2. (Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd)
338 магазинов
154 000 сотрудников
EUR 27,5 млрд годовой оборот
776 млн. посетителей магазинов
40 стран мира
Данные за 2012 год
5. Компания Inter IKEA Systems B.V. владеет
концепцией и ТМ "IKEA".
Фонд Interogo 1.01.2012 года продал бренд IKEA
компании из Нидерланд Inter Ikea System B.V.,
которая приходится фонду «внучкой».
Величина сделки составляет $11,2 млрд. По
официальной статистике 100 самых дорогих брендов в
мире бренд IKEA находится на 89 месте (2012).
6. IKEA- это яркий и
запоминающийся бренд,
покупаемый и сочетающий
культурные ценности и низкую
ценовую политику.
7. Потребитель:
кто он???
Основной потребитель – средний
класс.
Возможный целевой сегмент для
Украины (исходя из российского
рынка): семья со средним доходом
(от $200 до $400), состоящая из 3-4
человек и живущая в квартире
средней площадью 52 м2.
8. Потребитель:
кто он???
Также потребителями могут быть деловые люди или
другие компании, приобретающие мебель для офиса.
Здесь решение о покупке принимает сам бизнесмен или
руководство компании.
9. • Высокая восприимчивость к апробированию новых товаров.
• Заинтересованность в высоком качестве своей жизни и
склонность вкладывать деньги в улучшение и поддержание
его.
Характеристики потребителя,
которые
важны для Ikea
Ikea производит мебель для людей с
разными привычками, вкусами, запросами и
уровнем дохода. Компания предлагает
широкий ассортимент качественных и
функциональных товаров для всех
желающих сделать свой дом более уютным,
удобным и красивым.
10. "IKEA has no direct
competitors that operate
globally"
