2. “Sunt femei carora le e frica din
orice. Inventand atat de multe
posibile pericole si implicit frici,
femeile sfarsesc prin a fi victimele
propriului cerc vicios: din atata
imaginatie, sigur se naste ceva
palpabil, care sa le dea satifactia
amara de a da dreptate sa se teama
de un milion de pericole, ca uite,
tocmai s-a intamplat unul.”
Frici de toate feluri, uniti-va
3. Piesa de teatru “13 norocosi”
Avon – un brand fara inhibitii
Cartea dragostei Avon
Cardul de credit parfumat MyAvon Mobile
4. Prima alianta cu o vedeta din industria
muzicala
Cea mai importanta lansare a anului
Fergie
6. Sustinerea parfumului printr-o comunicare
alternativa celei ATL.
Generarea de WOM, suscitarea interesului
pentru produs, determinarea intentiei de
cumparare sau chiar cumpararea
Exploatarea asocierii cu Fergie prin transferul de
imagine si puternica asociere cu muzica, dansul si
imaginea de fata lipsita de inhibitii.
Obiectivele campaniei neconventionale
7. Aproape orice tipa, femeie, isi doreste sa fie
lipsita de inhibitii – Outspoken.
Unele chiar reusesc sa aiba nativ acest tip de
atitudine.
Cele care nu sunt asa, isi doresc sa fie si ele
lipsite de inhibitii (sic!)
Premise
8. Campania a fost conceputa si promovata ca o campanie de casting/recrutare.
De ce? Pentru ca femeile lipsite de inhibitii isi doresc sa se expuna, sa participe,
sa fie cit mai vizibile.
Strategie: WANTED Outspoken women/girls!
1. Flashmobul sau trupa de dans Outspoken:
- doua locatii: indoor si outdoor
- 8 dansatori profesionisti
- 250 oameni obisnuiti
9. 2. Proiecte speciale in online:
- Film online cu TINE in rolul
principal
- Machiaj a la Fergie
Strategie: WANTED Outspoken women/girls!
3. Branded week-end la MTV
Romania
4. Cabine personalizate in
magazine
