Este documento resume las principales tendencias en medios en la era de la convergencia. La tercera revolución en medios se caracteriza por la globalización, la convergencia y la infinidad de datos, contenidos y estímulos disponibles. Las prioridades para las marcas incluyen maximizar el ROI de las inversiones en marketing, aumentar los esfuerzos digitales y comprender el alcance de las redes sociales. Se espera un crecimiento del 4.5% en la inversión publicitaria global en 2014, impulsado en parte por eventos como la Copa Mund
37. 3 PRIORIDADES
1.
MAXIMIZAR EL
ROI
DE SUS
INVERSIONES
DE MARKETING
AUMENTAR SUS
ESFUERZOS
DIGITALES
CONTINUAR
ENTENDIENDO
EL ALCANCE DE
SOCIAL MEDIA
PARA SUS
MARCAS
2. 3.
38. ROI
NIELSEN & COMSCORE – ONLINE GROSS-RATING
POINTS SISTEMS (GRP´S) -
DIGITAL DISPLAY AND VIDEO AUDIENCES COMO TV
MODELOS ECONOMETRICOS CADA VEZ MAS
PRECISOS
CLAVE ES LA CALIDAD DE LA DATA INGRESADA
39. AUMENTAR LOS ESFUERZOS EN MKT DIGITAL
P&G & MONDALEZ: ACTUALMENTE ¼ DE SUS
INVERSIONES VAN A DIGITAL
MONDALEZ 59% EN 2016 (MARK CLOUSE PRES NA)
CEO THE LÓREAL DIJO QUE ACTUALMENTE INVIERTEN
UN 12% PERO QUE ESE % CRECERA MUCHO POR LA
IMPORTANCIA QUE EL E-COMMERCE ESTA TENIENDO
EN LA CATEGORÍA
GENERAL MILLS DE 8% EN 2008 A 17% EN 2013
40. SOCIAL MEDIA
ENTENDER SOCIAL MEDIA FUE LA PRIORIDAD NUMERO
1 PARA LA GENTE DE MARKETING EN LA ENCUESTA DE
2012.
HOY ES LA NUMERO 3
YA SE ENTIENDE MEJOR LA RELEVANCIA QUE TIENE Y
LA NECESIDAD DE TENER UNA ESTRATEGIA
ESPECIFICA EN SOCIAL MEDIA
42. Source: Aegis Media Intl.
Asia Pacific
(SoM 38,5%)
2013: +4.7%
2014: +5.2%
North America
(SoM 35,5%)
2013: +3.1%
2014: +3.0%
WesternEurope
(SoM 18%)
2013: -2.3%
2014: +1.4%
C & E Europe
(SoM 3,7%)
2013:+5.9%
2014: +7.4%
Latin America
(SoM 4,3%)
2013: +9.0%
2014: +14.5%
Global
2013: +3.0%
2014: +4.5%
Total media spend var % vs py
UN ESCENARIO DE RECUPERACION
43. 2013 cerró con un 3.1% de incremento en la inversion
publicitaria
2014el crecimiento se estima en 4,5 % impulsado por la
Copa del Mundo en Brazil, los juegos Olympicos de invierno en Sochi y
las elecciones de medio termino en US
46. DIARIOS
TV
DIGITAL
SOI LATAM VS GLOBAL POR SISTEMA
GLOBAL LATAM
17
43,8%
15,5%
53%
5%
16%
9%
REVISTAS 8,1% 7%
RADIO 6,4% 6%
OOH 7,3% 4 %
IBOPE Media: all countries except Chile. Megatime: Chile. Note: Official published rates, without discounts. The volume was obtained converting the amount in local corrency to dollar.
48. 1 MULTIPANTALLAS
o 37% frente al TV lo hacen usando otro dispositivo
o el 14 por ciento es de tipo meshing – el uso simultáneo para contenidos
relacionados.
o 23 por ciento es stacking –el uso simultáneo para contenidos no
relacionados.
2 TV + DIGITAL VIDEO
3 TV + SEARCH
4 CONTENIDO + REDES SOCIALES
49. 5 Retargeting
6 Dynamics Ads
o Cambiar la creatividad de forma automática y en tiempo real.
7 Programatic Buying o Real Time Bidding
o Comprabas contactos, ahora compras audiencias + calificadas
8 + consumo de radio digital
50. 9 Vía Publica digital + interacción con Mobile
10 ++++++++ Mobile
Editor's Notes
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People, not devices, drive convergence.In a convergent world: no person and no touch point exist in isolation – everything is interconnected every action can potentially have an effect on everything else – everything is interdependent it is impossible to keep things separated or have full control – everything is transparent
(Now under pressure)
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