Euroforum congres kids & jongeren 25 juni 2014 - Corine van Impelen
•Download as PPTX, PDF•
0 likes•564 views
De presentatie van het Euroforum congres kids & jongeren op 25 juni 2014 door Corine van Impelen en Anouk Last.
Recommended
More Related Content
Viewers also liked
Viewers also liked (13)
Similar to Euroforum congres kids & jongeren 25 juni 2014 - Corine van Impelen
Similar to Euroforum congres kids & jongeren 25 juni 2014 - Corine van Impelen (20)
Euroforum congres kids & jongeren 25 juni 2014 - Corine van Impelen
- 2. Wie zijn wij? • Corine van Impelen • Functie binnen EYOF: Strategisch adviseur Marketing & Communicatie, toegevoegd vanuit Achmea • Partner WIT Communicatie
- 3. Wij zijn wij? • Anouk Last • Account manager Brand Partnerships Kids • BrandDeli
- 4. ALL GROWN UPS WERE CHILDREN FIRST BUT FEW REMEMBER IT
- 5. Wie zijn wij? Ton Wetselaar Nickname: Toni Favo bezigheid: Voetbal, Lego Favo tv programma: De Zevensprong
- 6. Wie zijn wij? Anouk Last Nickname: Noukie Favo bezigheid: Boompje klimmen Favo tv programma: De Freggels
- 7. Agenda • Facts EYOF 2013 • Communicatiestrategie • Ambassadeur • Uitgangspunten • Achmea H5C • Waarom opgericht? • Doelstelling partnership • Scholenprogramma • Partners (media, partners etc) – schema • EYOF & Nickelodeon • Learnings
- 9. Stelling 1 Kinderen kijken teveel TV…
- 10. Stelling 1 Kinderen kijken teveel TV… ONJUIST 1. De kijktijd is minder dan 5 jaar geleden 2. Kids: 1,5 uur vs. volwassenen: 2,5 uur 3. Wel meer dan de helft van media besteding is TV
- 11. Stelling 2 Sport maakt kids slimmer?
- 12. Stelling 2 Sport maakt kids slimmer? • Uit onderzoek naar fysieke educatie blijkt dat kids slimmer zijn die sporten JUIST
- 13. Stelling 3 Kids hebben weinig vrije tijd…
- 14. Stelling 3 Kids hebben weinig vrije tijd… JUIST Vrije tijd Kids: 4,7 uur per dag 20-65 jaar: 3,9 uur per dag
- 17. Waarom partnership met Nickelodeon? • Marktleider • Maatschappelijke relevantie: sport, buitenspelen, fun • Onderzoek/kennis van doelgroep
- 19. Propositie en doelgroep • European Youth Olympic Festival • Primaire doelgroep: 6 – 12 jr • Secundaire doelgroep: Ouders
- 20. Doelstellingen campagne • Awareness voor Sport • Awareness voor EYOF • Awareness voor de Achmea H5C • Stimuleren kaartverkoop EYOF
- 21. Briefing aan Nickelodeon Creëer awareness voor EYOF en activeer kids om naar EYOF te gaan door middel van de fakkeltocht
- 23. Werkwijze • Onderzoek&insights • Strategie • Campagneflow • Definitie middelen • Invulling middelen • Productie
- 24. Insights Kids houden van sporten: Maar liefst 76,6% van de kinderen van 6 tot 15 jaar sport bij een vereniging. Kids doen daarbij vaak meerdere sporten tegelijkertijd. *1 Kids zien sporters als helden: 56% van de kids heeft een held, waarvan bijna de helft een bekende sporter als held kiest. *2 *1: Onderzoek Now Its Our Time 2012 *2: Onderzoek Kids Insights Day Helden 2011
- 25. Strategie We gaan ervoor zorgen dat kids vanaf april niet meer om EYOF heen kunnen op Nickelodeon. We activeren in 3 fasen: sport, activatie en eventbezoek
- 26. KaartverkoopAwareness Activatie Campagneflow April/Mei Juni Juli Traffic drivers + mircosite Print TVC + activatie tag onTVC Nick Battle 1+ Nick Extra 1 Traffic drivers +microsite Nick Battle 2+ Nick Extra 2+3 Traffic drivers+ mircosite Print TVC + activatie tag on Nick Battle 3+ Nick Extra 4
- 27. Campagneresultaten Bereik TV commercials: 1.070.000 kids Bereik TV Nick Extra’s: 410.000 kids Bereik TV commercials: 419.000 ouders (1 op de 5) Bereik Nick Battle: 358.000 kids Bezoeken Microsite: 5.000 uniek 1+ bereik: 76,9% OTS: 11,3 Nickelodeon Magazine: 32.681 (juni + juli editie) Deelnemers Quiz: 750
- 28. Resultaten EYOF 2013 Doel Behaald Aantal deelnemers 500 752 Fakkelestafette Aantal bezoekers EYOF 30.000 40.000 Landelijke bekendheid EYOF 20% 27% (geholpen)
- 29. Do’s & dont’s
- 30. Be Present
- 31. Zet je Kids bril op
- 32. Be Relevant
- 33. Kids just wanna have fun
- 34. Gebruik de juiste partners
- 35. Kracht van de herhaling
- 36. Wat willen jullie nog van ons weten?
Editor's Notes
- Ton: introductie zichzelf
- Anouk: introductie zichzelf
- WE GAAN HET HEBBEN OVER KIDS MARKETING. HET MOEILIJKE DAARVAN IS DAT JE IN DE HUID MOET KRUIPEN VAN EEN DOELGROEP DIE JE OOIT ZELF GEWEEST BENT, MAAR NIET MEER ECHT HERINNERT. DUS LATEN WE ONS OOK MAAR WEER OPNIEUW INTRODUCEREN
- Laten we onszelf nog eens introduceren
- Laten we onszelf nog eens introduceren
- ANOUK LIGT DE AGENDA TOE
- 5 jaar geleden was kijktijd 1.7 uur klinkt miss. raar vanuit mij maar maatschappelijk gezien doen onze kids het heel goed en kijken ze niet alleen maar tv 52% van totale media tijd = TV, 5 jaar geleden was dit nog 62% Volwassen is 20-65 jaar
- Physical Education, Recreation & Dance 84: 8–13. August 2013)
- Physical Education, Recreation & Dance 84: 8–13. August 2013)
- Kids hebben een volle agenda: voetbal, muziekles, knutselclub, huiswerk
- Ton: Wat is EYOF? In 2006 diende een consortium bestaande uit gemeente Utrecht, provincie Utrecht, Universiteit Utrecht, Ministerie van Volksgezondheid, Welzijn en Sport en NOC*NSF een bid in bij het European Olympic Committee (EOC) om het European Youth Olympic Festival (EYOF) in 2011 te mogen organiseren. Deze bid wordt echter niet aan Utrecht toegewezen. Besloten wordt om de bid te verbeteren en te richten op het EYOF in 2013. In november 2008 besluit het EOC dat Utrecht het EYOF in 2013 mag organiseren. Vanaf 12 augustus 2010 werkt de Stichting EYOF 2013 toe naar de organisatie van het EYOF en in januari 2012 dient, via NOC*NSF, Achmea zich aan om als partner van het EYOF een groot maatschappelijk programma uit te rollen: de Achmea High Five Challenge. Doelstelling/visie EYOF: De Stichting EYOF Utrecht 2013 streefde met de organisatie van EYOF formeel de volgende bovenliggende doelstellingen na: - Succesvolle organisatie van het festival – kwalitatief en binnen budget - Feestelijk podium voor bezoekers én inwoners stad en provincie Utrecht - Topsporters zo faciliteren dat zij het beste uit zichzelf kunnen halen - Nederland promoten als sportland met ambitie
- Ton: Doelstelling Achmea H5C: Een positieve bijdrage leveren aan een structurele stijging van de breedtesportparticipatie, in lijn met het regeerakkoord. Doelstellingen: Voor de campagne met Nickelodeon campagne de doelstellingen van de Achmea H5C anders dan de totale sponsoring van Achmea, nl. de H5C moest worden genoemd als afzender. Meer niet. De doelstellingen voor de Nickelodeon campagne waren volledig focused op EYOF - 25% van de Nederlanders isbekend met de Achmea High Five Challenge - 80% van de medewerkers van Achmea is bekend met de Achmea High Five Challenge - 10.000 schoolkinderen komen in contact met sport, 1.000 schoolkinderen gaan structureel aan het sporten door samenwerking met het Jeugdsportfonds 1.000 medewerkers van Achmea worden actief betrokken bij het evenement
- Ton: legt uit waarom Nickelodeon mediapartner is geworden. Nickelodeon is de marktleider voor de doelgroep die wij wilden bereiken; kids tussen 6-12 jaar We hadden een goed gevoel erbij dat Nickelodeon vanuit deze positie maatschappelijke verantwoordelijkheid neemt en een belangrijk onderwerp als sporten wil ondersteunen Binnen kids doelgroep is Nickelodeon kids expert, doen veel onderzoek en zijn al 10 jr. Lang de marktleider. Dit gaf vertrouwen
- Ton: legt uit waarom Nickelodeon mediapartner is geworden. Nickelodeon is de marktleider voor de doelgroep die wij wilden bereiken; kids tussen 6-12 jaar We hadden een goed gevoel erbij dat Nickelodeon vanuit deze positie maatschappelijke verantwoordelijkheid neemt en een belangrijk onderwerp als sporten wil ondersteunen Binnen kids doelgroep is Nickelodeon kids expert, doen veel onderzoek en zijn al 10 jr. Lang de marktleider. Dit gaf vertrouwen
- Anouk neem het over en legt EYOF case uit aan de hand volg. Slides
- EYOF kwam met een uitdagende doelstelling bij ons. Nl. Een viertal doelstellingen met elk een eigen boodschap. Aan Nickelodeon de vraag om een bijdrage te leveren aan deze doelstellingen.
- Hoe is Nickelodeon te werk gegaan op deze campagne? Vanuit EYOF werd aangegeven dat zij middels deze campagne kids moeten stimuleren te gaan sporten. Er werd fakkeltocht georganiseerd, de Achmea H5C moest worden uitgelegd en natuurlijk het event EYOF zelf. Aan Nickelodeon de vraag om zelfstandig een campagne op te tuigen. We werken we altijd vanuit insights. Ook bij de opbouw van deze campagne hebben we gebruik gemaakt van onderzoek dat we veelal in huis doen, of ophalen bij de zender. Deze insights zijn de basis van onze strategie. En vanuit deze strategie hebben de campagneflow opgebouwd en de middelen per fase ingevuld. ingevuld. De productie en uitrol hebben we ook voor onze rekening genomen.
- Hiervoor gebruiken we al onze platformen.
- Campagneflow: Benoemen verschillende fase. Doelstellingen per fase Fase 1. Awareness voor sport in het algemeen – branded content formats tav sport algemeen, tvc ook, traffic drivers naar microsite met uitleg over sport, het belang van sport en Achmea H5C Fase 2. Awareness voor de fakkeltocht en kids activeren deel te nemen (dmv. Inschrijvingen op de website) Fase 3. Stimuleren kaartverkoop/sales voor EYOF
- Ouder gratis meebereiken. Je koopt ouders nl niet in. Een kids grp is 4 x goedkoper dan een reguliere GRP. OTS: Een gemidd. Contactfreq. Van 11,3. Betekent dat kids gemiddeld ruim 11 x de commercials hebben gezien
- Ton: vertelt over doelstellingen van het event en de werkelijke resultaen en 176 fakkeldragers Een hele mooie campagne. Waar nickelodeon een grote steen aan heeft bijgedragen. Vragen: Welk aandeel is aan Nick toe te schrijven: Wij kunnen geen kaarten verkopen aan kids, dus dat kan ik niet zeggen.
- BEN DAAR WAAR KIDS ZIJN, GEBRUIK DE JUISTE PLATFORMEN EN ZORG DAT ER OP HET SCHOOLPLEIN OVER JE WORDT GESPROKEN Branded content is daar een hele goede manier voor
- PROBEER JE TE VERPLAATSEN IN DE WERELD VAN KIDS
- ZORG DAT JE INSPEELT OP TRENDS BINNEN KIDS WERELD EN ZORG DAT JE RELEVANT BENT
- ALS HET MAAR LEUK IS....
- GOEDE MATCH IS BELANGRIJK VOOR BRANDED CONTENT INTEGRATIES
- Kids houden van herhaling en herkenning dus de boodschap beklijft beter door aantal x te herhalen Ouders hier in de zaal hoef ik deze niet uit te leggen Hoe vaak ik mijn kids niet zeg dat ze niet met hun mond vol moeten eten...
- ZIJN ER NOG VRAGEN?