematógrafo, aviación, etc.) que generan la época que llamamos modernidad. • Una época de innovación, invención y transformación pura. Jorge Rodriguez Nieto director del Postgrado en Coolhunting Diseño y Tendencias Globales de Elisava Escola Superior de Disseny Barcelona
  5. 5. momento Histórico Barcelona de los 30´s a los 60´s después de la exposición universal de 1929 ejecuta la urbanización de la zona Montjuïc, la construcción del metro, Palacio Real de Pedralbes, Estación de Francia y Edificio de correos entre otros viene la dictadura de Primo Rivera, Crisis económica, el primer Estatuto de Autonomía de Cataluña y la Guerra Civil (1936), Alrededor de 1937 muchas empresas se colectivizaron y pasaron a manos de UGT y CNT lo cual duró poco menos de tres años, posteriormente la dictadura franquista devolvería a los industriales sus empresas y generaría mecanismos represivos desde 1939 a 1975. Jorge Rodriguez Nieto director del Postgrado en Coolhunting Diseño y Tendencias Globales de Elisava Escola Superior de Disseny Barcelona
  6. 6. El espíritu de la época En los años 50 tras una postguerra de pobreza el plan Marshall americano da el empuje económico a la zona (SEAT, zona franca, etc.) el franquismo se dedicó a urbanizar la ciudad absorbiendo mano de obra andaluza, murciana y gallega, se popularizo el coche en los 60´s y se incrementaron equipamientos y servicios públicos. Jorge Rodriguez Nieto director del Postgrado en Coolhunting Diseño y Tendencias Globales de Elisava Escola Superior de Disseny Barcelona
  7. 7. momento Histórico http://www.youtube.com/watch?v=WtOdhTAjd4Q
  8. 8. la mujer de la época Audrey Hepburn Eva Perón Grace Kelly Sara Montiel Ava Gardner
  9. 9. algunos valores de la época Suburbanizacion Automatización Industria Baby Boom Consumismo y commodities
  10. 10. MARÍA BRILLAS TRENDSETTER María Brillas: Una Trendsetter. Fue figura de referencia para muchas personas y su imagen personal proyectaba riqueza, ton esplendor, elegancia y glamour. Bust er Kea r olo y Ava Gardne e Ap Iren Una increíble atención a las tendencias locales, el entorno social y a la imagen de mujeres líderes a nivel mundial le permiten crear su propia imagen con el apoyo del modisto Pedro Rodríguez. Liz Tay lor Liz Taylor Jorge Rodriguez Nieto director del Postgrado en Coolhunting Diseño y Tendencias Globales de Elisava Escola Superior de Disseny Barcelona
  11. 11. El personaje Construyó su imagen a través del trabajo del modisto Pedro Rodriguez, eventos sociales, referentes de mujeres líderes y la observación de los usos y tendencias locales. Jorge Rodriguez Nieto director del Postgrado en Coolhunting Diseño y Tendencias Globales de Elisava Escola Superior de Disseny Barcelona
  12. 12. El criterio Comunicar su posición en la sociedad usando referentes contemporáneos, crear un entorno favorable para los negocios de su marido (lobby. PR), proyectar una imagen personal. Jorge Rodriguez Nieto director del Postgrado en Coolhunting Diseño y Tendencias Globales de Elisava Escola Superior de Disseny Barcelona
  13. 13. El marido Joaquim Ensesa Heredero del industrial harinero Josep Ensesa Pujadas, propietario de la península de la bahía de San Pol, construyó el Hotel Gavina, fundador del diario La Publicitat, presidente de la Unión Deportiva de Girona, mecenas de Josep Plà, propietario de la fabrica de acido tartárico de Girona entre otros negocios. Simpatizante de Acció Catalana, anti- franquista e impulsor del Festival de Música de S’Agaró. Josep Ensesa con John Wayne en el Hotel Gavina en S´Agaró Jorge Rodriguez Nieto director del Postgrado en Coolhunting Diseño y Tendencias Globales de Elisava Escola Superior de Disseny Barcelona
  14. 14. El diseñador Pedro Rodriguez La Alta Costura española se inicia con el modisto Pedro Rodríguez. Fue el primero en crear una línea que cumplía con las directrices marcadas por la Cámara de París: Introductor del estilo New Look en España, sus creaciones evidencian una inspiración mediterránea, concibiendo el cuerpo como un objeto de seducción. Es el más barroco de los creadores de este momento, dotando a las prendas de una gran suntuosidad. Considerado junto a Balenciaga, Pertegaz, Asunción Bastida y Santa Eulalia los iconos iniciadores de la alta costura española. Busca la riqueza de los materiales, siendo el drapeado una constante en su estilo. Jorge Rodriguez Nieto director del Postgrado en Coolhunting Diseño y Tendencias Globales de Elisava Escola Superior de Disseny Barcelona
  15. 15. MARÍA BRILLAS TRENDSETTER María Brillas, en su posición de esposa del acaudalado industrial Joaquim Ensesa realiza un trabajo cercano al que hoy en día haría una ejecutiva de agencia de relaciones públicas o comunicación. Sus principales herramientas: los eventos de sociedad y su imagen personal. Jorge Rodriguez Nieto director del Postgrado en Coolhunting Diseño y Tendencias Globales de Elisava Escola Superior de Disseny Barcelona
  16. 16. MARÍA BRILLAS TRENDSETTER ¿Porqué Trendsetter? Gran capacidad de observar y entender tendencias locales y globales. El talento del modisto Pedro Rodríguez, para la fabricación de su imagen. Adapta la imagen a proyectar de acuerdo a su momento histórico y su entorno inmediato. Aplicación de esa imagen al mundo de los negocios de su esposo y al desarrollo de marca de su familia. Jorge Rodriguez Nieto director del Postgrado en Coolhunting Diseño y Tendencias Globales de Elisava Escola Superior de Disseny Barcelona
  17. 17. MARIA BRILLAS TRENDSETTER ¿Porqué Trendsetter? Posee la habilidad de entender como comunica el atuendo en diferentes momentos, épocas del año, momentos del día y eventos sociales o comerciales. Aplica esquemas de comunicación al atuendo y a la proyección de su imagen a la sociedad entendiendo los valores del presente y proyectándose en el futuro. Jorge Rodriguez Nieto director del Postgrado en Coolhunting Diseño y Tendencias Globales de Elisava Escola Superior de Disseny Barcelona
  18. 18. El presente y el futuro Jorge Rodriguez Nieto director del Postgrado en Coolhunting Diseño y Tendencias Globales de Elisava Escola Superior de Disseny Barcelona
  19. 19. ¿Qué me pongo? construcción de la autoimagen Role Models: quien quiero ser hoy? Media y Social Media Marketing Tribus Urbanas Cultura e identidad Tecnología Industria de la moda Macro y Micro Tendencias Jorge Rodriguez Nieto director del Postgrado en Coolhunting Diseño y Tendencias Globales de Elisava Escola Superior de Disseny Barcelona
  20. 20. ¿Qué me pongo? construcción de la autoimagen Role Models: quien quiero ser hoy? creación de tipos y estereotipos desde la industria y la cultura Jorge Rodriguez Nieto director del Postgrado en Coolhunting Diseño y Tendencias Globales de Elisava Escola Superior de Disseny Barcelona
  21. 21. ¿Qué me pongo? construcción de la autoimagen Role Models: quien quiero ser hoy? yo mism@ profesional sex symbol ejecutiv@ agresiv@ infantil madre/padre multiples dimensiones personales Jorge Rodriguez Nieto director del Postgrado en Coolhunting Diseño y Tendencias Globales de Elisava Escola Superior de Disseny Barcelona
  22. 22. Que me pongo? Comunicación a través de la Moda proyección de la personalidad aspiracional profesional afectivo social familiar emocional autoimagen creativo Jorge Rodriguez Nieto director del Postgrado en Coolhunting Diseño y Tendencias Globales de Elisava Escola Superior de Disseny Barcelona
  23. 23. Que me pongo? Comunicación a través de la Moda Proyección de la personalidad Personal y Profesional Branding personal shoppers styling asesores de imagen guías de estilo tendencias Jorge Rodriguez Nieto director del Postgrado en Coolhunting Diseño y Tendencias Globales de Elisava Escola Superior de Disseny Barcelona
  24. 24. Que me pongo? Comunicación a través de la Moda Proyección de la personalidad Virtual Fitting Rooms http://www.youtube.com/watch?v=fhjuZMEJ4-U
  25. 25. mas info • ELISAVA: www.elisava.net • BLOG http://coolhuntingbcn.wordpress.com • SLIDESHARE: http://www.slideshare.net/Coolhuntingbarcelona • FACEBOOK: Coolhunting & Design Research Jorge Rodriguez Nieto director del Postgrado en Coolhunting Diseño y Tendencias Globales de Elisava Escola Superior de Disseny Barcelona

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