Μαιευτήριο ΙΑΣΩ: Έρευνα μέτρησης αποτελεσματικότητας διαφημιστικών οθονών - Focus Bari 88% του κοινού πιστεύει ότι "μπορεί η προβολή προϊόντων στις οθόνες της κλινικής να παρακινήσουν το ενδιαφέρον" 86% του κοινού πιστεύει ότι "βοηθά να θυμάσαι ότι διαφημίζει"

1. Έρευνα Μέτρησης Αποτελεσματικότητας
Διαφημιστικών Οθονών
Παρουσίαση Αποτελεσμάτων
M A R K E T I N G R E S E A R C H S E R V I C
E S
0311048prs(ek)

2. Page  2
 Exit Survey: Ποσοτική έρευνα στατιστικής φύσης
 Διεξαγωγή μέσω προσωπικών συνεντεύξεων CAPI
από ειδικευμένους ερευνητές της Focus Bari
 Χρήση προκαθορισμένου ερωτηματολογίου
που σχεδιάστηκε από τη Focus Bari και οριστικοποιήθηκε σε
συνεργασία με την Intelligent Media
 Πληθυσμός & Δείγμα:
 Η έρευνα απευθύνθηκε σε εξερχόμενους πελάτες/
επισκέπτες του μαιευτηρίου ΙΑΣΩ στην Αθήνα, 25-45 ετών
 300 άτομα
 Έλεγχος: 28% (Συνοδεία 4%, T/C 24%)
 Τόπος διεξαγωγής: Έξοδοι μαιευτηρίου ΙΑΣΩ (2)
 Χρόνος διεξαγωγής: 9-12 Μαΐου 2011
Ταυτότητα Έρευνας

3. Page  3
Ανάλυση δείγματος
ΔείγμαΔείγμα %%
Σύνολο δείγματος 300 100
ΆντρεςΆντρες 134 44,7
ΓυναίκεςΓυναίκες 166 55,3
25-34 ετών25-34 ετών 157 52,3
35-44 ετών35-44 ετών 143 47,7
Νέοι & μέλλοντες γονείςΝέοι & μέλλοντες γονείς 150 50,0
Λοιποί επισκέπτες/Λοιποί επισκέπτες/
ασθενείςασθενείς
150 50,0
Παραμονή έως 1 ώραΠαραμονή έως 1 ώρα 97 32,3
Παραμονή 2-3 ώρεςΠαραμονή 2-3 ώρες 108 36,0
Παραμονή 3+ ώρεςΠαραμονή 3+ ώρες 92 30,7

4. Page  4
% επισκεπτών / πελατών που είδαν τις οθόνες% επισκεπτών / πελατών που είδαν τις οθόνες
Το % παρατήρησης είναι σημαντικά μεγαλύτερο
στους Νέους & Μέλλοντες γονείς:
Και αυξάνεται με το χρόνο παραμονής
στο χώρο:
%
%
ΒΑΣΗ: Σύνολο δείγματος (300)
ΒΑΣΗ: Νέοι & μέλλοντες γονείς (150)
ΒΑΣΗ: Σύνολο δείγματος (300)

5. Page  5
86% ανέφερε τουλάχιστον ένα
συγκεκριμένο διαφημιζόμενο / πρόγραμμα
% ανάκλησης διαφημίσεων / διαφημιζομένων% ανάκλησης διαφημίσεων / διαφημιζομένων
%
42
36
41 43
35 33
37
45
39 38
34
29
ΒΑΣΗ: Όσοι είδαν τις οθόνες (276)

6. Page  6
Συνολική ανάκληση ανά υπο-ομάδες κοινού:Συνολική ανάκληση ανά υπο-ομάδες κοινού:
ΛΟΓΟΣ ΕΠΙΣΚΕΨΗΣΛΟΓΟΣ ΕΠΙΣΚΕΨΗΣ
%
ΒΑΣΗ: Όσοι είδαν τις οθόνες (276)
Υψηλότερα % ανάκλησης διαφημίσεων / μαρκών
από Νέους & Μέλλοντες γονείς συγκριτικά
με τους λοιπούς επισκέπτες.
Μέσος αριθμός αναφορών:
 Νέοι/ μέλλοντες γονείς: 6,6
 Λοιποί επισκέπτες: 5,4

7. Page  7
Συνολική ανάκληση ανά υπο-ομάδες κοινού:Συνολική ανάκληση ανά υπο-ομάδες κοινού:
ΗΛΙΚΙΕΣΗΛΙΚΙΕΣ
%
ΒΑΣΗ: Όσοι είδαν τις οθόνες (276)
Μέσος αριθμός αναφορών:
 25-34: 5,9
 35-44: 6,2

8. Page  8
% ανάκλησης νέου ενημερωτικού προγράμματος% ανάκλησης νέου ενημερωτικού προγράμματος
της ΒΙΑΝΕΞ για τον ιότης ΒΙΑΝΕΞ για τον ιό HPVHPV
% 62% μεταξύ όσων
παρέμειναν 3+ ώρες
στους χώρους
του ΙΑΣΩ
ΒΑΣΗ: Όσοι είδαν τις οθόνες (276)

9. Page  9
Αξιολόγηση του Μέσου:Αξιολόγηση του Μέσου:
Βαθμός Συμφωνίας- Διαφωνίας με συγκεκριμένες φράσειςΒαθμός Συμφωνίας- Διαφωνίας με συγκεκριμένες φράσεις
% Μέσος βαθμός
(min1-max5)
4.4
4.3
4.2
4.3
4.3
4.2
ΒΑΣΗ: Όσοι είδαν τις οθόνες (276)
Υψηλός βαθμός συμφωνίας με όλες τις φράσεις δείχνει τη
θετική αντιμετώπιση του Μέσου από το κοινό στο οποίο απευθύνεται.
Σε σημαντικό βαθμό το Μέσο λειτουργεί θετικά για τους διαφημιζόμενους.

10. Page  10
Αξιολόγηση του Μέσου:Αξιολόγηση του Μέσου:
Μέσος βαθμός Συμφωνίας- ΔιαφωνίαςΜέσος βαθμός Συμφωνίας- Διαφωνίας ((min1-max5)min1-max5)
ΒΑΣΗ: Όσοι είδαν τις οθόνες (276)
Η άποψη των Νέων & Μελλόντων γονέων καταγράφεται να είναι ακόμη πιο ευνοϊκή
για το Μέσο, ειδικά ως προς την ελκυστικότητά του και τη δημιουργία ενδιαφέροντος
για τα διαφημιζόμενα προϊόντα.

11. Page  11
88 στους 10στους 10
εξερχόμενους (83%)
βρίσκουν πολύ/αρκετάπολύ/αρκετά
ενδιαφέρονενδιαφέρον
το πρόγραμμα που
προβάλλεται στις οθόνες
%
Με υψηλότερο βαθμό
ενδιαφέροντος να δηλώνεται από
σχεδόν
9 στους 10 νέους/9 στους 10 νέους/
μέλλοντες γονείςμέλλοντες γονείς (88%)
Συνολική αξιολόγηση του Μέσου:Συνολική αξιολόγηση του Μέσου:
ΒαθμόςΒαθμός ενδιαφέροντοςενδιαφέροντος για το περιεχόμενο/ το πρόγραμμαγια το περιεχόμενο/ το πρόγραμμα
που προβάλλεται στις οθόνεςπου προβάλλεται στις οθόνες
ΒΑΣΗ: Όσοι είδαν τις οθόνες (276)