7. Co je mobilní marketing
Reklama doručená prostřednictvím mobilního
přístroje:
reklamní „pushované“ SMS/MMS
bannery na mobilním internetu
mobilní obsah (hry, loga, informace, mobilní
aplikace, QR kódy atd.)
Výhodou je
relativně přesné zacílení
vysoká percepce sdělení (při práci s mobilním
telefonem není člověk většinou vyrušován
vnějšími vlivy – vnímání okolí je potlačeno)
člověk má mobil (=médium) po většinu dne
stále při sobě
8. Možnosti cílení mobilních
operátorů
Pohlaví
Věk
Region
SMS/MMS gramotnost
Typy telefonů
Telco chování - útraty, využívání
datového tarifu, volání do/ze zahraničí,
typ „provolávač“, typ „smskař“ etc.)
9. Využití mobilního internetu
podle operátorů
Mobilní operátor Počet aktivních Návštěvnost
datových tarifů mobilního portálu
operátora
T-Mobile 750 000 500 000 UU
Vodafone 900 000 260 000 UU
Telefónica O2 300 000 600 000 UU
• Mobilní internet není součástí žádného oficiálního měření;
snad se brzy dočkáme
• Cca 1,5 – 2,5 milionu lidí přistupuje každý měsíc k
mobilnímu internetu
• 90% mobilních přístrojů má možnost přístupu k internetu
(internetový prohlížeč)
Source: Telefónica O2, T-Mobile, Vodafone
11. Celkem 14 % uživatel ve věku 15-59 využívá
internet v mobilu
Ale velká spokojenost s ním není…
Cena
Rychlost připojení
Pomalé načítání
Source: TNS Aisa – Češi v síti
12. K čemu je dobrý Internet
v mobilu?
TOP 5 obecně
1. E-maily
2. Dopravní spojení
3. Vyhledávání
4. Mapy
5. Ovládání el. bankovnictví
TOP 5 mezi mladými 15-19
1. Komunikační služby
2. E-maily
3. Dopravní spojení
4. Hudba/video
5. vyhledávání
Source: TNS Aisa – Češi v síti
13. m.Seznam.cz: Celkový vývoj návštěvnosti po
měsících (01/2009 – 05/2010)
Informace o přístupech uživatelů na mobilní služby společnosti Seznam.
Data pocházejí z interních měřících nástrojů.
14. m.Seznam.cz: Vývoj mobilních platforem
(07/2008 - 05/2010)
Informace o přístupech uživatelů na mobilní služby společnosti Seznam.
Data pocházejí z interních měřících nástrojů.
16. NOKIA N97
Timing kampaně
září – říjen 2009
Mobilní mkg součástí kampaně
Vybrané a použité kanály:
O2, Vodafone, Seznam
Cíl:
podpora N97, sekundárně sběr leadů
Komunikace:
spotřebitelská soutěž
Cílení:
telefonní přístroje Nokia typově předchůdci N97
17. NOKIA N97
SMS
Timing kampaně
září – říjen 2009
Mobilní mkg součástí kampaně
Vybrané a použité kanály:
O2, Vodafone, Seznam MMS
Cíl:
podpora N97, sekundárně sběr leadů
Komunikace:
spotřebitelská soutěž
Cílení:
telefonní přístroje Nokia typově předchůdci N97
banner
18. NOKIA N97
SMS
Timing kampaně
září – říjen 2009
Mobilní mkg součástí kampaně
Vybrané a použité kanály:
O2, Vodafone, Seznam MMS
Cíl:
podpora N97, sekundárně sběr leadů
Komunikace:
spotřebitelská soutěž Micro
Cílení: site
telefonní přístroje Nokia typově předchůdci N97
banner
19. NOKIA N97
SMS
Timing kampaně
září – říjen 2009
Mobilní mkg součástí kampaně
Vybrané a použité kanály:
O2, Vodafone, Seznam MMS
Cíl:
podpora N97, sekundárně sběr leadů
Komunikace:
spotřebitelská soutěž Micro
Cílení: site
telefonní přístroje Nokia typově předchůdci N97
banner
20. FANTA
Timing kampaně
červen – srpen 2009
Mobilní mkg součástí kampaně
Vybrané a použité kanály:
bannery na O2, T-Mobile, Vodafone
Cíl:
imageová kampaň, US koncept
Komunikace:
stahování obsahu zdarma (loga, zvonění, hry)
Lokalizace:
3D hry pro smartphony + JAVA hry
whitelisting ode všech 3 operátorů
zapojení do celkové komunikace (TV, web, WAP)
podpoření virality - „pošli kamarádovi“
21. FANTA
Timing kampaně
červen – srpen 2009
Mobilní mkg součástí kampaně
Vybrané a použité kanály:
bannery na O2, T-Mobile, Vodafone
Cíl:
imageová kampaň, US koncept
Komunikace:
stahování obsahu zdarma (loga, zvonění, hry)
Lokalizace:
3D hry pro smartphony + JAVA hry
whitelisting ode všech 3 operátorů
zapojení do celkové komunikace (TV, web, WAP)
podpoření virality - „pošli kamarádovi“
22. FANTA
Timing kampaně
červen – srpen 2009
Mobilní mkg součástí kampaně
Vybrané a použité kanály:
bannery na O2, T-Mobile, Vodafone
Cíl:
imageová kampaň, US koncept
Komunikace:
stahování obsahu zdarma (loga, zvonění, hry)
Lokalizace:
3D hry pro smartphony + JAVA hry
whitelisting ode všech 3 operátorů
zapojení do celkové komunikace (TV, web, WAP)
podpoření virality - „pošli kamarádovi“
23. FANTA
Timing kampaně
červen – srpen 2009
Mobilní mkg součástí kampaně
Vybrané a použité kanály:
bannery na O2, T-Mobile, Vodafone
Cíl:
imageová kampaň, US koncept
Komunikace:
stahování obsahu zdarma (loga, zvonění, hry)
Lokalizace:
3D hry pro smartphony + JAVA hry
whitelisting ode všech 3 operátorů
zapojení do celkové komunikace (TV, web, WAP)
podpoření virality - „pošli kamarádovi“
24. FANTA
Timing kampaně
červen – srpen 2009
Mobilní mkg součástí kampaně
Vybrané a použité kanály:
bannery na O2, T-Mobile, Vodafone
Cíl:
imageová kampaň, US koncept
Komunikace:
stahování obsahu zdarma (loga, zvonění, hry)
Lokalizace:
3D hry pro smartphony + JAVA hry
whitelisting ode všech 3 operátorů
zapojení do celkové komunikace (TV, web, WAP)
podpoření virality - „pošli kamarádovi“
26. Osobní zkušenost
s mobilním marketingem…
„TAXI AAA: 47% sleva!! Za tuto SMS
na stanku TAXI AAA v priletove hale
ziskate kupon na slevu 47% a
prednostni pristaveni vozu za nizsi
cenu. Poslete to dal!“
27. Osobní zkušenost
s mobilním marketingem…
Realita:
Sleva platí pouze na cestu na
„TAXI AAA: 47% sleva!! Za tuto SMS letiště, přičemž cílení je lokální – na
na stanku TAXI AAA v priletove hale letiště
ziskate kupon na slevu 47% a
Na přednostní přistavení vozu
prednostni pristaveni vozu za nizsi
jsme čekali 10 minut, neboť vozy
cenu. Poslete to dal!“
právě došly
Za cestu z letiště jsem zaplatila i
přes „nižší tarif“ o 10% víc, než co
platí
28. Osobní zkušenost
s mobilním marketingem…
Realita:
Sleva platí pouze na cestu na
„TAXI AAA: 47% sleva!! Za tuto SMS letiště, přičemž cílení je lokální – na
na stanku TAXI AAA v priletove hale letiště
ziskate kupon na slevu 47% a
Na přednostní přistavení vozu
prednostni pristaveni vozu za nizsi
jsme čekali 10 minut, neboť vozy
cenu. Poslete to dal!“
právě došly
Za cestu z letiště jsem zaplatila i
přes „nižší tarif“ o 10% víc, než co
platí
29. Děkuji za pozornost
Bronislava Plesníková
MediaCom Praha
b.plesnikova@gmail.com
+420 724 192 294
Editor's Notes
Říjen/listopad 2009
2 000 respondentů z TNS AISA MAP
Vzorek ve věku 15-69 let
57% populace 15-69 využívají internet doma alespon jednou za 14 dni
Počet stažení pro normální telefony za ČR: 200.000
Počet stažení pro smartphony za ČR: 136
Počet stažení pro normální telefony za ČR: 200.000
Počet stažení pro smartphony za ČR: 136
Počet stažení pro normální telefony za ČR: 200.000
Počet stažení pro smartphony za ČR: 136
Počet stažení pro normální telefony za ČR: 200.000
Počet stažení pro smartphony za ČR: 136
Počet stažení pro normální telefony za ČR: 200.000
Počet stažení pro smartphony za ČR: 136
Počet stažení pro normální telefony za ČR: 200.000
Počet stažení pro smartphony za ČR: 136
Počet stažení pro normální telefony za ČR: 200.000
Počet stažení pro smartphony za ČR: 136
Počet stažení pro normální telefony za ČR: 200.000
Počet stažení pro smartphony za ČR: 136
Počet stažení pro normální telefony za ČR: 200.000
Počet stažení pro smartphony za ČR: 136
Počet stažení pro normální telefony za ČR: 200.000
Počet stažení pro smartphony za ČR: 136
Počet stažení pro normální telefony za ČR: 200.000
Počet stažení pro smartphony za ČR: 136
Počet stažení pro normální telefony za ČR: 200.000
Počet stažení pro smartphony za ČR: 136
Počet stažení pro normální telefony za ČR: 200.000
Počet stažení pro smartphony za ČR: 136
Počet stažení pro normální telefony za ČR: 200.000
Počet stažení pro smartphony za ČR: 136
Počet stažení pro normální telefony za ČR: 200.000
Počet stažení pro smartphony za ČR: 136
Počet stažení pro normální telefony za ČR: 200.000
Počet stažení pro smartphony za ČR: 136