3. AR
O oportunitate pentru branduri de a imbogati experienta consumatorilor.
O tehnologie care transforma diverse suprafete, tiparite (materialele
promotionale clasice, ambalajul) si/sau digitale (ecranul TV, display-ul
laptop-ului, etc) in suprafete interactive fara eforturi suplimentare (creative,
de productie, etc).
O “poarta de acces” spre o larga varietate de continut digital, virtual,
interactiv care il implica pe consumator intr-o relatie directa cu brandul.
Un nou canal pentru consumer engagement.
O punte de legatura intre online si offline.
8. AR. Intre offline si online
Online: Google Maps, video feed, programare, etc.
AR content (info-utilitare GPS, video, animatii, etc)
Offline: acasa, la scoala, la serviciu, la AR mobile app
magazin, pe stadion, la supermarket, etc.
AR content (take-aways: fotografii, mesaje, experiente)
Online: social media, blogosfera, PR/news, etc.
9. Ce face AR?
AR creste impactul comunicarii asupra consumatorului tau!
AR produce efecte mai puternice decat media conventionala (TV, radio,
print) si asigura experienta interactiva specifica noii lumi digitale.
In AR, elemente ale mediului offline (printul, spotul) pot deveni
purtatoare de continut digital si de experienta interactiva.
AR viralizeaza experienta consumatorului cu brandul tau!
Consumatorul “se lauda” cu experienta sa, o impartaseste prietenilor
(online, in social media, sub forma de text, link, fotografie, etc.)
AR creste captivitatea consumatorului in universul de brand si
multiplica touch-point-urile (TV, print, mobile, online).
11. SPAR FOTO
Suport: mobile AR app + FB tab
Mecanism: fotografiaza-te cu Garfield, share-uieste
fotografia pe Facebook si castiga premii!
Fotografia realizata cu aplicatia este share-uita intr-un tab din
pagina FB a clientului SPAR
Consumatorii acceseaza tab-ul, se tag-uiesc in fotografie si o
share-uiesc in FB
In tab – mecanism de voting cu Like-uri
Cele mai multe like-uri premii
Completare a campaniei de imagine a SPAR cu Garfield in
rolul principal (http://www.szafarimania.hu/).
27. Discovery SharkWeek 2012
Suport: mobile AR app + online app (FB)
Mecanism online app: adopta un rechin, creste-l si
hraneste-l cu prieteni de pe FB si castiga premii!
Mecanism AR app: descopera rechinul pe markerul grafic,
fa-l sa “muste” din prieteni/colegi, fotografiaza-l si share-
uieste fotografia pe FB !
Comunicare: FB, online (display ad, owned & paid media),
TV (owned media), OOH, print
Completare a campaniei de tactice Discovery Shark Week
22-28 August 2012.
45. Exemplul 3
HAHAHA REALITY
SMILEY, DEAD MAN WALKING
46. Hahaha Reality
Suport: mobile AR app + videoclip
Mecanism: urmareste primul video-clip augmentat si adu-l
pe Smiley sa danseze in camera/biroul/clasa ta!
Completare a campaniei de lansare a videoclipului Dead
Man Walking.
47. Discovery SharkWeek 2012
Communication Videoclip (TV, online – FB, youtube)
campaign:
Facebook, online PR
(news, blogs, etc. ),
HaHaHa Reality
TV appearances,
AR mobile app
launch event
(cinema, VIP/KOL,
media)
Facebook (user)
FB / website
Facebook Facebook Facebook Facebook Facebook
(user) (user) (user) (user) (user)
63. What’s in it for me?
AR imbogateste experienta
de brand / cu brand-ul
(produse si eroi animati,
de ex.).
AR il captiveaza pe
consumator in universul /
lumea brand-ului.
AR adauga continut
multimedia materialelor
publicitare conventionale
(print-ad, OOH, TV comm).
64. What’s in it for me?
AR transforma povesti incredibile in
realitate .
AR pune amprenta inovativitatii pe
comunicarea brandului.
