1. Кейс: Оригиналы против
генериков
Клиент: Представительство
Boehringer Ingelheim, 2004-2005 г.
Проект: Серия мероприятий для СМИ по
продвижению рецептурных и
безрецептурных препаратов
оригинального производства
Цели и задачи:
Увеличить уровень информированности
потребителей о преимуществах
оригинальных препаратов по сравнению с
препаратами-генериками
Сформировать лояльность
общенациональных СМИ к немецкому
производителю и его продукции
Решение:
Организация и проведение серии
мероприятий для общенациональных СМИ с
привлечением независимых экспертов
Создание брошюры, ориентированной на
детскую аудиторию (ТМ Лазолван)
Медиа-поддержка в региональной прессе и на
ТВ
1
2. Круглый стол по
проблеме
Круглый стол «Заболевания органов
дыхания: ситуация в Украине, проблемы,
прогнозы»
Партнер: Институт фтизиатрии и
пульмонологии им. Ф.Г.Яновского
Участники:
Медики – ведущие специалисты по
проблеме
Чиновники (представитель МОЗ Украины)
Производители медицинских препаратов
(представитель клиента)
Эксперты (руководитель
исследовательской компании)
2
3. World COPD Day
в Украине
Пресс-брифинг, посвященный
Всемирному дню борьбы с
ХОЗЛ (хроническими
обструктивными
заболеваниями легких).
Партнер: Ассоциация
фтизиатров и пульмонологов
Украины.
3
4. Брифинг по
проблематике
медпрепаратов для детей
Пресс-брифинг
«Требования к
медицинским
препаратам для
детей».
Участники
мероприятия:
Медики-специалисты
по проблеме (в
частности, ведущие
специалисты КМАПО и
Института педиатрии,
акушерства и
гинекологии АМН
Украины)
Независимые эксперты
- представители
общественных
организаций (Союз по
защите прав
потребителей,
общественная
организация
«Громадський
контроль»).
4
5. Круглый стол «Что должен
знать потребитель»?
Круглый стол «Лекарственные препараты:
что должен знать потребитель?»
Партнер: Независимый центр потребительских
экспертиз.
Участники мероприятия:
Независимый эксперт (центр «Тест»)
Производитель (представитель клиента)
Представитель розничной сети (заведующая
аптекой)
5
6. Оригиналы против
генериков
Результаты:
Всего в мероприятиях приняли участие более 80
представителей центральных СМИ (пресса,
радио, ТВ, информагентства), которые получили
интересующую информацию по проблеме,
ознакомились с основными тенденциями и
терминами на фармацевтическом рынке.
По итогам мероприятий вышло более 100
редакционных публикаций и репортажей.
Специально разработана брошюра для детей
«Веселі канікули», отпечатанная тиражом
150.000 экз. была распространена в местах
скопления целевой аудитори (Цирк, Зоопарк).
Другое по проекту:
Медиа-поддержка в региональных СМИ –
написание и размещение 24 заметок в
региональной прессе (все регионы Украины).
Медиа-поддержка на ТВ - 7 репортажей на
ведущих телеканалах.
6
