Global Brand 3011

2. History

3. - 2504 -
ก่อตั้ง
- 2512 -
บริษัทแรกที่ติดตรา
"Made in Thailand"
- 2514 -
ได้รับเลือกให้เป็นชุดกีฬาใน
เอเชี่ยนเกมส์
ครั้งที่ 6
- 2522 -
ขยายการส่งออกสู่ประเทศฮ่องกงและประเทศบาห์เรน ก่อตั้งแผนก
วิจัย และพัฒนาผลิตภัณฑ์ขึ้นภายในองค์กร
ก่อตั้งบริษัท Grand Marketing เพื่อใช้ในการ
ผลิตจัดซื้อและขายสินค้า
- 2523 -
- 2527 -
ได้รับรางวัลสินค้าไทยดีเด่นจากสมาคมนิยมไทย
ได้รับพระราชทานโล่จากสมเด็จพระเจ้าลูกเธอ
เจ้าฟ้า จุฬาภรณ์วลัยลักษณ์ อัครราชกุมารี
- 2528 -
ได้ขยายการส่งออกไปสู่ประเทศตะวันออกกลาง คือ ประเทศกาตาร์ ประเทศโอมาน
ประเทศคูเวตและประเทศคีร์กีซสถาน
- 2531 -
ร่วมทุนกับบริษัท หยวนจิ ของไต้หวัน เปิด
โรงงานผลิตอุปกรณ์กีฬาที่เป่าลมได้ทุกชนิด
โดยใช้มาตรฐานในการผลิตเทียบเท่ากับโรงงานที่ผลิตสินค้าให้กับ
ประเทศสหรัฐอเมริกา
- 2557 -
เปิดร้านจาหน่ายสินค้าแบบขายปลีกเป็นแบบ Stand
Alone Shop
ในเกือบทุก จังหวัดทั่วประเทศ

4. ปัจจุบันแกรนด์สปอร์ทมีบริษัทในเครือ 10 บริษัท
ผลิตชุดกีฬาและอุปกรณ์กีฬา ภายใต้ชื่อ “Grand Sport” “Onyx” และ “GSX” มีบริษัทร่วมทุน คือ บริษัท วี
ก้าบอลส์แมนูแฟคเจอริ่ง จากัด ผลิตลูกบอลทุกประเภท เช่น ฟุตบอล วอลเล่ย์บอล ฟุตซอล ส่งออก
จาหน่ายทั่วโลก

5. Competitor Domestic
คู่แข่งในท้องถิ่น
“WARRIX” มาจากคาว่านักรบ มาจากคาว่า warrior
สื่อถึงการเป็นแบรนด์สัญชาติไทย ที่พร้อมทุ่มเทและมุ่งมั่น
แข่งขันในทุกสนาม รวมถึงบ่งบอกถึงความเป็นเลือดนักสู้
ของคนไทยมาตั้งแต่บรรพบุรุษ ด้านดีไซด์เน้นให้สากล มี
เอกลักษณ์เฉพาะตัว ทั้งหมดเป็ นฝี มือดีไซเนอร ์
ชาวไทย 100 เปอร ์เซ็น
“FBT” มีอุดมการณ์ที่ต้องการให้คนไทย มีโอกาส
เข้าถึงกีฬาเพื่อสุขภาพที่ดี และ ลดปัญหาทางสังคม
เอฟบีทีจึงมีความภาคภูมิใจในธุรกิจที่ดาเนินมา
เพราะเป็นธุรกิจสีขาวที่สร้างสังคมให้แข็งแรง

6. Competitor Global
เป็นบริษัทผลิตเครื่องกีฬา อย่างรองเท้า อุปกรณ์กีฬา เสื้อผ้าเครื่องแต่งกาย มีบริษัท
แม่อยู่ที่สหรัฐอเมริกา ก่อตั้งโดย บิลล์ บาวเวอร์แมนและฟิล ไนต์
ไนกี้ส่งเสริมวัฒนธรรมของการประดิษฐ์ สร้างผลิตภัณฑ์ บริการ และ
ประสบการณ์ สาหรับนักกีฬาของวันนี้ในขณะที่การแก้ปัญหาสาหรับรุ่นต่อไป
หัวใจสาคัญที่ทาให้ชื่อเสียงของ“Under Armour” เป็นที่ยอมรับ ทั้งจาก
นักกีฬาและคนเล่นกีฬาทั่วโลก มาจากสินค้าและความชัดเจนในจุดยืนของแบ
รนด์ ที่เป็น “Performance Sportswear” มากกว่าที่จะไปทาง Sport
Fashion

7. Consumer
ผู้บริโภค Grand Sport ส่วนใหญ่จะเป็นเพศชาย เป็นกลุ่มที่มีความสนใจในกีฬาชนิดต่างๆ ชอบออกกาลังกาย รักสุขภาพ ส่วนใหญ่จะ
เป็นกลุ่มนักเรียน นิสิต นักศึกษาที่ให้ความสาคัญกับกีฬา เป็นแฟนกีฬา หรือติดตามการแข่งขันต่างๆ ที่แกรนด์สปอร์ทเป็นผู้สนับสนุน

8. Brand Positioning
คุ้มค่า
ราคาสูง
ทันสมัยล้าสมัย

9. Trend
Technology + Innovation trend
Travel + Hospitality trend
การท่องเที่ยวเชิงกีฬา : แบรนด์สุขภาพชั้นนาเริ่มขยายโครงสร้างทางธุรกิจตอบรับความนิยมรักษาสุขภาพและมุ่งไปที่เรื่องของ การท่องเที่ยว ซึ่งทาให้โรงแรมไม่สามารถมอง
ฟิตเนสเป็นแค่บริการเสริมอีกต่อไป แต่ต้องผสานเข้าไว้กับธุรกิจเพื่อมอบบริการหรูเพื่อสร้างความประทับใจแก่ลูกค้าที่ใส่ใจเรื่องของสุขภาพ
BOT และ AI จะมีบทบาทมาก ขึ้นปัจจุบันการใช้ระบบ automation เข้ามาช่วยวิเคราะห์ถึงความต้องการลูกค้า การเรียนรู้ว่าลูกค้าสนใจอะไรโดยที่เค้าไม่ต้องเข้าไปบอก หรือเลือก
จากตัวเลือกว่า “ฉันชอบสิ่งนี้นะ” แต่สิ่งนี้ที่เค้าชอบจะวิ่งเข้ามาหาเองโดยอัตโนมัติคือความต้องการของลูกค้าในยุคใหม่

10. Trend
Beauty trend (Exthetic)
งามภายนอก : คาว่าสวยจากภายในไม่มีมนต์ขลังอีกต่อไปในยุคนี้เพราะค่านิยมของผู้บริโภคยุคนี้ไม่ค่อยเห็นคุณค่าของความงามภายใน แต่นิยมเรื่องความงามภายนอกที่ถูกมอง
ว่าเป็นเรื่องที่จาเป็นมากกว่า เพื่อให้เป็นที่ยอมรับในสังคม มีผลต่อบทบาทในหน้าที่การงาน และความสาเร็จ
Healthy trend
พฤติกรรมผู้บริโภคปัจจุบันเปลี่ยนไปอย่างรวดเร็ว : ผู้บริโภคหันมาใส่ใจสุขภาพ เลือกทาน เลือกบริโภคอย่างมีวินัย หันมาออกกาลังกาย ดูแลตัวเองมากขึ้นเนื่องเพราะ
ผู้บริโภคต่าง ตระหนักและตระหนก กับข้อมูลมากมายที่มีการนาเสนอออกมาว่า การมีสุขภาพดีปราศจากโรคภัย มีรูปกายภาพลักษณ์ที่ดีนั้น จาเป็นต้องเอาใจใส่กับการเลือกบริโภค เลือกจัด
ระเบียบชีวิตอย่างมีระบบ

11. การพัฒนาที่ยั่งยืน
GOOD HEALTH AND WELL-BEIN
มีสุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดี
DECENT WORK AND ECONOMIC GROWTH
การจ้างงานที่มีคุณค่าและการเติบโตทางเศรษฐกิจ
ทาให้คนหันมาใส่ใจสุขภาพให้มากขึ้นด้วยการออกกาลังกายที่จะส่งผลให้มีสุภาพร่างกายที่ดีในอนาคต
ด้วยการมีเครื่องกีฬาที่ดีมีคุณภาพ
ส่งเสริมให้มีการจ้างงานในประเทศ ทั้งในด้านโรงงาน การผลิตสินค้า การบริการให้มีการจ้างงาน
คนในประเทศเพื่อเป็นการสร้างอาชีพและลดปัญหาการว่างงานของคนในประเทศ ช่วยให้เศรษฐกิจโดยร่วมดีขึ้น

12. Brand Plan

13. Purpose
Grand Sport พร้อมที่จะเป็นแรงผลักดันให้ทุกคนมีชีวิตและสุขภาพที่ดีเพื่อพัฒนาสังคมให้ดียิ่งขึ้น

14. Vision
Mission
- พัฒนาผลิตภัณฑ์อย่างเข้าใจผู้บริโภค เน้นการนาเสนอผ่านรูปแบบที่ทันสมัย
- ใช้นวัตกรรมใหม่อย่างเข้าใจและสร้างสรรค์
Grand Sport มุ่งสู่การเป็นแบรนด์กีฬา ที่ใส่ใจพัฒนาผลิตภัณฑ์และสร้างสรรค์นวัตกรรมการออกแบบเสื้อผ้าและอุปกรณ์กีฬาอย่างมีประสิทธิภาพ เพื่อ
เป็นแรงผลักดันให้ทุกคนมีชีวิตและสุขภาพที่ดี
- ใช้นวัตกรรมกระบวนการผลิตที่รับผิดชอบต่อสังคมและสิ่งแวดล้อม

15. Attributes
Values
Brand DNA
Innovation for good life
เป็นที่ยอมรับว่าเป็นผู้ผลิตเสื้อผ้าและอุปกรณ์กีฬาในระดับ Asian sport brand
มีประสบการณ์และความเชี่ยวชาญในการผลิตสินค้าที่มีมาตรฐานและมีคุณภาพสู่ระดับสากล ภายใต้ตรา "Made in Thailand"
เป็นแบรนด์ที่มีชื่อเสียงมานานกว่า50ปี มีการพัฒนาเทคโนโลยีและนวัตกรรมที่ช่วยให้ผู้สวมใส่มีความสบายยิ่งขึ้น

16. Personality
Benefit
Ruggedness
ทันสมัย ใส่สบาย ระบายอากาศได้ดี

17. Archetype
Hero : เป็นลักษณะแบรนด์ที่ทาให้คุณนั้นเอาชนะอุปสรรคฝ่าฟันไปถึงจุดหมายที่คุณต้องการได้
Caregiver : เป็นลักษณะที่ห่วงใยคนอื่น และแบ่งปันความรู้ดีความรักกับคนอื่น

18. Go to Indonesia

19. สาธารณรัฐอินโดนีเซีย (Republic of Indonesia)
เป็นประเทศที่มีขนาดใหญ่ที่สุดในกลุ่มอาเซียน ประชากรเกือบครึ่งหนึ่งของประเทศอยู่ในกาลังแรงงาน และมีแนวโน้มว่ากลุ่มชนชั้นกลาง จะมีการ
ขยายตัวอันจะนาไปสู่ความต้องการที่เพิ่มขึ้นของผู้บริโภคในด้านสินค้าและบริการ นอกจากนี้อินโดนีเซียยังอุดมไปด้วยทรัพยากรธรรมชาติจานวนมากที่
ดึงดูดความสนใจของนักลงทุนทั่วโลก เศรษฐกิจและการลงทุนในช่วง 1-2 ปีที่ผ่านมานี้มีการพัฒนาที่ดีขึ้นมาก อีกทั้งผลตอบแทนที่ได้จากการลงทุนยังสูง
อีกด้วย
ในเรื่องรายได้ชาวอินโดนีเซียยังมีช่องว่างทางรายได้ค่อนข้างสูง มีความเหลื่อมล้าทางเศรษฐกิจสูง ยังมีคนรายได้น้อยอยู่เป็นจานวนมาก ผู้บริโภคส่วน
ใหญ่จึงยังอ่อนไหวกับราคาสินค้า ไม่ค่อยนิยมสินค้าราคาแพง ในกลุ่มผู้บริโภคที่มีรายได้ปานกลางขึ้นไปนิยมบริโภคสินค้านาเข้าจากต่างประเทศทั้งสินค้านาเข้า
จากเอเชียและจากประเทศตะวันตก มีแนวโน้มใส่ใจกับการดูแลสุขภาพเพิ่มขึ้นชาวอินโดนีเซียใช้จ่ายเพื่อซื้ออาหารค่อนข้างสูง สัดส่วนประมาณร้อยละ 51 ของ
รายได้

20. Consumer
ผู้บริโภคในอินโดนีเซีย
เป็นกลุ่มผู้บริโภคเพศชาย-หญิงชาวอินโดนีเซีย มีฐานะรายได้ระดับ Middle Class อาศัยอยู่ในตัวเมือง รักสุขภาพใส่ใจที่จะดูแลตัวเองให้ดูดี
อยู่ตลอด และมีการใช้ชีวิตที่ค่อนข้างจะก้าวตามทันโลกอยู่เสมอ

21. Brand Communication Plan

22. Visual Identity
เป็นสัญลักษณ์ ลายปี กนก และได้รับการพัฒนาจนเป็นที่ยอมรับทั้งภายในประเทศไทยและนอกประเทศ มีความหมายที่บ่งบอกถึงความ
อ่อนนุ่ม และความประณีต

23. Verbal Identity
Tagline : “Innovation for all“

24. Shop
ขายสินค้าใน Sport Station & Planet Sport
ในระยะแรกจะลงขายสินค้ากับทั้งสองร้านก่อน
เพราะเป็นร้านที่ขายเสื้อผ้าและอุปกรณ์กีฬาหลากหลายแบรนด์ชั้นนา ผู้บริโภคจะมีโอกาสเห็นสินค้าเราได้
โดยง่าย อีกทั้งยังมีหลายสาขา สามารถหาได้ตามห้างสรรพสินค้าในกรุงจาการ์ตาประเทศอินโดนีเซีย

25. เปิดช็อปใหญ่ที่ห้าง Grand Indonesia เหตุผลที่เลือกที่นี่เพราะเป็นศูนย์การค้าขนาดใหญ่แนว Multifunctional complex
เน้นแบรนด์สินค้าระดับกลาง-บน
มีร้านและแบรนด์ทันสมัยจากต่างชาติให้เลือกกินเลือกช้อปมากมาย ตั้งอยู่ที่เมืองจาการ์ต้า
ภายในช็อปนอกจากจะขายสินค้าของGrand Sportแล้ว ยังมีนวัตกรรมใหม่ๆมาให้ผู้บริโภคสัมผัสเป็นการเปิดประสบการณ์ให้แก่
ผู้บริโภค

26. แว่น VR
การทา VR ในช็อปGrand Sport ที่ประเทศอินโดนีเซีย เพื่อให้เข้ากับ
ยุคสมัยทาให้มีความน่าสนใจในการเลือกซื้อสินค้า และถือเป็นการให้
ผู้บริโภคได้ทากิจกรรมร่วมกับแบรนด์และสร้างความแตกต่างจากแบรนด์
อื่น
โดยการนาเอาตัวแว่น VR เข้าไปไว้ในช็อป ไว้สาหรับผู้บริโภคเวลาเข้า
มาเลือกชมสินค้า เพื่อที่จะได้ทดลองสวมใส่ชุดที่เสมือนจริงโดยที่ไม่ต้อง
สวมใส่ชุดจริง และยังสามารถจาลองเป็นเกมส์ที่เป็นกีฬาชนิดต่างๆได้

27. Raisa Andriana : อายุ 27 ปี

28. เป็นการนานักร้องดังของประเทศอินโดนีเซียมาเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ของ Grand Sport เพราะว่า Raisa Andriana
มีบุคลิกที่ชัดเจน คือการเป็นคนรุ่นใหม่ที่มีความสามารถและมีความฝันที่มุ่งทาตามความฝันของตนเองให้ประสบผลสาเร็จ
ซึ่งเธอเป็นนักร้องในประเทศที่มีชื่อเสียงและมีแฟนคลับเป็นจานวนมาก มีจานวน follower ใน Instagram
จานวนกว่า 13 ล้านคน โดยเราจะให้เธอใส่เสื้อผ้าของ Grand Sport อัพลงทางโซเชียลมีเดี่ย

29. Grand Sportจัดคอนเสิร์ตของ Raisa Andriana เพื่อใกล้ชิดแฟนๆ
โดยแฟนๆที่อยากเป็นส่วนหนึ่งในงานนี้สามารถลงทะเบียนรับสิทธิ์เข้าร่วมงานโดยส่งอีเมลใบเสร็จที่มีการซื้อสินของทาง
Grand Sport ตามเงื่อนไขที่กาหนด

30. ประชากรในประเทศอินโดนีเซีย นับถือศาสนาอิสลามเป็นส่วนใหญ่
คิดเป็นร้อยละ 87% ของประชากรทั้งหมด
แกรนด์สปอร์ทจึงผลิตผ้าคลุมฮิญาบสาหรับผู้หญิงชาวมุสลิมที่ชอบ
ออกกาลังกาย
ผ้าคลุมฮิญาบผลิตจากเนื้อผ้า
โพลีเอสเตอร ์100% เป็นเนื้อผ้าที่ทาจากเส้นใยแบบพิเศษ
มีการระบายอากาศที่ดี ทาให้ไม่ร้อนและไม่มีกลิ่นอับเหมาสาหรับผู้
เล่นกีฬา
ผ้าคลุมฮิญาบ

31. ชุดกีฬาไม่มีกลิ่นเหงื่อ
การนาสารละลายผงกาวไหม1% ไปบีบอัดแล้วเคลือบบนเส้นใยพอลิเอสเตอร์และนาไปตัดเย็บเป็นเสื้อกีฬา ทาให้สวมใส่สบาย เนื่องจากดูดซับเหงื่อและความชื้น
ได้ประมาณ 10-12% ดีกว่าเสื้อผ้าพอลิเอสเตอร์ทั่วไปที่ดูดซับความชื้นได้เพียง 0.4% ทั้งยังให้ความรู้สึกถึงผิวหนังที่นุ่มชุ่มชื้น เมื่อเทียบกับการสวมเสื้อกีฬาทั่วไป

32. Shopping-Online
เราจึงทาช้อปออนไลน์ผ่าน Lazada, Zalora, LivingSocial, eBay และ Amazon
เนื่องจากช้อปปิ้งที่สะดวกสบายและดีที่สุดผ่านแอปพลิเคชั่นบนโทรศัพท์มือถือ โดยมีการนาเสนอ
โปรโมชั่นสุดพิเศษ Big App Sale ให้ผู้บริโภคสามารถเลือกช้อปผลิตภัณฑ์ของแกรนด์สปอร์ตได้
อย่างรวดเร็ว
วันที่ 12 ธันวาคม ของอินโดนีเซียเป็นวันช้อปปิ้งออนไลน์แห่งชาติหรือ National Online
Shopping Day
ขณะที่อินเดียเรียกว่าเป็น Great Online Shopping Festival (GOSF) หรือมหกรรมช้อปปิ้ง
ออนไลน์ครั้งใหญ่
โดยเป็นการต่อยอดความสาเร็จของการสร้างมหกรรมลดราคาสินค้า

33. การจัดส่ง
สามารถให้ลูกค้าเลือกได้ว่าจะทาการจัดส่งกับบริษัทใด มีให้เลือกทั้งแบบไปรษณีย์ของรัฐและเอกชน

34. Grand Sport จะพัฒนาผลิตภัณฑ์ให้มีความทันสมัยมากขึ้นเพราะโดยปกติชุดกีฬาของแกรนด์สปอร์ท
จะเป็นชุดที่ใส่เอาไว้ออกกาลังกายเท่านั้นจะไม่ค่อยทันสมัยแต่ด้วยในปัจจุบันเทรนการแต่งกายแบบสปอร์ทแมน-เกิร์ลกาลังเป็นที่นิยม ชุดกีฬาต้องไม่เชย
และสามารถใส่ออกไปข้างนอกได้เป็นแฟชั่นถ่ายรูปโชว์ได้เท่ๆไม่อายใคร ตามคาที่ว่าไม่มีเวลาออกกาลังกายแต่ขอมีชุดออกกาลังกายเก๋ๆไว้อุ่นใจว่าตนเองจะได้ออก
กาลังกายแล้วนะ

35. ทาง Grand Sport จะมีการประกวด Grand Sport Young Designer Contest ให้นักศึกษาที่ชื่นชอบการออกแบบหรือมีความฝันที่จะเป็นดีไซน์เนอร์ ได้
มีโอกาสร่วมกิจกรรมกับ Grand Sport โดยให้นักศึกษาออกแบบชุดกีฬาแฟชั่นที่ทันสมัยมีสไตล์เป็นของตัวเอง และไม่เหมือนใคร โดยเมื่อออกแบบเสร็จแล้วชุดที่ได้รับ
เลือกนั้น เราจะต่อยอดให้มีการผลิตออกมาและมีการจัดจาหน่ายจริงๆ สาหรับแคมเปญนี้รายได้จากการจาหน่ายเราจะนาไปทา CSR โดยจัดตั้งชมรมกีฬาขึ้นมาเพื่อให้
โอกาสกับเด็กที่สนใจในด้านกีฬาแต่ไม่มีเงินทุนสนับสนุน
การพัฒนาสินค้า และ CSR