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Medios y convergencia

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Medios y convergencia

  1. 1. DINAMICA DE LOS MEDIOS EN LA ERA DE LA CONVERGENCIA
  2. 2. Agenda ¿QUE ESTA PASANDO HOY? LA TERCER REVOLUCION ROL DE LAS AGENCIAS DE MEDIOS QUE QUIEREN LOS CLIENTES4. 3. 2. 1. TENDENCIAS DE MEDIOS5.
  3. 3. GLOBALIZACION CONVERGENCIA 2 TENDENCIAS CLAVES
  4. 4. GLOBALIZACION
  5. 5. CONVERGENCIA
  6. 6. TODO ESTA INTERCONECTADO,
  7. 7. Quienes vivimos en el mundo de los medios estamos viviendo un sueño
  8. 8. DINAMICO
  9. 9. CAOTICO
  10. 10. DESAFIANTE
  11. 11. NUNCA ANTES LOS MEDIOS HAN SIDO TAN RELEVANTES
  12. 12. MEDIOS SON PARTE ESTRUCTURAL DE NUESTRA VIDA 10 hora
  13. 13. EVOLUCION HA SIDO EXPONENCIAL
  14. 14. LA SEGUNDA REVOLUCION. El PRIMER COMERCIAL: 1941
  15. 15. La vida era más sencilla.
  16. 16. ONE MODEL OF COMMUNICATIONS
  17. 17. VALUE = MEDIA DISCOUNT
  18. 18. LA TERCERA REVOLUCION EN MEDIOS
  19. 19. Nativos digitales.
  20. 20. INFINIDAD DE ESTIMULOS
  21. 21. INFINIDAD DE DATOS 2003 / 5 exabytes en total 2014 / 5 exabytes cada dos días
  22. 22. INFINIDAD DE CONTENIDOS2. 50 20 1,000,000 3,000 Apps to find apps Review apps of apps to find apps Apps New apps published daily
  23. 23. Oportunidades & Confusión
  24. 24. CUAL ES NUESTRO ROL
  25. 25. Ayudar a que ese sueño no se convierta en pesadilla
  26. 26. PLANIFICADORES & COMPRADORES DE MEDIOS CREADORES DE EXPERIENCIAS CONSTRUIDAS ALREDEDOR DE LA GENTE
  27. 27. MARCAS PERSONAS
  28. 28. NUEVAS CAPACIDADES PARA PLANIFICAR CONVERGENCIA
  29. 29. HOLISTICO ESPECIALIZADO INTEGRADO
  30. 30. BLOGS VIDEO OOH MOBILE TV DIGITAL SITE Punto de venta CRM ECOSISTEMA INTEGRADO BOE
  31. 31. INNOVACION SIN LIMITES
  32. 32. Entender que es lo que nuestros clientes estan buscando
  33. 33. 3 PRIORIDADES 1. MAXIMIZAR EL ROI DE SUS INVERSIONES DE MARKETING AUMENTAR SUS ESFUERZOS DIGITALES CONTINUAR ENTENDIENDO EL ALCANCE DE SOCIAL MEDIA PARA SUS MARCAS 2. 3.
  34. 34. ROI NIELSEN & COMSCORE – ONLINE GROSS-RATING POINTS SISTEMS (GRP´S) - DIGITAL DISPLAY AND VIDEO AUDIENCES COMO TV MODELOS ECONOMETRICOS CADA VEZ MAS PRECISOS CLAVE ES LA CALIDAD DE LA DATA INGRESADA
  35. 35. AUMENTAR LOS ESFUERZOS EN MKT DIGITAL P&G & MONDALEZ: ACTUALMENTE ¼ DE SUS INVERSIONES VAN A DIGITAL MONDALEZ 59% EN 2016 (MARK CLOUSE PRES NA) CEO THE LÓREAL DIJO QUE ACTUALMENTE INVIERTEN UN 12% PERO QUE ESE % CRECERA MUCHO POR LA IMPORTANCIA QUE EL E-COMMERCE ESTA TENIENDO EN LA CATEGORÍA GENERAL MILLS DE 8% EN 2008 A 17% EN 2013
  36. 36. SOCIAL MEDIA ENTENDER SOCIAL MEDIA FUE LA PRIORIDAD NUMERO 1 PARA LA GENTE DE MARKETING EN LA ENCUESTA DE 2012. HOY ES LA NUMERO 3 YA SE ENTIENDE MEJOR LA RELEVANCIA QUE TIENE Y LA NECESIDAD DE TENER UNA ESTRATEGIA ESPECIFICA EN SOCIAL MEDIA
  37. 37. EN QUE CONTEXTO SE DA ESTA TERCERA REVOLUCION
  38. 38. Source: Aegis Media Intl. Asia Pacific (SoM 38,5%) 2013: +4.7% 2014: +5.2% North America (SoM 35,5%) 2013: +3.1% 2014: +3.0% WesternEurope (SoM 18%) 2013: -2.3% 2014: +1.4% C & E Europe (SoM 3,7%) 2013:+5.9% 2014: +7.4% Latin America (SoM 4,3%) 2013: +9.0% 2014: +14.5% Global 2013: +3.0% 2014: +4.5% Total media spend var % vs py UN ESCENARIO DE RECUPERACION
  39. 39. 2013 cerró con un 3.1% de incremento en la inversion publicitaria 2014el crecimiento se estima en 4,5 % impulsado por la Copa del Mundo en Brazil, los juegos Olympicos de invierno en Sochi y las elecciones de medio termino en US
  40. 40. LATAM CONTINUA CON GRAN POTENCIAL DE CRECIMIENTO
  41. 41. ESTIMADO DE INVERSION PUBLICITARIA EN 2014 + 14,5%
  42. 42. DIARIOS TV DIGITAL SOI LATAM VS GLOBAL POR SISTEMA GLOBAL LATAM 17 43,8% 15,5% 53% 5% 16% 9% REVISTAS 8,1% 7% RADIO 6,4% 6% OOH 7,3% 4 % IBOPE Media: all countries except Chile. Megatime: Chile. Note: Official published rates, without discounts. The volume was obtained converting the amount in local corrency to dollar.
  43. 43. 10 TENDENCIAS
  44. 44. 1 MULTIPANTALLAS o 37% frente al TV lo hacen usando otro dispositivo o el 14 por ciento es de tipo meshing – el uso simultáneo para contenidos relacionados. o 23 por ciento es stacking –el uso simultáneo para contenidos no relacionados. 2 TV + DIGITAL VIDEO 3 TV + SEARCH 4 CONTENIDO + REDES SOCIALES
  45. 45. 5 Retargeting 6 Dynamics Ads o Cambiar la creatividad de forma automática y en tiempo real. 7 Programatic Buying o Real Time Bidding o Comprabas contactos, ahora compras audiencias + calificadas 8 + consumo de radio digital
  46. 46. 9 Vía Publica digital + interacción con Mobile 10 ++++++++ Mobile

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