Klub WebTop100 - září 2009 - Praha 17. 9. 2009

1. Vytvořte si vlastní bannery
pro PPC
ČSOB Pojišťovna, a.s.
Michaela Beranová
13.9.2009

2. Obsah
1. Proč obsahovou síť a bannery
2. Ad Builder
3. Výhody vytváření bannerů v Adbuilderu
4. Případová studie
ČSOB Pojišťovna - Michaela Beranová 2

3. Dáme si malý kvíz?
 Jaké je průměrné CPT na oborově
zaměřených serverech?
100,-Kč – 300,- Kč (?)
Vyplatí se vám příplácet cílení na
oborových serverech x zasáhnout cílovou
skupinu v mase např. na Seznamu?
(Většinou) ne
ČSOB Pojišťovna - Michaela Beranová 3

4. Proč obsahová síť a Ad Builder, když bannery
nefungují…
Je mnoho důvodů, proč bychom mohli říct, že
bannery nefungují:
 Bannerová slepota
 Bannerů je všude plno a otravují uživatele
 Konverze z bannerů jsou nízké
Zkusili jste někdy změřit post view konverze?
Web Post-click akce Post-view akce
Web 1 1 220
Web 2 16 403
Web 3 40 232
Měřeno nástrojem Gemius
ČSOB Pojišťovna - Michaela Beranová 4

5. Porovnání účinnosti zdrojů návštěvnosti
Ekonometrický model - Search X Display
•Search zahrnuje reklamu ve
vyhledávačích a v obsahové síti
(jak přímé dotazy, tak v rámci
PPC systémů)
•Display zahrnuje bannerovou
reklamu
ČSOB Pojišťovna - Michaela Beranová 5

6. Výsledky vyhledávání – KW: cestovní pojištění
ČSOB Pojišťovna - Michaela Beranová 6

7. Ad Buider
 Nástroj pro tvorbu grafických reklam v rámci
obsahové sítě Google
 Nejen pro malé firmy
 Součástí systému Google Adwords
 Jednoduchý na ovládání
 Tvoření reklam na bázi šablon
 Zdarma
ČSOB Pojišťovna - Michaela Beranová 7

8. Jak se bannery vytváří
ČSOB Pojišťovna - Michaela Beranová 8

9. Jak se bannery vytváří
ČSOB Pojišťovna - Michaela Beranová 9

10. Jak se bannery vytváří
ČSOB Pojišťovna - Michaela Beranová 10

11. Ukázka bannerů
ČSOB Pojišťovna - Michaela Beranová 11

12. Výhody vytváření bannerů v Ad Builderu
Kolik vás stojí vyrobit 6 rozměrů
bannerů?
– 1 x návrh kreativy
– 6 x rozměr
– Celkem
Co když budete chtít porovnat výkon dvou kreativ?
Cena výroby bannerů se následně rovná rozpočtu na provoz
bannerů v obsahové síti.
Je možné za těchto podmínek dosáhnout rentability reklamy?
ČSOB Pojišťovna - Michaela Beranová 12

13. Další výhody
• Google používá standardy IAB*
– Ty jsou rozdílné od standardů používaných českými medii
– Odpadá nutnost speciální úpravy bannerů pro Google:
– Animace do 30 vteřin
– Zastavení animace na posledním slidu
– „Úzké nudle“ : 728x90, 486x60
• Testování sdělení a kreativních exekucí v
krátkém čase
• Testování sdělení v kontextu obsahu webu
* The Internet Advertising Bureau
ČSOB Pojišťovna - Michaela Beranová 13

14. ... a především cena
Zpět k našemu kvízu:
 CPT bannerů v rámci obsahové sítě Google: 10 – 20,- Kč
 CPT dle ceníku webů, na kterých je možno v rámci contentu
inzerovat: 120 – 300,- Kč
Jak se budou tyto ceny do budoucna vyvíjet?
ČSOB Pojišťovna - Michaela Beranová 14

15. Nevýhody
 Malé možnosti úprav bannerů
 Výběr z předdefinovaných šablon
 Úprava nadpisů a textů
 Vložení loga
 Bannery úplně neodpovídají grafickému
manuálu
ČSOB Pojišťovna - Michaela Beranová 15

16. Případová studie – cestovní pojištění
 Timing kampaně: 1. 7. – 1. 9. 2009
 Impresse: 2 712 379
 CPT: 17,7,- Kč
 CPC: 33, 67,- Kč
 Celková cena 48 083,- Kč
 Příklad webů v síti: kurzy.cz, peníze.cz, hyperinzerce.czm
meteopress.cz, in-počasí.cz, alpy.net, meteocentrum.cz,…
ČSOB Pojišťovna - Michaela Beranová 16

17. Případová studie – povinné ručení
 Dvě varianty sdělení před kampaní
 Test: Obecná informace o slevě X propagace
konkrétní vlastnosti ( v kontextu obsahu webu)
 Vyhodnocení variant v rámci oborových webů a
broad webů (Placement report po jednotlivých
variantách kreativ)
 Následné nasazení kreativ v kampani podle
zaměření webu
ČSOB Pojišťovna - Michaela Beranová 17

18. Závěr
Možnost dosáhnou nízké CPT na webech, kde
to klasickými modely není možné
Cílení bez příplatku
Možnost rychlého testování variant sdělení v
kontextu různých webů
18

19. Děkuji za pozornost
Michaela Beranová
ČSOB Pojišťovna, a.s.
michaela.beranova@csobpoj.cz
19