Методика использования визуального стиля

Методика
использования
визуального стиля
ФЕДЕРАЛЬНАЯ ЦЕЛЕВАЯ ПРОГРАММА
ВОДА
РОССИИ

ОБЩЕЕ
ПРЕДСТАВЛЕНИЕ
Методика использования визуального стиля (далее — Методика) содержит развернутое
представление каждого элемента визуального стиля «Вода России». Данная Методика предназначена для
применения в работе сотрудниками ФГБУ «Центр развития ВХК» при оформлении деловой документации,
информационных материалов и любых рекламных носителей. Вся документация должна быть оформлена
с использованием логотипа с подписью (саблайном) ФГБУ «Центр развития ВХК».
В Методике представлены правила использования базовых элементов визуального стиля:
логотипов, шрифтов, основных цветов, а также принципы построения документов и дизайн-макетов.
Документ может также использоваться любыми учреждениями, общественными организациями и
другими социальными институтами, вовлекаемыми в реализацию ФЦП «Развитие водохозяйственного
комплекса Российской Федерации в 2012-2020 годах». К Методике приложены шаблоны базовых
документов, оформленных с использованием данного визуального стиля.

РАЗВИТИЕ ВОДОХОЗЯЙСТВЕННОГО КОМПЛЕКСА
РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ В 2012–2020 ГОДАХ
Ñ0Î1|ÄîÅñÐíîÆâÀíûÍÈåèÅíñòóìåíòûôèðìåííîãîñòèëÿ
33
01
ÎÑÍÎÂÍÛÅ ÈÍÑÒÐÓÌÅÍÒÛ
ÂÈÇÓÀËÜÍÎÃÎ ÑÒÈËß
1.1 Философия знака .............................................5
1.2 Логотип ................................................................6
1.3 Правила построения.......................................7
1.4 Отступы и интервалы ....................................8
1.5 Инверсная версия логотипа.........................9
1.6 Монохромный вариант логотипа..............10
1.7 Масштабирование логотипа.......................11
1.8 Дополнительные варианты логотипа .....12
1.9 Дополнительные логотипы для
направлений деятельности ФЦП ..............17
1.10 Некорректное использование....................18
* ÈÑÏÎËÜÇÓÉÒÅ ÔÀÉË: /client_ﬁlename.eps
СОДЕРЖАНИЕ
03
ØÐÈÔÒÎÂÛÅ ÃÀÐÍÈÒÓÐÛ
ÂÈÇÓÀËÜÍÎÃÎ ÑÒÈËß
3.1 Шрифтовые гарнитуры
фирменного стиля.........................................31
3.2 Swift...................................................................32
3.3 Times New Roman ...........................................33
3.4 PT Serif ..............................................................34
3.5 Система использования кеглей.................35
02
ÑÈÑÒÅÌÀ ÖÂÅÒÎÂÎÉ
ÈÄÅÍÒÈÔÈÊÀÖÈÈ
2.1 Основная цветовая гамма ...........................20
2.2 Цветовая гамма логотипов для
направлений деятельности ФЦП ..............22
2.3 Дополнительная цветовая гамма .............27
2.4 Расширенная цветовая гамма....................28
2.5 Паттерн.............................................................29
04
ÄÅËÎÂÀß
ÄÎÊÓÌÅÍÒÀÖÈß
4.1 Визитная карточка........................................37
4.2 Фирменный бланк письма
ФЦП «Вода России».........................................39
4.3 Фирменный бланк письма
ФГБУ «Центр развития ВХК» .......................41
4.4 Почтовый конверт.........................................44
4.5 Корпоративная презентация .....................48
05
ÐÅÊËÀÌÍÛÅ
ÌÀÒÅÐÈÀËÛ
5.1 Биллборд ..........................................................52
5.2 Баннер растяжка............................................53
5.3 Веб-баннер.......................................................54
5.4 Бумажный пакет............................................55
* Для корректного воспроизведения макетов
всегда используйте файлы из Приложения.
Названия нужных файлов указаны
в нижней центральной части макета.

рр
4
ОСНОВНЫЕ
ИНСТРУМЕНТЫ
ВИЗУАЛЬНОГО
СТИЛЯ
01

рр
5
рр
5ИСПОЛЬЗУЙТЕ ФАЙЛ: /fcp_vr_sign.eps
1.1 | ФИЛОСОФИЯ ЗНАКА
ФИЛОСОФИЯ
ЗНАКА
Знак логотипа «Вода России» представляет собой голубой
квадрат с тремя белыми волнообразными полосами.
Выразительный символический язык знака соединяет в себе
важные понятия и ценности:
– вода (волны, водная гладь);
– государственность (развевающийся флаг);
– высокие результаты (растущий вверх график).
Голубой цвет логотипа символизирует чистоту и экологическую
безопасность водных ресурсов России. Визуальная стилистика
знака тяготеет к простоте и лаконичности, создавая
конструктивный, деловой образ.

рр
6
рр
6ИСПОЛЬЗУЙТЕ ФАЙЛ: /fcp_vr_logo.eps
1.2 | ЛОГОТИП ПРОГРАММЫ
ЛОГОТИП
ОСНОВНОЙ ВАРИАНТ ЛОГОТИПА
Знак, буквенное обозначение ее названия, а также саблайн с
дополнительной расшифровкой образуют собой основной
вариант логотипа. Начертание буквенного обозначения
основано на шрифтовой гарнитуре Swift. Межбуквенные
расстояния переработаны специально для логотипа «Вода
России». Таким образом, логотип абсолютно уникален.
ВОДА
РОССИИ
ЗНАК
ЛОГОТИП
САБЛАЙН
БУКВЕННОЕ ОБОЗНАЧЕНИЕ

рр
7
1.3 | ПРАВИЛА ПОСТРОЕНИЯ
ПРАВИЛА
ПОСТРОЕНИЯ
На данной странице описаны правила построения основного
варианта логотипа. Все размеры даны в относительных
единицах. За х принята высота букв в саблайне. Далее
все построение подчиняется этой величине. Любая из
представленных в этой Методике модификаций знака или
логотипа построена относительно х.
ВОДА
РОССИИ
2x
2x
3x
2x
3x
8x
x

рр
8
1.4 | ОТСТУПЫ И ИНТЕРВАЛЫ
ОТСТУПЫ
И ИНТЕРВАЛЫ
Минимальный отступ логотипа от текстовых блоков и любых
изобразительных элементов дизайн-макета не должен быть
меньше 2х. Оптимальный отступ составляет 3х. За х принята
высота букв в саблайне.
Данное правило распространяется на все вариации логотипа.
ВОДА
РОССИИ
2x
2x
3x
3x

рр
9
рр
1.5 | ИНВЕРСНАЯ ВЕРСИЯ ЛОГОТИПА
ИНВЕРСИЯ
Инверсный вариант логотипа используется только для
оформления сувенирной продукции. Для любых других целей
используется основной цветной вариант.
ВОДА
РОССИИ

рр
10
1.6 | МОНОХРОМНЫЙ ВАРИАНТ ЛОГОТИПА
МОНОХРОМНЫЙ
ВАРИАНТ
В тех случаях, когда по техническим причинам невозможно
воспроизведение цветного варианта логотипа, используется
черно-белый монохромный вариант.
ВОДА
РОССИИ
ИСПОЛЬЗУЙТЕ ФАЙЛ: /fcp_vr_logo.eps

рр
11
рр
1.7 | МАСШТАБИРОВАНИЕ ЛОГОТИПА
ВОДА
РОССИИ
ВОДА
РОССИИ
37 мм 30 мм
19 мм
МАСШТАБИРОВАНИЕ
Оптимальный горизонтальный размер основного варианта
логотипа в печатных материалах составляет 37 мм. Минимально
возможный горизонтальный размер основного варианта логотипа
для использования в печатных материалах составляет 30 мм.
Использование основного варианта логотипа меньшего размера
категорически запрещается. Для оформления мелкой сувенирной
продукции используется упрощенный вариант логотипа — без
саблайна, с горизонтальным размером не менее 19 мм.

рр
12
рр
12ИСПОЛЬЗУЙТЕ ФАЙЛ: /fcp_vr_logo_all.eps
1.8 | ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ ВАРИАНТЫ
ЛОГОТИПА
ЛОГОТИП
ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ ВАРИАНТЫ ЛОГОТИПА
Знак и развернутое буквенное обозначение
ее названия образуют дополнительный вариант логотипа.
Начертание буквенного обозначения основано на шрифтовой
гарнитуре Swift. Все межбуквенные расстояния переработаны
специально для логотипа «Вода России». Таким образом, логотип
абсолютно уникален.
ФГБУ «ЦЕНТР РАЗВИТИЯ ВХК»
ВОДА
РОССИИ
ВОДА
РОССИИ
ФЕДЕРАЛЬНЫЙ ИНФОРМАЦИОННЫЙ ПОРТАЛ
ВОДА
РОССИИ
НАУЧНО-ПОПУЛЯРНАЯ ЭНЦИКЛОПЕДИЯРАЗВИТИЕ ВОДОХОЗЯЙСТВЕННОГО
КОМПЛЕКСА РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
В 2012–2020 ГОДАХ
ВОДА
РОССИИ
ВОДА
РОССИИ
ПРЕСС-ЦЕНТР

рр
13
ЛОГОТИПА
ПРАВИЛА
На данной странице описаны правила построения
дополнительных вариантов логотипа. Все размеры даны
в относительных единицах. За х принята высота букв
в саблайне. Далее все построение подчиняется этой величине.
Данное построение является идентичным для всех имеющихся
(включая основной вариант) и будущих вариантов логотипа.
Любая из представленных в этой Методике модификаций знака
или логотипа построена относительно х.
РАЗВИТИЕ ВОДОХОЗЯЙСТВЕННОГО
В 2012–2020 ГОДАХ
ВОДА
РОССИИ
2x
2x
3x
2x
3x
8x
x
ВОДА
РОССИИ
2x
2x
3x
2x
3x
8x
x
2x
2x
3x
2x
3x
8x
x
x
x
Вариант логотипа с саблайном в одну строку Вариант логотипа с саблайном в две строки
Вариант логотипа с саблайном в три строки

рр
14
ЛОГОТИПА
В 2012–2020 ГОДАХ
ВОДА
РОССИИ
2x
2x
3x
3x
ОТСТУПЫ
И ИНТЕРВАЛЫ
Минимальный отступ логотипа от текстовых блоков и любых
изобразительных элементов дизайн-макета не должен быть
меньше 2х. Оптимальный отступ составляет 3х. За х принята
высота букв в саблайне. Данное правило распространяется на
все вариации логотипа.

рр
15
рр
15ИСПОЛЬЗУЙТЕ ФАЙЛ: /fcp_vr_logo_all.eps
ЛОГОТИПА
ИНВЕРСИЯ
Инверсный вариант логотипа используется только для
оформления сувенирной продукции. Для любых других целей
используется основной цветной вариант.
ВОДА
РОССИИ
В 2012–2020 ГОДАХ
ВОДА
РОССИИ
ВОДА
РОССИИ
ВОДА
РОССИИ
НАУЧНО-ПОПУЛЯРНАЯ ЭНЦИКЛОПЕДИЯ
ВОДА
РОССИИ

рр
16
ЛОГОТИПА
ВОДА
РОССИИ
В 2012–2020 ГОДАХ
ВОДА
РОССИИ
ВОДА
РОССИИ
ВОДА
РОССИИ
НАУЧНО-ПОПУЛЯРНАЯ ЭНЦИКЛОПЕДИЯ
ВОДА
РОССИИ
МОНОХРОМНЫЙ
ВАРИАНТ
В тех случаях, когда по техническим причинам невозможно
воспроизведение цветного варианта логотипа, используется
черно-белый монохромный вариант.
ИСПОЛЬЗУЙТЕ ФАЙЛ: /fcp_vr_logo_all.eps

рр
17
1.9 | ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ ЛОГОТИПЫ ДЛЯ
НАПРАВЛЕНИЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ФЦП
ЛОГОТИП
Дополнительные вариации логотипа «Вода России» для
разных направлений деятельности отличаются от основного
логотипа цветовой гаммой. Цвет для логотипов подбирается
из расширенной цветовой палитры. Правила построения
указаны на стр. 11.
ВОДА
РОССИИ
РАЗВИТИЕ ГОСУДАРСТВЕННОЙ
НАБЛЮДАТЕЛЬНОЙ СЕТИ
ВОДА
РОССИИ
ВОССТАНОВЛЕНИЕ И ОХРАНА
ВОДНЫХ ОБЪЕКТОВ
ВОДА
РОССИИ
СТРОИТЕЛЬСТВО ВОДОХРАНИЛИЩ
И КАНАЛОВ
ВОДА
РОССИИ
СТРОИТЕЛЬСТВО СООРУЖЕНИЙ
ИНЖЕНЕРНОЙ ЗАЩИТЫ
ВОДА
РОССИИ
НАУЧНО-ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЕ
И ОПЫТНО-КОНСТРУКТОРСКИЕ РАЗРАБОТКИ
ИСПОЛЬЗУЙТЕ ФАЙЛ: /fcp_vr_logo_dep.eps

рр
18
1.10 | НЕКОРРЕКТНОЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ
НЕКОРРЕКТНОЕ
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ
При воспроизведении логотипа запрещается:
– использовать иные шрифтовые гарнитуры, кроме Swift;
– менять взаимное расположение элементов логотипа;
– применять цвета, не принадлежащие фирменной цветовой гамме;
– использовать контурную обводку элементов логотипа;
– поворачивать логотип, изменять его пропорции;
– размещать логотип на неконтрастном фоне.
* Единственно верными являются варианты
логотипа, представленные на стр. 4–6
и 10–12 настоящей Методики. Всегда
используйте для работы файлы, приложенные к
Методике.
ВОДА
РОССИИ
ВОДА
РОССИИ
ВОДА
РОССИИ
ВОДА
РОССИИ
ВОДА
РОССИИ
ВОДА
РОССИИ
ВОДА
РОССИИ
ВОДА
РОССИИ

рр
19
СИСТЕМА
ЦВЕТОВОЙ
ИДЕНТИФИКАЦИИ
02

рр
20
2.1 | ОСНОВНАЯ ЦВЕТОВАЯ ГАММА
ОСНОВНАЯ
ЦВЕТОВАЯ ГАММА
Основная цветовая гамма представлена одним цветом — чистый
голубой (С100; M0; Y0; K0). Значения цветовых показателей
в различных цветовых системах представлены на схеме.
Основная цветовая гамма используется для воспроизведения
основного и дополнительного вариантов логотипа, а также для
оформления бланков фирменной документации, сувенирной
и представительской продукции.
* Использование чистого голубого цвета (Cian)
при печати в одну краску упрощает саму
процедуру печати и гарантирует равномерное
распределение краски по поверхности.
CMYK 100/0/0/0
RGB 0/174/239

рр
2.1 | ОСНОВНАЯ ЦВЕТОВАЯ ГАММА
ОСНОВНАЯ
ЗНАК / ЛОГОТИП
Для воспроизведения элементов основного или
дополнительного варианта логотипа используется только
основная цветовая гамма.
В тех случаях, когда воспроизведение цветного варианта
логотипа технически невозможно, используется черно-белый
монохромный вариант.
ВОДА
РОССИИ
Федеральная целевая программа
РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ В 2010-2020 ГОДАХ
CMYK 100/0/0/0
RGB 0/174/239

рр
22ИСПОЛЬЗУЙТЕ ФАЙЛ: /fcp_vr_logo_dep.eps
2.2 | ЦВЕТОВАЯ ГАММА ЛОГОТИПОВ
НАПРАВЛЕНИЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
ЦВЕТОВАЯ ГАММА ЛОГОТИПОВ
ДЛЯ НАПРАВЛЕНИЙ
ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ФЦП
Для воспроизведения логотипов направлений деятельности
используются цвета из расширенной цветовой гаммы.
PANTONE 349C
CMYK 90/30/95/30
RGB 0/104/56

рр
PANTONE 7473C
CMYK 80/20/45/0
RGB 27/155/151

рр
PANTONE 360C
CMYK 50/0/100/0
RGB 141/198/63

рр
PANTONE 7686C
CMYK 95/80/3/0
RGB 38/78/157

рр
26
ИСПОЛЬЗУЙТЕ ФАЙЛ: /fcp_vr_logo_dep.eps
PANTONE 164C
CMYK 0/63/75/0
RGB 244/126/77

рр
27
2.3 | ДОПОЛНИТЕЛЬНАЯ
ДОПОЛНИТЕЛЬНАЯ
Дополнительная цветовая гамма представлена шестью цветами
и их оттенками. Значения цветовых показателей в различных
цветовых системах представлены на схеме.
Дополнительная цветовая гамма используется для
воспроизведения графиков и диаграмм, оформления
презентаций, а также при изготовлении рекламной продукции.
* При печати полиграфической продукции
используйте смесевую палитру CMYK.
Если в дизайн-макетах полиграфической
продукции преимущественно использованы
локальные заливки цветом, то печатайте
в палитре PANTONE. При использовании
цветов разной насыщенности из
корпоративной гаммы используйте
рекомендуемый процентный ряд. При
создании визуальных материалов по одному
событию не печатайте продукцию разными
палитрами цветов, так как разница цветовых
схем может быть заметна.
CMYK 100/0/0/0
RGB 0/174/239
CMYK 20/0/100/0
RGB 215/223/35
CMYK 85/50/0/0
RGB 27/117/188
CMYK 50/0/100/0
RGB 141/198/63
CMYK 0/100/0/0
RGB 236/0/140
CMYK 85/10/100/10
RGB 0/148/68
75%
75%
75%
75%
75%
75%
50%
50%
50%
50%
50%
50%
25%
25%
25%
25%
25%
25%

рр
28
2.4 | РАСШИРЕННАЯ ЦВЕТОВАЯ ГАММА
РАСШИРЕННАЯ
Расширенная цветовая гамма используется для цветовой
идентификации направлений деятельности в соответствующих
логотипах.
Расширенная цветовая гамма используется для отличия
направления деятельности в дополнительных вариантах
логотипа.
* При печати полиграфической продукции
используйте смесевую палитру CMYK.
Если в дизайн-макетах полиграфической
продукции преимущественно использованы
локальные заливки цветом, то печатайте
в палитре PANTONE. При использовании
цветов разной насыщенности из
корпоративной гаммы используйте
рекомендуемый процентный ряд. При
создании визуальных материалов по одному
событию не печатайте продукцию разными
палитрами цветов, так как разница цветовых
схем может быть заметна.
CMYK 80/20/45/0
CMYK 40/7/82/0
CMYK 43/10/98/10
CMYK 70/17/54/0
CMYK 0/0/0/0
CMYK 55/15/98/15
CMYK 60/13/63/0
CMYK 30/3/91/0
CMYK 67/20/97/20
CMYK 50/10/73/0
CMYK 32/5/99/5
CMYK 78/25/96/25
CMYK 90/30/95/30
CMYK 100/0/0/0
CMYK 90/33/0/0
CMYK 90/65/2/0
CMYK 98/8/0/0
CMYK 88/42/0/0
CMYK 93/73/3/0
CMYK 95/17/0/0
CMYK 85/50/0/0
CMYK 95/80/3/0
CMYK 93/20/0/0
CMYK 88/58/1/0
CMYK 98/88/4/0
CMYK 100/95/5/0
CMYK 0/100/0/0
CMYK 0/83/33/0
CMYK 0/67/67/0
CMYK 0/96/8/0
CMYK 0/79/42/0
CMYK 0/63/75/0
CMYK 0/92/17/0
CMYK 0/75/50/0
CMYK 0/58/83/0
CMYK 0/88/25/0
CMYK 0/71/58/0
CMYK 0/54/92/0
CMYK 0/50/100/0
CMYK 50/0/100/0
CMYK 47/23/100/17
CMYK 43/47/100/33
CMYK 49/6/100/4
CMYK 46/29/100/21
CMYK 43/52/100/38
CMYK 48/12/100/8
CMYK 45/35/100/25
CMYK 42/58100/42
CMYK 48/18/100/13
CMYK 44/41/100/24
CMYK 41/64/100/46
CMYK 40/70/100/50

рр
29
2.5 | ПАТТЕРН
ПРАВИЛА
ИСПОЛЬЗОВАНИЯ
ПАТТЕРН
Фирменный паттерн построен на основе рисунка знака логотипа
и олицетворяет собой чистую воду, волны, водную гладь.
Паттерн применяется для запечатывания поверхностей, не
несущих никакой другой информации: например, обратная
сторона визиток, внутренние поверхности папок, конвертов
и т.д. Размеры паттерна устанавливаются сообразно размерам
запечатываемых поверхностей.
ИСПОЛЬЗУЙТЕ ФАЙЛ: /vcp_vr_pattern.eps

рр
30
ШРИФТОВЫЕ
ГАРНИТУРЫ
ВИЗУАЛЬНОГО
СТИЛЯ
03

РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ В 2012–2020 ГОДАХ 3.1 | ШРИФТОВЫЕ ГАРНИТУРЫ
ВИЗУАЛЬНОГО СТИЛЯ
31
ШРИФТ
SWIFT / TIMES NEW ROMAN / PT SERIF
Набор фирменных шрифтовых гарнитур представлен тремя
семействами шрифтов:
– Swift — основной шрифт;
– Times New Roman — дополнительный шрифт;
– PT Serif — для использования в веб.
SwiftTimes New Roman
PT Serif

рр
32
3.2 | SWIFT
SWIFT
REGULAR / ITALIC / BOLD / BOLD ITALIC
Swift является основной шрифтовой гарнитурой. Шрифты
семейства Swift используются для оформления логотипа.
фирменных визиток, бланков фирменной документации; при
изготовлении рекламно-представительской и сувенирной
продукции — одним словом, везде, где необходимо деятельное
участие дизайнера.
Аа
АБВГДЕЕЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ
абвгдеежзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя 0123456789.,?!()
REGULAR
ITALIC
BOLD
BOLD ITALIC
* Шрифтовая гарнитура Swift™
разработана Герардом Унгером
и выпущена немецкой фирмой
Dr.-Ing Rudolf Hell GmbH в 1987 году
после трехлетнего проектирования.
Линии букв повторяют стремительные
движения ласточек (англ. swift).
В настоящее время существует двадцать
четыре начертания шрифта.

рр
33
3.3 | TIMES NEW ROMAN
TIMES NEW ROMAN
Шрифты семейства Times New Roman являются стандартными
и предустановлены на большинстве компьютеров. Шрифт Times
New Roman служит альтернативой шрифту Swift
и предназначен для использования рядовыми сотрудниками
в повседневной работе при оформлении материалов
внутреннего документооборота, т.е. там, где не требуется
специального участия дизайнера.
АаАБВГДЕЕЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ
REGULAR
ITALIC
BOLD
BOLD ITALIC
* В 1931 году лондонская «Таймс» поручила
Monotype Corporation под руководством
Стэнли Морисона спроектировать
газетный шрифт. Результатом стал
шрифт Times New Roman, созданный
Виктором Лардентом и изначально
изданный в 1932 году.
Times New Roman продолжает
пользоваться популярностью, особенно
в газетах, журналах, а также во
внутрикорпоративных коммуникациях
и документообороте.

рр
34
3.4 | PT SERIF
PT SERIF
Шрифты семейства PT Serif используются в качестве
альтернативы при создании видео- и веб-материалов.
АаАБВГДЕЕЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ
REGULAR
ITALIC
BOLD
BOLD ITALIC
* Гарнитура PT Serif, выпущенная
в 2009–2010 годах, является шрифтом
универсального назначения с открытой
пользовательской лицензией. Он призван
не только обслуживать печатные издания,
сетевые информационные ресурсы,
официальную и деловую переписку,
образование и науку, но и способствовать
развитию национальных письменностей
и межкультурного обмена. Проект
является частью программы, посвященной
300-летию реформы русского алфавита,
проведенной Петром I с 1708 по 1710 год,
и осуществляется при финансовой
поддержке Федерального агентства
по печати и массовым коммуникациям
Российской Федерации.

рр
35
3.5 | СИСТЕМА ИСПОЛЬЗОВАНИЯ КЕГЛЕЙ
СИСТЕМА ИСПОЛЬЗОВАНИЯ
КЕГЛЕЙ
При создании дизайн-макетов используйте систему кеглей
шрифта, кратных трем. Обычно текст обладает внутренней
структурой: заголовок, подзаголовок, текст, сноска, лид и т.д.
Размер шрифта каждого структурного элемента должен
отличаться от соседнего не менее чем на 3 пункта. Это обеспечит
стройное взаимодействие текстовых блоков.
36 pt
18 pt
12 pt
9 pt
ВОДА РОССИИ
Развитие водохозяйственного комплекса
Российской Федерации в 2010–2020 годах.
Федеральная целевая программа «Вода России»
За период с начала года расчищено свыше 500 км русел рек, проведен
капитальный ремонт более 250 гидротехнических сооружений (ГТС),
ведется строительство 80 защитных сооружений общей протяженностью
около 101 км.
На затороопасных участках р. Северная Двина в пределах Вологодской и Архангельской областей
проведены ледокольные работы на протяженности 707,6 км, ледорезные работы на 141,5 км. На
реках Лена, Колыма, Алдан, Амга в пределах Республики Саха (Якутия) осуществляет мероприятия
по ослаблению прочности льда на площади более 6 км2
. Специалистами Росводресурсов
проведено предпаводковое обследование участков водных объектов общей протяженностью
более 4300 км.

рр
36
ДЕЛОВАЯ
ДОКУМЕНТАЦИЯ04

рр
37
4.1 | ВИЗИТНАЯ КАРТОЧКА
ПРАВИЛА
ВИЗИТНАЯ КАРТОЧКА
Данная схема является универсальной для верстки визиток с
любым из возможных подвидов логотипа (см. примеры
далее). Все элементы выстраиваются по сетке с шагом 3 pt.
Все размеры указаны в миллиметрах.
РФ, 127015, г. Москва,
ул. Б. Новодмитровская, д 23, стр. 2
Каспаров
Альберт
Александрович
директор
Фамилия
Имя
Отчество
должность
ФЦП «ВОДА РОССИИ»
+ 8 495 780 61 89 (доб 0213)
+ 8 900 123 45 67
a.aleksandr@fcpvhk.ru
WWW.FCPVHK.RU
Адресный блок
Название организации
Контактные номера
Почтовый адрес
Сайт
Swift Bold / 7 pt
Swift Regular / 6 pt
Swift Bold / 6 pt
Swift Bold / 6 pt
Лицевая сторона
9
5
8,5
13
39
Оборотная сторона
ИСПОЛЬЗУЙТЕ ФАЙЛ: /fcp_vr_business_cards.eps

рр
38
4.1 | ВИЗИТНАЯ КАРТОЧКА
* Здесь представлены примеры верстки визиток
«Вода России» и ФГБУ «Центр развития ВХК».
Каспаров
Альберт
директор
+ 8 495 780 61 89 (доб 0213)
+ 8 900 123 45 67
WWW.FCPVHK.RU
Визитные карточки с лого ФЦП Вода России и ФГБУ Центр развития ВХК
Каспаров
Альберт
директор
+ 8 495 780 61 89 (доб 0213)
+ 8 900 123 45 67
WWW.FCPVHK.RU
ИСПОЛЬЗУЙТЕ ФАЙЛ: /fcp_vr_business_cards.eps

рр
39
4.2 | ФИРМЕННЫЙ БЛАНК ПИСЬМА
ИСПОЛЬЗУЙТЕ ФАЙЛ: /fcp_vr_blank.doc
/fgbu_vkx_blank.doc
* Здесь представлены примеры верстки
фирменных бланков «Вода России» и
ФГБУ «Центр развития ВХК». Правила
построения см. далее.
Фирменный бланк «Вода России» Фирменный бланк ФГБУ «Центр развития ВХК»
!
« » ,
13.12.2013 -03-21/6091, «
2012 ».
:
«
2012 » — 1 .
. 7899-79-11 30.12.2013 . « »
. - 1 .
. .
. ,
(495) 780-61-88
( )
« -
»
( « »)
127015, , . , . 23, . 2
.: 8 (495) 780-61-88 : 8 (495) 780-61-82
E-mail: office@vhkrf.ru
________________ _________________
_________________________________
. .
!
« » ,
13.12.2013 -03-21/6091, «
2012 ».
:
«
2012 » — 1 .
. 7899-79-11 30.12.2013 . « »
. - 1 .
. .
. ,
(495) 780-61-88
( )
« »
( « »)
127015, , . , . 23, . 2
.: 8 (495) 780-61-88 : 8 (495) 780-61-82
________________ _________________
_________________________________
. .

рр
40
ПРАВИЛА
ФИРМЕННЫЙ БЛАНК ПИСЬМА ФЦП «ВОДА РОССИИ»
Данная схема является универсальной для вёрстки бланка
письма с любым из возможных подвидов логотипа
(исключением является ФГБУ «Центр развития ВХК» (см. стр. 40)).
Все элементы выстраиваются по сетке с шагом 3 pt. Все размеры
указаны в мм.
20
20
12
15
90
5 88 40 37 10
!
« » ,
13.12.2013 -03-21/6091, «
2012 ».
:
«
2012 » — 1 .
. 7899-79-11 30.12.2013 . « »
. - 1 .
. .
. ,
(495) 780-61-88
( )
« »
( « »)
127015, , . , . 23, . 2
.: 8 (495) 780-61-88 : 8 (495) 780-61-82
________________ _________________
_________________________________
. .
Times Bold / 9 pt
Times Regular / 9 pt
Times Bold / 9 pt
Наименование
организации отправителя
Адрес
Контактные телефоны
Электронный адрес
Дата и номер документа
Подпись
Times Regular / 8 pt Отметка об исполнении
Заголовок
Текст
организации получателя

рр
41
ПРАВИЛА
ФИРМЕННЫЙ БЛАНК ПИСЬМА / ВТОРАЯ СТРАНИЦА
Для вёрстки второй и всех последующих страниц бланка письма
логотип не используется (см. схему). Все элементы выстраиваются
по сетке с шагом 3 pt. Все размеры указаны в мм.
25
25
:
«
2012 » — 1 .
. 7899-79-11 30.12.2013 . « »
. - 1 .
. .
. ,
(495) 780-61-88

рр
42
ПРАВИЛА
Данная схема вёрстки бланка письма для
ФГБУ «Центр развития ВХК». Все элементы выстраиваются по
сетке с шагом 3 pt. Все размеры указаны в мм.
20
20
12
15
90
5 88 40 37 10
!
« » ,
13.12.2013 -03-21/6091, «
2012 ».
:
«
2012 » — 1 .
. 7899-79-11 30.12.2013 . « »
. - 1 .
. .
. ,
(495) 780-61-88
( )
« -
»
( « »)
127015, , . , . 23, . 2
.: 8 (495) 780-61-88 : 8 (495) 780-61-82
________________ _________________
_________________________________
. .
Times Bold / 9 pt
Times Bold / 9 pt
организации отправителя
Адрес
Контактные телефоны
Электронный адрес
Дата и номер документа
Подпись
Times Regular / 8 pt Отметка об исполнении
Заголовок
Текст
организации получателя
ИСПОЛЬЗУЙТЕ ФАЙЛ: /fgbu_vkx_blank.doc
ФИРМЕННЫЙ БЛАНК ПИСЬМА

рр
43
ПРАВИЛА
ФИРМЕННЫЙ БЛАНК ПИСЬМА / ВТОРАЯ СТРАНИЦА
Для вёрстки второй и всех последующих страниц бланка письма
логотип не используется (см. схему). Все элементы выстраиваются
по сетке с шагом 3 pt. Все размеры указаны в мм.
25
25
:
«
2012 » — 1 .
. 7899-79-11 30.12.2013 . « »
. - 1 .
. .
. ,
(495) 780-61-88
ИСПОЛЬЗУЙТЕ ФАЙЛ: /fgbu_vkx_blank.doc

рр
44
4.3 | ПОЧТОВЫЙ КОНВЕРТ
ПРАВИЛА
ПОЧТОВЫЙ КОНВЕРТ
Данная схема почтового конверта без окошка является
универсальной для верстки с любым из возможных подвидов
логотипа (см. пример далее). Здесь представлен пример верстки
почтового конверта без окошка для ФЦП «Вода России». Все
элементы выстраиваются по сетке с шагом 3 pt. Все размеры
указаны в миллиметрах. Внутренняя поверхность конверта
запечатывается фирменным паттерном.
Swift Bold / 9 pt
Swift Bold / 7 pt
Swift Bold / 9 pt
ВОДА
РОССИИ
ФЦП «Вода России»
WWW.FCPVHK.RU
место
для
марки
Кому
Куда
Кому
Куда
ул. Большая Новодмитровская, д. 23, стр. 2
Наименование организации
САЙТ
Адресный
блок
12 14 117 50
12
12
38
12
12
ИСПОЛЬЗУЙТЕ ФАЙЛ: /fcp_vr_envelope.eps

рр
45
ПРИМЕР
ПОЧТОВЫЙ КОНВЕРТ
Здесь представлен пример верстки почтового конверта без
окошка для ФГБУ «Центр развития ВХК».
ФГБУ «Центр развития ВХК»
WWW.FCPVHK.RU
место
для
марки
Кому
Куда
ИСПОЛЬЗУЙТЕ ФАЙЛ: /fgbu_vkx_envelope.eps

рр
46
ПРАВИЛА
ПОЧТОВЫЙ КОНВЕРТ С ОКОШКОМ
Данная схема почтового конверта с окошком является
универсальной для верстки с любым из возможных подвидов
логотипа (см. пример далее). Здесь представлен пример
верстки почтового конверта с окошком для
ФЦП «Вода России». Все элементы выстраиваются по сетке
с шагом 3 pt. Все размеры указаны в миллиметрах.
ВОДА
РОССИИ
ФЦП «Вода России»
WWW.FCPVHK.RU
место
для
марки
12 14 167
12
12
38
12
12
Swift Bold / 9 pt
Swift Bold / 7 pt
Swift Bold / 9 pt
Кому
Куда
Наименование организации
САЙТ
Адресный
блок
ИСПОЛЬЗУЙТЕ ФАЙЛ: /fcp_vr_envelope_windowed.eps

рр
47
ПРИМЕР
ПОЧТОВЫЙ КОНВЕРТ С ОКОШКОМ
Здесь представлен пример верстки почтового конверта
с окошком для ФГБУ «Центр развития ВХК».
ФГБУ «Центр развития ВХК»
WWW.FCPVHK.RU
место
для
марки
ИСПОЛЬЗУЙТЕ ФАЙЛ: /fgbu_vkx_envelope_windowed.eps

рр
48
4.4 | КОРПОРАТИВНАЯ ПРЕЗЕНТАЦИЯ
ПРАВИЛА
КОРПОРАТИВНАЯ ПРЕЗЕНТАЦИЯ
Стандартный размер 254*190,5 мм. Базовая сетка 4 pt; 8-колонник;
межколонное расстояние 6 мм. Красные вертикальные линии —
опорные линии верстки, любые объекты выравниваются по ним.
Опорные линии выстраиваются по левой стороне либо
по серединной линии колонок. Система кеглей для ppt-презентации
представлена пятью размерами кеглей. Использование других
размеров не допускается. Ширина логотипа 36 мм. Место и размер
логотипа не меняются.
Swift Bold / 24 pt
Swift Bold / 14 pt
Swift Bold / 18 pt
Swift Bold / 18 pt
Swift Bold / 12 pt
20
40
10
1051
* Сноски
3
ЦЕЛЕВЫЕ АУДИТОРИИ
КОММУНИКАЦИОННОЙ СТРАТЕГИИ
ЦЕЛЬ
ЗАДАЧИ
Информирование населения по вопросам развития
водохозяйственного комплекса формирование в обществе
установок, направленных на сохранение и восстановление
водных объектов, бережное отношение к водным ресурсам.
– Реализация коммуникационных проектов, направленных
на изменение отношения населения к водным ресурсам России.
– Обеспечение населения исчерпывающей информацией о ходе
реализации ФЦП на федеральном и региональном уровнях.
ЗАГОЛОВКИ
ПОДЗАГОЛОВКИ
Основной текст
– Буллиты
ИСПОЛЬЗУЙТЕ ФАЙЛ: /fcp_vr_presentation.ppt

рр
49
ИСПОЛЬЗУЙТЕ ФАЙЛ: /fcp_vr_presentation.ppt
* Здесь представлены примеры построения
отдельных слайдов для ФЦП «Вода России»
на основе макета. Для графиков,
диаграмм и таблиц используются цвета из
дополнительной фирменной цветовой гаммы.
Фотоизображения рекомендуется размещать
навылет.
Обложка Слайд-разделитель Таблица с фотографиями
Слайд с графиком и текстом Слайд с текстом Слайд с фотографией и текстом
4
5
01 02 03 04 0
7
«Развитие водохозяйственного комплекса
Российской Федерации на 2012-2020 годы»
ПРИМЕРЫ СЛАЙДОВ ПРЕЗЕНТАЦИИ

рр
50
ИСПОЛЬЗУЙТЕ ФАЙЛ: /fgbu_vkx_presentation.ppt
* Здесь представлены примеры
построения отдельных слайдов для ФГБУ
«Центр развития ВХК» на основе макета.
Для графиков, диаграмм и таблиц
используются цвета из дополнительной
фирменной цветовой гаммы.
Фотоизображения рекомендуется размещать
навылет.
Обложка Слайд-разделитель Таблица с фотографиями
Слайд с графиком и текстом Слайд с текстом Слайд с фотографией и текстом
4
5
01 02 03 04 0
7
«Развитие водохозяйственного комплекса
Российской Федерации на 2012-2020 годы»
ПРИМЕРЫ СЛАЙДОВ ПРЕЗЕНТАЦИИ

рр
51
РЕКЛАМНЫЕ
МАТЕРИАЛЫ05

рр
52
5.1 | БИЛБОРД
ПРАВИЛА
БИЛБОРД
Размер 600*300 см. 4 колонки с межколонным расстоянием 30 см.
Отступы с каждой стороны 30 см. Макет состоит из 2 частей:
содержательная и идентификационная. Содержательная
часть — иллюстрация, информация об акциях и т.д. —
занимает первые 3 колонки. Идентификационная часть —
логотип и контакты — выравнивается по четвертой колонке.
Правило является универсальным для всех подвидов логотипа.
Все размеры указаны в сантиметрах.
(495) 123 45 67
www.fcpvhk.ru
2013
ГОД ОХРАНЫ
ОКРУЖАЮЩЕЙ
СРЕДЫ
(495) 123 45 67
www.fcpvhk.ru
2013
ГОД ОХРАНЫ
ОКРУЖАЮЩЕЙ
СРЕДЫ
(495) 123 45 67
www.fcpvhk.ru
30 30112,5
30
30
Примеры
Билборд ФЦП «Вода России»
ИСПОЛЬЗУЙТЕ ФАЙЛ: /fcp_vr_billboard.eps

рр
53
5.2 | БАННЕР-РАСТЯЖКА
ПРАВИЛА
БАННЕР-РАСТЯЖКА
Макет делится на 5 блоков одинаковой ширины. Три блока
в центре — содержательная часть. Два блока по бокам —
идентификационная часть. Вся текстовая информация
набирается шрифтом Swift Bold. Размеры шрифта и логотипа
определяются пропорционально размерам растяжки. При
размещении логотипа используйте правила интервалов
и отступов. Правило является универсальным для всех подвидов
логотипа.
(495) 123 45 67
www.fcpvhk.ru
22 марта
ВСЕМИРНЫЙ ДЕНЬ ВОДЫ
x x x x x
x 3x x
Пример растяжки для ФЦП «Вода России»
ИСПОЛЬЗУЙТЕ ФАЙЛ: /fcp_vr_banner.eps

рр
54
5.3 | ВЕБ-БАННЕР
ПРАВИЛА
ВЕБ-БАННЕР 250*330 px
Макет делится на 6 горизонтальных блоков одинаковой высоты.
3,5 блока в центре — содержательная часть. 1,5 блока вверху
и 1 внизу — идентификационная часть. Вся текстовая
информация набирается шрифтом Swift Bold. Размеры шрифта
и логотипа определяются пропорционально размерам баннера.
При размещении логотипа используйте правила интервалов
и отступов. Правило является универсальным для всех подвидов
логотипа.
x
x
x
x
x
1,5x
3,5x
x
x
Пример анимации для ФЦП «Вода России»
кадр 1 кадр 2 кадр 3 кадр 4 кадр 5
узнай больше:
www.fcpvhk.ru
ИСПОЛЬЗУЙТЕ ФАЙЛ: /fcp_vr_web_banner.eps

рр
55
5.4 | БУМАЖНЫЙ ПАКЕТ
ПРАВИЛА
БУМАЖНЫЙ ПАКЕТ
Здесь представлен пример дизайна бумажного пакета для
ФГБУ «Центр развития ВХК». Макет делится на 7 горизонтальных
блоков одинаковой высоты. 4 блока в центре — содержательная
часть. 2 блока вверху и 1 внизу — идентификационная часть.
Размеры шрифта и логотипа определяются пропорционально
размерам пакета. При размещении логотипа используйте
правила интервалов и отступов. Правило является
универсальным для всех подвидов логотипа.
x
x
x
x
x
x
x
2x
4x
x
ИСПОЛЬЗУЙТЕ ФАЙЛ: /fgbu_vkx_paper_bag.eps

1.1 | ЗНАК И ЛОГОТИП ПРОГРАММЫ
Руководство по применению фирменного стиля
01|основныеинструментыфирменногостиля
56

Методика использования визуального стиля

Recommended

Recommended

More Related Content

Similar to Методика использования визуального стиля

Similar to Методика использования визуального стиля (20)

More from Water_of_Russia

More from Water_of_Russia (20)

Методика использования визуального стиля