Laboratorio Grafico-Pubblicitario e di Comunicazione.

1. ANNO ACCADEMICO: 2016-2017
CORSO DI LAUREA: Web marketing & digital communication
ESAME: Laboratorio progettuale grafico-pubblicitario e di comunicazione
MEMBRI DEL GRUPPO:
Calabrò Vincenzo 7344
Favaro Laura
Montesano Chiara 7354
Pasi Roberta 7356
Veronese Enrico 7362
Zogno Francesca 7363

2. 1 ANALISI DELL’OGGETTO
OGGETTO SCELTO: Maniglia di design
Gli elementi caratteristici dell’oggetto che hanno particolarmente attirato la nostra attenzione e che ci hanno giudato nella scelta dell’oggetto stesso sono:
- il colore bianco candido,
- la forma morbida e sinuosa,
- il calore del legno.
Grazie a questi elementi, che abbiamo trattato come suggestioni, è stato possibile identificare un tipo di azienda per la quale abbiamo poi sviluppato un lavoro
e un’analisi di naming.
La forma morbida e curvilinea dell’oggetto ci ha riportato alla mente sia la sonda ultrasuoni utilizzata durante l’ecografia, sia la forma del feto all’interno del
ventre femminile. Il colore bianco candido ci ha poi condotto verso il tema della giovinezza e dell’ infantilità. Infine, il calore del legno ci ha guidato verso il
concetto di maternità.
1

3. COLORE
BIANCO
FORMA
MATERIALE
LEGNO
PULIZIA MORBIDEZZA
PUREZZA MATERNITÁ
INFANTILITÁ
CURVE
DESIGN
FETO
CALORE
COMFORT
SEMPLICITÁ
OVETTO
(SEGGIOLINO)
SONDA
ECOGRAFIA
1.1 BRIEFING
2

4. Nella scelto di questo naming siamo stati guidati dalla
volontà di trasmettere l’affetto presente nella relazione tra
madre e figlio. Abbiamo però deciso di scartare questa
proposta a causa del richiamo del marchio di detersivi
“Coccolino” e quindi per evitare che il collegamento alla
realtà aziendale da noi individuata risultasse indiretto.
La figura del feto emersa nel brief iniziale ci ha portato
all’elaborazione di tale naming. Lo scopo di questa
proposta è richiamare il legame forte e naturale presente tra
madre e figlio. La presenza delle lettere O e B ci sembrava
poi funzionale per il richiamo delle linee curve e morbide
della maniglia. Questo sarà il naming sul quale lavoreremo.
L’obiettivo di questa proposta è quello di richiamare una
delle prime esperienze di esplorazione del mondo da parte
dei bambini: il gattonare. Abbiamo deciso di scartare tale
naming a causa della sua lunghezza e a causa del suono
che ci sembrava troppo “duro” e quindi in contrasto con
l’idea di morbidezza e comfort da cui siamo partiti.
3
PROPOSTE
COCCOLE L’OMBELICO
GATTON
GATTONI
PAYOFF :
Momenti di delicatezza
PAYOFF : PAYOFF :
Il mondo del bambino A piccoli passi
1.2 STUDIO DEL NAMING E DEL PAYOFF
3

5. 4
1.3 STUDIO DEL LOGO TIPO E DEL PAYOFF
l’Ombelicoil mondo del bambino
Segue il processo creativo che dalle prime bozze ci ha condotto all’elaborazione definitiva del logotipo e del payoff :
Il primo schizzo è un semplice carattere corsivo. L’obiettivo
che ci siamo posti sin dall’inizio è infatti stato quello di
comunicare fome armoniose e curvilinee, in modo da
riflettere le forme sinuose della maniglia presa come oggetto
di suggestione.
In secondo luogo abbiamo pensato ad un carattere
maiuscolo, per dare maggiore risalto al naming e per
constatare se l’effetto finale appariva più armonioso e
curvilineo rispetto al carattere corsivo.
Per sottolineare il significato del naming e per favorire il
processo di memorizzazione del logotipo abbiamo poi
deciso di far diventare la lettera O la silouette di un
pancione femminile. Nel fare questo ci siamo ispirati ad una
illustrazione iconologica di una donna in gravidanza.
Il font utilizzato per la realizzazione del logotipo si chiama
Champagne & Limousines.
Infine abbiamo deciso di giocare sulla contrapposizione fra
stampatello maiuscolo e minuscolo con lo scopo di dare
maggiore importanza alla lettera iniziale della parola
“ombelico” e mantenere l’effetto curvilineo più intenso che ci
comunicava il carattere maiuscolo rispetto al carattere
corsivo.
fIl payoff viene presentato con lo stesso font del logotipo,
ma in italic.
La scelta del font Champagne & Limousines deriva da un
duplice intento comunicativo: da una parte la necessità di
rendere chiara ed immediata la comprensione e il
riconoscimento del naming e, dall’altra, il richiamo di
forme arrotondate di alcuni caratteri come la “O”, che
rimandano alla rotondità delle forme materne della
gravidanza.
La sua dinamicità ed armonia deriva dalle forme dei
caratteri arrotondati.
Il progettista è Lauren Thompson che ha realizzato la
polizza nel 2009.
Champagne & Limousines è un font Serif dalle forme
geoemetriche, chiare, ordinate, in grado di trasmettere un
forte senso di staticità.
La polizza del font si caratterizza per l’assenza di caratteri
graziati.
POLIZZA
Champagne & Limousines
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVZ
abcdefghijklmnopqrstuvz
123456789!?#

6. 1.4 STUDIO DEL LOGO
Come è possibile vedere dalla mappa grafica, il logo che abbiamo elaborato è la somma di due diversi percorsi.
Da un lato vi è il richiamo della prima lettera del logotipo in cui viene leggermente sviluppato il segno grafico
dell’ombelico, dall’altro vi è il richiamo della linea curva e sinuosa proveniente dalla maniglia.
Entrambi gli elementi vengono raggruppati con lo scopo di formare un unico logo armonioso.
Grazie alle poche ed essenziali linee curve, tale logo è in grado di comunicare morbidezza, semplicità, ordine.
É quindi in grado di richiamare le sensazioni e le emozioni emerse nel brief iniziale.
5
O
l’Ombelico

7. l’Ombelico
l’Ombelico
l’Ombelico l’Ombelico
l’Ombelico
l’Ombelico
l’Ombelico
l’Ombelico
l’Ombelico
8 x 8
4 x 4
2 x 2
6
2 PROGETTO DEL LOGO E LOGOTIPO

8. 7
2.1 MARCHIO
C = 1; M = 59; Y = 13; K = 0
R = 239; G = 136; B = 167
C = 65; M = 27; Y = 6; K = 0
R = 93; G = 158; B = 207
8 x 8
4 x 4
2 x 2
l’Ombelico
il mondo del bambino
l’Ombelico
il mondo del bambino
l’Ombelico
il mondo del bambino
l’Ombelico
il mondo del bambino
l’Ombelico
il mondo del bambino
l’Ombelico
il mondo del bambino
l’Ombelico
il mondo del bambino
l’Ombelico
il mondo del bambino
l’Ombelico
il mondo del bambino

9. 8
2.2 COMPOSIZIONE DEGLI ELEMENTI
l’Ombelico
il mondo del bambino
l’Ombelico
il mondo del bambino
l’Ombelico
il mondo del bambino
l’Ombelico
il mondo del bambino
La prima è l’unica composizione possibile del marchio. Non è possibile per alcuna ragione adoperare altre proposte o utilizzare il marchio in combinazioni differenti rispetto a quelle proposte in questa tavola.

10. 9
2.3 VARIE APPLICAZIONI CROMATICHE
Non è concesso utilizzare il marchio con colori saturi come quelli proposti nell’esempio poichè utilizzando tali colori il logotipo e il payoff risulterebbero illegibili.
Sono invece consigliabili le tonalità pastello comprese tra azzurro chiaro e rosa chiaro. Infatti, anche se già comprese nel logo, tali tonalità non ne compromettono la leggibilità.
l’Ombelicol’Ombelicoil mondo del bambino il mondo del bambino
l’Ombelico
il mondo del bambino
l’Ombelico
il mondo del bambino
l’Ombelico
il mondo del bambino
l’Ombelico
il mondo del bambino
l’Ombelico
il mondo del bambino
l’Ombelico
il mondo del bambino

11. 10
3 APPLICAZIONI
l’Ombelico
il mondo del bambino
l’Ombelico
il mondo del bambino
l’Ombelico
il mondo del bambino
Cartura (PD)
Piazza XX Settembre
35042 Italy
Cartura (PD)
Piazza XX Settembre
35042 Italy
320 3011482
ombelico@negozi.com
lombelico.com

12. 3.1 APPLICAZIONI
l’Ombelico
il mondo del bambino
l’Ombelico
il mondo del bambino
11
1:1
1:1

13. 3.2 APPLICAZIONI
12
l’Ombelico
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14. 3.2 APPLICAZIONI
13
l’Ombelico
il mondo del bambino