הרצאתה של קרן קורלי מנכ"לית New Sense Research קבוצת נילסן ישראל M2M 2015 בכנס

2. Mom3:
The Gatekeeper
‫קורלי‬ ‫קרן‬–‫יולי‬2015
‫מנכ‬"‫ל‬New Sense Research
‫קבוצת‬Nielsen‫ישראל‬

3. ‫היום‬ ‫של‬ ‫האמהות‬
‫פעם‬ ‫שהיה‬ ‫מה‬ ‫לא‬ ‫זה‬...

4. ‫החוקים‬ ‫פעם‬
‫ברורים‬ ‫יותר‬ ‫היו‬

5. ‫השתנו‬ ‫החוקים‬ ‫היום‬
‫ב‬-60%‫הבית‬ ‫ממשקי‬
‫מלאה‬ ‫במשרה‬ ‫עובדים‬ ‫ההורים‬ ‫שני‬
http://www.edelman.com/insights/intellectual-property/americas-kitchens/

6. ‫מעורב‬ ‫אבא‬
75%‫יותר‬ ‫שהם‬ ‫מצהירים‬ ‫כיום‬ ‫מהאבות‬
‫ילדיהם‬ ‫בחיי‬ ‫מעורבים‬,‫היה‬ ‫אביהם‬ ‫מאשר‬
http://www.edelman.com/insights/intellectual-property/americas-kitchens/

7. ‫אמא‬‫יותר‬ ‫משכילה‬(‫מאבא‬ ‫גם‬)...
http://www.edelman.com/insights/intellectual-property/americas-kitchens/

8. http://www.edelman.com/insights/intellectual-property/americas-kitchens/
‫יותר‬ ‫מרוויחה‬–‫אבא‬ ‫כמו‬ ‫לא‬ ‫אך‬

9. http://www.edelman.com/insights/intellectual-property/americas-kitchens/
‫הוריות‬ ‫מחד‬ ‫מפחדת‬ ‫לא‬

10. ‫מ‬ ‫יותר‬ ‫הרבה‬ ‫הן‬ ‫היום‬ ‫האמהות‬"‫רק‬"‫אמא‬.
‫ורצון‬ ‫בחירה‬ ‫מתוך‬ ‫פעמים‬ ‫הרבה‬.

11. MOM3

12. •‫חדשות‬ ‫אמהות‬
•‫חדשים‬ ‫צרכים‬
•‫חדשים‬ ‫מוצרים‬
•‫חדשים‬ ‫מסרים‬

14. ‫אמא‬‫לחץ‬ ‫בסיר‬
Source: Mielsen , Woman of Tomorrow study , 2014

16. ‫החלטות‬,‫החלטות‬,‫החלטות‬...‫מעמסה‬!
Source: Mielsen , Woman of Tomorrow study , 2014

17. ‫אליה‬ ‫התייחס‬
‫שווה‬ ‫כאל‬

18. ‫הדבר‬ ‫אותו‬ ‫האמהות‬ ‫כל‬ ‫לא‬
Source: Mielsen , Woman of Tomorrow study , 2014

19. ‫הדבר‬ ‫אותו‬ ‫האמהות‬ ‫כל‬ ‫לא‬
Millennial
‫קונות‬ ‫כיותר‬ ‫מאופייניות‬
‫אימפולסיביות‬.
‫מדיות‬ ‫של‬ ‫שיותר‬ ‫כבדות‬ ‫צרכניות‬
‫טלויזיה‬‫וסרטים‬.
‫באינטרנט‬ ‫יותר‬ ‫רוכשות‬–Ecommerce
‫גם‬ ‫אבל‬ ‫במחשב‬ ‫בעיקר‬‫בסלולרי‬.
‫צעירות‬ ‫אמהות‬–‫גילאי‬25-34.
Source: Mielsen , Woman of Tomorrow study , 2014

20. ‫הדבר‬ ‫אותו‬ ‫האמהות‬ ‫כל‬ ‫לא‬
Generation X
‫הקניות‬ ‫את‬ ‫מראש‬ ‫מתכננות‬ ‫יותר‬.
‫מושפעות‬ ‫כיותר‬ ‫מדווחות‬
‫יותר‬ ‫מהן‬ ‫נהנות‬ ‫וגם‬ ‫מפרסומות‬.
‫בהמלצה‬ ‫גדולות‬ ‫מאמינות‬
‫לאוזן‬ ‫מפה‬.
‫יותר‬ ‫ותיקות‬ ‫אמהות‬–‫גילאי‬35-49.
Source: Mielsen , Woman of Tomorrow study , 2014

21. ‫במסר‬ ‫אליה‬ ‫דבר‬,
‫ובמקום‬ ‫בזמן‬
‫הנכון‬.

22. ‫טובה‬ ‫להמלצה‬ ‫קשובה‬

23. ‫טובה‬ ‫להמלצה‬ ‫קשובה‬
‫מקור‬:‫החדש‬ ‫הגל‬ ‫מחקרי‬,‫קבוצת‬‫נילסן‬‫ישראל‬
86%
‫מחוברות‬‫לפייסבוק‬
‫שהן‬ ‫מדווחות‬ ‫ומחציתם‬
‫המלצות‬ ‫מחפשות‬
44%
‫בלוגרים‬ ‫אחרי‬ ‫עוקבות‬
‫קהל‬ ‫דעת‬ ‫ומובילי‬
31%
‫מותגים‬ ‫לעמודי‬ ‫נכנסות‬
‫ועדכונים‬ ‫המלצות‬ ‫וקוראות‬

24. ‫לייצר‬ ‫הקפידו‬
‫והקשבה‬ ‫אמון‬
‫ממוקד‬ ‫שיח‬ ‫באמצעות‬,
‫רלוונטיות‬ ‫בדרכים‬

25. ‫שלה‬ ‫באמהות‬ ‫טוב‬ ‫להרגיש‬ ‫לה‬ ‫אפשרו‬
By Lisa Marie Morgan

26. ‫מקור‬:‫החדש‬ ‫הגל‬ ‫מחקרי‬,‫קבוצת‬‫נילסן‬‫ישראל‬
‫האוכל‬ ‫משימת‬
‫היא‬ ‫לילדים‬
‫גדולה‬ ‫אחראיות‬
‫מכירות‬
76%
‫אחרי‬ ‫קבוע‬ ‫בחיפוש‬
‫טעים‬ ‫שיהיה‬ ‫אוכל‬
‫שלה‬ ‫לילד‬
‫מכירות‬
68%
‫שאוכל‬ ‫לי‬ ‫חשוב‬
‫בריא‬ ‫יהיה‬ ‫לילדים‬,
‫וטבעי‬ ‫מזין‬
‫מכירות‬
52%
‫שלה‬ ‫באמהות‬ ‫טוב‬ ‫להרגיש‬ ‫לה‬ ‫אפשרו‬

27. ‫בריא‬ ‫שזה‬ ‫למרות‬ ‫טעים‬!

28. https://www.youtube.com/watch?v=WlNH9bzju8U

29. ‫בלי‬ ‫טוב‬ ‫מחקר‬ ‫אין‬‫אמא‬ !
‫להיעזר‬ ‫ניתן‬ ‫איך‬‫באמא‬‫בפיתוח‬
‫לילדים‬ ‫המיועדים‬ ‫חדשים‬ ‫מוצרים‬?

30. Mother
=
Gatekeeper

32. ‫מראש‬ ‫להגדיר‬‫לאמא‬‫ילד‬ ‫לאיזה‬,
‫ילדיה‬ ‫מבין‬,‫מיועד‬ ‫המוצר‬

33. ‫של‬ ‫האישית‬ ‫לטעימה‬ ‫מעבר‬‫האמא‬,
‫היא‬‫מגוייסת‬‫הילד‬ ‫תגובת‬ ‫לתיעוד‬
‫יומן‬
‫אכילה‬
‫שאלון‬
‫אינטרנטי‬
‫צילום‬
‫הילד‬

34. ‫פרצופים‬ ‫צילום‬

35. ‫פרצופים‬ ‫צילום‬

36. ‫לילד‬ ‫בדרך‬...
‫את‬ ‫לעבור‬ ‫חייבים‬‫אמא‬!

38. ‫תודה‬!
www.newsense.co.il
keren@newsense.co.il