1. O.J.D.: 179285 Fecha: 17/09/2012
E.G.M.: 816000 Sección: ECONOMIA
Tarifa: 14224 € Páginas: 57
EL CONSUM TEMPS CRISI
EN DE
La marca blanca viu l’edat d’or: apuja
preus i segueix guanyant quota
L’alimentacióes va encarir un 1,5%l’filtim any abansde l’augment I’IVA
de
El negoci de les marquesblanques
QUOTAMER~TI~~I~UES
DE UE BIANQUES EVOLUClO LES VENDES EUROS Demanda
DE EN Preu EVOLUCl6
DELSPREUS Marca blanca Marques
2007 2008 2009 2010 2011 2012 2007 2008 2009 2010 2011 2012
2007 2008 2009 2010 2011 2012 7,4%
2,2% 4,5%
42,6%
O
40,7%
39,8% O 0,7% 1,0%
O 3,5%
38,4% 2,8%
O 2,4%
35,5% 1,2% 1,3%
O
0,3% 0,2%
32,5%
O
-0,6%-0,9%
-1,9%
-2,5%
-3,6% -4,3%
FONT:SymphonyM LA VANGUARDIA
AINTZANEGASTESI Partners i Sartía, poques empre-
Barcelona ses de distribució poden perme-
tre’s no apujar preus després de
La marca de distribuYdor o marca l’augment de I’IVA. "Mercadona
blanca és la gran responsable de és una de les poques empreses de
la pujada de preus en l’alimenta- supermercats que sí que es po-
ció, que l’úkim any s’ha incremen- dria permetre el luxe de no apu-
tar un 1,5%malgrat la delicada si- jar preus. Són tan eficagos i asso-
tuació del mercar. Mentreque les leixen economies d’escala tan
marques de fabricant continuen importants que els marges opera-
tenint la caíguda del consum, els tius són molt mésalts que el de la
productes de marca blanca regis- majoria dels competidors", apun-
tren rbcordsi ja estiren el mercar.
Al julíol, la marcade distribuidor LA MARCA
BLANCA
S’APUJA
va suposar un 42,7% del mercat
de gran consum, 1,7 punts més Les vendes de marques
que el mateix mes del 2011, se- de distribuYdor gran
en
gons dades de l’últim informe de
la consultora SymphonyIRLEn eonsumvan vendre
algunes categories, comels fres- un 62% més aljuliol
cos, la quota de marca blanca va
superar el 50%.
"La pujada de preus de l’ali- LA MARCA FABRICANT
DE BAIXA
mentació i gran consumés gene- D’entre les 50 empreses
ralitzada a tot Europa; de feta
Espanyala pujada és la mésmode- més importants de gran
rada entre les grans economies,
MANÉ
consum, només 20
ESPINOSA/ARXIU
per6 aquí est/~ assocíada a l’aug-
ment de preus de la marca de dís- Amb pujada de I’IVA, les empreses de distribuYdor eontinuen pressionant els
la fabrieants creixen en vendes
tribuYdor", assenyala Eva Vila,
directora de SymphonyIRIa Es- Mjuliol, les vendes de marca en facturació aquest 2012, nou preses de distribució poden con- ta Philip Daus, director de Si-
panya. Segons els informes de la blanca al sector de gran consum menysque l’any anterior. En glo- centrar les pujades o baixades de mon-Kucher & Partners a Espa-
consultora, els preus de la marca van créixer un 6,2%. Per categori- bal, les vendes de les marquesde preus en productes concrets, no nya. Al’altre costat de l’espectre
de distribuidor van augmentar es, l’alimentació va créixer un fabricant han caigut un 0,5%fins necess~riament a tot l’assorti- hi ha empreses com El Arbol,
un 2,4%fins al mes de maíg, men- 7,2%; els productes ffescos, un al juliol, segons SymphonyIRL ment", explica Xavier Borda- Eroski o Hípercor que ho tenen
tre que les marques de fabricant 5,4%; la drogueria i perfumeria, Comparant amb les vendes del nova, professor i director del Cen- molt mésdifícil, segons l’estudi.
amb prou reines van incremen- un 4,8%, i la secció nadó, un 7%, 2007, quan van créixer un 4,7%, tre Retai] Managementd’EADA. Per exemple, els beneficis
tar-se un 0,2%. Aquesta tenden- sempre en detriment de la marca han perdut un 5,2% del mercat. AixÍ, les promocions, que supo- d’Eroski descandirien un 53%,els
cia ha reduR la diferencia de de fabricant, que va registrar una 1, segons fonts del sector, es san prop d’un 19%de les vendes, d’E1 Corte Inglés. un 48%i els de
preus entre els fabricants i la dis- caiguda de facturació de 1’1,1%. temen moments pitjors. "Ambla conviuen amb l’augment de Mercadona, un 51%.
tribució, que va assolir el seu Mentre que la marca blanca pujada de I’IVA, les empreses de preus en altres productes. "El Precisament per contrarestar
punt hlgid del 40% el 2009. viu la seva edat d’or, els fabri- distribució continuen pressio- preu s’ataca producte a producte la pujada, segons Daus, "les em-
Aquest any, la difer6ncia s’ha re- cants continuen patint. D’entre nant els fabricants per evitar apu- i, pr~cticament el dia a dia", ar-
en preses repartiran la pujada entre
du’/t fins a assolir el 37,4%, més
el les 50 companyies de gran con- jar preus per l’augment de la ta- gumenta Bordanova. agost i setembre". D’aquesta ma-
baix des del 2004, abans que sum de més creixement del mer- xa", apunten aquestes fonts. Segons l’Estudi de Pricing de nera, el consumidoraprecíar~ pu-
o~elnté~In che{ cnt o~nnnvM nnmó~2D ero{xornn "El auo é~ cort 5~ hilo lo~ om- l~otn{l fot nor ~{rnnn-I(11ehor ~nclo~ do nron~ mS~ 11ollo’oro~