Manual Corporativo. Capitulo 1. Diseño Gráfico.

1. Republica Bolivariana de Venezuela
Ministerio del Poder Popular para la Educación Superior
Instituto Universitario de Tecnología
Antonio José de Sucre
Alumno:
Ricardo A. Olivares C.
C.I: 23649588

2. Capítulo I
 Reseña Histórica
 Misión y Visión
 Imagen Corporativa
 Imagen Anterior
 Imagen Actual
 Símbolo
 Tipografía
 Logotipo
 Colores Corporativos

3. Reseña Histórica
Vans es una compañía textil, dedicada principalmente a la producción de calzados,
fundada por Paul Van Doren en 1966 en California. Su principal mercado está en
el skateboarding, además de otros deportes urbanos y también extremos.
Ya en los años 1970 el creador Paul Van Doren entra en la dura competencia de las
zapatillas a nivel profesional creando modelos de Vans para baloncesto, beisbol e
incluso lucha libre. En 1983 varios de sus modelos lograron una gran aceptación en el
mercado, pero la oferta fue muy amplia y Vans comienza a irse a pique. Paul Van
Doren desarrolla en Vans una reorganización y toma el mando como administrador
jefe. Propone que si en tres años no se levanta la deuda de 12 millones de dólares
habrá que recortar gastos de todo tipo. En 1985 Vans lograría paliar esa deuda
después de haber pagado a todos sus acreedores.
En 1988, los propietarios originarios vendieron Vans a McCown DeLeeuw Co. una
firma de inversionistas. Con savia nueva y un importante esfuerzo financiero Vans se
expande y aumenta su presencia a nivel mundial.
La década de los años 90 sería muy propicia para Vans con nuevos diseños en
sus zapatillas y el auge de la escena alternativa del rock.
Actualmente, Vans ya no produce sólo calzado, ha ampliado su catálogo a ropa,
accesorios e incluso vídeos, donde se explican trucos de skate para los fanáticos de este
deporte urbano.Vans cuenta con unas zapatillas creadas específicamente para hacer
skate, las cuales aportan una mayor sujeción al tobillo además de que las suelas son más
gruesas y resistentes que una convencionales.

4. Misión y Visión
 Misión: Ser una empresa vanguardista orientada en todo momento a lograr que
sus productos cuenten con la elegancia, moda, tendencia y calidad que los
clientes más exigentes merecen tener.
 Visión: Ser una empresa reconocida, distinguida, renombrada y demandante
en el mundo, enfocada en la elegancia y vanguardia gracias a la buena
reputación y distinción adquirida por sus productos de gran calidad, teniendo
siempre contacto con la tendencia y moda, logrando así enfrentar mercados
internacionales.

5. Imagen Corporativa
La imagen corporativa es un sistema de signos visuales que tiene por objeto distinguir
o facilitar el reconocimiento y la recordación a una empresa u organización de los
demás. Su misión es, pues, significar, es decir, transmitir elementos de sentido,
connotaciones positivas; en otras palabras, aumentar la notoriedad de la empresa.

6. Imagen Anterior
La anterior estaba constituida por una tipografía de tipo: Eras Bold ITC. Toda la
tipografía se encuentra en caja alta, y ‘’Off The Wall’’ tenía un efecto de curva para
adaptarse al isotipo. Era un isologotipo ya que se conforma por una imagen figurativa y
tipografía. La imagen figurativa representa una patineta, ya que Vans tiene su más
grande demanda por los practicantes de Skate.

7. Imagen Actual
Se le hizo un rediseño a la imagen de la empresa para comenzar una nueva faceta de
imagen y así captar aun más la atención del público. La fuente tipográfica es la misma,
pero ‘’VANS’’ se sacó del logo (patineta) y se puso por encima, dándole más valor,
para que la pregnancia esté en el nombre de la empresa. Se puede seguir
representando en valor negro, ya que puede presentar en valores o diferentes colores.
A continuación, la imagen actual en color azul:

8. Símbolo
El símbolo de esta empresa es esencialmente pregnante. Ya que causa la total
impresión de las personas hacia el símbolo.
El símbolo es la marca visual que representa a la empresa y está representado por
una simple patineta skate. Se puede apreciar claramente a simple vista, y han usado
esta imagen ya que su más grande demanda de clientes es de los practicantes de este
deporte extremo, el Skate.

9. Logotipo
El logotipo es el tipo de logo que no utiliza una imagen figurativa sino que se basa
exclusivamente e su tipografía. La ventaja que representa el logotipo es su facilidad
de comprensión: al utilizar tipografía exclusivamente, el mensaje de la empresa
sencillamente es leído.
El logotipo de la empresa es muy sencillo pero eso es lo que lo hace único y muy
reconocible, ya que se encuentra primero con más valor el nombre de la empresa, y
luego viene el slogan que es ‘’Off the wall’’ superpuesto en la imagen figurativa de la
empresa (patineta).

10. Tipografía
La tipografía se define como el arte o técnica de reproducir la comunicación mediante
la palabra impresa, transmitir con cierta habilidad, elegancia y eficacia las palabras.
En la imagen actual se conservó la misma fuente tipográfica que es ‘’Erald Bold ITC’’,
lo que cambió fue la posición de la palabra VANS, colocándola fuera de la imagen
figurativa y dándole más valor. Y dejando dentro el slogan ‘’Off the wall’’ solo
cambiando de posición ‘’The’’ comenzando desde arriba y terminando en el borde de
debajo de la imagen figurativa (patineta).

11. Color Corporativo
Desde el punto de vista semiótico el color es lo opuesto al lenguaje codificado o a los
sistemas secuenciales o lineales, como son el lenguaje oral o escrito. El color no tiene
forma, no es isomórfico, no es descriptivo, analógico o imitativo de otro sujeto portador
de significado. Sin embargo es fuertemente evocador.
El uso correcto de los colores en una imagen de empresa es fundamental, ya que sirve
para describir o definir las características y personalidad que posee la empresa. Los
colores que pueden ser utilizados pueden ser:
 Rojo: Ya que se puede decir que se deja llevar por el impulso, reflexión y es
extrovertido.
 Azul: Ya que se representa primeramente como el color del mar y esta
empresa también surte para los practicantes del Surf.
También se puede representar en valor negro, ya que transmite nobleza y elegancia.