SlideShare a Scribd company logo
1 of 153
Download to read offline
Story-Telling in Modern Media




                                              Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited

Thursday, July 12, 12
copyright 2011 JSL Global Media Company Limited


Thursday, July 12, 12
COMPANY PROFILE




                             www.jslglobalmedia.com | Facebook.com/JSLFanpage


Thursday, July 12, 12
33 YEARS
                        OF SUCCESS




                                      copyright 2011 JSL Global Media Company Limited


Thursday, July 12, 12
CONTENT EMPIRE
                 CURRENT PROGRAM




                 INTERNATIONAL FORMAT
                 AND BRANDED PROGRAMS




                 SHOWBIZ




                 DRAMA
                                                                                  แม่นาค         เล็บครุฑ
                                                                                  โตใต้โต๊ะ      My Best Friends’ Diaries




                 PUBLISHING & DVD




                 TALENT MANAGEMENT
                 AGENCY & MODELING




                                                                     10 Days of      เปิดประสบการณ์           Health               เปิดรับพลังชีวิต
                 LIFE IS BEAUTIFUL EXPERIENCE   เสวนาแห่งปี 2555                                             Workshop
                                                                     Incredible     โลกของโดราเอมอน             &                ต้อนรับปี 2556 กับ
                 CRM/CEM                        พลิกชะตา ฝ่าวิกฤติ      India         ที่ประเทศญี่ปุ่น                           อ.ช้าง ทศพร ศรีตุลา
                                                                                                            MC Training


                                                                                                             copyright 2011 JSL Global Media Company Limited


Thursday, July 12, 12
INTERNATIONAL FORMAT & BRANDED PROGRAM




                                    copyright 2011 JSL Global Media Company Limited

Thursday, July 12, 12
QUALITY DRAMA




                              copyright 2011 JSL Global Media Company Limited


Thursday, July 12, 12
SHOWBIZ




                        copyright 2011 JSL Global Media Company Limited


Thursday, July 12, 12
DVD & BOOKS / PR ACTIVITY




                             copyright 2011 JSL Global Media Company Limited


Thursday, July 12, 12
Thursday, July 12, 12
Corporate Strategic Intent
                                                          E-Magazines


                                              Community                  Game
                             Seminar                                                  Gameshow

                                                              Online
                    Show                 Event                                                       How-To
                                                                                TV Program


                             Trip &
                              Trip
                                                            Content
                                                             Content                           Sit-Com


              On-Demand                  Mobile                                  Product                 Books
                                                              Others

                           SMS Content                                                Merchandise
                                                                                       Gift Sets
                                                             Magazines
                                         Application




                        สร้างสรรค์ Content ที่ต่อยอดได้ในหลายมิติ
                                                                                       Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited

Thursday, July 12, 12
JSL GM AFFILIATED
                           Production House
                           and Broadcasting Service



                                                                                                      Edutainment




                                                      Documentary and VDO presentation




                           Event Organizer /
                           Strategic Marketing
                           Communications /
                           Content Marketing Agency




                           Talent Management
                           and Modeling Agency




                           Others




                                                                             copyright 2011 JSL Global Media Company Limited


Thursday, July 12, 12
copyright 2012 JSL Global Media Company Limited


Thursday, July 12, 12
Story-Telling ใน
              อุตสาหกรรมบันเทิง




                                  Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited

Thursday, July 12, 12
ศิลปิน                สินค้าและ
                        ผู้สร้างสรรค์            ผู้สนับสนุน

                         ศิลปะ             การตลาด
                              ความบันเทิง
                                  ผู้ชมและคนดู

                                                      Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited

Thursday, July 12, 12
เข้าใจความเปลี่ยนแปลง..........

                                                   Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited

Thursday, July 12, 12
ความเปลี่ยนแปลงต่างๆใน
                           อุตสาหกรรมสื่อและบันเทิง
                  ล้วนมีต้นตอมาจากความเปลี่ยนแปลงที่เกิดจาก
                        Technology และ ผู้บริโภค

                                              Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited

Thursday, July 12, 12
ความเปลี่ยนแปลงของสื่อและ Technology



                                       Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited

Thursday, July 12, 12
ความเปลี่ยนแปลงทาง Technology เป็นกุญแจสำคัญ:       สัมพันธ์และเกี่ยวโยงกัน


                                                    เครือข่ายการสื่อสารผ่านทาง
                                                      Internet, Wifi และ 3G




                                                 Smart Phone และ Mobile Device




                                                    Smart TV และ Internet TV




                                                  สื่อ Online และ Social Media


Thursday, July 12, 12
การเติบโตของ Technology
                          พวกนี้ส่งผลอย่างไรแก่
                           ผู้ชมและผู้บริโภคบ้าง



                                            Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited

Thursday, July 12, 12
พฤติกรรมดูหลาย Screen และ
                                       ทำหลายอย่างในเวลาเดียวกัน




         จำนวน TV ต่อบ้านลดลง แต่
         การดูแบบจอส่วนตัวมีมากขึ้น


                                            Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited

Thursday, July 12, 12
คนดู ผู้เสพ เข้าหา Content หรือเนื้อหาที่ต้องการ
                        ในเวลาที่สะดวก บน Device ที่สะดวก กับของแต่ละคน
                                                              Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited

Thursday, July 12, 12
เกิดผู้สร้างสรรค์รายใหม่มากมาย:



                           ผู้ผลิตรายเล็กที่มี Content ที่
                        เจาะกลุ่มคนดูที่มีความสนใจที่ชัดเจน
                              กำลังเกิดขึ้นอย่างมากมาย
                            โดยที่ไม่ต้องง้อนายทุนหรืิอ
                        สื่อกระแสหลักเสมอไปแบบเมื่อก่อน




                                                          Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited

Thursday, July 12, 12
ความเหลื่อมล้ำในสถานะภาพของ:



                        Consumer    Producer

                            Prosumer

                                       Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited

Thursday, July 12, 12
เข้าใจผู้ชมในยุคใหม่




                               Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited

Thursday, July 12, 12
วิวัฒนาการของสื่อมีต้นตอมาจากอะไร?



                        ไม่ใช่ เพราะการเติบโตของ
                        Technology หรือ เครื่องมือ


                                          Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited
Thursday, July 12, 12
แต่เป็นเพราะ....




      คนต้องการสื่อสาร ต้องการสังคม ต้องการการยอมรับ
                                    Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited

Thursday, July 12, 12
สิ่งเหล่านี้
    ไม่ใช่ปรากฎการใหม่...         แต่เป็น
                              ปรากฎการเก่าที่...
                                                        กลับมาเกิดใหม่
                                                         ในอีกรูปแบบ




           เรายังเสพเรื่องราวความบันเทิง
    และสื่อสารกับเพื่อนและครอบครัวเหมือนเดิม
  แต่ในรูปแบบใหม่บนโลกที่ Technology เปลี่ยนไป
                                                   Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited

Thursday, July 12, 12
One-Way Communication

                 ผู้ชม                     ผู้ผลิต

                                                Two-Way Communication

                                          ผู้ชม                    ผู้ผลิต

                                                            Three-Way Communication
     การเสพ เนื้อหาบันเทิง แบบ One-Way
                                                          ผู้ชม                           ผู้ผลิต
           กำลังเปลี่ยนไปสู่รูปแบบ
           การเสพ ประสพการณ์
              แบบ Three-Way                                       ชุมชนและแฟน
                                                                  Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited

Thursday, July 12, 12
เมื่อโลกเปลี่ยน เทคโนโลยีเปลี่ยน ผู้ชมเปลี่ยน
                     ผู้ผลิตจึงต้องวิวัฒนาการ Story-Telling
                                                   Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited

Thursday, July 12, 12
ไม่ได้อยู่ใน ธุรกิจรถไฟ แต่อยู่ใน ธุรกิจขนส่ง

                                       Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited

Thursday, July 12, 12
แล้วอะไรคือปัจจัยสำคัญในเชิงธุรกิจที่สุด
                               ของอุตสาหกรรมบันเทิง?



                                                     Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited

Thursday, July 12, 12
อุตสาหกรรมบันเทิงอะไร
                        ที่มีมูลค่ามากที่สุดในโลก?


                                            Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited

Thursday, July 12, 12
Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited

Thursday, July 12, 12
คนเล่นเกมส์อายุเฉลี่ยมากขึ้น และ คนเล่นเกมส์ทั้งวัน
                         เพราะการเติบโตของ Social & Casual Game
                          ที่อยู่บน Social Media และมือถือ & Tablet
                                                             Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited

Thursday, July 12, 12
เพราะ การมีส่วนร่วม ของผู้บริโภค
                          คือสิ่งที่มี มูลค่า ในทางการตลาดที่สุด



                        Game และ Digital Entertainment คือธุรกิจ
                              ที่สร้าง “การมีส่วนร่วม” ได้สูง
                           ที่คุ้มค่าในเชิงเม็ดเงินการลงทุนที่สุด

                                                         Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited

Thursday, July 12, 12
ความเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ ส่งผลให้เกิด
                         วิวัฒนาการของธุรกิจ Entertainment

                        เพราะเกิดความเหลื่อมลำ้ของอุตสาหกรรม
                          Entertainment และสื่อหลายๆประเภท



                                                       Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited

Thursday, July 12, 12
อุตสาหกรรมรายการ TV         อุตสาหกรรมสื่อสิ่งพิมพ์              อุตสาหกรรม Show


                          Content          Content             Content



                                     ความสนใจของผู้ชม
                                    การมีส่วนร่วมของผู้ชม
                                    ความผูกพันธ์ของผู้ชม

                          Content          Content             Content



         อุตสาหกรรมสื่อ Online         อุตสาหกรรม Game                      อุตสาหกรรมหนัง

                                                               Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited

Thursday, July 12, 12
Content และ รูปแบบ ของ Entertainment
                         ที่ ตรึง และ ดึงดูด ผู้ชม ได้มากที่สุด

                              จะเป็น ผู้ชนะ ในธุรกิจบันเทิงในอนาคต




                                                       Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited

Thursday, July 12, 12
Game        TV          Movie
                         Business   Business     Business

           Publishing                                                Show
           Business                 Content                         Business
                                    Business


                          ทุกๆคนอยู่ในธุรกิจ Content
                        ที่อยู่ได้ด้วย ความสนใจ ของผู้ชม
                                               Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited

Thursday, July 12, 12
Attention Economy




                                     Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited

Thursday, July 12, 12
หลักการของ “Attention Economy”




                                      ความขาดแคลนของ
              เนื้อหา ช่องทางสื่อ
                                      สมาธิและความสนใจ
              และข้อมูลที่มากมาย
                                          ของผู้ชม

     “Abundance of Content” creates “Scarcity of Attention”
                                        Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited

Thursday, July 12, 12
Attention Battlefield


     เนื้อหา Content และ เรื่องราว = อาวุธ ในการได้มาซึ่ง
            ความสนใจ และ Engagement ของผู้ชม
                                           Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited

Thursday, July 12, 12
แพ้ชนะไม่ได้อยู่ที่ว่าใครพูดได้ ดัง กว่า
                 แต่อยู่ที่ใครนำเสนอ เนื้อหา ได้ น่าสนใจ
              และมี รูปแบบ หรือตัวตนที่ โดดเด่น กว่า
                           ที่จะ โดนใจ ผู้ชม ได้มากที่สุด

                                                     Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited

Thursday, July 12, 12
ถ้าจะเป็นผู้ชนะ.....

                  แค่มีเรื่องราวหรือเนื้อหาที่แตกต่างและน่าสนใจ
              อย่างเดียวไม่พอ แต่ ต้องมีความโดดเด่นและแตกต่าง
                ในมิติของการนำเสนอถ่ายทอดเรื่องราวนั้นด้วย


            Unique Content + Creative Story-Telling
                                                Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited

Thursday, July 12, 12
อุตสาหกรรมบันเทิงกำลังมุ่งหน้า
                  ไปสู่โลกของความบันเทิงแบบมีส่วนร่วม และ
                 เปิดให้ผู้ชมและ Community เป็นส่วนสำคัญ
                            ในการสร้างและดำเนินเนื้อหา


                                             Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited

Thursday, July 12, 12
แล้วมีเทคนิกหรือ
         เครื่องมืออะไรบ้าง
     ที่นักสร้างสรรค์ยุคใหม่
            ควรต้องรู้?

                               Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited

Thursday, July 12, 12
ตัวอย่างของเทคนิกและวิธีการ:


                          Interactive Narrative
                        TransMedia Story-Telling
                         Alternate Reality Game


                                            Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited

Thursday, July 12, 12
Interactive Narrative




                                 Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited

Thursday, July 12, 12
วิธีการเล่าเนื้อหาและนำเสนอเรื่องราว
              โดยให้ผู้ชมสามารถตัดสินทิศทางและการดำเนิน
                   เรื่องราวของเนื้อหาหรือตัวละครได้



                                           Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited

Thursday, July 12, 12
Thursday, July 12, 12
Thursday, July 12, 12
Thursday, July 12, 12
เข้าไป Chat สดและสามารถ Request ให้ Character ทำอะไรก็ได้
Thursday, July 12, 12
Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited

Thursday, July 12, 12
Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited

Thursday, July 12, 12
Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited

Thursday, July 12, 12
Choose a Different Ending - Start




                                   Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited

Thursday, July 12, 12
Take the Knife




                        Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited

Thursday, July 12, 12
Ride with the Group




                            Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited

Thursday, July 12, 12
Join the Fight




                        Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited

Thursday, July 12, 12
Stab Him in the Chest




                            Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited

Thursday, July 12, 12
Don’t Take the Knife




                            Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited

Thursday, July 12, 12
Go to Party




                        Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited

Thursday, July 12, 12
Don’t take the Knife and go to Party




                                   Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited

Thursday, July 12, 12
Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited

Thursday, July 12, 12
TransMedia Storytelling คืออะไร?




      รูปแบบการเล่าเรื่องและการกระจายเนื้อเรื่อง
      ผ่านหลายสื่อและช่องทางแบบบูรณาการณ์




                                                   Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited

Thursday, July 12, 12
Franchise ที่ใช้ TransMedia ในการสร้างมูลค่า




                                         Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited

Thursday, July 12, 12
กลยุทธ์ TransMedia
    บนเวทีการเมือง




                        Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited

Thursday, July 12, 12
TransMedia
                         Transform
                         Business
                                 Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited

Thursday, July 12, 12
Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited

Thursday, July 12, 12
Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited

Thursday, July 12, 12
Vision




                                 Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited

Thursday, July 12, 12
ทำ Transmedia ทำไม?
    “If	
  you	
  give	
  people	
  enough	
  stuff	
  to	
  explore,	
  
    they	
  will	
  explore.	
  Not	
  everyone	
  but	
  some	
  of	
  
    them	
  will.	
  The	
  people	
  who	
  do	
  explore	
  and	
  
    take	
  advantage	
  of	
  the	
  whole	
  world	
  will	
  
    forever	
  be	
  your	
  fans,	
  will	
  give	
  you	
  an	
  energy	
  
    you	
  can’t	
  buy	
  through	
  markeAng”

    Ed	
  Sanchez,	
  Blair	
  Witch	
  Project




                                    ถ้ามีเนื้อหาและเรื่องราวให้คนดูค้นหาและสำรวจมากพอ
                                    ก็จะมีคนที่ค้นหาและสำรวจ จนติดเนื้อหาในโลกที่เราสร้างขึ้น
                                    กลุ่มคนพวกนี้จะกลายเป็น Fan ตลอดการของเรา
                                    ที่เราไม่สามารถซื้อได้ด้วยการตลาดหรือการโฆษณาใดๆ
                                                                                Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited

Thursday, July 12, 12
สร้างมูลค่าเชิงการตลาดให้แก่ Story                               เพิ่ม Brand Loyalty และ
                                                                         สร้าง Free-PR

                 Content & Story                                  Promote และคอย
                 ที่น่าสนใจและติดตาม                             ปกป้อง Brand ให้เรา


         มีโลก, Content และเรื่องราว                          Hardcore Fan กลายเป็น
         ให้คนดูค้นหาและสำรวจเพิ่มเติม                           ผู้พิทักษ์ Brand


                คนดูอินจนกลายเป็น                                    ขายสินค้า หรือ
                 Hardcore Fan                                       Story & Content
                                         เพิ่มช่องทางรายได้            ต่อยอดได้
                                          และ PR Impact
                                                              Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited

Thursday, July 12, 12
Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited

Thursday, July 12, 12
Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited

Thursday, July 12, 12
Conventional Story-Telling
                                         TV
                                              Story

                                        Online
                                              Story
                                                            Re-Use และ Re-Run
                 Story                  Mobile                  Story ที่เหมือนๆกัน
                                              Story             ในหลายๆสื่อเท่านั้น
                                         Book
                                              Story


                        การเล่าเรื่องเดียวกันผ่านหลายสื่อและ Platform
                                                          Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited

Thursday, July 12, 12
Transmedia Story-Telling                 TV
                                                 Main Plot

                                          Online                             Whole Experience
                Story World                      Epilogue                      การเสพเนื้อหาและ
         Main Plot       Epilogue                                            เรื่องราวในทุกๆ Part
                                          Mobile                             ทำให้เกิดประสพการณ์
          Subplot        Prequel                   Subplot                     ที่เต็มอิ่มมากยิ่งขึ้น

                                           Book

                                                   Prequel

                การเล่าแต่ละส่วนของเรื่องราวผ่านหลายๆสื่อและ Platform
                                                             Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited

Thursday, July 12, 12
การ Design การเล่าเรื่องใหม่ผ่านหลาย Platform
 โดยใช้ประโยชน์และลักษณะความโดดเด่นเฉพาะตัวของ
   แต่ละ Platform ในการสื่อสารเรื่องราวและสร้าง
          ปฎิสัมพันธ์กับคนดูในมิติที่ต่างกัน




                                             Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited

Thursday, July 12, 12
พัฒนาแกนของเรื่องราวและ Design การกระจายเนื้อหา
                        และการเล่าเรื่องผ่านหลายช่องทางสื่อ ตั้งแต่จุดเริ่มต้น
                                                                 Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited

Thursday, July 12, 12
ใช้ Transmedia ในการเชื่อมเรื่องราวในแต่ละภาค
                           ขยายเรื่องราวตัวละคร              เชื่อมเรื่องราวระหว่างภาค
                                    Novel                          Animation



              Webisode                               Movie                              Sequel
               ภาคก่อน                           เนื้อเรื่องหลัก                        ภาคต่อ


                                    Game                            Website

                        ขยายเหตุการณ์และรายละเอียด             ปูพื้น Background
                           ที่เกิดขึ้น ที่หนังไม่ได้เล่า       ของโลกของเรื่องราว
                                                                           Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited

Thursday, July 12, 12
เพิ่ม Fanbase, รายได้,และ PR Impact
              ด้วยกลยุทธ์ TransMedia
                                     Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited

Thursday, July 12, 12
TV Series

                                       Comics

                                       Novel

                                       Webisodes

                                       Mobisodes

                                       Video Game




                        Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited

Thursday, July 12, 12
Card Game

                                                    Action Figure

                                                    Toys Kit

                                                    Mobile Game




                        ขายสินค้าของ Series ต่อ
                                  Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited

Thursday, July 12, 12
Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited

Thursday, July 12, 12
Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited

Thursday, July 12, 12
Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited

Thursday, July 12, 12
เอา Brand และ Product มาพัฒนาเป็นเนื้อเรื่อง
                    เสริมจากเนื้อเรื่องหลัก ด้วยแนวคิดแบบ TransMedia
                                                       Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited

Thursday, July 12, 12
นำเสนอ Content พิเศษ ของตัวละครจากใน Series: The Office
                                    ซึ่งเรื่องราวจะ Focus ไปที่ โรงเรียนสอนขับรถ
                           ที่มีแต่เหตุการณ์ และ Character สุดเพี้ยน เป็นองค์ประกอบ

Thursday, July 12, 12
โดยทุกตอนจะมีรถ Volvo เป็นภาหนะ
                         และทำหน้าที่เป็น Setting ของเรื่องราวฮาๆ เพี้ยนๆ ที่จะเกิดขึ้น
                        เพื่อตอกย้ำ Brand Volvo ในฐานะรถที่มีความปลอดภัยเป็นเลิศ

Thursday, July 12, 12
Alternate Reality Game


                                         Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited

Thursday, July 12, 12
???????????????
         ???????????????
         ???????????????
         ???????????????
         ???????????????
                        Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited

Thursday, July 12, 12
สร้างความคลุมเครือเหลื่อมล้ำระหว่าง
                         เรื่องราวที่เป็นนิยายและโลกแห่งความเป็นจริง
                        โดยเปลี่ยนจากผู้ชมให้เป็นผู้เล่นที่เป็นส่วนหนึ่ง
                                  ของเรื่องราวนิยายที่สร้างขึ้น




                                                            Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited

Thursday, July 12, 12
องค์ประกอบ:                      ดำเนินเรื่องราวผ่านหลาย Platform

                                 Trans-Media StoryTelling
          ใช้กลไกของเกมส์ใน
             การมีส่วนร่วม
                                            คนดู = ผู้เล่น
             Gaming                   ที่มีส่วนร่วมและส่งผล                 Community
                                      กระทบกับเรื่องราวได้
                                                                               ผู้เล่นร่วมเล่นกัน
                                                                            เป็นกลุ่ม Community

                                 Real World Participation

                              กิจกรรมและการมีส่วนร่วมเกิดขึ้นในโลกจริง
                                                                 Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited

Thursday, July 12, 12
กลไกการเล่นที่มักใช้:
     การหาข้อมูลผ่านสื่อต่างๆ

      Game ทายและแก้ใขปริศนา

      On-Ground Treasure Hunt

      Upload ภาพ & Clip

      การ Chat และการพูดคุย

      การเล่นสวมบทบาท Roleplay
                                 Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited

Thursday, July 12, 12
ตัวอย่างการใช้ Alternate Reality Game ใน:
              วงการหนังภาพยนต์

              ละคร TV Series

              เปิดตัวสินค้า

              CSR Project

              การทำ Brand Placement ในละคร TV Series
                                                Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited

Thursday, July 12, 12
Thursday, July 12, 12
IBelieveInHarveyDent.com




                        Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited

Thursday, July 12, 12
Website Poster กลายเป็น
                        หน้าลงทะเบียนให้ Submit
                         Email และเบอร์โทรศัพท์
                            เพื่อร่วมเล่นเกมส์




                         Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited

Thursday, July 12, 12
คนที่ลงทะเบียนจะได้รับโทรศัพท์จาก Harvey Dent เพื่อเชิญร่วมกิจกรรม Online
                                                          Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited

Thursday, July 12, 12
Package ที่มีจดหมายทางการพร้อม ใบ Vote, Sticker และ
                  เข็มกลัด จะถูกส่งไปหาคนทางบ้านที่ร่วมกิจกรรม
                                                  Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited

Thursday, July 12, 12
กิจกรรม Campaign Rally และขบวนรถเพื่อหาเสียงทั่วประเทศ
                                                Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited

Thursday, July 12, 12
Content ใน Website Campaign ถูก Update เพื่อให้คนเล่น
           ติดตามความเคลื่อนไหวของ On-Ground Rally อย่างสม่ำเสมอ
                                                Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited

Thursday, July 12, 12
Press Conference ตอบโต้คู่แข่ง โดยเอาตัวละคร Harvey Dent
                มาแถลงข่าวจริง Streaming สดผ่านทาง Website
                                                Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited

Thursday, July 12, 12
Before                             After




               เกิดการ Hack และโจรกรรม Website เพื่อป่วนการหาเสียง
                                                   Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited

Thursday, July 12, 12
Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited

Thursday, July 12, 12
Teaser ไปสู่ Website อีก Web...




                    มีการปล่อยไพ่ Joker โดยเสียบไว้ตามร้านหนังสือ
                 การ์ตูนและร้านของเล่น Action Figure ตามหัวเมืองใหญ่
                  โดยมี Website Link ใหม่เขียนไว้บนไพ่ทุกใบให้ไปที่....
                                                        Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited

Thursday, July 12, 12
IBelieveInHarveyDentToo.com




         เมื่อยอดสมาชิกลงทะเบียนทาง Website ถึงจำนวนที่ตั้งเป้าไว้.........
                                                      Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited

Thursday, July 12, 12
รางวัล: ได้รู้ก่อนใครว่า Heath Ledger คือ Joker
                                        Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited

Thursday, July 12, 12
Teaser ไปสู่ Website ใหม่...




        แบงค์ Dollar ในแบบของ Joker ถูกแจกในงาน Comic-Con
   และ Poster ถูกติดตามสถานที่ต่างๆ และทิ้งเป็น Lead ไปสู่ Website ใหม่..
                                                 Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited

Thursday, July 12, 12
WhySoSerious.com




         Website ที่จะคอยมีเกมส์และกิจกรรม ที่ถ้าคนเข้ามาเล่นกันถึงจุดนึง
         จะค่อยๆปล่อย เบาะแสข้อมูล และ ภารกิจให้ผู้เล่นได้เล่นต่อเป็น Step
                                                     Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited

Thursday, July 12, 12
กิจกรรม Recruit ลิ่วล้อและแสดงพลังสนับสนุน Joker
               โดยการให้คนทางบ้านส่งภาพหรือคลิปที่เป็นหน้าตัวตลกเข้ามา
                                                      Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited

Thursday, July 12, 12
คนที่ร่วมกิจกรรมจะได้รับ Email การตอบโต้จาก Joker และคอย
                   ให้คำสั่งและเบาะแสในการเล่นเกมส์ใน Phase ต่อๆไป
                                                 Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited

Thursday, July 12, 12
มีการลงโฆษณาตามหนังสือพิมพ์จริง เพื่อประกาศหาคนที่
                     สนใจจะมาสมัครเป็นลิ่วล้อ เพื่อร่วมปฎิบัติการลับ
                                                     Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited

Thursday, July 12, 12
ภาพหรือ Clip ที่ได้รับคะแนนการ Vote สูงๆจะได้ Package ของ
                 สะสมของหนัง และเป็นเบาะแสในการเล่นเกมส์ต่อได้
                                                  Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited

Thursday, July 12, 12
ช่วงท้ายของเกมส์จะบอกพิกัดสถานที่ให้ผู้เล่นต้องหาให้เจอ
                    พร้อมคำสั่งให้ไปรับของที่นั่นที่ถูกทิ้งไว้กับเจ้าของร้าน
                ซึ่งเป็นร้าน Bakery ที่มี Cake ที่รอให้กับผู้เล่นที่ไปถึงก่อน
                                                           Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited

Thursday, July 12, 12
ใน Cake จะมีโทรศัพท์ที่มีคำสั่งให้รอโทรศัพท์ในวันเวลาที่กำหนด
              เมื่อถึงเวลาจ Joker จะโทรมาเชิญผู้เล่นไปงาน Screening
                                                     Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited

Thursday, July 12, 12
Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited

Thursday, July 12, 12
Alternate Reality Format ในละคร TV Series
                                      Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited

Thursday, July 12, 12
ใขปริศนาที่อยู่ในรายการ เพื่อชิงเงิน 1 ล้านเหรียญที่ซ่อนไว้จริง
                                                        Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited

Thursday, July 12, 12
Alternate Reality Format ใน Product Launch
                                            Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited

Thursday, July 12, 12
Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited

Thursday, July 12, 12
ผู้เล่นติดตามเรื่องราวการ
                           โจรกรรมรถ และคอยช่วยหา
                          เบาะแสโดยผู้เล่นที่แก้ปริศนาได้
                        เสร็จก่อน จะรู้พิกัดที่จะมีรถ Audi
                         A3 ซ่อนอยู่ และจะได้รับรถคันนั้น
                                   เป็นของรางวัล




                                Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited

Thursday, July 12, 12
Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited

Thursday, July 12, 12
Alternate Reality Format ใน CSR Campaign
                                           Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited

Thursday, July 12, 12
Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited

Thursday, July 12, 12
Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited

Thursday, July 12, 12
ใช้ Function โทรศัพท์และ Application ของ
                     Nokia ในการเล่นเกมส์และการร่วมกิจกรรม
                                                 Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited

Thursday, July 12, 12
Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited

Thursday, July 12, 12
การตลาดของ Brand สินค้าใน Alternate Reality Game
Thursday, July 12, 12
Thursday, July 12, 12
Let Your Compass Guide You




                                 Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited

Thursday, July 12, 12
Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited

Thursday, July 12, 12
สร้างตัวละครสมมุติขึ้นมาแล้ว มาเขียน Blog อยู่ใน Website หางาน
                     โดยวางบทเป็นพนักงานของสายการบินที่อยู่ใน Series
                       ที่ออกมาแฉข้อมูลลับ หลังจากถูกไล่ออกจากบริษัท
                                                          Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited
Thursday, July 12, 12
Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited

Thursday, July 12, 12
Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited

Thursday, July 12, 12
Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited

Thursday, July 12, 12
Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited

Thursday, July 12, 12
Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited

Thursday, July 12, 12
กฎเหล็กของนักการตลาดกับการใช้ TransMedia
     Brand และสินค้าควรถูก Plan เข้าไปเป็นเนื้อหาและกลไกการเล่าเรื่องตั้งแต่จุดเริ่มต้น


     สร้าง Mechanic ที่ให้เกิดปฎิสัมพันธ์ โดยใช้ Brand และ Product เป็นเครื่องมือ


     ถ้าไม่เนียน ไม่กลมกลืนไปกับเนื้อหาและเนื้อเรื่อง ก็อย่าคิดทำ


     มาน้อย แต่จัดหนัก และซัดให้ถูกจังหวะ

                                                             Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited

Thursday, July 12, 12
Pre-Production คือขั้นตอนที่สำคัญที่สุด

                                                   Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited

Thursday, July 12, 12
ผู้ชมขาจรดูอิ่มพอ
                        แฟน Hardcore ดูอิ่มแปล้



                                           Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited

Thursday, July 12, 12
เนื้อหาและการเล่าเรื่องราว
                          สำคัญกว่าลูกเล่นทาง
                              Technology




                               Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited

Thursday, July 12, 12
สื่อและ Platform อื่นๆ ไม่ได้เป็นแค่ช่องทางในการ PR
                 แต่เป็นเครื่องมือในการเล่าเรื่อง
                                       Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited

Thursday, July 12, 12
เข้าใจ, รู้จุดเด่น และ ข้อจำกัด
                            ของช่องทาง Media ที่จะใช้
                         และ เข้าใจพฤติกรรมของผู้ชม
                        ที่จะสื่อสารผ่าน Media เหล่านั้น

                                                  Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited

Thursday, July 12, 12
เราไม่ได้ขายแค่เรื่องราว, ความสนุก
                        และความเพลิดเพลิน เพียงอย่างเดียว
                          แต่เรากำลังขาย ประสบการณ์



                                                  Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited

Thursday, July 12, 12
และ ประสบการณ์ เกิดได้จาก
                         การสร้าง การมีส่วนร่วม
                        และการสร้าง ความสัมพันธ์


                                            Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited

Thursday, July 12, 12
New Paradigm: 3E

       Entertain                สร้างเรื่องราวที่สนุกน่าสนใจ

         Engage                  ดึงดูดให้ผู้ชมคอยติดตาม

       Empower                 ให้อำนาจผู้ชมในการมีส่วนร่วม

                   3E Turns “Consumers” into “Prosumers”
                                               Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited

Thursday, July 12, 12
อุตสาหกรรมสื่อ, บันเทิง และ โฆษณา
                        กำลังมุ่งหน้าไปสู่โลกของความบันเทิง
                            แบบมีส่วนร่วมที่เปิดให้ผู้ชม
                          และ Community เป็นส่วนสำคัญ
                             ในการสร้างและดำเนินเนื้อหา

                                                  Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited

Thursday, July 12, 12
Tell me and I will Forget

                          Show me and I will
                             Remember

                         Involve me and I will
                              Understand

                            Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited

Thursday, July 12, 12
Thank You




                                    copyright 2011 JSL Global Media Company Limited


Thursday, July 12, 12
www.JSLGlobalMedia.com

                        Facebook.com/JSLFanpage

                        Jitinat_A@JSLGlobalMedia.com

                                         Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited

Thursday, July 12, 12

More Related Content

Featured

How Race, Age and Gender Shape Attitudes Towards Mental Health
How Race, Age and Gender Shape Attitudes Towards Mental HealthHow Race, Age and Gender Shape Attitudes Towards Mental Health
How Race, Age and Gender Shape Attitudes Towards Mental Health
ThinkNow
 
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie InsightsSocial Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Kurio // The Social Media Age(ncy)
 

Featured (20)

2024 State of Marketing Report – by Hubspot
2024 State of Marketing Report – by Hubspot2024 State of Marketing Report – by Hubspot
2024 State of Marketing Report – by Hubspot
 
Everything You Need To Know About ChatGPT
Everything You Need To Know About ChatGPTEverything You Need To Know About ChatGPT
Everything You Need To Know About ChatGPT
 
Product Design Trends in 2024 | Teenage Engineerings
Product Design Trends in 2024 | Teenage EngineeringsProduct Design Trends in 2024 | Teenage Engineerings
Product Design Trends in 2024 | Teenage Engineerings
 
How Race, Age and Gender Shape Attitudes Towards Mental Health
How Race, Age and Gender Shape Attitudes Towards Mental HealthHow Race, Age and Gender Shape Attitudes Towards Mental Health
How Race, Age and Gender Shape Attitudes Towards Mental Health
 
AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdf
AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdfAI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdf
AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdf
 
Skeleton Culture Code
Skeleton Culture CodeSkeleton Culture Code
Skeleton Culture Code
 
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024
 
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
 
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
 
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie InsightsSocial Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
 
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
 
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
 
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
 
Getting into the tech field. what next
Getting into the tech field. what next Getting into the tech field. what next
Getting into the tech field. what next
 
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search IntentGoogle's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
 
How to have difficult conversations
How to have difficult conversations How to have difficult conversations
How to have difficult conversations
 
Introduction to Data Science
Introduction to Data ScienceIntroduction to Data Science
Introduction to Data Science
 
Time Management & Productivity - Best Practices
Time Management & Productivity -  Best PracticesTime Management & Productivity -  Best Practices
Time Management & Productivity - Best Practices
 
The six step guide to practical project management
The six step guide to practical project managementThe six step guide to practical project management
The six step guide to practical project management
 
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
 

Story telling in modern media

  • 1. Story-Telling in Modern Media Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited Thursday, July 12, 12
  • 2. copyright 2011 JSL Global Media Company Limited Thursday, July 12, 12
  • 3. COMPANY PROFILE www.jslglobalmedia.com | Facebook.com/JSLFanpage Thursday, July 12, 12
  • 4. 33 YEARS OF SUCCESS copyright 2011 JSL Global Media Company Limited Thursday, July 12, 12
  • 5. CONTENT EMPIRE CURRENT PROGRAM INTERNATIONAL FORMAT AND BRANDED PROGRAMS SHOWBIZ DRAMA แม่นาค เล็บครุฑ โตใต้โต๊ะ My Best Friends’ Diaries PUBLISHING & DVD TALENT MANAGEMENT AGENCY & MODELING 10 Days of เปิดประสบการณ์ Health เปิดรับพลังชีวิต LIFE IS BEAUTIFUL EXPERIENCE เสวนาแห่งปี 2555 Workshop Incredible โลกของโดราเอมอน & ต้อนรับปี 2556 กับ CRM/CEM พลิกชะตา ฝ่าวิกฤติ India ที่ประเทศญี่ปุ่น อ.ช้าง ทศพร ศรีตุลา MC Training copyright 2011 JSL Global Media Company Limited Thursday, July 12, 12
  • 6. INTERNATIONAL FORMAT & BRANDED PROGRAM copyright 2011 JSL Global Media Company Limited Thursday, July 12, 12
  • 7. QUALITY DRAMA copyright 2011 JSL Global Media Company Limited Thursday, July 12, 12
  • 8. SHOWBIZ copyright 2011 JSL Global Media Company Limited Thursday, July 12, 12
  • 9. DVD & BOOKS / PR ACTIVITY copyright 2011 JSL Global Media Company Limited Thursday, July 12, 12
  • 11. Corporate Strategic Intent E-Magazines Community Game Seminar Gameshow Online Show Event How-To TV Program Trip & Trip Content Content Sit-Com On-Demand Mobile Product Books Others SMS Content Merchandise Gift Sets Magazines Application สร้างสรรค์ Content ที่ต่อยอดได้ในหลายมิติ Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited Thursday, July 12, 12
  • 12. JSL GM AFFILIATED Production House and Broadcasting Service Edutainment Documentary and VDO presentation Event Organizer / Strategic Marketing Communications / Content Marketing Agency Talent Management and Modeling Agency Others copyright 2011 JSL Global Media Company Limited Thursday, July 12, 12
  • 13. copyright 2012 JSL Global Media Company Limited Thursday, July 12, 12
  • 14. Story-Telling ใน อุตสาหกรรมบันเทิง Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited Thursday, July 12, 12
  • 15. ศิลปิน สินค้าและ ผู้สร้างสรรค์ ผู้สนับสนุน ศิลปะ การตลาด ความบันเทิง ผู้ชมและคนดู Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited Thursday, July 12, 12
  • 16. เข้าใจความเปลี่ยนแปลง.......... Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited Thursday, July 12, 12
  • 17. ความเปลี่ยนแปลงต่างๆใน อุตสาหกรรมสื่อและบันเทิง ล้วนมีต้นตอมาจากความเปลี่ยนแปลงที่เกิดจาก Technology และ ผู้บริโภค Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited Thursday, July 12, 12
  • 18. ความเปลี่ยนแปลงของสื่อและ Technology Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited Thursday, July 12, 12
  • 19. ความเปลี่ยนแปลงทาง Technology เป็นกุญแจสำคัญ: สัมพันธ์และเกี่ยวโยงกัน เครือข่ายการสื่อสารผ่านทาง Internet, Wifi และ 3G Smart Phone และ Mobile Device Smart TV และ Internet TV สื่อ Online และ Social Media Thursday, July 12, 12
  • 20. การเติบโตของ Technology พวกนี้ส่งผลอย่างไรแก่ ผู้ชมและผู้บริโภคบ้าง Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited Thursday, July 12, 12
  • 21. พฤติกรรมดูหลาย Screen และ ทำหลายอย่างในเวลาเดียวกัน จำนวน TV ต่อบ้านลดลง แต่ การดูแบบจอส่วนตัวมีมากขึ้น Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited Thursday, July 12, 12
  • 22. คนดู ผู้เสพ เข้าหา Content หรือเนื้อหาที่ต้องการ ในเวลาที่สะดวก บน Device ที่สะดวก กับของแต่ละคน Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited Thursday, July 12, 12
  • 23. เกิดผู้สร้างสรรค์รายใหม่มากมาย: ผู้ผลิตรายเล็กที่มี Content ที่ เจาะกลุ่มคนดูที่มีความสนใจที่ชัดเจน กำลังเกิดขึ้นอย่างมากมาย โดยที่ไม่ต้องง้อนายทุนหรืิอ สื่อกระแสหลักเสมอไปแบบเมื่อก่อน Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited Thursday, July 12, 12
  • 24. ความเหลื่อมล้ำในสถานะภาพของ: Consumer Producer Prosumer Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited Thursday, July 12, 12
  • 25. เข้าใจผู้ชมในยุคใหม่ Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited Thursday, July 12, 12
  • 26. วิวัฒนาการของสื่อมีต้นตอมาจากอะไร? ไม่ใช่ เพราะการเติบโตของ Technology หรือ เครื่องมือ Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited Thursday, July 12, 12
  • 27. แต่เป็นเพราะ.... คนต้องการสื่อสาร ต้องการสังคม ต้องการการยอมรับ Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited Thursday, July 12, 12
  • 28. สิ่งเหล่านี้ ไม่ใช่ปรากฎการใหม่... แต่เป็น ปรากฎการเก่าที่... กลับมาเกิดใหม่ ในอีกรูปแบบ เรายังเสพเรื่องราวความบันเทิง และสื่อสารกับเพื่อนและครอบครัวเหมือนเดิม แต่ในรูปแบบใหม่บนโลกที่ Technology เปลี่ยนไป Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited Thursday, July 12, 12
  • 29. One-Way Communication ผู้ชม ผู้ผลิต Two-Way Communication ผู้ชม ผู้ผลิต Three-Way Communication การเสพ เนื้อหาบันเทิง แบบ One-Way ผู้ชม ผู้ผลิต กำลังเปลี่ยนไปสู่รูปแบบ การเสพ ประสพการณ์ แบบ Three-Way ชุมชนและแฟน Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited Thursday, July 12, 12
  • 30. เมื่อโลกเปลี่ยน เทคโนโลยีเปลี่ยน ผู้ชมเปลี่ยน ผู้ผลิตจึงต้องวิวัฒนาการ Story-Telling Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited Thursday, July 12, 12
  • 31. ไม่ได้อยู่ใน ธุรกิจรถไฟ แต่อยู่ใน ธุรกิจขนส่ง Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited Thursday, July 12, 12
  • 32. แล้วอะไรคือปัจจัยสำคัญในเชิงธุรกิจที่สุด ของอุตสาหกรรมบันเทิง? Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited Thursday, July 12, 12
  • 33. อุตสาหกรรมบันเทิงอะไร ที่มีมูลค่ามากที่สุดในโลก? Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited Thursday, July 12, 12
  • 34. Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited Thursday, July 12, 12
  • 35. คนเล่นเกมส์อายุเฉลี่ยมากขึ้น และ คนเล่นเกมส์ทั้งวัน เพราะการเติบโตของ Social & Casual Game ที่อยู่บน Social Media และมือถือ & Tablet Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited Thursday, July 12, 12
  • 36. เพราะ การมีส่วนร่วม ของผู้บริโภค คือสิ่งที่มี มูลค่า ในทางการตลาดที่สุด Game และ Digital Entertainment คือธุรกิจ ที่สร้าง “การมีส่วนร่วม” ได้สูง ที่คุ้มค่าในเชิงเม็ดเงินการลงทุนที่สุด Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited Thursday, July 12, 12
  • 37. ความเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ ส่งผลให้เกิด วิวัฒนาการของธุรกิจ Entertainment เพราะเกิดความเหลื่อมลำ้ของอุตสาหกรรม Entertainment และสื่อหลายๆประเภท Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited Thursday, July 12, 12
  • 38. อุตสาหกรรมรายการ TV อุตสาหกรรมสื่อสิ่งพิมพ์ อุตสาหกรรม Show Content Content Content ความสนใจของผู้ชม การมีส่วนร่วมของผู้ชม ความผูกพันธ์ของผู้ชม Content Content Content อุตสาหกรรมสื่อ Online อุตสาหกรรม Game อุตสาหกรรมหนัง Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited Thursday, July 12, 12
  • 39. Content และ รูปแบบ ของ Entertainment ที่ ตรึง และ ดึงดูด ผู้ชม ได้มากที่สุด จะเป็น ผู้ชนะ ในธุรกิจบันเทิงในอนาคต Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited Thursday, July 12, 12
  • 40. Game TV Movie Business Business Business Publishing Show Business Content Business Business ทุกๆคนอยู่ในธุรกิจ Content ที่อยู่ได้ด้วย ความสนใจ ของผู้ชม Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited Thursday, July 12, 12
  • 41. Attention Economy Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited Thursday, July 12, 12
  • 42. หลักการของ “Attention Economy” ความขาดแคลนของ เนื้อหา ช่องทางสื่อ สมาธิและความสนใจ และข้อมูลที่มากมาย ของผู้ชม “Abundance of Content” creates “Scarcity of Attention” Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited Thursday, July 12, 12
  • 43. Attention Battlefield เนื้อหา Content และ เรื่องราว = อาวุธ ในการได้มาซึ่ง ความสนใจ และ Engagement ของผู้ชม Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited Thursday, July 12, 12
  • 44. แพ้ชนะไม่ได้อยู่ที่ว่าใครพูดได้ ดัง กว่า แต่อยู่ที่ใครนำเสนอ เนื้อหา ได้ น่าสนใจ และมี รูปแบบ หรือตัวตนที่ โดดเด่น กว่า ที่จะ โดนใจ ผู้ชม ได้มากที่สุด Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited Thursday, July 12, 12
  • 45. ถ้าจะเป็นผู้ชนะ..... แค่มีเรื่องราวหรือเนื้อหาที่แตกต่างและน่าสนใจ อย่างเดียวไม่พอ แต่ ต้องมีความโดดเด่นและแตกต่าง ในมิติของการนำเสนอถ่ายทอดเรื่องราวนั้นด้วย Unique Content + Creative Story-Telling Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited Thursday, July 12, 12
  • 46. อุตสาหกรรมบันเทิงกำลังมุ่งหน้า ไปสู่โลกของความบันเทิงแบบมีส่วนร่วม และ เปิดให้ผู้ชมและ Community เป็นส่วนสำคัญ ในการสร้างและดำเนินเนื้อหา Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited Thursday, July 12, 12
  • 47. แล้วมีเทคนิกหรือ เครื่องมืออะไรบ้าง ที่นักสร้างสรรค์ยุคใหม่ ควรต้องรู้? Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited Thursday, July 12, 12
  • 48. ตัวอย่างของเทคนิกและวิธีการ: Interactive Narrative TransMedia Story-Telling Alternate Reality Game Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited Thursday, July 12, 12
  • 49. Interactive Narrative Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited Thursday, July 12, 12
  • 50. วิธีการเล่าเนื้อหาและนำเสนอเรื่องราว โดยให้ผู้ชมสามารถตัดสินทิศทางและการดำเนิน เรื่องราวของเนื้อหาหรือตัวละครได้ Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited Thursday, July 12, 12
  • 54. เข้าไป Chat สดและสามารถ Request ให้ Character ทำอะไรก็ได้ Thursday, July 12, 12
  • 55. Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited Thursday, July 12, 12
  • 56. Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited Thursday, July 12, 12
  • 57. Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited Thursday, July 12, 12
  • 58. Choose a Different Ending - Start Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited Thursday, July 12, 12
  • 59. Take the Knife Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited Thursday, July 12, 12
  • 60. Ride with the Group Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited Thursday, July 12, 12
  • 61. Join the Fight Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited Thursday, July 12, 12
  • 62. Stab Him in the Chest Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited Thursday, July 12, 12
  • 63. Don’t Take the Knife Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited Thursday, July 12, 12
  • 64. Go to Party Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited Thursday, July 12, 12
  • 65. Don’t take the Knife and go to Party Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited Thursday, July 12, 12
  • 66. Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited Thursday, July 12, 12
  • 67. TransMedia Storytelling คืออะไร? รูปแบบการเล่าเรื่องและการกระจายเนื้อเรื่อง ผ่านหลายสื่อและช่องทางแบบบูรณาการณ์ Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited Thursday, July 12, 12
  • 68. Franchise ที่ใช้ TransMedia ในการสร้างมูลค่า Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited Thursday, July 12, 12
  • 69. กลยุทธ์ TransMedia บนเวทีการเมือง Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited Thursday, July 12, 12
  • 70. TransMedia Transform Business Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited Thursday, July 12, 12
  • 71. Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited Thursday, July 12, 12
  • 72. Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited Thursday, July 12, 12
  • 73. Vision Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited Thursday, July 12, 12
  • 74. ทำ Transmedia ทำไม? “If  you  give  people  enough  stuff  to  explore,   they  will  explore.  Not  everyone  but  some  of   them  will.  The  people  who  do  explore  and   take  advantage  of  the  whole  world  will   forever  be  your  fans,  will  give  you  an  energy   you  can’t  buy  through  markeAng” Ed  Sanchez,  Blair  Witch  Project ถ้ามีเนื้อหาและเรื่องราวให้คนดูค้นหาและสำรวจมากพอ ก็จะมีคนที่ค้นหาและสำรวจ จนติดเนื้อหาในโลกที่เราสร้างขึ้น กลุ่มคนพวกนี้จะกลายเป็น Fan ตลอดการของเรา ที่เราไม่สามารถซื้อได้ด้วยการตลาดหรือการโฆษณาใดๆ Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited Thursday, July 12, 12
  • 75. สร้างมูลค่าเชิงการตลาดให้แก่ Story เพิ่ม Brand Loyalty และ สร้าง Free-PR Content & Story Promote และคอย ที่น่าสนใจและติดตาม ปกป้อง Brand ให้เรา มีโลก, Content และเรื่องราว Hardcore Fan กลายเป็น ให้คนดูค้นหาและสำรวจเพิ่มเติม ผู้พิทักษ์ Brand คนดูอินจนกลายเป็น ขายสินค้า หรือ Hardcore Fan Story & Content เพิ่มช่องทางรายได้ ต่อยอดได้ และ PR Impact Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited Thursday, July 12, 12
  • 76. Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited Thursday, July 12, 12
  • 77. Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited Thursday, July 12, 12
  • 78. Conventional Story-Telling TV Story Online Story Re-Use และ Re-Run Story Mobile Story ที่เหมือนๆกัน Story ในหลายๆสื่อเท่านั้น Book Story การเล่าเรื่องเดียวกันผ่านหลายสื่อและ Platform Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited Thursday, July 12, 12
  • 79. Transmedia Story-Telling TV Main Plot Online Whole Experience Story World Epilogue การเสพเนื้อหาและ Main Plot Epilogue เรื่องราวในทุกๆ Part Mobile ทำให้เกิดประสพการณ์ Subplot Prequel Subplot ที่เต็มอิ่มมากยิ่งขึ้น Book Prequel การเล่าแต่ละส่วนของเรื่องราวผ่านหลายๆสื่อและ Platform Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited Thursday, July 12, 12
  • 80. การ Design การเล่าเรื่องใหม่ผ่านหลาย Platform โดยใช้ประโยชน์และลักษณะความโดดเด่นเฉพาะตัวของ แต่ละ Platform ในการสื่อสารเรื่องราวและสร้าง ปฎิสัมพันธ์กับคนดูในมิติที่ต่างกัน Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited Thursday, July 12, 12
  • 81. พัฒนาแกนของเรื่องราวและ Design การกระจายเนื้อหา และการเล่าเรื่องผ่านหลายช่องทางสื่อ ตั้งแต่จุดเริ่มต้น Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited Thursday, July 12, 12
  • 82. ใช้ Transmedia ในการเชื่อมเรื่องราวในแต่ละภาค ขยายเรื่องราวตัวละคร เชื่อมเรื่องราวระหว่างภาค Novel Animation Webisode Movie Sequel ภาคก่อน เนื้อเรื่องหลัก ภาคต่อ Game Website ขยายเหตุการณ์และรายละเอียด ปูพื้น Background ที่เกิดขึ้น ที่หนังไม่ได้เล่า ของโลกของเรื่องราว Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited Thursday, July 12, 12
  • 83. เพิ่ม Fanbase, รายได้,และ PR Impact ด้วยกลยุทธ์ TransMedia Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited Thursday, July 12, 12
  • 84. TV Series Comics Novel Webisodes Mobisodes Video Game Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited Thursday, July 12, 12
  • 85. Card Game Action Figure Toys Kit Mobile Game ขายสินค้าของ Series ต่อ Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited Thursday, July 12, 12
  • 86. Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited Thursday, July 12, 12
  • 87. Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited Thursday, July 12, 12
  • 88. Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited Thursday, July 12, 12
  • 89. เอา Brand และ Product มาพัฒนาเป็นเนื้อเรื่อง เสริมจากเนื้อเรื่องหลัก ด้วยแนวคิดแบบ TransMedia Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited Thursday, July 12, 12
  • 90. นำเสนอ Content พิเศษ ของตัวละครจากใน Series: The Office ซึ่งเรื่องราวจะ Focus ไปที่ โรงเรียนสอนขับรถ ที่มีแต่เหตุการณ์ และ Character สุดเพี้ยน เป็นองค์ประกอบ Thursday, July 12, 12
  • 91. โดยทุกตอนจะมีรถ Volvo เป็นภาหนะ และทำหน้าที่เป็น Setting ของเรื่องราวฮาๆ เพี้ยนๆ ที่จะเกิดขึ้น เพื่อตอกย้ำ Brand Volvo ในฐานะรถที่มีความปลอดภัยเป็นเลิศ Thursday, July 12, 12
  • 92. Alternate Reality Game Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited Thursday, July 12, 12
  • 93. ??????????????? ??????????????? ??????????????? ??????????????? ??????????????? Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited Thursday, July 12, 12
  • 94. สร้างความคลุมเครือเหลื่อมล้ำระหว่าง เรื่องราวที่เป็นนิยายและโลกแห่งความเป็นจริง โดยเปลี่ยนจากผู้ชมให้เป็นผู้เล่นที่เป็นส่วนหนึ่ง ของเรื่องราวนิยายที่สร้างขึ้น Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited Thursday, July 12, 12
  • 95. องค์ประกอบ: ดำเนินเรื่องราวผ่านหลาย Platform Trans-Media StoryTelling ใช้กลไกของเกมส์ใน การมีส่วนร่วม คนดู = ผู้เล่น Gaming ที่มีส่วนร่วมและส่งผล Community กระทบกับเรื่องราวได้ ผู้เล่นร่วมเล่นกัน เป็นกลุ่ม Community Real World Participation กิจกรรมและการมีส่วนร่วมเกิดขึ้นในโลกจริง Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited Thursday, July 12, 12
  • 96. กลไกการเล่นที่มักใช้: การหาข้อมูลผ่านสื่อต่างๆ Game ทายและแก้ใขปริศนา On-Ground Treasure Hunt Upload ภาพ & Clip การ Chat และการพูดคุย การเล่นสวมบทบาท Roleplay Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited Thursday, July 12, 12
  • 97. ตัวอย่างการใช้ Alternate Reality Game ใน: วงการหนังภาพยนต์ ละคร TV Series เปิดตัวสินค้า CSR Project การทำ Brand Placement ในละคร TV Series Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited Thursday, July 12, 12
  • 99. IBelieveInHarveyDent.com Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited Thursday, July 12, 12
  • 100. Website Poster กลายเป็น หน้าลงทะเบียนให้ Submit Email และเบอร์โทรศัพท์ เพื่อร่วมเล่นเกมส์ Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited Thursday, July 12, 12
  • 101. คนที่ลงทะเบียนจะได้รับโทรศัพท์จาก Harvey Dent เพื่อเชิญร่วมกิจกรรม Online Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited Thursday, July 12, 12
  • 102. Package ที่มีจดหมายทางการพร้อม ใบ Vote, Sticker และ เข็มกลัด จะถูกส่งไปหาคนทางบ้านที่ร่วมกิจกรรม Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited Thursday, July 12, 12
  • 103. กิจกรรม Campaign Rally และขบวนรถเพื่อหาเสียงทั่วประเทศ Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited Thursday, July 12, 12
  • 104. Content ใน Website Campaign ถูก Update เพื่อให้คนเล่น ติดตามความเคลื่อนไหวของ On-Ground Rally อย่างสม่ำเสมอ Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited Thursday, July 12, 12
  • 105. Press Conference ตอบโต้คู่แข่ง โดยเอาตัวละคร Harvey Dent มาแถลงข่าวจริง Streaming สดผ่านทาง Website Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited Thursday, July 12, 12
  • 106. Before After เกิดการ Hack และโจรกรรม Website เพื่อป่วนการหาเสียง Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited Thursday, July 12, 12
  • 107. Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited Thursday, July 12, 12
  • 108. Teaser ไปสู่ Website อีก Web... มีการปล่อยไพ่ Joker โดยเสียบไว้ตามร้านหนังสือ การ์ตูนและร้านของเล่น Action Figure ตามหัวเมืองใหญ่ โดยมี Website Link ใหม่เขียนไว้บนไพ่ทุกใบให้ไปที่.... Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited Thursday, July 12, 12
  • 109. IBelieveInHarveyDentToo.com เมื่อยอดสมาชิกลงทะเบียนทาง Website ถึงจำนวนที่ตั้งเป้าไว้......... Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited Thursday, July 12, 12
  • 110. รางวัล: ได้รู้ก่อนใครว่า Heath Ledger คือ Joker Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited Thursday, July 12, 12
  • 111. Teaser ไปสู่ Website ใหม่... แบงค์ Dollar ในแบบของ Joker ถูกแจกในงาน Comic-Con และ Poster ถูกติดตามสถานที่ต่างๆ และทิ้งเป็น Lead ไปสู่ Website ใหม่.. Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited Thursday, July 12, 12
  • 112. WhySoSerious.com Website ที่จะคอยมีเกมส์และกิจกรรม ที่ถ้าคนเข้ามาเล่นกันถึงจุดนึง จะค่อยๆปล่อย เบาะแสข้อมูล และ ภารกิจให้ผู้เล่นได้เล่นต่อเป็น Step Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited Thursday, July 12, 12
  • 113. กิจกรรม Recruit ลิ่วล้อและแสดงพลังสนับสนุน Joker โดยการให้คนทางบ้านส่งภาพหรือคลิปที่เป็นหน้าตัวตลกเข้ามา Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited Thursday, July 12, 12
  • 114. คนที่ร่วมกิจกรรมจะได้รับ Email การตอบโต้จาก Joker และคอย ให้คำสั่งและเบาะแสในการเล่นเกมส์ใน Phase ต่อๆไป Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited Thursday, July 12, 12
  • 115. มีการลงโฆษณาตามหนังสือพิมพ์จริง เพื่อประกาศหาคนที่ สนใจจะมาสมัครเป็นลิ่วล้อ เพื่อร่วมปฎิบัติการลับ Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited Thursday, July 12, 12
  • 116. ภาพหรือ Clip ที่ได้รับคะแนนการ Vote สูงๆจะได้ Package ของ สะสมของหนัง และเป็นเบาะแสในการเล่นเกมส์ต่อได้ Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited Thursday, July 12, 12
  • 117. ช่วงท้ายของเกมส์จะบอกพิกัดสถานที่ให้ผู้เล่นต้องหาให้เจอ พร้อมคำสั่งให้ไปรับของที่นั่นที่ถูกทิ้งไว้กับเจ้าของร้าน ซึ่งเป็นร้าน Bakery ที่มี Cake ที่รอให้กับผู้เล่นที่ไปถึงก่อน Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited Thursday, July 12, 12
  • 118. ใน Cake จะมีโทรศัพท์ที่มีคำสั่งให้รอโทรศัพท์ในวันเวลาที่กำหนด เมื่อถึงเวลาจ Joker จะโทรมาเชิญผู้เล่นไปงาน Screening Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited Thursday, July 12, 12
  • 119. Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited Thursday, July 12, 12
  • 120. Alternate Reality Format ในละคร TV Series Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited Thursday, July 12, 12
  • 121. ใขปริศนาที่อยู่ในรายการ เพื่อชิงเงิน 1 ล้านเหรียญที่ซ่อนไว้จริง Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited Thursday, July 12, 12
  • 122. Alternate Reality Format ใน Product Launch Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited Thursday, July 12, 12
  • 123. Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited Thursday, July 12, 12
  • 124. ผู้เล่นติดตามเรื่องราวการ โจรกรรมรถ และคอยช่วยหา เบาะแสโดยผู้เล่นที่แก้ปริศนาได้ เสร็จก่อน จะรู้พิกัดที่จะมีรถ Audi A3 ซ่อนอยู่ และจะได้รับรถคันนั้น เป็นของรางวัล Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited Thursday, July 12, 12
  • 125. Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited Thursday, July 12, 12
  • 126. Alternate Reality Format ใน CSR Campaign Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited Thursday, July 12, 12
  • 127. Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited Thursday, July 12, 12
  • 128. Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited Thursday, July 12, 12
  • 129. ใช้ Function โทรศัพท์และ Application ของ Nokia ในการเล่นเกมส์และการร่วมกิจกรรม Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited Thursday, July 12, 12
  • 130. Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited Thursday, July 12, 12
  • 131. การตลาดของ Brand สินค้าใน Alternate Reality Game Thursday, July 12, 12
  • 133. Let Your Compass Guide You Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited Thursday, July 12, 12
  • 134. Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited Thursday, July 12, 12
  • 135. สร้างตัวละครสมมุติขึ้นมาแล้ว มาเขียน Blog อยู่ใน Website หางาน โดยวางบทเป็นพนักงานของสายการบินที่อยู่ใน Series ที่ออกมาแฉข้อมูลลับ หลังจากถูกไล่ออกจากบริษัท Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited Thursday, July 12, 12
  • 136. Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited Thursday, July 12, 12
  • 137. Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited Thursday, July 12, 12
  • 138. Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited Thursday, July 12, 12
  • 139. Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited Thursday, July 12, 12
  • 140. Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited Thursday, July 12, 12
  • 141. กฎเหล็กของนักการตลาดกับการใช้ TransMedia Brand และสินค้าควรถูก Plan เข้าไปเป็นเนื้อหาและกลไกการเล่าเรื่องตั้งแต่จุดเริ่มต้น สร้าง Mechanic ที่ให้เกิดปฎิสัมพันธ์ โดยใช้ Brand และ Product เป็นเครื่องมือ ถ้าไม่เนียน ไม่กลมกลืนไปกับเนื้อหาและเนื้อเรื่อง ก็อย่าคิดทำ มาน้อย แต่จัดหนัก และซัดให้ถูกจังหวะ Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited Thursday, July 12, 12
  • 142. Pre-Production คือขั้นตอนที่สำคัญที่สุด Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited Thursday, July 12, 12
  • 143. ผู้ชมขาจรดูอิ่มพอ แฟน Hardcore ดูอิ่มแปล้ Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited Thursday, July 12, 12
  • 144. เนื้อหาและการเล่าเรื่องราว สำคัญกว่าลูกเล่นทาง Technology Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited Thursday, July 12, 12
  • 145. สื่อและ Platform อื่นๆ ไม่ได้เป็นแค่ช่องทางในการ PR แต่เป็นเครื่องมือในการเล่าเรื่อง Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited Thursday, July 12, 12
  • 146. เข้าใจ, รู้จุดเด่น และ ข้อจำกัด ของช่องทาง Media ที่จะใช้ และ เข้าใจพฤติกรรมของผู้ชม ที่จะสื่อสารผ่าน Media เหล่านั้น Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited Thursday, July 12, 12
  • 147. เราไม่ได้ขายแค่เรื่องราว, ความสนุก และความเพลิดเพลิน เพียงอย่างเดียว แต่เรากำลังขาย ประสบการณ์ Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited Thursday, July 12, 12
  • 148. และ ประสบการณ์ เกิดได้จาก การสร้าง การมีส่วนร่วม และการสร้าง ความสัมพันธ์ Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited Thursday, July 12, 12
  • 149. New Paradigm: 3E Entertain สร้างเรื่องราวที่สนุกน่าสนใจ Engage ดึงดูดให้ผู้ชมคอยติดตาม Empower ให้อำนาจผู้ชมในการมีส่วนร่วม 3E Turns “Consumers” into “Prosumers” Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited Thursday, July 12, 12
  • 150. อุตสาหกรรมสื่อ, บันเทิง และ โฆษณา กำลังมุ่งหน้าไปสู่โลกของความบันเทิง แบบมีส่วนร่วมที่เปิดให้ผู้ชม และ Community เป็นส่วนสำคัญ ในการสร้างและดำเนินเนื้อหา Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited Thursday, July 12, 12
  • 151. Tell me and I will Forget Show me and I will Remember Involve me and I will Understand Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited Thursday, July 12, 12
  • 152. Thank You copyright 2011 JSL Global Media Company Limited Thursday, July 12, 12
  • 153. www.JSLGlobalMedia.com Facebook.com/JSLFanpage Jitinat_A@JSLGlobalMedia.com Copyright 2012 JSL Global Media Company Limited Thursday, July 12, 12