- Что сделать, когда генераторы контекстных рекламных кампаний не работают. Варианты решения - Матлингвистика на службе структуризации товарных каталогов - Чего мы ждем от генераторов контекстных рекламных сейчас и в будущем - Кейс по индивидуальной генерации рекламных кампаний в тематике детской одежды для интернет-магазина №1 в России

1. Алексей Довжиков
eLama.ru
тел: +7 (499) 270-27-90
+7 (812) 449-89-07
e-mail: alex@elama.ru
Генераторы нового поколения.
Попробуй повтори :)

2. Как работают генераторы

3. Генерация ключей по базе
XML, YML, CSV
Каскад
правил
Объявлени

4. Проблемы
Проблемы

5. Проблемы
• Не работает на длинных не
структурированных
названиях и описаниях

6. Как работают генераторы

7. Проблемы
• Семантика составлена из
товаров, а не из того, что
ищут пользователи

8. Умный
Генератор

10. YML
Генератор
Объявления
WordStat
Преобразователь
Расширение
семантики

11. Расширение семантики
• Санки (собираем автоматом)
 Зимние санки -> id 23948196
 Санки ледянки -> id 30608591
 Санки ватрушка -> id 19127126
• Никуда не попали -> Обрабатываем
вручную
 дорогие санки -> в «минуса»

12. Пример расширения семантики
• Запрос «санки ватрушка»
• Товар:

13. Пример товара с добавлением
• «санки ватрушка»

14. Преобразователь
• Магия мат-лингвистики
• Выделяет особенности и
характеристики товара из
названия и описания в
свободной форме

15. Пример 1
<name>Набор для раскрашивания Amav “Мифические лошади 3D”
</name>
<brand_section>
<value>Amav</value>
<value>Мифические лошади 3D</value>
</brand_section>
<model_section>
<value>Набор</value>
</model_section>
<feature_section>
<value>для раскрашивания</value>
</feature_section>

16. Пример 2
<name>Прорезыватель для зубов “Happy Baby”, силиконовый, с водой,цвет: в
ассортименте. 20004</name>
<brand_section>
<value>Happy Baby</value>
</brand_section>
<model_section>
<value>Прорезыватель</value>
</model_section>
<feature_section>
<value>для зубов</value>
<value>силиконовый</value>
<value>с водой</value>
<value>цвет</value>
</feature_section>

17. YML
Генератор
Объявления
WordStat
Преобразователь
Расширение
семантики

18. Объявления
• Ключевое слово:
Прорезыватель +для зубов
• Объявление:
Прорезыватель для зубов
Прорезыватель для зубов Happy
Baby за 199 рублей.

19. Объявления
• Ключевое слов:
Прорезыватель +с водой
• Объявление:
Прорезыватель с водой
Прорезыватель с водой Happy Baby
с водой за 199 рублей.

20. Объявления
• Ключевое слово:
Прорезыватель happy baby
• Объявление:
Прорезыватель Happy Baby
Прорезыватель для зубов Happy
Baby от 199 рублей.

21. Преимущество подхода
• Текст объявления не обрывается на
середине смыслового выражения
• Объявления законченные и
осмысленные
• На один товар несколько вариантов
объявления с учетом семантики
Победит с лучшим CTR

22. Групповые объявления
• «медведь с бантом» -> 4 шт
Объявление:
Медведь с бантом
4 варианта медведей с бантом.
Цена от 689 руб.

23. Куда вести трафик ?

24. Создаем таблицу
Запрос ID товаров
Санки с чехлом 13243, 23432, 6523, 54235,
…
Медведь с бантом 245423, 423523, 2342134,
78990
… …

25. Групповые объявления
http://www.ozon.ru/?context=search&text= медведь с бантом&partnersearch=1

26. Одиночные
товарные
объявления
Групповые
товарные
объявления
54% 46%

27. А еще
• Умеем согласовывать
предложения
• Может пригодиться для
каталогизации, фильтрации и
поиска в самом магазине, готовы
обсудить условия аренды

28. Результаты

29. Трафик
• 3 недели
• 88 179р
• 52 500 посетителей
• CPC – 1,6р в тематике детских
товаров
• СPM сайта – 1 600 р :)

30. Будущее генераторов

31. • Вакансия в Питере

33. Вопросы