sessie op congres TomorrowBrand2015 - Arteveldehogeschool-Bachelor Communicatiemanagement

1. DE JUISTE SFEER VIA
GEURMARKETING
Tomorrowbrand: 27 maart 2015

2. INHOUD
1.Visie - Historiek
2.Invloed van geuren
3.Branding
4.Studies en cases
5.Geuren Top 10
6.Geurweetjes
7.toekomst
8.Geuren op events (concrete cases)
9.Testen van jullie eigen neus… SMELLS good …
FEELS perfect…

4. VISIE - HISTORIEK

5. INVLOED VAN GEUREN
o Krachtige dragers
o Roepen associaties op
o Bewuste of onbewuste beïnvloeding
o Spelen in op de emoties – Limbisch
systeem
o Directe impact
o Rappel-facturen met geur: 14%
efficiënter
o 2 basisimpulsen: vijandschap en liefde
o Een verantwoorde beheersing van
geur:
• Liever verblijven in ruimte
• Positieve beoordeling
• Langer blijven en terugkomen

6. BRANDING
3 factoren van merkwaardering:
o Waardes
o Rationele factoren
o Emotionele factoren
Emotionele factoren winnen aan
belangrijkheid
o Inzetten tools
o Betere emotionele “Brandvalue”
o Hogere herinneringswaarde en
herkenning
De merkervaring moet voor 100% goed zijn!!
Wie gelooft in een tweede kans voor het
maken van een eerste indruk?

9. - Geen geur: 50%
- Geur van chocolade: 86%
- Geur van gebraden kip: 15%
- Geen geur: 50%
- Geur van chocolade: 14%
- Geur van gebraden kip: 85%

10. Florida
Hospital’s
health care
ING
Nederland
Parijse
metroNike
BodyshopImmobiliën

11. GEUREN TOP 10
10 9 8

12. 7 6 5

13. 4 3 2

14. 1

15. GEURWEETJES
o Hoeveel % van onze smaak wordt
bepaald door onze neus?
o 30 miljoen receptoren in onze
neus om geuren te herkennen.
Hoeveel verschillende geuren
kunnen we onderscheiden?

16. o Hoe dikwijls ademt een mens
gemiddeld per dag?
o Hoeveel % van onze emoties
worden beïnvloed door geuren?

18. GEUREN
o Geurproductie volgens IFRA richtlijnen
(International Fragrance Association)
o Geurverspreiding via een veilige Aërosol techniek
o Geen traditionele consumentengeuren.
– Etherische olie of hoogwaardig parfum
– Steeds op basis van hoogwaardige alcohol
(zoals bij parfums)
o Diversiteit van geuren is onuitputtelijk.

19. o Bellagio Las Vegas
(lavendel)
o Mandalay(vanille)
o MGM Grand, Monte
Carlo, The Mirage, The
Venetian, …
o Samsung
(groene meloen)
o Sony Style
(citrus/vanille)
o Four Points Sheraton
(American Pie)
o Omni Hotels
(citroengras)
o W Hotels (seizoensgeur)
o Westin (witte thee)

20. TOEPASSINGEN IN DE NON
FOOD
o Geuren, kleuren, en muziek
moeten perfect op mekaar
afgestemd worden
o Positieve aankoopbeslissingen
worden in de hand gewerkt
o De waarde die men aan een
artikel toekent stijgt.
o Negatieve geuren worden
geneutraliseerd

21. TOEKOMST
o Geurende doppen voor shampoo
flessen
o Dop van de drinkbeker voor peuters
ruikt naar chocolade
o Geurplastiek verwerkt in
sportschoenen
o Geurkleren om insecten te weren of
je in stemming te brengen
o Geuren in bioscoopzalen
o Computers met geurcartridges &
geurmails

22. HOE GEUREN EVENTS STERKER MAKEN
AUDIOVISUEEL MEDIACENTER BOXS

23. HOE GEUREN EVENTS STERKER MAKEN
VIP FRANCORSCHAMPS

24. HOE GEUREN EVENTS STERKER MAKEN
GERONIMO STILTON - WERELDEN

25. HOE GEUREN EVENTS STERKER MAKEN
CARNAVAL AALST

26. HOE GEUREN EVENTS STERKER MAKEN
VOETBAL OF CONCERT

27. HOE GEUREN EVENTS STERKER MAKEN
AIRFRANCE/KLM

28. HOE GEUREN EVENTS STERKER MAKEN
CUPCAKES

29. HOE GEUREN EVENTS STERKER MAKEN
AUTOSALON MERCEDES

30. HOE GEUREN EVENTS STERKER MAKEN
6D CINEMA IN ANTWERPEN

31. HOE GEUREN EVENTS STERKER MAKEN
MAISON ET OBJET: NAMAAKBLOEMEN

32. SLOT
Geuren beïnvloeden:
o De beleving van je evenement
o De waardering van je product/dienst/merk
o Je dienstverlening
o En dus : je omzet !

33. PATRICK CASTELAIN
PATRICK.CASTELAIN@SCENTS.BE
WWW.SCENTS.BE