Sisältöstrategia tutkimustulokset kesäkuu2012
•
2 likes•222 views
Sata suomalaista markkinointipäättäjää (B2B ja B2C) vastasi tutkimushaastatteluun markkinointiresurssien kohdentamisesta toukokuussa 2012.
Recommended
More Related Content
Featured
Featured (20)
Sisältöstrategia tutkimustulokset kesäkuu2012
- 1. SUOMALAISET MARKKINOINTIPÄÄTTÄJÄT JA SISÄLTÖSTRATEGIA Millaisia tavoitteita suomalaiskonsernien ja pk-yritysten markkinointipäättäjät asettavat TUOTAMME MONIPUOLISTA JA LIIKETOIMINTAA 65% Kyllä Ei 35% verkkonäkyvyydelle, mikä on sisällöntuotannon VAHVISTAVAA SISÄLTÖÄ rooli ja miten resursseja verkossa suunnataan ERI KANAVIIN tulevan vuoden aikana? Differo Oy tutkitutti MEILLÄ ON SISÄLTÖSTRATEGIA TAI Ei 21% 100 suomalaisen markkinointipäättäjän näkemykset ja tulokset ovat seuraavat SISÄLTÖSUUNNITELMA Kyllä 79% VERKKOKANAVIEMME HALLINTAAN YRITYSTEN KÄYTTÄMÄT VERKKOFOORUMIT oma www-sivu 100% OLEMME HAJAUTTANEET SISÄLLÖNTUOTANNON Facebook-sivu 66% YouTube 21% ASIANTUNTIJA-ARTIKKELEIDEN JA BLOGIEN blogi 20% Twitter 18% 67% KIRJOITTAMISTEN OSALTA ONNISTUNEESTI LÄPI Linkedin 13% ORGANISAATION Kyllä 45% Ei 55% Flickr 2% 18% TUOTATTEKO SISÄLTÖÄ TAI SEURAATTEKO VERKKOFOORUMIMME OVAT 82% YRITYKSEMME PÄÄASIALLINEN YRITYKSENÄ ALAN MUIDEN ASIANTUNTIJOIDEN 18% VIESTINTÄ- JA MARKKINOINTIKANAVA VERKKOFOORUMEITA? 67% seuraa alan foorumeita ja keskusteluja 33% Kyllä Ei ja tuottaa itse sisältöä niihin 33% ei seuraa eikä itse tuota sisältöjä 67% MITTAAMME VERKOSSA muihin kanaviin aktiivisesti 67% ONNISTUMISTA KUKA VASTAA VERKKOFOORUMEIDEN SISÄLLÖSTÄ? SÄÄNNÖLLISESTI Markkinointi ja viestintä 64% 33% Liiketoimintayksiköt itsenäisesti / selkeästi hajautettu vastuu organisaatiossa 13% Toimitusjohtaja 7% Kyllä Ei Mainostoimisto / ulkoinen asiantuntija 6% IT tai online-henkilö 6% MEILLÄ ON KOHDE- Emoyhtiö 2% Brändijohtaja 1% RYHMÄT TARKASTI Olemme palkkaamassa tähän henkilöä 1% TIEDOSSA JA PR-päällikkö 1% Ei kukaan 1% SUUNTAAMME SISÄLLÖT HEILLE Kyllä 65% Ei 35% VERKKOTOIMINNAN TAVOITTEELLISUUS Meillä on tavoite selkeänä mielessä: 52% Seuraamme kilpailijoidemme, asiakkaidemme ja muiden alamme Tavoitteet eivät verkkotekemisessä ole selkeitä: 48% vaikuttajien toimia verkossa Kyllä 76 % Ei 24 % VERKKOPANOKSET Sisällöntuotantoon 48% Myynti ja markkinointi tekevät tiivistä yhteistyötä Uusien kanavien TULEVAT avaamiseen 17% verkkosisältöjen kehittämisessä Kyllä 79% Ei 21% LÄHITULEVAI- Sisältöstrategiaan 15% 48% Mittaamiseen ja Sisältömme tavoittavat asiakkaat, parantavat myyntiä ja SUUDESSA hakukone- vahvistavat asiakassuhteita Kyllä 82% Ei 18% optimointiin 13% SUUNTAUTUMAAN: Ulkoasuun 5% Mainontaan 2% Käytämme eri verkkofoorumeita tehokkaasti myös sisäisesti oman työn tukena ja osana oppivaa organisaatiota Kyllä 47% Ei 53% VERKKOFOORUMIMME OVAT HYVIN HALLINNASSA MITEN PANOKSENNE VERKKOON 6% TULEVAT SEURAAVAN VUODEN 43% AIKANA KEHITTYMÄÄN? 51% Kasvaa selvästi 43% Kasvaa hieman 51% Kyllä 49% Ei 51% Säilyy ennallaan 6% www.differo.fi 2012