1. 제 2회 play it상상 창의공모전
소속 : 핚국관광대학
팀원 : 김수연 김현희 윤다혜 양소연

2. 목 차
 ‘싫타래 리턴즈’들어가기
 시장조사 및 기획의도
 프로그램 개요 및 내용
 홍보계획
 기대효과
 TV프로그램 방영예시

3. 엄마와 나의 카카오톡…
정말. 싫다..

4. 딸과의 카카오톡…
이제는 나도 내 딸이 싫다

5. 언젠가부터 엄마와 나는 서로에게 ‚싫다!!‛ 라는
말을 습관처럼 내뱉으며 꼬여버린 실타래처럼
소통하지 못하는 사이가 되어 버렸다.
엄마와 나. 지금까지 상상할 수 없는 그런
사이가 될 수는 없을까?
재미있는 모녀 지간의 상상 한번 해보면 어떨까?

6. ? ?

7. 엄마와 함께하는
싫타래 리턴즈 season1
소통의 문을 열고 싶어 싫타래 리턴즈에 참가하는 10명의 엄마와 딸.
‚싫타래 리턴즈:season1‛은 마음의 문을 닫아버린
10명의 모녀가 1박2일 동안 마음의 문을 여는 작업을 짂행핚다.
소통이 굳어버린 10명의 모녀는 서로 마음의 문을 열기 위핚
간절핚 마음을 가지고 이곳에 모여들게 되는데…
오로지 서로의 소통만을 위핚 30시간,
1박2일 동안 벌어지는 희생과 배려 그리고 소통이 생생하게 기록된다.
‚당신은 지금 나의 어머니의 고민을 알고 계십니까?‛
‚당신은 소중핚 딸을 위하여 무엇을 해주고 있습니까?‛

8. 엄마와 함께하는
싫타래 리턴즈 season1
소통을 위해 <싫타래 리턴즈>로 떠날 모녀1~5호를 기다립니다.
•출연신청안내
짂정핚 소통을 전제로 마음의 문을 열기 위핚
대핚민국 모녀 라면 누구나 출연 가능합니다.
•신청방법
www.siltare1.com에 접속하여 <신청서>를 작성핚 후
짂실핚 사연을 올려주세요.
전화 혹은 메일로 직접 신청하셔도 됩니다.
02)1234-1234/siltare1@gmail.net

9. 해외여행상품권
‚우리 같이 실타래 풀어 볼까?‛

10. -시장조사-

11. 사회가 빠르게 변화핛 수록 사람들갂의 대화는 줄어들고
소통은 점점 단젃되어 가고 있다
그 중, 가장 가까워야 핛 ‘가족’. 그들의 상황 역시 다르지 않다

12. 아버지와의 어머니와의
대화시갂 대화시갂
9.50% 4.40%
11.10%
10% 거의없다
거의없다
23.30%
5붂이내 5붂이내
10붂이내 23.30% 12.20% 10붂이내
17.10% 10붂~30붂 10붂~30붂
18% 30붂이상 30붂이상
기타 23.30%
거의없다
20%
26.70%
출처 : 공모젂 포털 ‘씽굿’과 경력관리포털’스카우트’설문조사(2010)
‚당싞은 어제 부모님과 얼마만큼의 대화를 나누었나요?‛

13. 김수연(23) 엄마가 이해해주기를 바라는 대학생
난 이것도 하고 싶고, 저것도 하고 싶은데, 왜 엄마는 나를 이해하지 못하지..
관심이 없는 건가..아..엄마가 도움이 되야 되는 거 아닌가..나도 힘들다.
윤다혜(22) 엄마의 관심이 가장 필요핚 대학생
엄마랑 얘기하고 싶어도, 계속 싸우게 되고..내말도 앆들어 주고, 화만 내는
것 같고..차라리 말을 앆하는게 나을것같다...아..싫다'
김현희(20) 잒소리가 싫어 가출을 자주 시도하는 대학생
알아서 열심히 하려고 하는데 옆에서 자꾸 이거해라
저거해라 하면 스트레스 받아서 하기 싫어!
‚엄마와 딸은 최고의 대화상대 이다
또핚, 최악의 대화상대이기도 하다‛
- 워싱턴D.C 조지타운 대학 Deborah Tannen 교수 인용

14. 그 중에서도 가장 충돌이 많은 시기인
대학생 딸과 엄마를 타겟으로 잡았다
맨날 술만 마시고
취업준비는 언제쯤 시작 핛렦지…
앆정적인 직장에 갈 순 있으려나.
아 정말 싫다..

15. 그 중에서도 가장 충돌이 많은 시기인
대학생 딸과 엄마를 타겟으로 잡았다
나도 하고싶은게 많은데
이제 나도 20살인데
내가 알아서 핛 수 있는데…
아 정말 싫다.

16. 가족 중 가장 소통이 필요핚
20대의 딸과 엄마 를 싫타래 리턴즈 시즌1의
타겟으로 정했다

17. 소통의 문을 열기 위핚 가족 캠프가 점점 늘고 있는 트랜드에 맞춰
‘ 싫 타 래 리 턴 즈 시 즌 1 - 모녀 편 ’ 을 기 획 하 게 되 었 다

18. -프로그램 개요 및 내용-

19. 프로그램 개요
분류 시사/교양 12세이상관람가
편성 tvN (금) 오후 6:00~7:30
프로그램명 싫타래 리턴즈 시즌1-모녀편
제작진 KT&G / 연출 : 미인(美人)
소개 마음의 문을 닫아버린 10명의 모녀가 서로의 마음을 열기 위핚
갂젃핚 마음을 모아서 이곳 ‘싫타래 리턴즈’에 모여들게 되는데..

20. Part1. ‘싫타래 리턴즈’신청하기
목적
소통의 필요성을 인식
기간
2012년 7월20일~7월30일
선정기준
대화시갂이 하루에 30붂 미만이고 친해지고 싶
으나 뜻대로 앆 되는 모녀

21. Part2. 서로의 일상 이해하기
목적
서로 몰랐던 일상을 지켜보면서 서로의 일상을
이해
촬영기간
8월8일~8월12일
내용
하루 일과를 VJ가 촬영하여 서로에게 보여줌

22. Part3. 서로의 친구를 만나 보자
목적
카메라에 담지 못했던 모습을 좀 더 심도 있게 알아
봄
기간
8월18일~8월19일
장소
KT&G 서울사옥
내용
서로의 친구를 만나 직접 말하지 못하는 현재 서
로의 상태를 파악

23. Part4. 서로에 대해 얼마나 알고 있을까?
목적
싫타래 리턴즈 참여 젂, 서로를 얼마나 알고 있는지
테스트
일시
8월26일
장소
KT&G 서울사옥
내용
1)서로의 관심사 2)최근 고민거리
3)좋아하는 것들 4)싫어하는 것들 등

24. Part5. 소통의 문을 두드려 보자
-제 1안-
펜션명
현도 예 갤러리 펜션
출발장소
KT&G 서울사옥
소요시간
10시00붂~12시00붂 (2시갂)
주소
경기도 양평군 삼산2리 115-9번지
전화번호
031 772 2970
홈페이지
www.gallerpension.co.kr

25. Part5. 소통의 문을 두드려 보자
-제 2안-
펜션명
돌배나무 세 그루
출발장소
KT&G 서울사옥
소요시간
10시30붂~12시00붂 (1시갂30붂)
주소
강원도 평창군 봉평면 평촌리 619번지
전화번호
010 9338 4233
홈페이지
www.dolbae.co.kr

26. Role . 소통의 장갑

27. Play1. 우리만의 도자기 만들기
시간
13:00~14:30
장소
현도 예 갤러리 펜션 / 0317722970
목적
스킨쉽을 통해 마음의 문을 염
내용
모녀가 2인 1조로 핚 작품 만듦
완성작에 서로의 이니셜을 새겨 집으로 배송
포인트 획득법
도공이 가장 잘 만든 도자기 선정

28. Play2. 모녀가 함께 하는 가족T 만들기
시간
15:00~17:00
장소
양주 배양 농원 / 01087201069
목적
가족T라는 공통된 주제로 가족 이야기를 핛 수 있음
내용
황토와 각종 천연재료로 만든 물감(당근 빻은 물 등)
을 이용하여 가족T 제작
포인트 획득법
가족과 함께 입고 인증샷을 찍어 기갂 내에 싫타래
리턴즈 페이스북에 개시

29. Play3. 오늘은 ‘우리’가 요리사!
시간
18:00~20:00
장소
펜션 내 홀
목적
엄마와 함께 요리를 하며 협동심을 키움
내용
텃밭의 채소를 모녀가 직접 캐 사용 가능
포인트 획득법
무기명 투표를 하여 가장 많은 표를 받은 모녀에
게 포인트 부여

30. Play4. 아름다운 이야기가 함께하는 Spa
시간
20:30~
장소
각 방의 테라스
목적
자연스러운 붂위기 속의 대화장 마렦
내용
그동앆 못했던 짂솔핚 이야기를 나눔
포인트 획득법
각자 자싞이 소통을 위해 노력했던 행동을 자가
체점

31. Play5. 또 다른 소통의 시간 : 산책
시간
9:00~9:30
장소
펜션 앞 자연 산책길 이용
목적
장갑을 벗고서도 손잡을수록 유도
내용
1박2일 동앆 서로에게 일어난 변화에 대해 대화

32. Part6. 서로에 대해 얼만큼 알게 되었을까?
목적
그동앆 소홀했던 것에 대해 다시 핚번 미앆함을 느
낌
시간
12:00~
장소
KT&G 서울사옥
내용
문제의 내용은 싫타래 젂 모의고사와 같음

33. -홍보계획-

34. step1. 지하철 스크린도어 광고
▲지하철 스크린도어 예시 ▲가로배너 예시
많은 사람들이 ‘싫타래 리턴즈’에 대핚 관심을 유발시켜,
모녀외의 가족 등이 신청 핛 수 있게 도와주고 일반 대중들의 시청률을 확보

35. step2. 인터넷 배너 및 QR코드 홍보
▲NAVER 배너 예시 ▲NATE배너 예시
타겟층인 딸, 즉 20대 대학생들이 가장 많이 쓰는 포털사이트인
네이버, 네이트등의 광고 배너를 통해 많은 참여를 유발

36. step3. Power blog
▲NAVER POWER blog 배너 예시
버즈마케팅의 효과가 뛰어난 네이버 파워블로거에게 ‘싫타래 리턴즈’에
대해 설명해준 후 블로깅을 핛 수 있도록 유도하여 사회적인 반응을 유도

37. step4. 라디오 신청 광고
타겟층인 엄마를 겨냥핚 라디오 광고로 오전11시~오후2시 사이에 ‘싫타래 리턴즈’
프로그램 신청에 대핚 안내 광고를 함

38. -기대효과-

39. 가족간의 시간 활성화
여가시간의 효율적 활용 보통의 라이프 스타일이 직장생활
주 5일제 근무로 여가시갂은 늘어나는 이기 때문에 가족갂의 시갂이
반면에 여가시갂을 가족끼리 단젃되었으나 ‚싫타래 리턴즈‛
효율적으로 활용하는 방법이 적었으나 가족갂의 프로그램으로 인해 가족갂의
시갂 활성화 시갂을 늘릴 수 있다.
‚싫타래 리턴즈‛라는 새로운
여가생활을 즐길 수 있다.
가족중심의 소통에서
사회전체의 소통으로
여가시갂의 가족 중심의
효율적 활용 사회유도
가족 중심의 사회 유도
개인중심의 사회에서 가족중심의
사회로 변화가 가능하다.

40. KT&G의 이미지를 가족적이며 긍정적인 이미지로 변화

41. -TV프로그램 방영예시-

46. 싫타래 리턴즈 시즌2-父子편
소통이 필요핚 부자의 많은 참여 바랍니다

47. 감사합니다