Новый формат посещения торговых центров. Квесты в торговых центрах уже не новость. Прелесть идеи в объединении квеста и мобильного приложения, дающего возможность управлять трафиком и проводить аналитику.
3. Все больше людей сегодня знают что такое
и с удовольствием в них участвуют
КВЕСТЫ
4. Мы соединили игру (квест) с процессом
покупок и потреблением услуг.
Больше того, мы сделали это еще более
увлекательным, совместив
реальные игровые действия и мобильную платформу
5. Онлайн-оффлайн игра, в которой можно
ИЗМЕНЯТЬ:
• Тематику (различные сценарии)
• Сроки
• Подарки, призы
ОТСЛЕЖИВАТЬ:
• Совершенные покупки
• Активности в соц.сетях
• Потоки/трафик и др.
Геймификация посещения торгового центра
6. Участник приступает к прохождению заданий, за
выполнение которых начисляются баллы.
Задания зависят от согласованного с магазинами-партнерами
сценария и заводят участников в торговые точки,
увеличивая интерес к товарам/услугам
13. Фрагмент из реального сценария
«…Но в путешествия мальчишек манили не только
незнакомые города и приключения, но и огромные желтые
животные, про которых им каждый вечер рассказывала
старая няня.»
!!! Это подсказка, что нужно искать магазин «БегемотиК» - он большой и
желтый на вывеске магазина»!!!
Задание 1:
«Перед тем, как исчезнуть, мальчишки из Мистериума получили
письмо от какого-то Джонни. Похоже, его преследовали, но кто?»
ОТВЕТ: ____________ и _____________ (2 поля для ввода слов)
Решение: Нужно найти игру (продвижение) JOHNY the SKULL. На ней
написано, что Джонни нужно помочь спастись от вампиров и призраков.
Это и есть ответы.
14. «Похоже, этот Джонни, и правда, попал в неприятности.
Мальчишки хотели убежать в тот же день, но не
смогли подобрать код от огромного замка на двери. Эх,
если бы у них в школе были девчонки.. И у них оказалась
парочка фитнес-Барби, которые присели отдохнуть
перед тренировкой, то ребята точно смогли бы
выбраться…»
Задание 2: ___ + ____ = _____ *2 =
ОТВЕТ: _ _ _ _ _ (поле для ввода пятизначного числа)
Решение: Нужно найти кукол Барби (made to move fitness –
продвижение товара). Посмотреть их цены и поставить в
пример. Получим:
2700+2700 = 5400 *2= 10 800 (это и есть ответ)
Фрагмент из реального сценария
15. ЗАДАНИЯ- «ЧИТЫ»:
№1 «А вы знаете, что Желтые Бегемоты приносят удачу?
Особенно, если они встречают вас в нужном количестве.
Как думаете, в каком?»
(нужно посчитать, сколько рисунков Желтых Бегемотиков
встречают гостей магазина на входе)
№2 «Мы уже сбились с ног в поисках каких-то
Перплексусов. Не поможете их найти и посчитать,
сколько их в магазине?»
(подсказка: вроде, на шары должны быть похожи, но, кто
их знает?)
№3 Купить товар Х (это откроет доступ к следующему
заданию и добавит ХХХ баллов на счет)
Фрагмент из реального сценария
16. Баллы обмениваются на
подарки/скидки/сертификаты скидки магазинов-
партнеров на дальнейшие покупки.
Для клиента -
бонусы при дальнейшей покупке.
Для магазина (салона, кафе и др.) -
удержание покупателя, увеличение
спроса и реклама
товара/услуги/торговой точки.
17. Способ удержания аудитории через новые эмоции и впечатления
Дополнительное продвижение торговой точки/торгового центра
Создание хорошего информационного повода
Новые клиенты
Дополнение к системе лояльности
ДЛЯ ТОРГОВОГО ЦЕНТРА и АРЕНДАТОРОВ ЭТО:
Стимулирование покупок
Возможность влиять на целевую аудиторию и управлять потоками
18. Общая схема работы
Утверждение
базового сценария
(канвы)
Презентация
арендаторам ТЦ
возможностей
квеста
Формирование пула
магазинов-
участников и их
заданий
Формирование
призового фонда
Включение заданий
в сценарий
Утверждение
общего сценария
Проведение
рекламной
компании
(оповещение
покупателей)
Проведение квеста
Анализ
эффективности
(аналитика, база
данных, анкеты)