PPC camp 01/2017
Rozdělení PLA podle dotazů (obecné, se značkou, produktové). Proč není optimální a nelze ho využívat vždy. Jak jinak lze strukturovat PLA kampaně a jak při tom postupovat.
2. Obsah
1. Základní myšlenka
2. Princip rozdělení
3. Proč není tato struktura optimální
4. Jak se dá zlepšit + příklad
5. Jak nastavit strukturu kampaní u jiných typů dotazů
6. Příklady struktur
ZUZANA KAPITÁNOVÁ
3. Základní myšlenka – rozdělení dotazů
Proč dotazy strukturovat?
Chci vidět výkon různých typů dotazů zvlášť.
- Průměr může zastírat neefektivitu jednoho typu dotazu a zároveň nevyužitý potenciál jiného
typu dotazu.
Chci rozdílně bidovat.
Chci zobrazovat určité produkty.
ZUZANA KAPITÁNOVÁ
5. Proč není optimální
1. Nepřišla jsem na to já. :)
2. Je vnímána dogmaticky.
3. Nepokrývá vše důležité.
ZUZANA KAPITÁNOVÁ
6. Co když mám více typů dotazů?
mobilní telefon
mobilní telefon Samsung
Samsung Galaxy s7
Samsung
Když už nemáš priority, použij vylučující slova.
2 zásady:
1. Dotazům, které nedokážeš vyloučit z jiné kampaně, dej nejvyšší prioritu.
2. V rámci jedné priority měj vždy kampaně s dotazy, které můžeš vzájemně vyloučit.
ZUZANA KAPITÁNOVÁ
8. Co se ukázalo?
Dotazy na značky v přesné shodě tvořily:
29 % nákladů ze všech PLA kampaní
pouze 3 % konverzí
29%
71%
Náklady
Značka v přesné shodě Ostatní kampaně
3%
97%
Konverze
Značka v přesné shodě Ostatní kampaně
ZUZANA KAPITÁNOVÁ
10. Co když se moje zboží takhle nehledá?
Vytvořit jednu kampaň pro všechny produkty.
Určit, jaké jsou nejčastější typy dotazů a jak se liší výkonem.
Pomocí priorit a vylučujících slov nastavit kampaně pro tyto dotazy.
ZUZANA KAPITÁNOVÁ
11. • Bambusové oblečení
Typy dotazů:
Obecné
- tričko, ponožky
Typy
- tričko pod košili, bílé ponožky
Obecné + bambusové
- bambusové tričko, ponožky z bambusových vláken
Typy + bambusové
- bambusové tričko pod košili, pánské bambusové tričko
ZUZANA KAPITÁNOVÁ