Tatil yapan kesim gençleştikçe ve nesiller birbirini etkiledikçe tatil önce "dijital" ortamlarda başlıyor. Bu da harcama, destinasyon ve konaklama gibi seyahatçilerin temel davranış biçimlerinde kökten değişime neden olacak gibi görünüyor. Bu süreçteki en büyük değişim kitlelerin artık gelenekseli değil, "deneyimi" daha çok tercih etmesine neden olabilir. Bu bilgileri derlediğimiz araştırmamızda, 2018 turizm tahminleri ve olası trendlere ışık tutuyoruz.

1. 2018 TURİZM
TAHMİNLERİ & TRENDLER

2. Durum Analizi

3. Kaynak: Responsible Travel
Turizm Etmenleri
Zihinsel ve
Fiziksel
Olarak
Yenilenme
Macera
Yaşama
Yeni Şeyler
Öğrenme
Farklı
Aktiviteler
Yapma
Kendinle
Bütünleşme
Dinlenme Kişisel
Merak
Hızın ve olanakların git gide arttığı bu yüzyılda seyahat sadece bavul toplayıp uçağa binmekten
çok daha ileri bir noktaya gelmiştir. Seyahat ve bu nedenle turizm artık birden fazla etmenden
oluşuyor.
Bunlardan bazılarını şu şekilde listeleyebiliriz.

4. Kaynak: Telegraph
Değişen Turizm ve Tatil Anlayışı
Eskiden bir turisti bir yere çekmek için
uygun fiyat, kum, güneş ve manzara
kombinasyonu büyük oranda yeterliydi.
Ancak artık deneyimsel seyahat
döneminde yaşıyoruz.
Özellikle genç kitleleri bir yere çekmenin
yolu onlara bir macera, deneyim ve
kültür tanıma fırsatı vermekten geçiyor.
(Burada diğer alt yapı olanaklarının
düzgün veya bölgenin şartlarına uygun
olduğunu varsayabiliriz.)
Burada şunu düşünebiliriz: Bir
yer size özgün bir deneyim
sunmuyorsa, Instagram’a
atmaya değmiyor demektir.

5. Harcama Trendleri
Airbnb’ye göre deneyim için yapılan
lüks harcamaları, toplam lüks
harcamalarının %55’ini oluşturuyor ve
ve bu harcama lüks ürünlere yapılan
harcamalara oranla %50 daha hızlı
artıyor.
Ayrıca en popüler deneyim
harcamasının yeme-içme kategorisinde
olduğu göze çarpıyor. Farklı bir
deneyim yaşamak için gelen
ziyaretçiler 2017’de 20 kat arttı.

6. Mobilin Artan Varlığı
Akıllı telefon
sahiplerinin %70’i
telefonlarında
seyahat araması
yapmıştır.
(Google, 2016)
Her iki yolcudan biri
seyahatlerine
telefonda
başlıyor.
(Booking.com, 2016)
Millenial
seyahatçilerin %50’si
telefonlarında
araştırma yaparken
yeni bir seyahat
firması keşfediyor.
(Google, 2016)
Mobil aramaların
%30’u bir
lokasyonla ilgili.
(Google, 2016)
Aramaların %50’si
4 ya da daha fazla
kelimeden
oluşuyor.
(Ko Marketing,
2016)

7. Pazar Tipleri

8. Baby Boomers
Yaşlı nüfus
Bu kitle son yıllarda geleneksel kategoriden
uzaklaşmaya ve diğer kesimler gibi heyecan ve
macera turizmine yönelmeye başladı.

9. X Kuşağı
En büyük harcama yapan kesimlerden biri.
Bu kesim çalışırken tatil yapmayı tercih edebiliyor.
Çalışan veya emekliliği yaklaşan kesim olarak göze
çarpıyor.
Aile ve grup halinde tatil yapabilme olanağı bu
kesim için önemli.

10. Y Kuşağı
Bu kitlenin çoğu için seyahat etmek, ev almak,
araba almak ve borç ödemekten daha önce
geliyor.
Seyahatlerinde kendilerinden büyük yaş
gruplarından daha az para harcıyorlar.
Teknolojiyi en çok kullanan kitlelerden biri
oldukları için ikna edilmesi en zor gruplardan
biri, çünkü daha çok şeye erişimleri var ve
araştırma yapmaktan sakınmıyorlar.

11. Z Kuşağı
Genç nüfus ve çoğunluğu öğrenci yaşında
olan kitle olarak öne çıkıyor.
Bu kitlenin 5 yıl içinde seyahate en çok para
harcayan kesim olması bekleniyor.

12. Trendler

13. En Popüler Şehirler
En çok rezervasyon yapılan şehirler
genellikle en bilinen şehirler, ancak
Lizbon gibi küçük şehirler de 2018’de
rekabete dahil olabilir.
Kaynak: trekksoft

14. Yükselen Destinasyonlar
Pek bilinmeyen sahil kasabaları,
yüksek tepelerde inziva ve orta
ölçekli şehirler talep görmeye
başladı.
Kaynak: trekksoft

15. En Çok Taglenen Şehirler
Kaynak: https://www.cntraveler.com
2017’de Instagram paylaşımlarında hashtag olarak en çok kullanılan şehir sıralamasına göre ilk
sırada New York yer alıyor.
1-New York 2-Moscow 3-London 4-Sao Paulo 5-Paris
6-Los Angeles 7-Saint Petersburg 8-Jakarta 9-Istanbul 10-Barcelona

16. Konaklama Çeşitleri
Geleneksel otel kültürünün yukarıdaki gibi bazı değişik deneyimler karşısında ne yapacağı 2018’de merak edilen
konulardan biri olacak.
Doğanın içinde
bulunan pansiyonlar:
%700 rezervasyon
artışı
Ryokan tarzı evler:
%700 rezervasyon
artışı
Eskiye ait yurt tarzı
çadırlar:
%155 rezervasyon
artışı
Karavan:
%133 rezervasyon
artışı
Genel tatil kapsamının dışında düşünenler daha kırsal ve geleneksel olmayan konaklama yerlerinde kalıyorlar.
Kaynak: trekksoft

17. En Popüler Deneyimler
Kaynak: trekksoft
Deneyim pazarlaması, doğru planlama ve şehirle birleştirilip kültür de sunulunca ortaya artan bir
başarı oranı çıkar.
Yerel tat, müzik ve vahşi
yaşam seyahat edenlerin en
popüler deneyimleri
arasında yer alıyor.
1- Lizbon’un En Leziz Tatları
Lizbon
2- Ağaç evde gizli konser
Londra
3- İçki yasağına kadeh kaldırma
New York
4- Brixton gizli Jazz kulübü
Londra
5- Ünlü Hollywood tabelasına
yürüyüş
Los Angeles

18. 2018 Tahminleri

19. 2018’de Kimler Kazanacak?
Sadece turist sayısını değil ayrıca doğru turist türünü
hedefleyenler,
Birden fazla tecrübe ve kültür deneyimi sunanlar,
Sadece bilinenin değil, gizli kalmış güzellikleri doğru sunanlar,
Genç nesile hikayeleştirebilecekleri bir yer ve deneyim
sunanlar,
Kitle iletişimine önem verenler,
Destinasyonlarını gerçekten tanıyanlar,
Rakiplerinin doğru stratejilerini kendine uyarlayanlar,
Tanıtımını doğru yapan ancak yükselişte olmayan
destinasyonlar.