De blik op cultuur opent de blik op je bestaand en potentieel publiek. Aan de hand van leefstijlonderzoek en participatieprofielen stelt de toolkit je in staat weloverwogen keuzes te maken

1. Toolkit: De blik op cultuur
Publiek14
24/03/2014 – Gent @davydelaeter

5. Zes leefstijlprofielen
De ontdekker
16%
De fijnproever
10%
De actiezoeker
24%
De actieve ontspanner
13%
De thuisgenieter
18%
De onthouder
20%
Geëngageerd
26%
Geïnteresseerd
55%
Niet
geïnteresseerd
20%

6. Stap 1: Ontdek de leefstijlprofielen

7. Profielkenmerken

8. Participatiekenmerken

9. Stap 2: Actueel publiek / bevolking

10. Stap 2: Actueel publiek / bevolking

11. Stap 2: Actueel publiek / bevolking

12. Stap 3: Groeigroepen kiezen
De ontdekker
16%
De fijnproever
10%
De actiezoeker
24%
De actieve ontspanner
13%
De thuisgenieter
18%
De onthouder
20%
Geëngageerd
26%
Geïnteresseerd
55%
Niet
geïnteresseerd
20%

13. Groeigroepen en hun kenmerken

14. Stap 4: Drempels in kaart brengen en aanpakken
Drempels:
• Praktische drempels
• Sociale drempel
• Motivatiedrempel
• Informatiedrempel
• Keuzestress
• In toolkit welke drempels voor welke profielen spelen
• werkbladen, modellen, checklists en doorverwijzing

15. Benader je doelgroepen in stijl
Voorbeeld: informatiedrempel via luchthaventest
Credits: Guillaume!, Flickr

16. Luchthaventest: informatiedrempels in kaart

17. Prioritaire drempels
selecteren
Prioritaire drempels en hun oorzaken

18. Per drempel
actiepunten
Stap 5: Actieplan

19. Bijvoorbeeld
1. Gegegevensverzameling, ontsluiting en marketing
2. Statistische informatie (SVR, lokale statistieken…)
3. Aanbod, prijsdifferentiatie, organisatieontwikkeling…
(LOCUS, VVJ, ISB)
4. Kansengroepen (Demos, CommunicerenmetArmen.be)
5. Toegankelijkheid (Enter)
…
Verwijzing naar gespecialiseerde instrumenten

20. En jouw blik?
… of vraag?
Meer info:
www.cultuurnet.be/blikopcultuur
Davy De Laeter
davy@cultuurnet.be
@davydelaeter
be.linkedin.com/in/delaeter

21. 14:40 - 15:05
De kracht van beelden.
Edgard Eeckman (UZ Brussel) - repetitiezolder
Cultuur en de crowd.
Sylvie Dhaene (Huis van Alijn) - nieuwe zaal
Shoestring-marketing.
Sam Rasschaert (Cultuurnet) - oude zaal
#Kampstagram.
Kristof D'hanens (Mediaraven) - spiegelfoyer
Stationschef.
Anonieme NMBS-medewerkers - bar