Prezentace pro GOOGLE ATP program P2M

1. na konci abecedy
a uprostřed Covidu
GENERACE
Z výzkumů KidsPower a Datařův průvodce
po pandemii. Pro digitálky Googlu.

2. KidsPower 2018
1860 rozhovorů s matkami dětí 3-16 let
(914 ČR, 946 SR)
1009 s jejich dětmi 11-16 let
(507 ČR, 502 SR)
36 mobilních deníčků
24 etnografií v rodinách
O projektech
3. rezidenční vlna Datařova průvodce po pandemii
První vlna – přelom března a dubna 2020
N514, reprezentativní vzorek 15-69
Druhá vlna – přelom dubna a května 2020
N806, reprezentativní vzorek 15-69
Třetí vlna – konec listopadu 2020
N1602, reprezentativní vzorek 15-69
2
PARTNER PROJEKTU DATAŘŮV PRŮVODCE
AUTOŘI A REALIZÁTOŘI OBOU PROJEKTŮ

3. “
3
Co o nich tušíme a víme?

4. Dopady na zítřejší
business
◉ 5-7 letý cyklus změny
v téměř každé tržní
kategorii
◉ >3 cykly: potřeby
a chování už jsou
podstatně odlišné
Proč se zabývat generačním pohledem. A proč ne.
Nejsou
fundamentálně jiní.
4
Liší se kontext,
ve kterém vyrůstají
◉ Zdroje a příležitosti
◉ Přístup k nim
◉ Architektura volby
◉ Hodnoty

5. 3 cykly ve financích
5

6. Hlavní rozdíly?
6
Zdroje Technologie

7. 7
Employer market je taky market
Lidi jsou jako
olivy.
To nejlepší z nich
dostanete pod
tlakem.
Dokážete,
co budete chtít.
Stačí mít odvahu
o tom snít a vůli
dotáhnout to
do konce.

8. Pochopit, co jsem za
písmeno
Mezi X a YZ
8
Jsem B
Ale chci být A A uslyšet ÓÓÓ

9. V Čechách a na Slovensku jsme identifikovali
odlišné segmenty definované hodnotami,
které určují způsob výchovy, rodičování
a výchovy. Získáváme tak představu o tom,
co utváří mladé lidi, kteří vstupují na pracovní trh.
Z celkem pěti segmentů považujeme
do budoucna, s ohledem na disrupci současné
Covidové krize, za klíčové tři:
Bezpečí. Sebevyjádření. Průbojní.
Mladí “ve výrobě” do 2018
9

10. Děti ‘helikoptérových’ rodičů.
Zázemí. Zdroje. Vertikální instinkt.
Neochota riskovat.
Hledají jistotu, stimulaci, vyhlídky.
Sebe-
vyjádření
16%
Bezpečí
34%
Průbojní
13%
10
Výchova s důrazem na seberealizaci.
Zázemí. Svoboda. Kreativita.
Problém externí motivace.
Handicap na startu a tlak na
samostatnost a výkonnost.
Prosazení se x hodnoty.

11. 11
Jistota. Stimulace. Vyhlídky.
Ale kam (teď) pro ně?

12. Stimulace
Loose-tight-loose
12
Obecně
Jistota
Tight-loose-tight
Vyhlídky
Hodnoty a kultura

13. “
13
Jak prožívají pandemii? A co s
nimi ta zkušenost udělá?
DATAŘŮV PRŮVODCE

14. Jistota ↓ Stimulace ↓ Vyhlídky↓.
14
Populace 15-25 let/celek, podzim

15. 15
Omezení > nemoc
Populace 15-25 let, jaro/podzim 2020

16. Tobogán emocí
16
Populace 15-25 let, jaro/podzim 2020

17. Iddle. On hold.
17
Populace 15-25 let/celek, podzim

18. Digitální emigrace
18
Populace 15-25 let/celek, podzim

19. Méně sdílení. Více výzev.
19
Populace 15-25 let, jaro/podzim 2020

20. Potřeba i chuť investovat do sebe
20
Populace 15-25 let, jaro/podzim 2020 Populace 15-25 let/celek, podzim

21. Dopady pociťují více než ostatní
21
Populace 15-25 let/celek, podzim

22. Fatální dopady < obavy o budoucí příjmy
22
Populace 15-25 let/celek, podzim

23. Vzdálená práce je příležitost
23
Populace 15-25 let/celek, podzim

24. Vopruz vs. Work-life balance
24
Populace 15-25 let/celek, podzim

25. 25
Populace 15-25 let, jaro/podzim 2020
Chtějí zpátky do práce

26. Check-out
26
● Od transformačního příběhu k příběhu o seberealizaci.
● Jistota. Stimulace. Vyhlídky. Různé motivační strategie.
● Osamělí, otrávení, vyčkávající.
● Obavy z budoucnosti, ale také ambice a chuť investovat do sebe.

27. Otázky?
www.simply5.cz
www.g82.cz
27
Díky za pozornost

28. 28
Cykly a témata

29. Chuť investovat...
29
Populace 15-25 let/celek, podzim

30. Zatím bez výraznějších strukturálních dopadů...
30

31. Mladí v regionech
31
Mladí Češi prožívají výrazně více
negativních pocitů - jsou vlastně
víc negativní než celá populace.
Mají také více obav do budoucna -
hlavně z ekonomických a dalších
dopadů epidemie.
Mladí Slováci někde mezi CZ a HU Mladí Maďaři se více bojí nemoci
samotné a mají pocit, že ji
nezvládají. Prožívají ale výrazně
méně negativních pocitů a určitě
nepatří mezi nejnegativnější část
populace jako v Česku.
Epidemie je nebezpečná 39% 37% 51%
Naše společnost ji nezvládá 21% 26% 33%
Opatření mě omezují 53% 45% 43%
Jsem otrávený 54% 40% 31%
Poznamená nás to na roky 70% 61% 49%