Коммерческий успех в индустрии моды. Оксана Рапацевич Белорусская неделя моды 2013

1. Минск, 2013
КОММЕРЧЕСКИЙ УСПЕХ
в индустрии моды
Оксана Рапацевич, ООО «Pro Retail»

2. Минск, 2013
КОММЕРЧЕСКИЙ УСПЕХ

3. «Что мешает большинству творческих
людей стать коммерчески успешными?
Ответ на этот вопрос парадоксален, но в
тоже время вполне предсказуем. Творческим
людям мешает стать коммерчески
успешными, тот факт, что они являются
людьми творческими»
Павел Часовских, художник

4. Слышать
себя
Знать
технологию
Слышать
Рынок

5. • ИДЕЯ
• ОТВЕТСТВЕННОСТЬ
• ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТЬ
Слышать
себя

6. «Я бешусь, когда вижу повсюду свою
одежду. Я не хочу одевать всех подряд,
потому что мне не все нравятся»
Александр Маккуин, 1998г журнал ELLE

7. ОТСУТСТВОВИЕ
СТРАТЕГИИ
ФИНАНСИРОВАНИЯ НА ТЕСТОВЫЙ ПЕРИОД
 ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТИ

8. • ТРЕНДЫ МОДЫ
• ПСИХОЛОГИЯ ВЫБОРА и
ТРЕНДЫ ПОВЕДЕНИЯ
• СТИЛИСТЫ
Слышать
Рынок

9. Знать
технологию
•АССОРТИМЕНТ
• МЕРЧЕНДАЙЗИНГ
•ПРОДВИЖЕНИЕ
•КЛИЕНТСКАЯ БАЗА
•ПРОДАЖИ
•ФИНАНСЫ
•УПРАВЛЕНЧЕСКИЕ КОМПЕТЕНЦИИ

10. ФЕНОМЕН МОДЫ

11. ОДЕЖДА VS МОДА
«Я не делаю моду. Я одеваю людей»
Джоржио Армани, 2002

13. МОДА
• ТРЕНД, КОТОРЫЙ ПРИЗНАЕТ БОЛЬШИНСТВО
• ТРЕНД, КОТОРЫЙ ОГРАНИЧЕН ВО ВРЕМЕНИ
Мы хотим быть
индивидуальными
и при этом быть в
тренде

14. ТРЕНДЫ. 3 СТАДИИ
КРИТИКА
ДОПУСКАЕМ
МЫСЛЬ
А КАК ЖЕ
ИНАЧЕ
ГДЕ ЗАРАБАТЫВАЮТСЯ ОСНОВНЫЕ ДЕНЬГИ?

15. КАК ФОРМИРУЕТСЯ МОДА и «СПУСКАЕТСЯ» МОДА

16. Haute
couture
Pret a Porte
Bridge
Mass market (Fast Fashion)
No Brand

17. Принципы построения
комби-коллекции:
ОТДЕЛЬНОЕ
ИЗДЕЛИЕ
КОМПЛЕКТ
ТЕМЫ (критерий ЦВЕТ)
ЛИНИИ (критерий СТИЛЬ)
КОЛЛЕКЦИИ (позиционирование)
БРЕНД
ГАРДЕРОБНАЯ
КАПСУЛА
Total look
Основа гардероба: УНИВЕРСАЛЬНЫЕ ВЕЩИ

18. Контактная информация:
ООО «Pro Retail»
220092 г. Минск, ул. Бельского 15, оф. 106
тел. +375 17 390 00 09
+375 17 207 69 45
моб. +375 44 591 05 55
E-mail: office@Pro-Retail.by
www.Pro-Retail.by
Новости и полезные материалы от «Pro Retail» на Facebook:
https://www.facebook.com/BYproretail