Con esta presentación, pretendo dar una breve descripción de Adwords de Google. Tipos de anuncios, que es el sistema de pujas, como aumentar las posibilidades de CTR, etc. Menciono la importancia de un buen análisis de palabras clave y sobretodo de las palabras negativas, que tiene como efecto más directo, lo que se conoce, como Hemorragia de Clics.

1. AdWords
Los Anuncios en Google

2. Objetivos
• Saber qué son los Anuncios AdWords de Google
• Conocer los tipos de Anuncios en Google
• Entender el sistema de Pujas
• Entender qué son palabras negativas y Hemorragia de clics
• Reconocer las ventajas de AdWords

3. ¿Qué es un anuncio en AdWords Google?
Un anuncio en AdWords es un tipo de
comunicación de marketing que
utilizan los anunciantes para
promocionar sus productos o
servicios en la Red de Google.

4. ¿Qué es La Red de Google?
La Red de Google es el término que
engloba todos los lugares en los que
pueden aparecer los anuncios de
AdWords:
• Búsqueda de Google
• Sitios asociados
• Aplicaciones para móviles

5. ¿Cómo se dividen las Redes de Google?
La Red de Google se divide dos en
grupos:
La red de búsqueda: Páginas de
resultados de la búsqueda de Google,
como Maps y Shopping, y los sitios
asociados con Google para mostrar
anuncios de texto.
La Red de Display: Sitios de Google como
YouTube, Blogger y Gmail, sitios web
asociados y aplicaciones móviles, para
mostrar todo tipo de anuncios.

6. Formatos de anuncios en AdWord
Tipo Formato
Texto Solo texto
Adaptables Texto + Imágenes
Imágenes Estáticas o interactivas (Gif o Flash)
Vídeo Vídeo online
Promoción de Aplicaciones Fomentar Descargar
Anuncios de Shopping Productos y precios hacia una página de venta online
Anuncios solo para Móviles
Anuncios solo llamadas Permite incrementar las llamadas telefónicas
Anuncios solo SMS (Nuevo) Permite recibir SMS

7. Qué Sistema de Pujas de AdWords
Es el proceso, que se lleva a cabo Google, con
cada búsqueda que realiza un usuario, para
decidir los anuncios que se mostrarán para
dicha búsqueda y el orden en que aparecerán
en la página.
Recuerda que: “El SEO ayuda al SEM, pero el
SEM no ayuda al SEO”

8. Cómo Funciona Sistema de Pujas
1. Un usuario realiza una búsqueda, AdWords busca en todos los anuncios las palabras clave
usadas en esa búsqueda.
2. El sistema ignora los anuncios que no son aptos, como anuncios segmentados por país o
rechazados.
3. De los anuncios seleccionados, solo se muestran los que tengan un ranking suficientemente
alto. El ranking del anuncio es una combinación entre el precio de la puja, la calidad del
anuncio y el impacto extensiones previsto del anuncio.

9. Cómo Funciona Sistema de Pujas
Debemos saber que, incluso si la competencia
realiza una puja más alta, puedes ganar una
posición más alta, a un precio menor, según las
palabras clave y la relevancia del anuncios.
El proceso de subasta se repite y cada subasta
pueden aparecer resultados distintos, según la
competencia que haya en ese momento y se
pueden observar fluctuación en la posición del
anuncio o que se muestre o no.

10. Tipo de Extensiones de los Anuncios

11. Cómo conseguir más % CTR por menos
Antes publicar un anuncio:
1. Análisis de palabras clave y palabras negativas
(Hemorragia de Clics).
2. Usar las palabras clave en los títulos.
3. Poner descuento o precios.
4. Land Page de CALIDAD.

12. Palabras negativas
Las palabras clave negativas permiten excluir
términos de búsqueda de las campañas.
Esta función permite centrarse solo en las
palabras clave de nuestro nicho de mercado,
segmentado mejor el anuncio y consiguiendo
mostrarlo a los usuarios interesados,
incrementando el retorno de la inversión
(ROI).

13. Hemorragia de Clics
La hemorragia de Clics, sucede cuando las
palabras clave de las campañas, no
pertenecen de nuestro nicho u objetivo.
Y el anuncio se muestra a usuarios poco
interesados, reduciendo el retorno de la
inversión (ROI).

14. Las ventajas de AdWords
1. Te permite posicionarte por keywords (Posicionamiento artificialmente).
2. Aumenta la visibilidad de tu negocio (Exposición a marca).
3. Tomas contacto con la audiencia (permite un público segmentado).
4. Es más rápido que el SEO (SEM permite un posicionamiento rápido).

16. Fuentes
• https://support.google.com/adwords/answer/1722124?hl=es
• https://www.youtube.com/watch?v=wjrdptgZEHg
• http://www.socialmediaproject.es/la-puja-adwords/
• http://blog.ensalza.com/la-gran-mentira-de-google-adwords/
• https://support.google.com/adwords/answer/142918?hl=es
• https://www.youtube.com/watch?v=ZZpWcj-NkXQ
• http://neoattack.com/concordancias-palabras-clave-en-adwords/
• https://ignaciosantiago.com/blog/errores-google-adwords/
• https://support.google.com/adwords/answer/2453972?hl=es
• http://marketingsurfers.com/blog/eleccion-keywords-adwords/
• http://elenacharameli.com/ventajas-marketing-google-adwords/