1. 留セク レッスン
桑山 燿
13年12月13日金曜日

2. 今日のテーマ
•
13年12月13日金曜日
インサイト

3. What is Insight?
テキスト
13年12月13日金曜日

4. • 今日は色々な事例を紹介していきなが
ら、みんなでその事例のインサイトを
考えて行きましょう！
• どの事例にも必ず人が動く要因があり
ます。（しかもそれを巧みに使ってき
ます）
13年12月13日金曜日

5. 例えば日本なら
• ユナイテッドアローズの「情熱接客」
このインサイトって何だろう。
それは「身にまとうと自分の所有物で
あると感じる」こと
13年12月13日金曜日

6. 次からが本番
13年12月13日金曜日

7. Dove
• このふたつの動画はあるインサイトか
ら作られています。さてそのインサイ
トとは何でしょうか？
• ちなみにユニリーバのDoveは
真のケアをもたらすこと全ての製品に
よって生来持つ美しさを発揮できるよ
うつとめる事をブランドコンセプトに
しています。
13年12月13日金曜日

8. • 正解は
「自分を美しいと思う女性は２％」
13年12月13日金曜日

9. P&G
• これは第一回でみたCMになるね。
さてこのインサイトは？
• ブランドの意義は
「母親の負担を減らし、勇気づける事」
13年12月13日金曜日

10. • 正解は
「母親は誰よりも自分が一番大変だと
知っている。けれど、その大変さが子
供の為ならむしろ喜び」
13年12月13日金曜日