Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Бизнес-кейс                            Amway и окружающая                         среда: снаружи и изнутриЕлена ЯкимчукМен...
50 + лет истории, роста,опыта побед и ошибок•   Производитель с 1959 года•   $ 9,2 млрд годовой объем продаж•   3 млн дист...
Компания равных возможностейв 61 стране                 1973   1959                        1974          1991             ...
Украина – самый быстрорастущийрынок Amway в Европе• 8 лет на рынке• 250 тыс. дистрибьюторов• 5 торговых центров• Адресная ...
Принципы и ценности СВОБОДА                            СЕМЬЯ                   1. Люди                                 ВОЗ...
Стратегия КСО тесно связана  с деятельностью компани                         Помогаем людям жить лучше                   П...
Проблема кейса• Проблемы экологии, имеющие двухвекторную  направленность: на окружающую среду и на человека• Низкий уровен...
Решение кейса   КСО-программа по формированию    «ответственного потребителя»:  МЕНЬШЕ ВОДЫ,     МЕНЬШЕ ЭНЕРГИИ,        МЕ...
52 года оберегаем чистоту планеты       1959 год – появился на рынке первый биоразлагаемый       продукт бытовой химии - м...
Глобальные результаты 2010 и цели 2014Переработка отходов        Возобновляемые              Концентрированнаяпроизводства...
В Украине продукцию Amway воспринимают как экологичную и безопасную, но…                              Как вы думаете, явля...
В целом потребитель по-прежнему мало   задумывается даже о собственном здоровье…                                  Top 10  ...
Безопасность и экологичность – все еще   «спят» в подсознании                 Эффективность, действенность средства    40%...
… но есть шанс их разбудить                           Готовность доплачивать за безопасность для здоровья                 ...
В поисках «еаrly green adopters»   Украинцы                     Чтобы превратить  декларируют                  декларацию ...
Интегрированные коммуникации -эффективный способ формировать«ответственных потребителей»
Акции корпоративного волонтерстваЗа чистый Днепр!• 150 волонтеров компании Amway• вывезено 1,5 тонны мусора               ...
Результаты• Amway – первая компания, которая провела в Украине тесты  на биоразлагаемость своей продукции с результатом 85...
Если попытки делать хорошие делаотвлекают компанию от ее основногобизнеса – то все они могут оказатьсясовершенно безответс...
БЛАГОДАРЮ         ЗА     ВНИМАНИЕ!20
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Amway case presentation

0 views

Published on

  • Be the first to comment

Amway case presentation

  1. 1. Бизнес-кейс Amway и окружающая среда: снаружи и изнутриЕлена ЯкимчукМенеджер по корпоративнымсвязям ООО «Эмвей Украина»
  2. 2. 50 + лет истории, роста,опыта побед и ошибок• Производитель с 1959 года• $ 9,2 млрд годовой объем продаж• 3 млн дистрибьюторов• 14 тыс штатных сотрудников, в том числе 700 ученых• 900 научных патентов• 450 наименований готовой продукции• 4 сертифицированные органические фермы• Своя логистическая компания
  3. 3. Компания равных возможностейв 61 стране 1973 1959 1974 1991 1997 1971
  4. 4. Украина – самый быстрорастущийрынок Amway в Европе• 8 лет на рынке• 250 тыс. дистрибьюторов• 5 торговых центров• Адресная доставка заказов во все регионы Украины• Собственный тренинг-центр «Amway Академия» 4
  5. 5. Принципы и ценности СВОБОДА СЕМЬЯ 1. Люди ВОЗНАГРАЖ- КСОНАДЕЖДА компании ДЕНИЕ Amway 2. Планета 3. Общество 5
  6. 6. Стратегия КСО тесно связана с деятельностью компани Помогаем людям жить лучше Позитивно влиять на окружающих // устойчивое развитие Продукция Бизнес Люди ОбществоПродукция, деятельность, среда Сотрудники/Дистрибьюторы/ Общество- Создавать инновационную, рентабельную и Клиенты - Внедрять лучшие практики устойчивого - Быть хорошимбезопасную продукцию, постоянно улучшать развития в ежедневную деятельность корпоративным гражданином ,качество и надежность существующей продукции,учитывая потребности клиентов и стоимость компании инвестируя время, опыт и- Сократить влияние на окружающую - Формировать и обучать наших средства у улучшение качествасреду, сберегая ресурсы, сокращая стейкхолдеров примерам жизни и вдохновляя наотходы, используя возобновляемые ответственного устойчивого позитивные переменыисточники энергии и внедряя развития и потребленияновейшую технологию
  7. 7. Проблема кейса• Проблемы экологии, имеющие двухвекторную направленность: на окружающую среду и на человека• Низкий уровень сознательности потребителей: “я своим образом жизни влияю на экологию…” • В результате выброса 1 г фосфатов появляется 10 кг сине-зеленых водорослей • Летом в Днепре видимость в глубину составляет менее 3 м, при норме – 5 м • Отравление детьми средствами бытовой химии входит в топ-5 рисков среди бытовых травм • не более 3% потребителей в Украине пользуются экологически безопасной бытовой химией (каждый человек в месяц использует до 2 кг чистящих веществ) 7
  8. 8. Решение кейса КСО-программа по формированию «ответственного потребителя»: МЕНЬШЕ ВОДЫ, МЕНЬШЕ ЭНЕРГИИ, МЕНЬШЕ УПАКОВКИ
  9. 9. 52 года оберегаем чистоту планеты 1959 год – появился на рынке первый биоразлагаемый продукт бытовой химии - многофункциональный очиститель (LOCТМ) 1989 год – премия ООН за достижения в сфере защиты окружающей среды и содействие экологическому образованию 4 сертифицированные органические фермы для производства собственного сырья, внутренний аудит и контроль исполнения требований экологического земледелия 2014 год – стать признанным мировым лидером прямых продаж в области устойчивого развития за счет реализации инновационных проектов 9
  10. 10. Глобальные результаты 2010 и цели 2014Переработка отходов Возобновляемые Концентрированнаяпроизводства источники энергии и высокоэффективная• 78% в 2009 году сырья продукция• 84% в 2010 году • Натуральные • за 15 лет сэкономлено• 95% - цель в 2014 году биокомпоненты 18 млн литров воды • 10% использованной • на 20 % сокращен энергии возобновляема объем необходимой • 15 % - цель в 2014 году упаковки и расходы топлива при перевозке товаров • Цель - еще минус 10 % 10
  11. 11. В Украине продукцию Amway воспринимают как экологичную и безопасную, но… Как вы думаете, является ли продукция Amway безопасной для окружающей среды? 14% 28% 58% Да Трудно сказать НетИнМайнд, Украина, апрель-май 2011 г.
  12. 12. В целом потребитель по-прежнему мало задумывается даже о собственном здоровье… Top 10 Эффективность, действенность 40% средства Цена 32% Безопасность для 16% рук, кожи, дыхательных путей Приятный запах 15% Безопасность для окружающей среды Состав средства 14% НЕ ЯВЛЯЕТСЯ для покупателей Привычная торговая марка 14% значимым критерием выбора средства по Реклама 12% уходу за домом Отзывы друзей/ родственников/ 11% знакомых Безопасность для 11%дома, детей, домашних животных Неаллергенность 10% Критерии выбора средства по уходу за домом (без подсказки) ИнМайнд, Украина, апрель-май 2011 г. 12
  13. 13. Безопасность и экологичность – все еще «спят» в подсознании Эффективность, действенность средства 40% 62% Безопасность для рук, кожи, дыхательных путей 16% 57% Цена 32% 53% Безопасность для дома, детей, домашних животных 11% 46% Отзывы друзей/ родственников/ знакомых 11% 34% Экономичность 9% 34% Неаллергенность 10% 33% Состав средства 14% 32% Приятный запах 15% 30% Привычная торговая марка 14% 25% Безопасность для окружающей среды (воды, воздуха) 9% 22% Наиболее важные Известная торговая марка 6% 18% характеристики (с подсказкой) Реклама 12% 18% Названные без подсказки Концентрированность 5% 16% Удобная консистенция 2% 6% Удобная / красивая упаковка 2% 5%ИнМайнд, Украина, апрель-май 2011 г. 13
  14. 14. … но есть шанс их разбудить Готовность доплачивать за безопасность для здоровья Все 10% 1% 8% 15% 10% 54% 2% 20-39 7% 8% 18% 12% 53% 40-60 12% 3% 8% 11% 8% 55% абсолютно не готова 2 3 4 5 6 полностью готоваИнМайнд, Украина, апрель-май 2011 г. 14
  15. 15. В поисках «еаrly green adopters» Украинцы Чтобы превратить декларируют декларацию в реальнь- готовность ность, нужно повыситьпереключаться на уровень эко- экологичные информированности товары 15
  16. 16. Интегрированные коммуникации -эффективный способ формировать«ответственных потребителей»
  17. 17. Акции корпоративного волонтерстваЗа чистый Днепр!• 150 волонтеров компании Amway• вывезено 1,5 тонны мусора 17
  18. 18. Результаты• Amway – первая компания, которая провела в Украине тесты на биоразлагаемость своей продукции с результатом 85-100%• Проведено около 10 круглых столов со СМИ в Киеве и регионах• По результатам медиа-мониторинга тема «бесфосфатных средств» стала активно обсуждаться в разных группах: правительство, общественные организации, СМИ• В 2012 году ожидается запрет использования фосфатов на законодательном уровне 18
  19. 19. Если попытки делать хорошие делаотвлекают компанию от ее основногобизнеса – то все они могут оказатьсясовершенно безответственными 19
  20. 20. БЛАГОДАРЮ ЗА ВНИМАНИЕ!20

×