Vida buena y RILEP

1. Memoria 2014
CORPORACION VIDA BUENA
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La Misiónde la Corporación Vida Buena es promover, difundir y
educar en valores humanistas-cristianos, con una disposición abierta y
dialogante con la sociedad, como son la solidaridad, responsabilidad y
el respeto mutuo entre los hombres.
Para esto, la Corporación se propone misionar en escenarios cotidianos
y con elementos simples. En un contexto de crisis de valores y de la
convivencia, producto de los procesos de cambio social, globalización y
nueva cultura digital. Busca fomentar en las personas una apertura a
nuevos sentidos de la vida.
Lo esencial de la misión de la Vida Buena es su compromiso por
entregar competencias y habilidades éticas en las personas y las
organizaciones, para vivir inmersos y profundamente en esta nueva
cultura que surge el siglo XXI.

2. tImpulsar el descubrimiento y el rescate de Valores Nacionales
mediante diversas estrategias y medios con el propósito de mejorar
las condiciones de vida del país.
tEducar y comunicar valores humanos para posibilitar una
buena convivencia. Un buen trato, alegre y constructivo en la
vida cotidiana.
tPromover un clima de reflexión permanente sobre los desafíos
éticos y sobre los valores que conducen a elevar la calidad de vida
y fortalecer la dignidad de las personas.
tFavorecer distintos tipos de procesos sociales dirigidos a fortalecer
la dignidad de los sectores más marginados de la población.
La iniciativa de promover valores surgió hacia el año 1994, inspirada por el Padre
Mario Zañartu, jesuita, con el fin de favorecer la construcción de un país más
solidario y justo. Desde ese año se realizaron una serie de seminarios sobre Ética y
Comunicación, en los cuales se generaron propuestas para trabajar la promoción de
valores en el ámbito de la Educación y las Comunicaciones.
Hacia finales del año 1996 comenzaron a
ser emitidos en televisión diversos spots que
promovían actitudes de bien público, utilizando
la más avanzada tecnología audiovisual. El Ogro
y Pollo son los dos personajes de la campaña,
eran dos muñecos robotizados sin embargo se
muestran intensamente humanos al desenvolverse
en situaciones cotidianas, donde estaba en juego los valores. Para llevar a cabo esta
campaña, se logró que diversos medios televisivos donaran espacios gratuitamente.
El fuerte impacto de estos spots contribuyó a la incorporación de muchas personas
a esta causa. Evaluaciones efectuadas por el Consejo Nacional de Televisión y la
empresa de estudios de comunicación Feed-Back, expresaron que los spots tuvieron
una alta recordación universal en adultos, jóvenes y niños. Se constató que un
amplio grupo de personas opinaron que la Campaña por la Vida Buena era altamente
valorada y que se sentía era indispensable para el mejoramiento de la calidad de
vida de los chilenos. Surgieron luego los programas de talleres y seminarios para la
educación destinados a generar cambios en la forma de promover los valores. Se
formaron equipos profesionales que diseñaron nuevas estrategias para incorporarlos
en el currículo escolar y en las diferentes asignaturas.
En 1997, se comienzan a realizar talleres y seminarios para profesionales de las
comunicaciones y de la educación, con el propósito de generar un cambio en la
forma de promover los valores. A fines de ese año, apareció la revista Vida B cuyo
objetivo fue generar un espacio de comunicación para niños, donde ellos puedan
intercambiar sus experiencias valóricas y abordar temas de interés desde una
perspectiva centrada en lo ético y lo humano.
A inicios del año 1998 falleció P. Mario Zañartu. A los pocos meses, un grupo de
sus colaboradores constituyen el primer directorio de la Corporación de la Vida
Buena y se procede a reorganizar el funcionamiento y los proyectos llevados a
cabo por esta institución. Se definen actividades como difundir y educar valores
humanos compartidos como la aceptación de la pluralidad y de la diversidad entre
las personas, fomento de actividades cariñosas, entrega generosa para fortalecer la
dignidad de los desposeídos y promoción de actitudes de buen trato.
Desde el año 2000 se constituye legalmente la Corporación Vida Buena, formándose el
primer directorio, optando por fortalecer y trabajar en tres áreas de acción: Difusión de
mensajes con valores a través de los medios de comunicación; Educación y formación
de Profesores y líderes de Empresas, y un Programa de extensión y reflexión.
Corporación Vida Buena
A mediados del año 1995, con el apoyo de
destacados publicistas, sociólogos y psicólogos se
elaboró una propuesta comunicacional que se
denominó Campaña por la Vida Buena
} Mario Zañartu S.J.
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ObjetivosComo una entidad surgida para promover Valores
Humanos y Cristianos en la sociedad chilena, su quehacer se
enmarca en algunos grandes objetivos.

3. Campañas Públicas Desarrollar proyectos creativos de promoción
y difusión de valores a través de los medios de comunicación
que procuran reforzar conductas y actitudes positivas de
comportamiento humano en lo individual como comunitario.
En este ámbito cabe destacar las tres campañas en televisión
emitidas entre los años 1996 y 2002, actividad que recibió el apoyo
de todos los canales de televisión abierta. Con el apoyo de UNICEF,
MINEDUC, MINSAL, CNTV, ANATEL entre otros.
Entre 2009 al 2013, se transmitió por Televisión Nacional de Chile,
la serie de 24 microhistorias de El Ogro y El Pollo creadas por
Corporación Vida Buena en conjunto con la productora Solo por
las Niñas. Las historias presentadas se generaron sobre la base de
la matriz de valores desarrollada por la corporación, con la finalidad
de fomentar el Buen Trato entre los seres humanos.
El Ogro y el Pollo presentan a los televidentes diversas historias
y situaciones que muestran hechos o sucesos cotidianos en el
hogar, en la escuela o espacios públicos, y que plantean conflictos
valóricos reconocibles para los niños desde 5 a 11 años.
Consiste en una serie de cápsulas de medio minuto de duración
que generan un espacio de educación y entretención. A través de
ellas, es posible interiorizar los principales valores para una vida
en sociedad sana y armónica. Lo que esta serie busca es ser una
herramienta de educación para grandes y chicos de una forma
novedosa, entretenida y simple.
Ha recibido los siguientes reconocimientos:
4 Mejor Personaje Festival Chilemonos 2012
4 Oro, Campaña de Servicios Gold Public Service Announcement
Campaign Promax BDA 2011, USA
4 Públicos Promax BDA Latinoamérica 2010
4 Mejor Campaña Publicitaria Infantil Premio QueVeo 2010
4 Plata, Programa de promoción de Salud -OSM- Latinoamérica 2002.
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Taller para profesores y paradocentes Esta actividad procura transferir a
los profesores una metodología que facilite el aprendizaje de valores, acorde
con los procesos de cambio cultural. Como estrategia operativa se utiliza el
aprendizaje significativo, la actividad lúdica, la elaboración y la aplicación de
fichas y guías de aprendizaje.
Metodología empleada: Talleres colectivos de reflexión, Dinámicas Individuales
y Grupales y Elaboración, Diseño colectivo y cooperativo de materiales y
herramientas didácticas para el trabajo en equipo. A su vez, se inició la
elaboración de un programa para niños y niñas de los jardines infantiles, que
utilizan los programas realizados en conjunto con TVN.
Talleres para empresas
Es una propuesta de la
corporación para incentivar
las relaciones positivas de
convivencia en las empresas.
Consta de varios talleres en
diversos niveles. Un programa
inicial, otros para monitores y
para jefaturas.
Se utiliza un manual de apoyo
y piezas gráficas conocidas
como “Misiles de Vida Buena”.
Lineas de acciones
El accionar de Corporación Vida Buena se traduce en diferentes programas
plasmados en medios de comunicación, talleres formativos, seminarios, jornadas
de reflexión y análisis de contenidos. Todo ello orientado a promover valores como
la responsabilidad, convivencia y respeto entre las personas.
Promoción de valores a través de la comunicación y la cultura
Formación y Capacitación

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El arte es el más sublime camino para
mejorar nuestra calidad de vida
Arte y Vida Buena Es un esfuerzo por
lograr que la Vida Buena empape el quehacer
cotidiano de personas, utilizando el arte con
herramienta creativa, simbólica y plural. En esta
iniciativa que se inició en el año 2003, participan
líderes religiosos Judíos, Católicos, Evangélicos,
Musulmanes, Bahai, Budistas y Mapuches
entre otros, los cuales se reunieron con los
artistas, jóvenes y niños en una reflexión sobre la
importancia de diversidad cultural y el respeto por
el prójimo.
Participan grandes artistas nacionales, los que
generosamente aportan a esta iniciativa sus
ideas, creatividad y obras. Cabe destacar artistas
como Carmen Aldunate, Carolina Landea,
Benito Rojo, Concepción Balmes, Benjamín Lira,
Gonzalo Cienfuegos, Jorge Artus, José Santo
Guerra, Eliana Simonetti, entre otros.
Se han realizados 3 exposiciones en Santiago y
dos en regiones.
Actividades
internacionales
Durante estos
últimos 15 años, la
Corporación Vida
Buena ha realizado
variados proyectos y
asesorías a entidades
latinoamericanas en
diseño y elaboración
de proyectos en
comunicación y
educación como
son las entidades
del CELAM; RILEP y
UNESCO.
Se recibió el
premio de plata
de la Organización
Panamericana de la
Salud por el proyecto
educomunicacional
Vida Buena es
Vida Sana 2002. Y
recibió el premio de
marketing en EEUU en
el 2011. Actualmente
los programas del
pollo y ogro se están
transmitiendo en
diversos países,
Ecuador, Venezuela,
Perú, Costa Rica,
entre otros.
marcos corona,
pastor evangelico chileno
y miembro de rilep,
misionando en colombia

5. Socios Cooperadores y amigos Paula Fontaine
Claudio Torres
Isabel Valdés
Raúl Menjibar
Isabel Castro O.
José Luis Lobos
Francisco Celedón
Jaime Zañartu
Javiera Navarro
Héctor Arenas
Amelia Lea Plaza
Carlos Martabit
Jorge Cisterna
Cristian Calderón
Jorge Lima
Alejandro Bravo
Emilio Deichler
Jacqueline Saintard
Cesar Gómez
Jaime Busquet
Beatriz Vicencio
Gerardo González
Liliana Muñoz
Christine Chalumeau
Julio Ruitort
Verónica Ruitort
José Aldunate
Javier Heusser
Cecilia Kreft
Marta Zañartu
Haydeé Domic
Andrés Palma
Eduardo San Martín
Jorge Eva
Ana María Correa
Brina Fuentes
Javiera Navarro
Carlos Martabit
Mónica Mayorga
Directorio
de la Corporación
Socios Fundadores
Eugenio García / Presidente
Gustavo Rivera / Vicepresidente
Isabel Castro / Tesorero
Jaime Carril / Secretario General
Verónica Muñoz / Director
Paulina Labarthe / Director
Antonio Delfau S.J. / Director
Ignacio Zañartu / Director
Sylvia Jiron / Director
Eugenio Correa / Director suplente
Cristián del Sol / Director suplente
Julio de Rementería / Director suplente
Roberto Murillo / Director suplente
Héctor Cabezas / Director suplente
Programa tipo de acción Asociados Años
Campañas públicas TV 10 programas ANATEL-Compañía de Jesús 1995-1996
4 programas ANATEL 1998-1999
4 programas ANATEL-Ministerio de Salud 2002-2003
24 programas CNTV-TVN-SPLN 2009-2013
Campaña publicas Radio VB en la vida cotidiana ARCHI-Cooperativa 1995-1996
VB desde los niños ARCHI-Cooperativa-Chilena 1999-2002
Exposiciones Arte Arte y Vida Buena Museo de Arte contemporáneo 2001
Arte y la Paz Museo Ralli 2011
La oración interreligiosa Centro de extensión UC. 2011
Arte y Diversidad U. San Sebastián 2013
Arte y Diversidad Municipalidad Valdivia 2013
Promoción de Valores a través de la Comunicación y la Cultura
Instituciones Numero de Número de Apoderados trabajadores
participantes Niños y jóvenes Profesores participantes participantes
Talleres, cursos, seminarios 1.318 26.705 4.763 2.420
Revistas 1.200 198.000 4.800 3.600
Material y audiovisuales 2.400 192.000 16.000
Empresas 203 3757
Total instituciones 5.121 416.705 25.563 6.020 3.757
Educación y Formación
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Fundaciones e I. internacionales Instituciones publicas Instituciones privadas
Fundación Adveniat Ministerio de Educación ANATEL - TVN - TV13
Fundación PMK Ministerio del Trabajo Quevecorp
Fundación Ashoka GORE Coquimbo Asfalchile
Fundación Porticus Consejo de Cultura Banco del Desarrollo
UNESCO Ministerio de Salud C. Sudamericana de Vapores
ONU Corp. de Educ.Canela, Elqui, Punitaqui, CAP
RILEP La florida, Valparaiso COPEC
Religiones por la paz Valdivia, Renca, San Bernardo CORFICAP
CELAM Pudahuel, P. Montt, Vicuña, RECSA
Word visión Higuera, Choapa, Los Vilos, Masisa
PNUD Santiago, Punta Arenas Colegios SSCC, San Ignacio,
Fundación C. Gaudi DAEM Pirque, Lampa Macul Durandín
SENCE OTIC ALIANZA
Asociación de Municipalidades Watt
CNTV Clínica Las Condes
SPLN
PIIE

6. Fecha Programa Actividad Partícipes Beneficiarios Lugar Financiamiento
2000 Aprender a Convivir Talleres Vida Buena 12 colegios 280 niños RM Adveniat, Escuelas públicas y privadas
Revista Edición Revista 32.000 ejemplares RM Avisos Publicitarios – donaciones
For. Profesores Talleres Vida Buena 80 profesores V y XIII Ministerio de Educación
For. Empresas Talleres Vida Buena 56 empresas 1000 trabajadores RM Ministerio del Trabajo
Seminario Valores de la Vida Buena 50 personas RM Ministerio del Trabajo
Campaña Pública Medios Radio y TV 6 canales y RM y Regiones Donaciones privadas (empresas) además
400 radios De aportes de MINSAL; UNICEF y MINEDUC
2001 Aprender a Convivir Talleres Vida Buena 24 colegios 560 niños V y XIII Escuelas públicas – Fundación PMK
Revista Edición Revista 32.000 ejem IV, V, VI;VIII y XIII Ministerio de Educación – Donaciones
For. Profesores Talleres Vida Buena 60 profesores RM Ministerio del Trabajo
For. Empresas Talleres Vida Buena 16 empresas 256 trabajadores RM Ministerio del Trabajo
Arte Vida Buena Exposición Pintura RM Corporación Vida Buena
Seminario Valores de la Vida Buena 50 personas RM Ministerio del Trabajo
2002 Aprender a Convivir Talleres Vida Buena 12 colegios 280 niños RM Ministerio de Educación
Revista Edición Revista 32.000 ejem IV, V, VI;VIII y XIII Ministerio de Educación – donaciones
For. Profesores Talleres Vida Buena 40 profesores RM Ministerio del Trabajo
For. Empresas Talleres Vida Buena 8 empresas RM Ministerio del Trabajo
Seminario Valores de la Vida Buena 50 personas RM Ministerio del Trabajo
Campaña Pública Medios Radio y TV 8 canales y 200 radios RM y Regiones Donaciones privadas (empresas) además
De aportes de MINSAL y OMS
2003 Aprender a Convivir Talleres Vida Buena 10 colegios 220 niños RM Corporaciones de Educ. Municipales
Revista Edición Revista 32.000 ejem IV, V, VI;VIII y XIII Ministerio de educación – donaciones
For. Profesores Talleres Vida Buena 32 profesores RM Ministerio del Trabajo - SENCE
For. Empresas Talleres Vida Buena 24 empresas 384 trabajadores RM Ministerio del Trabajo – SENCE
Seminario Valores de la Vida Buena 70 personas RM Ministerio del Trabajo – SENCE
2004 Aprender a Convivir Talleres Vida Buena 23 colegios 1150 niños V, XII y XIII Corporaciones Educ. Municipales
Revista Vida B Edición Revista 32.000 ejem I - XIII Suscripciones – Donaciones
For. Profesores Talleres Vida Buena 160 Profesores V, XII y XIII Ministerio del Trabajo – SENCE
For. Empresas Talleres Vida Buena 13 empresas 208 trabajadores RM Ministerio del Trabajo – SENCE
For, Micro Empresas Talleres de emprendimiento 40 dirigentes RM Municipalidad Org. Sociales SECREGOB
Seminario Valores de la Vida Buena 100 personas RM Ministerio del Trabajo – SENCE
2005 Aprender a Convivir Talleres Vida Buena 15 colegios 310 niños XII Corporaciones Educ. Municipales
Revista Vida B Edición Revista 20.000ejemplares I - XIII Suscripciones – Donaciones
For. Jóvenes Taller de emprendimiento 5 localidades 190 jóvenes V, VI, VII Municipalidades – Donaciones
For. Profesores Cursos y taller de Valores 60 colegios 686 Profesores V, XII y XIII Ministerio del Trabajo – Sence
For. Padres Talleres V B Padres 15 Colegios 210 apoderados XII Corporación Municipal
Cursos y seminarios Vida Buena Empresas 26 Cursos 189 trabajadores RM, XIII Sence – B. Desarrollo – DURANDIN
Campaña bien público Diseñoplancomunicacional 40 localidades 20 diócesis Peru;Brasil;Paraguay Fundacion Porticus
ArgentinayBolivia
2006 Aprender a Convivir Talleres Vida Buena 20 Colegios 290 niños XII y RM Corporaciones de Educación de P. Arenas,
Macul, Stgo, La Florida
Revista Vida B Edición Revista 700 Colegios 18.000ejemplares I - XIII Suscripciones MINEDUC – Donaciones
For. Jóvenes Taller de emprendimiento 5 Localidades 200 jóvenes V, VI, VII Municipalidades – Donaciones Varias empresas
For. Profesores Cursos y taller de Valores 29 Colegios 375 Profesores V, XII y XIII Ministerio del Trabajo – Sence
For. Padres Talleres V B Padres 12 Colegios 180 apoderados XII Corporación Municipal P. Arenas
Cursos y seminarios Vida Buena Empresas 29 Cursos 350 trabajadores RM, XIII Sence – Corp. Municipal y Banco del Desarrollo
UNESCO-RILEP DiseñoprogdeCultura-Paz 60 lideres 2.000 educadores Latinoamérica Fundación religiones por la Paz; UNESCO,
Word visión; ONU; PNUD
2007 Aprender a Convivir Talleres Vida Buena 40 Colegios 590 niños XII y RM Corporaciones de Educación: P. Arenas;
Formación Jóvenes T. Emprendimiento social 5 Localidades 300 jóvenes V, VI, VII Municipalidades – ASHOKA
Formación Profesores Cursos y taller 40 Colegios 425 Profesores V, XII y RM Municipalidad Lampa; Pirque; Renca y F.
de Valores Emprender
Formación Padres Talleres VB Padres 08 Colegios 200 apoderados Región XII Corporación Municipal P. Arenas
Cursosyseminarios VidaBuenaEmpresas 5Cursos 125trabajadores RM VíaSence–B.delDesarrollo
Fecha Programa Actividad Partícipes Beneficiarios Lugar Financiamiento
2008 AprenderaConvivir TalleresVidaBuena 38Colegios 600niños XIIyRM CorporacionesdeEducaciónStgo
PuntaArenas
Formación Jóvenes T.Emprendimientosocial 5Localidades 300jóvenes V,V,VI,VII Municipalidades–ASHOKA
FormaciónProfesores CursosytallerdeValores 10Colegios 285 Profesores V,XIIyRM M.Pirque;P.ArenasRencayF.
Emprender;SSCCdeStgo
FormaciónPadres TalleresVBPadres 08Colegios 500apoderados XII CorporaciónMunicipalP.Arenas
Cursosyseminarios VidaBuenaEmpresas 07Cursos 140trabajadores RM MunicipalidaddeP.Arenas
2009 FormaciónProfesores Metyguíasenvalores. 08Cursos 180profesores RM ColegiodelosSagrados
ModeloTdeeducación. CorazonesdeManquehueSantiago
Cursosyseminarios Jornada deCapacitación 01jornada 80directivos IV Coquimbo
enEstrategiasparael
TrabajoenEquipo,
LiderazgoyBuenTrato IV SECREDUC
Cursosyseminarios Jornada de 01jornada 40directivos IV DEPROVElqui
CapenEstrategias
paraelTrabajo RegióndeCoquimbo
Cursosyseminarios JornadadeCapacitación 01jornada 40directivos IV DEPROVLimarí
enEstrategias
paraelTrabajo RegióndeCoquimbo
Cursosyseminarios JornadadeCapacitación 01jornada 40directivos IV DEPROV
enEstrategias Choapa
paraelTrabajo RegióndeCoquimbo
2010 Campaña Campañapor 01campaña 250colegios IV GobiernoRegionalySECREDUC;
bienpúblico elBuenTrato RegióndeCoquimbo;DiarioelDía,
Diario Regional
Campaña “PolloyOgro” 24Spots TVN Chile ConsejoNacionaldeTelevisión
TVN-Productora
SPLN
Campaña Concursodel 01concurso 243esc.ycolegios IV FundaciónGoudie
bienpúblico BuenTrato 14.013estudiantes
Formación Jóvenes Jóvenesemprendedores 6talleres 120jóvenes IV,VIIyRM FundaciónAshoka
ProgramaAvancemos
2011 Formaciónde Programade 270Talleres 380colegios IV GORECoquimboyMINEDUC
docentesydirectivos convivenciaescolar 760docentes
Exposicióndearte RILEP 1exposición 50centrossociales RM MuseoRalli
sobreladiversidad yreligiosos DonanteCAP–RECSA–SDV–TVN
Exposiciónde U.Católica, 1exposición 2.500visitantes. RM CentrodeextensiónUC
ArtistasenOración C.Episcopalde ArzobispadodeSantiago
ChileyRILEP
2012 Formacióndocente Convivenciaescolar 120docentes RMyregiones Chile GOREIVregión
ydirectivos
Exposicióndearte 1exposición 50centros RM 1.000 RM–XI U.SanSebastiányRILEP
2013 Campañade “PolloyOgro” TVN 24Spots Chile ProductoraSPLN
bienpúblico Promocióndevalores TVN
Cursosyseminario Capacitación 50Docentes Directivosy profesores RM–XII Colegiosmunicipalesyparticulares
Buentrato
Talleresparaempresas Capacitación 20Gerentes líderesdeempresas RM Encargadosdecapacitación
yseleccióndepersonal
Talleresymuestra ArteyValores 100niños profesoresyniños X Aportedelossociosy
deladiversidad comunidadesdeValdivia
2014 Talleresparaescuelas Programabuentrato 20directores directores IV Colegiosyescuelas
Talleresdeniños ProgramaVidaBuena 300niños Valdivia,Argentina Chile,Argentina Organizacionesinterreligiosas
yarteniños yColombia Colombia RILEP
Campañapúblicasen “PolloyOgro” Televisoras CostaRica Ecuador SPLN
TVLatinoamérica Promocióndevalores Ecuador CostaRica, TVN
Perú Perú Televisoras

7. Ingresos y aportes
52.500.000
Socios
6%
208.000.000
Proyectos
24%
65.000.000
Donaciones
7%
543.000.000
Ventas/servicios
63%
Gastos por Programa
572.500.000
Formación y educación
66%
65.000.000
Arte y Social
7%
230.000.000
Medios de comunicación
27%
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