3. Definirati:
◦ cilj kampanje
◦ proračun
◦ vremensko i geografsko područje
◦ ključne riječi te sadržaje oglasa
◦ landing page
4.
5.
6. osmišljavanje
kreiranje
praćenje
optimizacija
izvještavanje o rezultatima kampanja
donošenje odluke o kampanjama
7. Račun
Jedinstvena e-
adresa i zaporka
Podaci o naplati
Kampanja
Proračun
Postavke
Grupa oglasa
Oglasi
Ključne riječi
Grupa oglasa
Oglasi
Ključne riječi
Kampanja
Proračun
Postavke
Grupa oglasa
Oglasi
Ključne riječi
Grupa oglasa
Oglasi
Ključne riječi
8. Kakvi trebaju biti oglasi?
◦ informativni
◦ ciljani
◦ privlačni
◦ sa aktualnom ponudom na jeziku tržišta
Kakve trebaju biti ključne riječi?
◦ najbolje koristiti kombinaciju ključnih riječi
◦ s oprezom pristupati općenitim ključnim riječima
◦ koristiti negativne ključne riječi
◦ CTR (Click Thru Rate) => klikovi ÷ pojavljivanja
9.
10. Ne postoji minimalan iznos koji se mora
potrošiti
Licitiranje cijene po kliku (CPC) - plaćanje za
svaki klik na oglas – stvarni CPC
CPC ovisi o dvije varijable:
1. kvaliteta (quality score) i
2. ponuđena najviša cijena klika (bid)
11. ◦ poduzimanje aktivnosti na web-lokaciji
◦ posjet online trgovini
◦ upućivanje poziva tvrtki
◦ instalacija aplikacije
◦ prijava na newsletter
◦ online rezervacija...
12. efikasna kontrola ulaganja
brza povratna informacija
kvalitetno ciljanje relevantnih korisnika
(putem računala, mobitela i ostalih uređaja)
remarketing
Poznata fraza John Wanamakera
“pola marketinškog budžeta koje potrošim na
oglašavanje je bačeno, samo ne znam koja
polovica”
