2. ПРЕДУПРЕЖДЕНИЕ
Данная информация предназначена только для лиц, которым
она адресована - ООО «Деловой дом на Архиерейской»; может
являться конфиденциальной и содержать охраняемую тайну.
Ознакомление, распространение, разглашение либо
использование ее в любой форме, а также совершение любого
действия, вытекающего из знания этой информации,
физическим и/или юридическим лицом, не являющимся
надлежащим получателем, запрещено.
Если Вы получили эту презентацию по ошибке, пожалуйста,
незамедлительно уведомите об этом отправителя путем ответа
по электронной почте office@delta-plan.ru
или по телефону +7 (343) 222-07-07,
а затем удалите и уничтожьте всю полученную информацию,
включая все копии, содержащиеся в компьютере получателя,
распечатанные или сохраненные на диск.
3. КРАТКОЕ СДЕРЖАНИЕ БРИФА
Торгово-офисный центр класса «А».
Ключевое сообщение:
Венский Дом – престижный бизнес-центр
международного уровня, комфортная
платформа для развития компаний –
арендаторов.
Целевая аудитория:
Арендаторы: представители крупных
международных компаний, а так же
среднего бизнеса.
Арендаторы галереи: представители
брендов и организаций розничных услуг
премиум и luxury класса.
Лица принимающие решение:
Руководители, специалисты по развитию,
по поиску помещений, финансовые
директора.
3
4. ИДЕЯ
Многие деловые центры говорят о том, как
престижно иметь у них офис. Венский Дом не
исключение, однако для него мы нашли
неопровержимое доказательство.
В Венском доме, бизнесу прислуживают короли! На
фоне такого персонала, более похожего на принцев
и принцесс, статус бизнес-центра и его арендаторов
– неоспорим.
ВЕНСКИЙ ДОМ. СООТВЕТСТВУЕТ СТАТУСУ. 4
5. Эта идея была принята и развернута в последовательную коммуникацию. Но увы, не получила
воплощение. Однако, она актуальна и сейчас, к тому же, на данный момент наше агентство имеет
новые возможности для реализации проекта по продвижению делового центра Венский Дом.
ВЕНСКИЙ ДОМ. СООТВЕТСТВУЕТ СТАТУСУ. 5
6. ПЛАН РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
§ Шаг№1 Размещение объявлений в разделе вакансии «Ищем дворника со знанием
английского, французского языков, зарплата 50 тр.», Размещение баннеров аналогичного
содержания на бизнес-порталах.
Цель: заинтриговать ЦА,
§ Шаг№2 (параллельно с шагом№1) монтаж рекламной конструкции «Парковка для вертолетов
арендаторов»
Цель: запуск слуха о вертолетной парковке.
§ Шаг№3 Размещение баннера «Персонал уже нашли» на Е1.ру, Деловой Квартал, UPN.ru и
других порталах.
Цель: привлечение внимания ЦА к ВД.
§ Шаг№4 Посев вируса «парковка вертолета» (параллельно с шагом №3)
Цель: убеждаем о том, что в ВД есть парковка, привлекаем внимание.
§ Шаг№ 5 Рассылка direct-mail материалов по безе потенциальных клиентов ВД.
Цель: информирование о выпуске совместного проекта с HAPPY, приглашение на специальное
событие в ВД.
§ Шаг№6 Выпуск совместного проекта с HAPPY (параллельно с шагом №5)
Цель: показать интерьеры ВД
§ Шаг№7 Специальное событие в ВД «Office space»
Цель: продемонстрировать интерьеры ВД, донести подробную информацию о ВД. 6
7. N.B. В случае, если кто то примет объявление о работе
за чистую монету
ШАГ №1:
§ На объявления с работой выводят баннеры на порталах
Содержание объявлений:
Должность: дворник
Занятость: полная
Образование: высшее
Пол: мужской
Опыт работы: 5 лет в сфере клининга бизнес-центров
График работы: полный рабочий день
Работодатель: «Венский Дом»
Требования:
Высшее образование, в сфере клининга/ландшафтного дизайна.
Разговорный английский
Глубокое понимание важности чистоты и внешнего вида делового центра,
Клиентоориентированность, дружелюбие, общительность и оптимизм.
Знание различных технологий очистки всех видов современных облицовочных материалов и
других поверхностей.
Представительная внешность, дружелюбие.
Задачи:
Содержание в чистоте отведенного участка территории делового центра «Венский Дом»
клининг прилегающих территорий
Условия:
Испытательный срок 2 месяца 7
Материальное вознаграждение обсуждается индивидуально.
8. ШАГ №2:
§ Изготовление и монтаж рекламной конструкции
«вертолетная парковка»
Размер : В180хД180хШ100см
Дизайн: повторяет стандартный парковочный барьер + номер вертолета и надпись «только
для вертолетов арендаторов» на табличке из пластика.
Конструкция размешается на тротуаре рядом с карманом для парковки (ближе к улице
Малышева)
На асфальте рисуется круглый посадочный знак вертолета
н 8
9. ШАГ №3:
§ Размещение баннера «Персонал уже
нашли»
§ на Е1.ру, Деловой Квартал, UPN.ru и
других порталах.
9
10. ШАГ №4:
§ Сценарный план вирусного ролика:
Съемки производятся «на мобильный», картинка дрожит
Первая точка съемки:
Первый ролик снимается из окна автомобиля. Взлет вертолета с крыши Венского Дома.
«Оператор» восхищенно комментирует происходящие.
Камера уходит вниз, снимает изумленных людей, некоторые из которых так же начинают
снимать вертолет на мобильный.
Приблизительный хронометраж: 30 сек
Вторая точка съемки:
«Прохожий» снимает вертолет с тротуара на противоположной стороне Малышева.
Сначала в кадре появляются прохожие, затем камера уходит наверх, в кадре появляется
взлетающий вертолет. Вертолет 15 секунд «разгоняется», далее взлетает, «оператор»
снимает его в небе, затем выключает «телефон»
Ролик размещается в разделе «Видео» на E1.ru, dkvartal.ru в соответствии с установленной
стоимостью.
10
11. ШАГ №5:
§ Изготовление и рассылка direct-mail материала по базе потенциальных арендаторов.
Содержание direct-mail рассылки: информация о специальном событии «Office space» и
информация о совместном проекте с HAPPY
Дизайн пригласительных
Повторяет рекламное сообщение «персонал уже нашли, ищем арендаторов». Внутри
пригласительных более подробная информация о бизнес центре.
11
12. ШАГ №6:
§ Fashion-story.
Спецпроект по созданию рекламных материалов в формате fashion-story с размещением в одном из
глянцевых журналов (Happy предпочтительнее по ряду причин)
Описание: преуспевающие люди, выполняющую «антистатусную» работу в Венском доме.
Рабочее название «Уборка на миллион».
Наши бомондные персонажи будут заниматься нехитрым ручным трудом в интерьере Венского дома:
Дама в вечернем платье с колье на шее – мыть витрину. Солидный мужчина в бабочке – что-либо
закручивать разводным ключом. Жиголо в модном костюме – махать метлой на «вертолетной»
площадке.
Задача данного материала – создание качественных и интересных материалов для кампании и показ
достоинств интерьера.
Так как одежду и аксессуары для таких проектов охотно предоставляют модные дома, мы решаем так
же проблему реквизита. Само собою, мы являемся представляющей организацией этого проекта.
То, что впоследствии модели появятся в нашей рекламе, только усилит эффект от кампании.
Далее отснятый фотоматериал найдет свое применение во всех видах рекламы – от наружной рекламы
до Интернет.
13. ШАГ №7:
§ Специальное событие открытие Венского Дома для потенциальных арендаторов.
При возможности, предлагаем совместить официальное открытие Венского Дома со
специальным событием для потенциальных арендаторов.
Название: «Королевское окружение»
Пригласительный: выполнен на гербовой бумаге, в конверте «под старину» запаянном
сургучом «Ваша свита вас ждет!»
Идея события: Венский дом соответствует самому высокому, королевскому статусу, а
значит и встречает будущих хозяев, подобающе, по-королевски! сможет подобрать для себя
пространство.
Механика события:
Встреча гостей, welcome-drink, ориентировка по площадке.
Развлекательная часть: дегустация австрийских вин, сигарная комната, шоколадный фонтан.
Инсталляции: гостями предлагается посетить одну или несколько комнат Венского Дома
оборудованных под show-room. Технически: 3 проектора направленные на 3 стены комнаты
транслируют различные виды интерьерных решений офисного пространства, от английского
стиля до hi-tech.
Механика: В каждой комнате работает промоутер-ведущий, он рассказывает гостям о
преимуществах ВД, предлагает «примерить» интерьеры ВД — переключить проекцию и
музыку.
Информационная часть: вторая часть события – презентация Венского Дома гостям.
Модератор – представитель ВД. 13
Завершение : фуршет с легкими закусками.
