Een zorgvuldig samengesteld boekwerk met een selectie van de mooiste en meest spraakmakende sponsoractivaties in samenwerking met PSV-partners en -sponsors van seizoen 2018-2019.
Het sponsorjaarboek is het ultieme bewijs van samen ondernemen bij PSV. Uitdagingen van het ontwikkelen van een strategie, sponsorship activeren en het merk PSV inzetten voor de zakelijke doelstellingen van partners en sponsors komen samen in de prachtexemplaar.
4. Als je deze regio zou zien als een ketting, dan is PSV daarin een ontzettend
belangrijke schakel. Dat is ons in de afgelopen vijftien maanden wel duidelijk
geworden. In de zoektocht naar een nieuwe hoofdsponsor is ons een spiegel
voorgehouden. Wat is Eindhoven zonder PSV? Waar zou men op straat over
praten? Hoe zou men zich voelen? En wat kunnen bedrijven dankzij PSV
bereiken? Daarop gaf ook u afgelopen jaar antwoord.
Door kennisdeling worden we allemaal rijker. Vroeger focusten wij ons te veel
op éénmaal per twee weken knallen. Zorgen dat het entertainment goed was,
de hospitality op topniveau was en dat iedereen die geld in de club stak, goed
zichtbaar was. Dat deden we heel goed. Ik denk echter dat PSV veel meer te
bieden heeft dan dat.
Voor partners hebben we ook andere tools in onze gereedschapskist die
ingezet kunnen worden om bedrijven te helpen met de problemen waarmee
zij kampen. Dat weet u en daarvan is dit boek het levende bewijs.
Dank voor uw bijdrage aan het seizoen 2018-2019 en de vele hoogtepunten
die we samen mochten beleven. In dit boek vindt u ze gebundeld bij elkaar.
Wij zijn trots zoveel met elkaar gedaan te hebben en nodigen u uit de
gereedschapskist van PSV te blijven gebruiken. Blijf activeren!
Frans Janssen
Commercieel directeur PSV
SPIEGEL
VOORWOORD
SPONSORJAARBOEK 2018-2019 | 3
5. PSV ENERGIE
PSV Energie is een product van energiedirect.nl speciaal
gericht op supporters van PSV. Het biedt supporters
naast een scherp energiecontract drie extra voordelen.
6. Iedereen die een contract afsluit krijgt een PSV-shirt cadeau, altijd 10% korting in
de PSV FANstore en maakt elke maand kans op een unieke PSV-prijs of ervaring.
Dit seizoen maakten PSV Energie-klanten kans op een familiefoto in het Philips
Stadion, een droombaan tijdens een wedstrijddag van PSV, deelname aan de
PSV Pubquiz met spelers, een meet & greet met Romário of een training op
De Herdgang. PSV Energie slaat aan bij de fans, tal van supporters profiteren van
de exclusieve voordelen. <
DOELGROEP
Energiebeslissers
DOELSTELLINGEN
Een scherp energie aanbod, voordeel en
unieke extra’s bieden voor alle PSV-fans
EXECUTIE
Gedurende het hele seizoen
RESULTAAT
• Klanten van PSV Energie hebben
67% hogere loyaliteit dan overige
energiedirect.nl proposities
• European Sponsorship Award in de
categorie ‘Sport Sponsorship’ € 2M
‘Natuurlijk is PSV Energie voorzien
van voordelige groene stroom en
gas maar het zijn juiste alle PSV-
extra’s die dit product zo speciaal
maken. Dankzij al deze activaties
zien we dat PSV-supporters erg
lOyaal zijn aan energiedirect.nl.
Afgelopen februari kregen we ook
internationale waardering voor
PSV Energie. We wonnen de
European Sponsor Award, in de
categorie ‘grote sponsorships’.
Dat maakt ons trots op PSV Energie’
JEROEN GALIART, SPONSOR MANAGER
ENERGIEDIRECT.NL
SPONSORJAARBOEK 2018-2019 | 5
8. In opdracht van PSV werkten BAM Bouw en Techniek en Heijmans
afgelopen seizoen aan de grootscheepse verbouwing van de
jeugdzijde van De Herdgang. De jeugdopleiding is afgelopen jaren
behoorlijk gegroeid en daarom is er behoefte aan meer capaciteit en
betere faciliteiten. In het multifunctionele complex komen onder
meer een gymzaal, fitnessruimte, kleedkamers, onderwijsruimtes en
kantoren. Daarnaast wordt de bestaande tribune uitgebreid conform
KNVB-voorschriften en wordt er een stadion met een capaciteit voor
2.000 bezoekers gebouwd. Als symbolisch eerbetoon aan alle
vrijwilligers van het jeugdvoetbal werd op 10 april op het nieuwe
complex bovendien een bijzondere plaquette onthuld door de heren
Van der Leegte en ‘oervrijwilliger’ Cees van Merode. Op 15 augustus
werd PSV Campus De Herdgang officieel geopend.
SPONSORJAARBOEK 2018-2019 | 7
9. Bij de thuiswedstrijden tegen AZ, De Graafschap en Feyenoord maakten PSV-
fans, bij aankoop van een beker frisdrank, kans op hele gave prijzen.
De frisdrank werd tijdens deze wedstrijden geschonken in speciale bekers, voorzien
van een QR-code. Door deze code te scannen en enkele gegevens achter te laten
maakten de fans kans op onder meer een helikoptervlucht boven Eindhoven,
festivalkaarten voor Awakenings, slipcursussen en vele PSV-prijzen.
SCAN WIN
DOELGROEP
Stadionbezoekers
DOELSTELLINGEN
Fanbeleving verhogen en meer
frisdrank verkopen tijdens wedstrijden
EXECUTIE
PSV - AZ, PSV - Feyenoord,
PSV - De Graafschap
RESULTAAT
3.193 actieve deelnemers
13% volume uplift
‘Met de winacties kunnen wij de supporters van PSV op een
unieke manier betrokken maken bij het merk Coca-Cola’
THOM HAYWARD, MANAGER NATIONAL KEY ACCOUNTS
COCA-COLA
11. PSV BUSINESSLEDEN OP
BEZOEK BIJ GASSAN
ONGEVEER TACHTIG PSV BUSINESS
LEDEN BRACHTEN IN OKTOBER EEN
BEZOEK AAN HET HOOFDKANTOOR
VAN OFFICIAL SUPPLIER GASSAN
TE AMSTERDAM. HIER WERDEN ZIJ
HARTELIJK ONTVANGEN DOOR
DHR. BENNO LEESER, PRESIDENT-
DIRECTEUR VAN HET BEDRIJF. NA EEN
UITGEBREIDE RONDLEIDING, WAARIN
VAN ALLES WERD VERTELD OVER DE
GESCHIEDENIS VAN HET FAMILIE
BEDRIJF, DE DIAMANTEN EN DE
BIJZONDERE HORLOGES, KREGEN DE
LEDEN ALLE TIJD OM TE NETWERKEN
IN EEN INSPIRERENDE OMGEVING.
13. AAN HET WOORD
FRANS JANSSEN, COMMERCIEEL DIRECTEUR
KOEN VAN HAASTERT, SPONSOR MANAGER
PSV
LUISTEREN
Een leveranciersrelatie is verleden tijd.
PSV wil, nee moet haar partners en
sponsors kennen. Met die overtuiging
praten commercieel directeur Frans
Janssen en Koen van Haastert, sponsor
manager van PSV, met partijen die een
samenwerking met de club aan willen
gaan. Janssen: “Met welke vraag worste
len bedrijven en hoe kan PSV ervoor
zorgen dat de CEO zich daarover minder
druk hoeft te maken. Dat is de visie van
waaruit wij proberen te werken en het
afgelopen jaar ook hebben gewerkt.
Wij luisteren meer dan dat we praten.”
14. Evolutie
“Er heeft de afgelopen jaren een kleine
evolutie op het gebied van sponsoring
plaatsgevonden”, betoogt Van Haastert.
“Waar je in het verleden een soort
dienstverlener was, die exposure, seats
en netwerkmogelijkheden aanbood waar
partners en sponsors zelf invulling aan
moesten geven, zijn we de afgelopen
jaren nadrukkelijk targets gaan
afspreken. Eerst vanuit de strategie van
de sponsor, het afgelopen seizoen zijn
we gaan denken of we niet samen een
strategie kunnen verzinnen.”
Janssen: “PSV heeft inmiddels heel
veel kennis en kunde in huis. Daarom
kunnen wij op maat gesneden diensten
aanbieden. Ik vind dat wij het verleng
stuk moeten zijn van de marketing
afdeling van onze partner. Onze
marketing- commercie- en media
mensen weten vanwege hun knowhow
over PSV en de PSV-doelgroepen het
beste hoe partners en sponsors hun
doelen via PSV kunnen behalen.”
Van Haastert: “De rol die PSV heeft is
niet alleen het zijn van een marketing
platform, maar juist een zakelijk
verbinder zijn. Geen instrument, maar
een partner. Hoe langer bedrijven aan
PSV verbonden zijn hoe beter wij hen
en hun klanten kennen. Het instrument,
PSV, zijn wij zelf. Daarom zeggen wij: wij
stellen voor om deze case op deze of die
manier aan te pakken. De campagne is
veel meer een co-creatie dan vroeger.”
PSV steekt daarom ook in op langdurige
partnerschappen. Janssen: “Iets in één
jaar bereiken is bijna altijd een mission
impossible. Je kent elkaar onvoldoende
om echt een goede samenwerking aan
te gaan.”
En Goodhabitz dan? Zij verdwijnen na
één jaar weer van de rug.
“GoodHabitz heeft zich voor meerdere
jaren verbonden aan PSV, waarvan één
seizoen als rugsponsor. Een perfect
voorbeeld wat PSV voor je naams
bekendheid kan betekenen, maar juist
niet alleen omdat ze enkel zichtbaar
waren op het PSV-shirt. Zij zijn qua
naamsbekendheid door het dak
geschoten, hebben een jaar lang hun
rugsponsorschap geactiveerd en daar
plukken zij de komende jaren de
vruchten van. Dat zien wij aan de cijfers.
Zij hebben Ruud van Nistelrooy
meegenomen naar één van de grootste
online trainingbeurzen van Europa.
Met alle respect voor de concurrenten
van GoodHabitz, maar die hadden net zo
goed niet kunnen komen.”
Hoe kijkt PSV terug op de jaren met
energiedirect.nl?
Van Haastert: “Heel goed en dat gevoel is
wederzijds. Dit laatste jaar als shirt
sponsor was hun beste en dat zagen we
eigenlijk al een beetje aankomen.
Het eerste jaar hebben wij hen
geadviseerd om aan bekendheid te
werken, in jaar twee wilden we dat
mensen het merk leuk gingen vinden
en dit jaar heeft dat geresulteerd in
heel goede cijfers. Zij zijn ontzettend
tevreden en wilden koste wat het kost
aan PSV verbonden blijven. Hun sales
liepen op en het overstappercentage juist
terug. PSV heeft loyaliteit gebracht.
Dat kenden zij voorheen niet.”
Janssen: “Energiedirect.nl heeft echt
lef getoond om na Philips in te stappen.
Iedereen wist: dat wordt heel lastig.
Daarom ben ik ook zo blij dat het shirt
sponsorschap zich zo heeft uitbetaald en
dat alle partijen ontzettend tevreden zijn.
Dat mag best gezegd worden. Ga er maar
aan staan.”
Is investeren in PSV zonder risico’s?
Van Haastert: “Als je van te voren goede
targets neerzet en goede strategieën
bedenkt wel.”
‘Iets in één jaar
bereiken is bijna
altijd een mission
impossible’
KOEN VAN HAASTERT
SPONSORJAARBOEK 2018-2019 | 13
15.
16. PSV FANDAG 2018-2019
RUIM 15.000 PSV-SUPPORTERS
GENOTEN OP ZATERDAG 28 JULI
VAN EEN INTERACTIEF EN DIVERS
BINNEN- EN BUITENPROGRAMMA.
NAAST EEN OEFENWEDSTRIJD MET
VALENCIA EN EEN HANDTEKENINGEN
SESSIE WAREN ALLE PARTNERS EN
SPONSOR VAN PSV AANWEZIG IN
EN RONDOM HET PHILIPS STADION.
VELEN MET EEN STAND WAAR FANS
AAN ALLERLEI ACTIVITEITEN KONDEN
DEELNEMEN. NATUURLIJK WERD ALS
KLAP OP DE VUURPIJL DE VOLLEDIGE
SELECTIE VAN PSV GEPRESENTEERD.
SPONSORJAARBOEK 2018-2019 | 15
17. DE PSV
PRIJZENMAAND
Supporters die namens PSV meespelen met de
VriendenLoterij zien de helft van hun bijdrage
rechtstreeks naar de jeugdopleiding van de
club gaan.
18. Om de samenwerking te benadrukken en nogmaals onder de aandacht van de fans
te brengen hebben PSV en de VriendenLoterij in de maand maart elke dag een prijs
aan de fans weggegeven. Deze prijzen varieerden van de gesigneerde schoenen van
Gastón Pereiro tot een geheel verzorgde Europese VIP-reis naar een uitwedstrijd
voor twéé personen. Met deze sympathieke sales en lead genererende actie is de
database van de VriendenLoterij en PSV verrijkt.
DOELGROEP
PSV-fans (ouder dan 18 jaar)
DOELSTELLINGEN
Kwantitatieve doelstelling:
25.000 deelnemers
10.000 unieke deelnemers
5.000 nieuwe leads voor
De VriendenLoterij
200 verkochte loten
Kwalitatieve doelstelling:
Op een sympathieke manier aandacht
vragen voor De VriendenLoterij en de
rol die zij spelen t.b.v. de PSV Jeugd
opleiding
EXECUTIE
1 maart - 31 maart 2019
RESULTAAT
PSV FACEBOOK
WEERGAVEN 938.900
PSV TWITTER
WEERGAVEN 475.148
PSV INSTAGRAM
WEERGAVEN 85.728
PSV SNAPCHAT
WEERGAVEN 69.027
TOTAAL 5.327.247
AANTAL DEELNEMERS 28.674
UNIEKE DEELNEMERS 15.093
EMAIL OPT-INS 3.242
PHONE OPT-INS 1.769
SPONSORJAARBOEK 2018-2019 | 17
19. ‘Het event, ik heb er echt geen woorden
voor. Elk jaar denk je; leuker kan toch
niet, maar GoodHabitz slaagt er toch
weer in om zichzelf te overtreffen’
CARLA WAGENAAR, GEMEENTEMUSEUM DEN HAAG
KLANT GOODHABITZ
Op het jaarlijkse GoodHabitz klantevent brengt GoodHabitz klanten samen om
ze een dag te verrassen. Een dag vol inhoud, plezier en inspiratie.
Het is een directe offline doorvertaling van hun online trainingen. Ze willen mensen
iets leren op een leuke en verrassende manier. Dit jaar vond het event plaats in het
Philips Stadion waar men op een vol programma werd getrakteerd; onder andere
Victor Mids, Ernest Faber en Victoria Koblenko stonden op het podium.
GOODHABITZ
KLANTEVENT 2018
DOELGROEP
Werknemers op HR en LD afdelingen
bij klanten van GoodHabitz
DOELSTELLINGEN
Loyaliteit: Klanten inspireren,
verrassen, verbinden en inspireren
EXECUTIE
11 oktober 2018
RESULTAAT
Klanten beoordeelden deze editie met
een 8,8. Dat was de hoogste score tot
nu toe!
20. Een jaar lang stond GoodHabitz op de
achterzijde van het PSV-shirt. Aan de
hand van vijf stellingen blikken we met
oprichter en eigenaar Maarten Franken
terug op de periode als rugsponsor.
Komend seizoen gaat de marktleider
in Nederland op het gebied van online
trainingen door als Official Partner
van PSV.
Zonder PSV waren wij net zo groot
geweest als wij nu zijn.
“Ik denk dat de deal die wij met PSV
hebben gemaakt ons serieus heeft
geholpen. Het is moeilijk om in cijfers
aan te geven wat we er exact aan gehad
hebben of om te zeggen welke klanten
zich dankzij PSV bij ons hebben aan
gesloten. Maar ik merk wel dat het een
absolute meerwaarde heeft om je als
bedrijf aan een A-merk als PSV te binden.
Je wordt daardoor veel serieuzer genomen.
Het is makkelijker om partijen aan tafel te
krijgen en om gesprekken op een hoger
niveau te voeren.”
Verbinden aan PSV maakt trots.
“Tijdens de eerste wedstrijd van het
seizoen zat ik nog in Spanje. Omdat we
sponsor van PSV waren geworden, wilde
ik de eerste wedstrijd uiteraard graag zien.
Ik kocht ‘m en toen ik zat te kijken was
het enige dat ik kon uitbrengen ‘oooh’ of
‘aaah’. Overal zag ik de naam GoodHabitz.
Toen realiseerde ik me pas écht dat we op
het shirt van PSV stonden.”
PSV Business is alleen maar netwerken.
“Nee, het is veel meer dan dat. Wij zijn
altijd al lid geweest van de Business Club
van PSV. Als er een project met een klant
afgerond was of je stond op het punt
samen iets te bereiken, dan was er geen
betere plek om dat te vieren dan bij PSV.
Een avondvullend programma met
wedstrijd, eten en drinken en meestal
een overwinning.”
Regio Brainport Eindhoven heeft PSV
meer nodig dan PSV hen.
“Het merk ‘PSV’ is natuurlijk veel
bekender dan het merk ‘Eindhoven’.
Ik heb geen idee of er ooit onderzoek naar
is gedaan, maar ik denk dat dat zeker vijf
of tien keer zo groot is. Misschien wel
honderd keer. Wat de club nu aan het
ontdekken is, is hoe zij de regio kunnen
helpen om zelf bekender te worden.”
Zonder te internationaliseren tel je als
bedrijf niet meer mee.
“In de huidige economie en wereld is het
wel noodzakelijk dat je je openstelt voor
wat er om je heen gebeurt. Een nationale
economie, alleen werken voor je eigen
kern of land, dat bestaat niet meer.
Ontwikkelingen in het buitenland, zoals
een handelsboycot uit de Verenigde
Staten, hebben invloed.”
AAN HET WOORD
MAARTEN FRANKEN
OPRICHTER EN EIGENAAR
GOODHABITZ
‘Toen realiseerde
ik me pas écht dat
we op het shirt
van PSV stonden’
MAARTEN FRANKEN
SPONSORJAARBOEK 2018-2019 | 19
VIJF STELLINGEN VOOR
RUGSPONSOR GOODHABITZ
23. ONTBIJTSESSIE PSV X
PSV X IS EEN DOOR PSV BUSINESS
OMARMD PLATFORM, SPECIAAL
GERICHT OP STARTUPS. HET STAAT
VOOR EXPANSIE, EXCLUSIEF,
EXPERTS EN EXPLOREREN. OP
VRIJDAG 22 MAART KREGEN TWEE
LEDEN VAN PSV X TIJDENS EEN
ONTBIJTSESSIE IN HET PHILIPS
STADION DE KANS ZICH TE PRESEN
TEREN AAN PSV BUSINESSLEDEN EN
TEVENS HUN VISIE TE GEVEN OP DE
TOEKOMST VAN (ELEKTRISCHE)
AUTO’S. EEN EVENT WAAR ZO’N
HONDERD LEDEN GRETIG OP
AFKWAMEN EN AAN DEELNAMEN.
26. Philips introduceerde afgelopen seizoen hun meest geavanceerde
shaver. Voor de lancering van dit nieuwe product creëerde Philips een
nieuwe campagne gericht op MaleGrooming. ‘Do What Feels Right’
waarin de Philips S9000 Prestige centraal staat. Hiervoor is in de lijn
met de wereldwijde Philips campagne een ‘Do What Feels Right’
video opgenomen met een concept waarin het contrast werd gezocht
tussen stijlvol geklede voetballers, die het niet uitmaakt dat ze vies
worden omdat ze datgeen doen wat goed voelt, namelijk; lekker
voetballen met vrienden.
Zowel de foto- als videoproductie voor deze campagne vonden in
samenwerking met Lifestyleblad Esquire plaats op De Herdgang, het
sportcomplex van PSV. We maakten niet alleen een key-video maar
ook verschillende video-snacks voor diverse social media uitingen.
SPONSORJAARBOEK 2018-2019 | 25
27. HET ONDERWIJSCONGRES
In het Philips Stadion vinden naast voetbalwedstrijden ook andere
toonaangevende evenementen plaats. Marktonderzoeksbureau
Markteffect, Official Sponsor van PSV, organiseerde op 16 mei 2019
‘Het Onderwijscongres’.
28. In meer dan twintig masterclasses, workshops en best practices van topsprekers
zoals Jan Peter Balkenende, Jet Bussemaker, Jelle Jolles en Aart Bontekoning, maar
ook experts van onderwijsinstellingen, leerden onderwijsprofessionals hoe met hun
school een optimale teamprestatie te leveren. Algemeen directeur Toon Gerbrands
van PSV gaf tijdens het congres een inspirerende lezing over het begeleiden van
talenten.
DOELGROEP
Onderwijsprofessionals
DOELSTELLINGEN
Inspireren van onderwijsprofessionals
EXECUTIE
Mei 2019
‘Met de organisatie van Het Onderwijscongres komt een droom
uit. In de twaalf jaar dat ons bedrijf bestaat hebben we voor vele
onderwijsinstellingen de meest uiteenlopende onderzoeken
mogen uitvoeren. Dit heeft ons ontzettend veel kennis en
inzichten opgeleverd over hoe het onderwijs in elkaar steekt,
hoe het zich ontwikkeld heeft en verder gaat ontwikkelen.
Deze kennis willen wij graag ‘teruggeven aan de markt’, die
continu blijft veranderen. Daarbij hebben we het voor elkaar
gekregen om nationale en internationale topsprekers aan ons
congres te binden. Daar zijn we ontzettend trots op’
EDGAR DE BEULE, ALGEMEEN DIRECTEUR EN OPRICHTER
MARKTEFFECT
SPONSORJAARBOEK 2018-2019 | 27
29. Om meer aandacht voor de FIFA-spelmodus ‘FUT Draft’ te genereren nodigde
EA vier PSV-spelers uit om in de PSV Esports Room een fanatiek potje FIFA
te spelen.
PSV’ers Érick Gutiérrez, Denzel Dumfries, Mauro Junior en Bart Ramselaar
namen onder leiding van host HeezeRules plaats achter de PlayStation in de
PSV Esports Room.
FUT DRAFT VIDEO
DOELGROEP
PSV-fans tussen 12 en 25 jaar
DOELSTELLINGEN
PSV-fans enthousiasmeren voor
de game FIFA19
EXECUTIE
Maart 2019
RESULTAAT
TWITTER
BEREIK 52.838
WEERGAVEN 5.935
INTERACTIES 1239
INSTAGRAM STORIES
BEREIK 35.424
WEERGAVEN 42.725
INTERACTIES 710
SNAPCHAT
WEERGAVEN 31.385
YOUTUBE
WEERGAVEN 8193
INTERACTIES 35
FACEBOOK
BEREIK 111.027
INTERACTIES 10.206
30. PSV is sinds november 2016 actief
op het gebied van esports. In de
afgelopen twee seizoenen is
PSV Esports uitgegroeid tot
een volwaardige tool om jonge
PSV-fans aan de club te binden.
Het PSV Esports-team, dat bestaat
uit twee spelers, een coach en een
Talent Team, is minimaal twee keer
per week aanwezig in de PSV Esports
Room. Een ruimte in het Philips
Stadion die is uitgerust met ultieme
gaming- en streaming faciliteiten. In
deze room wordt onder meer getraind
voor toernooien en competities en
daarnaast zorgen de sporters er voor
dat de FIFA-wedstrijden die ze spelen
over de gehele wereld te zien zijn.
De doelgroep van PSV Esports is de
jongere PSV-fan tussen de 12 en 25
jaar. Deze doelgroep wordt bereikt
met dedicated social media kanalen,
waar alleen Esports content te vinden
is. Inmiddels worden via deze kanalen
zo’n 35.000 jongeren bereikt.
PSV Esports heeft met haar onder
scheidende karakter een eigen positie
binnen PSV verworven. Deze positie
biedt commerciële kansen voor het
bedrijfsleven om de jongere doelgroep
op unieke wijze te bereiken. Op dit
moment zijn energiedirect.nl, 100%
Football en EA Sports actief als
partner van PSV Esports en weten zij
door middel van gerichte activaties
jongeren te bereiken.
PARTNERSHIP
MET PSV ESPORTS
SPONSORJAARBOEK 2018-2019 | 29
31. NIEUWJAARSRECEPTIE PSV
PSV STAK DIT JAAR DE NIEUWJAARS
RECEPTIE IN EEN NIEUW JASJE.
DITMAAL KOOS DE CLUB ERVOOR
EEN LIVE TALKSHOW TE MAKEN DIE
WERD UITGEZONDEN OP PSV.NL,
YOUTUBE, FOX SPORTS EN OMROEP
BRABANT. MET TAFELGASTEN ALS
ALGEMEEN DIRECTEUR TOON
GERBRANDS, TECHNISCH MANAGER
JOHN DE JONG, HOOFDCOACH MARK
VAN BOMMEL EN AANVOERDER
LUUK DE JONG BLIKTEN WE TERUG
EN VOORUIT. RUIM VIJFHONDERD
ZAKELIJKE RELATIES VOLGDEN DEZE
UITZENDING LIVE OP DE BESTUURS-
EN SPONSORETAGE VAN HET
PHILIPS STADION. EEN GEPAST
BEGIN VAN 2019.
33. CREATE NEW HISTORY
Exact dertig jaar na de winst van de Europa Cup I, hingen PSV en kleding
sponsor Umbro het uittenue voor seizoen 2018-2019 in de etalage.
34. ADV PSV MAGAZINE_Uitshirt 18-19.indd 1 01-05-18 10:25
Een ontwerp, gebasseerd op het tricot waar de club op 25 mei 1988 haar grootste
succes in vierde: Create New History. In aanloop naar de uitwedstrijd tegen
ADO Den Haag werden PSV-fans op social media verrast met de nieuwe kledinglijn,
geïnspireerd op het tenue uit ‘88.
DOELGROEP
PSV-fans
DOELSTELLINGEN
Fans enthousiasmeren de nieuwe
tenues aan te schaffen
EXECUTIE
25 mei 2018
RESULTAAT
FACEBOOK
VIEWS 704.300
INTERACTIES 53.500
TWITTER
VIEWS 506.108
INTERACTIES 53.734
INSTAGRAM
VIEWS 877.555
INTERACTIES 141.800
SPONSORJAARBOEK 2018-2019 | 33
35. PSV KERSTTRUIEN
Voor het derde seizoen op rij stond de maand december
voor energiedirect.nl in het teken van de PSV Kersttrui.
Ditmaal zocht energiedirect.nl de samenwerking met
Dragon Tattoo voor het ontwerp van de trui.
36. DOELGROEP
PSV-fans
DOELSTELLINGEN
Sympathie en awareness creëren
voor het merk energiedirect.nl
EXECUTIE
14 tot en met 24 december 2018
RESULTAAT
‘Wat begon als een leuke actie, is uitgegroeid
als één van de grootste campagnes van het
jaar. De PSV Kersttrui is een waar begrip in
Eindhoven. Iedereen wil ‘m en fans sparen
de trui als een collectorsitem’
LISA DURKSTRA, MARKETING COMMUNICATIE
ENERGIEDIRECT.NL
TOTAAL PERSONEN BEREIKT 1.688.167
TOTAAL LIKES 103.789
TOTAAL AANTAL INTERACTIES 797.528
VIDEO VIEWS 482.337
Het Eindhovense tatoeagebedrijf Dragon Tattoo ontwierp drie exclusieve designs
met ieder een eigen verhaal. Maar liefst 7.160 PSV-fans stemden uiteindelijk
voor het design ‘lichtstad’. Tijdens de Dutch Design Week onthulde voormalig
PSV-speler André Ooijer het winnende ontwerp.
In de week voor kerst bracht energiedirect.nl PSV-fans dichter bij elkaar door
1913 kersttruien op diverse locaties uit te delen. Van het St. Anna Ziekenhuis, tot
aan de markt in Eindhoven, overal konden PSV-fans een unieke trui proberen te
bemachtigen. Een succesvol vervolg voor de in 2016 ingezette ‘traditie’.
SPONSORJAARBOEK 2018-2019 | 35
38. PSV heeft met ingang van seizoen 2019-2020
gekozen voor een innovatieve, vernieuwende
samenwerking met het bedrijfsleven. ASML, Philips,
High Tech Campus Eindhoven, VDL Groep en Jumbo
Supermarkten verbinden zich onder de naam
Metropoolregio Brainport Eindhoven als premium
partner aan PSV. Zij gaan samenwerken op het
snijvlak van innovatie, vitaliteit, entertainment,
talentontwikkeling en -werving. De partijen hebben
de ambitie om samen de regio nóg prominenter op
de kaart te zetten als wereldleider in kennis,
hightech en innovatie.
SPONSORJAARBOEK 2018-2019 | 37
39.
40. EUROPESE UITREIZEN
MEER DAN VIJFHONDERD ZAKELIJKE
RELATIES VOLGDEN HET TEAM VAN
PSV DIT SEIZOEN OP DE TOCHT DOOR
EUROPA. NA DE GEWONNEN PLAY-
OFFWEDSTRIJD TEGEN BATE BORISOV
VOLGDE EEN PRACHTIGE CHAMPIONS
LEAGUE-LOTING MET SCHITTERENDE
AFFICHES TEGEN FC BARCELONA,
TOTTENHAM HOTSPUR EN INTER
NAZIONALE. MOOIE REIZEN WERDEN
DOOR ONZE TRAVELPARTNER BCD
GEORGANISEERD EN VOORZIEN VAN
EEN UITGEBREID PROGRAMMA MET
ALS KERS OP DE TAART EEN BEZOEK
AAN DE WEDSTRIJDEN GESPEELD IN
DE MEEST ICONISCHE STADIONS
VAN EUROPA.
SPONSORJAARBOEK 2018-2019 | 39
42. Daarom ontwikkelde het bedrijf een
bijzondere en unieke PSV Veiligheids
schoen. Met behulp van de PSV 1913
Low ESD S3, biedt ELTEN iedereen de
mogelijkheid om ook op de werkvloer
trots op PSV uit te stralen. Voor de
kleuren, de club en de stad!
DOELGROEP
PSV-fans werkzaam in de bouw,
transport en industrie
SAFETY SHOES
SPONSORJAARBOEK 2018-2019 | 41
45. CULTUURCAMPAGNE
Bavaria is meer fan dan sponsor. Als brouwer uit Lieshout
is Bavaria vanzelfsprekend opgegroeid met PSV.
Zij snappen de PSV-supporter omdat zij van oudsher,
en nog steeds, naast hem of haar op de tribune zitten.
Als geen ander snapt Bavaria wat hen bezig houdt, hoe
ze praten, wat ze mooi vinden, hoe we succes in Brabant
vieren en hoe we problemen kunnen oplossen.
46. Bavaria. Het Bier van ons PSV.
Al decennia lang is Bavaria het bier van ons PSV. De lange relatie tussen Bavaria
en de PSV-supporters is heel vanzelfsprekend. Veel Bavaria-medewerkers zijn
supporter van PSV. Veel supporters van PSV zijn Bavaria liefhebbers. Om deze
natuurlijke fit te benadrukken wil Bavaria zichzelf graag positioneren als supporter
van PSV, en niet als transactionele sponsor. Vanuit dit gedachtegoed is de volgende
thematiek ontstaan:
Bavaria. Het bier van ons PSV.
Binnen deze thematiek heeft Bavaria een video geproduceerd welke dit gevoel
perfect vertegenwoordigt. Deze video is vervolgens aan PSV-supporters geserveerd
via social media, YouTube en in het stadion.
DOELGROEP
Primair: PSV-supporters in de regio met
postcode 5000-6099
DOELSTELLINGEN
• Bavaria positioneren als lokaal merk
dat Brabanders/PSV’ers laat ervaren
dat Bavaria hen als geen ander begrijpt.
• De vervlochten (Brabantse) cultuur
bekrachtigen door te laten zien
waarom Bavaria zo trots is op PSV
• Bavaria naast de supporters positio
neren als mede-supporter van PSV
EXECUTIE
Maart 2019 en gedurende
het seizoen
SPONSORJAARBOEK 2018-2019 | 45
47. PSV UMBRO CUP 2019
DE UMBRO CUP BLEEK IN 2019
WEDEROM ÉÉN VAN DE POPULAIRSTE
EVENTS VAN HET JAAR. BINNEN EEN
TIJDSBESTEK VAN NOG GEEN DRIE
UUR MOESTEN DE INSCHRIJVINGEN
WORDEN GESLOTEN. VOETBALLEN IN
HET PHILIPS STADION, OP HET VELD
WAAR NORMAAL GESPROKEN DE
STERREN VAN PSV SCHITTEREN, WIE
WIL DAT NOU NIET? OP VRIJDAG
17 MEI STREDEN ER TWINTIG TEAMS
OM DE FELBEGEERDE UMBRO CUP.
KLEDINGPARTNER UMBRO VERZORG
DE DE TENUES VOOR ALLE TEAMS,
INCLUSIEF HET BEDRIJFSLOGO OP DE
BORST. UITEINDELIJK GING HOOFD
SPONSOR ENERGIEDIRECT.NL ER
VANDOOR MET DE BEKER.
49. TRAININGSKAMP
VOOR SUPPORTERS
Waarom zouden alleen spelers en speelsters zich moeten
voorbereiden op een nieuw seizoen? Als kick-start voor
de samenwerking organiseerde onze nieuwe rugsponsor
GoodHabitz het eerste trainingskamp voor supporters ooit.
50. In navolging van de spelers reisde een groep van twintig supporters naar Verbier,
Zwitserland waar Mark van Bommel zich met zijn team voorbereidde op seizoen
2018-2019. Doel? Volledig klaar zijn voor een seizoen vol passie en strijd. Oud-
speler én ervaringsdeskundige Björn van der Doelen, nam de fans onder zijn hoede.
Tijdens het trainingskamp ‘trainde’ de groep hun juichvermogen, de snelheid van
bier halen, massaal zingen en PSV op een waardige manier uitstralen in de media.
Daarnaast ontmoetten de deelnemers de spelersgroep van PSV. Het trainingskamp
werd afgesloten met een bezoek aan de oefenwedstrijd tegen Galatasaray.
DOELGROEP
PSV-volgers, -fans en -sympathisanten
DOELSTELLINGEN
Het doel van deze activatie was om
PSV-fans met een sympathieke, ludieke
actie kennis te laten maken met het
online leerbureau
EXECUTIE
Trainingskamp Verbier 2018-2019
RESULTAAT
‘Als sponsor moet je niet
alleen meerwaarde voor
jezelf creëren, maar ook voor
PSV en hun fans. Daarom zijn
we ons partnership direct
gestart met een unieke
activatie waarbij we fans op
een ludieke manier dichtbij
hun PSV brachten en waar
mee we hen kennis lieten
maken met onze manier van
mensen iets leren. Namelijk
op een leuke, laagdrempelige
manier’
TIM INDENCLEEF, MARKETING MANAGER
GOODHABITZ
FACEBOOK
BEREIK 402.300
WEERGAVEN 16.059
TWITTER
BEREIK 106.243
WEERGAVEN 10.419
INSTAGRAM
BEREIK 154.755
WEERGAVEN 16.720
TOTAAL
BEREIK 663.298
WEERGAVEN 43.198
SPONSORJAARBOEK 2018-2019 | 49
51.
52. HUTTEN BEDRIJFSBEZOEK
ZO’N HONDERD ONDERNEMERS
TROKKEN DIT SEIZOEN MET PSV
BUSINESS NAAR HUISCATERAAR
HUTTEN. OP HET HOOFDKANTOOR IN
VEGHEL KREGEN DE BUSINESSLEDEN
VAN DE CLUB LETTERLIJK EEN KIJKJE
IN DE KEUKEN. EENIEDER MAAKTE
ONDER ANDERE KENNIS MET DE
UNIEKE VERSPILLINGSFABRIEK VAN
HUTTEN WAAR SOEPEN, SAUZEN
EN STOOFGERECHTEN GEMAAKT
WORDEN DOOR MENSEN MET EEN
GROTE AFSTAND TOT DE REGULIERE
ARBEIDSMARKT. ALS KERS OP DE
TAART VOORZAG HUTTEN IN EEN
CULINAIRE NETWERKBORREL.
SPONSORJAARBOEK 2018-2019 | 51
54. Founder Philips is er veel aan gelegen om
overlijden na een hartstilstand tegen te gaan.
Via crowdfunding platform BuurtAED.nl dat als
doel heeft meer AED’s beschikbaar te hebben
in Nederland vragen Philips, de Hartstichting
en PSV hier aandacht voor. Daarom installeerde
Jeroen Zoet, een jaar nadat Marco van Ginkel
dit al deed, een defibrillator aan zijn oude club
VV Veendam 1894.
SPONSORJAARBOEK 2018-2019 | 53
55. De sfeer in het stadion is voor de supporters van groot belang. De steun van de
twaalfde man is voor hen dé manier om invloed te hebben op het resultaat. Sfeer en
sfeeracties zijn echter een gevoelig thema, het is van belang om authentiek te zijn.
Bavaria heeft al jaren recht op het middencirkeldoek. Vanaf seizoen 2018-2019 gaf
Bavaria dit letterlijk aan de supporters. In samenspraak met een panel van supporters
creëerde Bavaria drie verschillende middencirkeldoeken. Hiermee geeft Bavaria de
supporters iets waar zij normaal geen toegang hebben, namelijk het veld. De invulling
van het doek hoeft niet over bier of Bavaria te gaan, maar heeft wel als afzender het
Bavaria-logo met ‘Bavaria. Het bier van ons PSV’. Uiteindelijk resulteerde dit in drie
prachtige doeken gericht op de thema’s ‘Stad’, ‘Supporters’ en ‘Iconen’. Van elk doek
is ook een korte video gemaakt, welke Bavaria rondom de thuiswedstrijden dat het
desbetreffende doek er lag via social media heeft verspreid.
MIDDENCIRKELDOEKEN
DOELGROEP
Primair:
Drie verschillende supporters
groeperingen van PSV verantwoordelijk
voor doeken, waaronder de belangrijkste
supportersgroep Lighttown Madness
Secundair:
De overige supportersgroeperingen
en breder; PSV-supporters
DOELSTELLINGEN
• Sympathie/likeability vergroten
onder supporters
• Zichtbaarheid supportersacties
vergroten (en rol Bavaria hierin)
• Gewenste merkouttake: Bavaria is
supporter van PSV, geen (trans
actionele) sponsor
EXECUTIE
Gedurende het seizoen
57. PLAYER DATA
VANUIT QATAR
Voor, tijdens en na wedstrijden van PSV maakt
Axians spelersgegevens uit een bepaalde wedstrijd
zichtbaar voor fans middels ‘Player Data’.
58. Na duels worden er verschillende statistieken getoond op de social media kanalen
van PSV. Deze posts worden zowel nationaal als internationaal goed ontvangen door
volgers van de club.
Om óók in de winterstop extra waarde te creëren, postte de PSV dagelijks tijdens
het trainingskamp over een opvallende statistiek uit de eerste seizoenshelft. Van
meeste dribbels tot meeste passes. Vooral de interactie met de fans was belangrijk.
Zij moesten immers raden welke speler bij de betreffende statistiek hoorde.
DOELGROEP
PSV-fans
DOELSTELLINGEN
Brand Awareness creeren voor het merk
Axians en onderstrepen dat data analysis
een core business van Axians is
EXECUTIE
Begin januari 2019
RESULTAAT
Gedurende het trainingskamp in Qatar
hebben de terugblikken geresulteerd
in ruim 75.000 interacties op de
PSV-kanalen.
PSV INSTAGRAM
LIKES 65.995
REACTIES 1.068
PSV TWITTER
STEMMEN 11.610
REACTIES 311
SPONSORJAARBOEK 2018-2019 | 57
61. PHC YOUTUBE DAY
De PHC YouTube day staat volledig in het teken van…
YouTubers.
62. DOELGROEP
Klanten van PHC en zakelijke relaties
van PSV met kinderen van 8 t/m 15 jaar
DOELSTELLINGEN
• Kinderen inspireren
• Ouders voorlichten
• Mogelijkheden van technologie
laten zien
• Brug slaan tussen jong en oud
EXECUTIE
11 mei in het Philips Stadion
PHC wil kinderen inspireren en ouders voorlichten over YouTube en nieuwe
technologieën. Daarmee hoopt de telecomadviseur de kloof tussen jong en oud
te verkleinen en verbinding te creëren tussen ouders en kind(eren). Net zoals
PHC mensen via mobiele telefonie in verbinding met elkaar brengt.
‘Voor de kinderen werd meer dan goed gezorgd, zij hebben
de middag van hun leven gehad. En wij, wij werden subliem
opgevangen én hebben ook nog wat opgestoken van de
YouTubers. Van ver-naar-mijn-bed-show naar weten waar je
het over hebt. Heel belangrijk in een tijd waarin technologie
zo’n grote rol speelt en de wereld zo snel verandert’
DEELNEMER PHC YOUTUBE DAY
SPONSORJAARBOEK 2018-2019 | 61
63. CSU ontzorgt PSV niet alleen met schoonmaak, maar steunt ook de PSV
Foundation. Met de foundation hebben PSV en CSU elkaar gevonden op het
snijvlak van maatschappelijke initiatieven.
Een concreet voorbeeld hiervan is de introductie van het CSU Clean Team.
Een professioneel en betrouwbaar schoonmaakteam dat bestaat uit ervaren
schoonmaakmedewerkers. Binnen het PSV-netwerk maken sponsors en
businessleden van PSV kans op de inzet van het CSU Clean Team. Zij kunnen
dit inzetten bij een maatschappelijke organisatie naar keuze.
CSU CLEAN TEAM
DOELGROEP
Zakelijke relaties van PSV
DOELSTELLINGEN
Het profileren van CSU als innovatieve
en maatschappelijke dienstverlener in
de regio Eindhoven en het scoren van
leads via het zakelijk netwerk van PSV
EXECUTIE
Januari t/m juni 2019
RESULTAAT
Het CSU Clean Team trapte dit seizoen
af bij Mensfort United en het Kids Plus
Huis in Woensel-West. Daarna hebben
verschillende leden van het zakelijk
netwerk van PSV het CSU Clean Team
ingezet bij een maatschappelijk project
naar keuze. Zo koos ASML ervoor om
het CSU Clean Team in te zetten bij de
Archipel in Eindhoven.
64. Om de nieuwe spelers van PSV kennis te laten maken met de typische
Brabantse cultuur gaf Bavaria een bijzonder rondje weg.
Samen met een groep diehard PSV-fans, die werden bijgestaan door cultuur
bewakers Cody Gakpo en Jorrit Hendrix werden de nieuwelingen rondgeleid bij
Bavaria. Met de ‘inburgering’ probeerde Bavaria awareness voor hun rond
leidingen te creëren. Het idee bleef hetzelfde: Bavaria gaf een rondje weg aan de
fans. Dit deden ze rondom de drie ‘belangrijkste’ uitwedstrijden van het seizoen:
Ajax, Feyenoord en streekgenoot Willem II.
RONDJE VAN ONS
DOELGROEP
Primair: Supporters van PSV, zowel de
stadionbezoeker als de online volger
Secundair: (nieuwe) spelers van PSV
DOELSTELLINGEN
Kwalitatieve doelstellingen:
• Verhogen kwaliteitsperceptie Bavaria
• Benadrukken vervlechting tussen
PSV en Bavaria
Kwantitatieve doelstellingen:
• Per seizoen volgen 5000 fans de
Brouwerijtour.
SPONSORJAARBOEK 2018-2019 | 63
67. PSV FLIGHT 1913
Rond PSV - Excelsior benoemde PSV, tijdens een speciale
Mexicaanse avond, oud-PSV’er Carlos Salcido tot
ambassadeur van de club in Mexico. Het Philips Stadion
kleurde rood-wit én groen en zag PSV uiteindelijk met
6-0 winnen. Voor enkele fans, werd de avond dankzij
Aeromexico nog specialer.
68. De Official Airline van PSV schreef een winactie uit via de kanalen van de club. Volgers,
fans en sympathisanten uit Nederland en Mexico konden zich opgeven om in vliegtuig
stoelen aan de rand van het veld naar PSV - Excelsior te kijken. Op deze manier konden
PSV-supporters kennismaken met Aeromexico zonder te hoeven vliegen.
Naast het kijken van de wedstrijd ontmoetten de winnaars Érick Gutiérrez en
Hirving Lozano, gingen ze op de foto met Salcido en ontvingen ze een goodiebag
van Aeromexico.
DOELGROEP
PSV-volgers, -fans en -sympathisanten
DOELSTELLINGEN
Het verhogen van de naamsbekendheid
en het vergaren van nieuwe records voor
de Aeromexico-database
EXECUTIE
December 2018
RESULTAAT
‘Middels deze sympathieke actie wilden wij graag
ons product aan de PSV-fans tonen. Verder
hadden wij het doel om meer records voor onze
database op te halen. Dat is erg goed gelukt’
MARK MOOREN, COUNTRY MANAGER BENELUX
AEROMEXICO
FACEBOOK
BEREIK 247.300
ENGAGEMENT 15.200
TWITTER
BEREIK 114.262
ENGAGEMENT 9.990
INSTAGRAM
BEREIK 53.352
ENGAGEMENT -
LINKEDIN
BEREIK 15.808
ENGAGEMENT 172
TOTAAL
BEREIK 430.722
ENGAGEMENT 23.909
SPONSORJAARBOEK 2018-2019 | 67
69. Gerard ter Woorst en Roy van Seggelen (35) stonden begin december voor één
van de mooiste avonturen uit hun supportersleven.
Dankzij een winactie, waaraan ruim 10.000 supporters meededen maakten zij
in een speciale Alfa Romeo Stelvio, aangeboden door Driessen Autogroep een
roadtrip om nooit te vergeten. Eén die hen via tussenstops bij Jetro Willems en het
Alfa Romeo-museum op bestemming bracht. Destinazione? Milano! Als klap op de
vuurpijl mochten zij de Champions League-wedstrijd Inter - PSV bezoeken.
DESTINAZIONE
MILANO
70. Mandemakers Keukens is al jarenlang partner van PSV en daar is het trots op.
Daarom trakteerde het bedrijf op een exclusief ontbijt in het Philips Stadion;
voor een fan, een vriend(in) en natuurlijk zijn of haar favoriete speler.
De overige deelnemers aan de winactie maakten kans op een ontbijtje op bed,
voorafgaand aan de kraker PSV - Feyenoord. De gelukkige winnaar Linda
Jansen-Tops koos uiteindelijk voor een ontmoeting met oud-bekende Cody
Gakpo, ze kende Cody nog vanuit haar tijd als lerares op de basisschool.
Uiteindelijk kreeg haar dochtertje ook nog een gesigneerd PSV-shirt.
BESCHUITJE
ETEN MET...
SPONSORJAARBOEK 2018-2019 | 69
71. PSV GOLFDAG
EEN TRADITIE. DAT MAG DE PSV GOLF
DAG INMIDDELS TOCH WEL GENOEMD
WORDEN. DIT JAAR BEREIKTE HET
EXCLUSIEVE EVENT EEN BIJZONDERE
MIJLPAAL. VOOR DE 25E KEER
KWAMEN LEDEN VAN PSV BUSINESS
SAMEN OM ONDER HET GENOT VAN
PRACHTIG WEER, EEN HAPJE, EEN
DRANKJE EN GOED GEZELSCHAP TE
GOLFEN OP DE OFFICIËLE GOLFBAAN
VAN PSV: GOLFBAAN WELSCHAP.
NETWERKEN IN OPTIMA FORMA.
74. PSV stond aan het begin van het seizoen uitgebreid
stil bij de introductie van Alfa Romeo/Driessen
Autogroep als nieuwe autopartner van de club.
Onder ogen van tientallen supporters werden
in totaal negentig auto’s door het Eindhovense
autobedrijf uitgeleverd aan spelers en medewerkers
van de club. Driessen is de komende jaren auto
partner van PSV. Spelers en staf rijden van en naar
trainingen en officiële gelegenheden van de club in
de auto’s van één van de bekendste autobedrijven
van Zuid-Nederland. Directieleden en andere mede
werkers van PSV rijden ook in de Alfa Romeo’s van
Driessen Autogroep.
SPONSORJAARBOEK 2018-2019 | 73
75. GOED beleefde in de zomer van 2018 een primeur door zich als eerste bedrijf
exclusief aan PSV Vrouwen te koppelen.
Om het partnerschap te activeren beantwoordden speelsters van PSV Vrouwen
in een reeks van vijf video-items verschillende stellingen: GOED of fout.
In de winterstop werd de serie afgesloten met een GOED/fout-quiz voor fans
via de social media kanalen van PSV Vrouwen.
LEER ONS GOED
KENNEN!
DOELGROEP
Fans van PSV Vrouwen
DOELSTELLINGEN
De supporters kennis laten maken
met GOED en PSV Vrouwen.
Bekendheid genereren voor het
bedrijf GOED als partner van
het PSV-vrouwenvoetbal.
EXECUTIE
November tot en met december 2018
RESULTAAT
De eerste social media campagne
met partner GOED is enthousiast
ontvangen. Op de vraag om vaker de
GOED-quiz te organiseren, reageerden
94% van de deelnemende fans op social
media met ja.
FACEBOOK PSV VROUWEN
VIEWS 9.010
INTERACTIES 266
INSTAGRAM PSV VROUWEN
VIEWS 133.251
INTERACTIES 5.963
PSV E-MAIL MARKETING
NIEUWSBRIEVEN 18.262
INTERACTIES 582
76. Het vrouwenvoetbal binnen PSV
was tijdens het seizoen 2018-2019
volop in beweging. Op sportief vlak
maakte het team onder leiding
van manager vrouwenvoetbal
Sandra Doreleijers en de nieuw
aangestelde coach Sander Luiten
een professionaliseringsslag.
Het team legde met een sterke mix
van ervaren internationals en regio
naal talent haar beste prestatie ooit
op de mat. Een nieuw clubrecord was
nog niet voldoende voor de titel maar
PSV Vrouwen heeft zich definitief
gevestigd in de top van de Eredivisie
Vrouwen. Ook wordt de vrouwentak
vanaf het nieuwe seizoen uitgebreid
met een Jong PSV Vrouwen. Een
kweekvijver voor regionale talenten.
PSV Vrouwen heeft met haar
onderscheidende karakter een eigen
positie binnen de club verworven.
Deze positie biedt commerciële
kansen voor het bedrijfsleven om
een nieuwe doelgroep te bereiken.
De ontwikkeling van PSV Vrouwen
wordt gesterkt met haar eigen
mediaplatform dat dit seizoen liefst
127% meer volgers trok.
In 2018-2019 zijn de eerste partner
ships afgesloten: met GOED en
suppliers 100%voetbal en 2CRE8.
De partijen toonden zich nauw
betrokken en zijn meerjarige
samenwerkingen aangegaan met
PSV Vrouwen. Vanaf seizoen 2019-
2020 schaart ook Gebouwservice
Zuid zich in dit rijtje.
PARTNERSHIP
MET PSV VROUWEN
SPONSORJAARBOEK 2018-2019 | 75
78. Traditiegetrouw werd voorafgaand aan de start
van het nieuwe voetbalseizoen de hele selectie
en staf in het nieuw gestoken door Gentiluomo
en Wildenberg Ynformal. Tijdens de jaarlijkse
fotodag werd de officiële teamfoto gemaakt.
SPONSORJAARBOEK 2018-2019 | 77
79. ‘Met PSV Powerplay brengen we fans dichter
bij de spelers. In vier afleveringen geven we
een kijkje achter de schermen, spreken we
voetballers over hun privéleven en geven
antwoord op de vraag: Waar halen spelers
van PSV hun energie vandaan?’
LISA DURKSTRA, MARKETING COMMUNICATIE PSV
ENERGIEDIRECT.NL
Energiedirect.nl en PSV geven fans een uniek kijkje achter de schermen.
Lennart Timmerman ging in PSV Powerplay op zoek naar het antwoord op
de vraag: Waar halen de spelers van PSV hun energie vandaan?
Lennart sprak af met onder meer Eloy Room, Dante Rigo, Luuk de Jong,
Jorrit Hendrix en Jeroen Zoet.
PSV Powerplay verscheen in vier afleveringen op het YouTube kanaal van
PSV en in PSV Uitgelicht op Ziggo Sport.
EXECUTIE
Februari t/m april
RESULTAAT
PSV POWERPLAY
YOUTUBE
WEERGAVEN 21.064
80. In de zomer van 2016 nam
energiedirect.nl een haast onmogelijke
taak op zich; Philips opvolgen als
hoofdsponsor van PSV. De drie jaren die
volgden, vlogen om en daarin maakte
energiedirect.nl zich een onmisbaar
geheel van de PSV-familie. Jorrit Pijlman,
Marketing Directeur van hoofdsponsor
energiedirect.nl blikt middels vijf
stellingen terug op de afgelopen jaren.
Het meten van doelstelling binnen
een partnership is essentieel.
“Ja, maar geduld is soms noodzakelijk.
In het eerste jaar zagen we dat het
moeilijk was om de door ons samen
gestelde doelstellingen allemaal direct
te realiseren. Die doelstellingen zijn
naamsbekendheid en sympathie onder
fans creëren plus het halen van
commerciële targets. In jaar twee begon
het vliegwiel echter te draaien en nu, in
jaar drie zien we alle doelstellingen
gerealiseerd worden.”
Sponsoractivaties zijn de kern van
de samenwerking.
“Tegenwoordig is sponsoren veel meer
dan enkel een naam op het shirt zetten.
Je moet activeren. En dat moet je op zo’n
manier doen dat het ook de fans raakt.
De rest volgt dan vanzelf. We wilden
dingen anders doen. Daarin hebben
energiedirect.nl en PSV elkaar echt
gevonden. Vooral ook omdat PSV een
platform is waar mensen automatisch op
afkomen en waarmee je mensen extra’s
kunt bieden.”
PSV Energie is een schot in de roos.
“Ik had niet durven dromen dat wij een
Europese prijs (de European Sponsor
Award, red.) zouden winnen met het
invullen van ons sponsorschap.
En daarmee bevestig ik de stelling
eigenlijk volledig. Bij het ingaan van het
hoofdsponsorschap vroegen fans zich, heel
legitiem af wat energiedirect.nl specifiek
voor hen ging doen. Die vraag hield ons
bezig en van daaruit hebben we
gezamenlijk PSV Energie ontwikkeld.
Een energiedeal met extra’s, zoals een
exclusieve barbecue met spelers voor de
PSV-fan. De loyaliteit die de supporter
naar PSV heeft, zit óók in het product en
daardoor is er ook loyaliteit naar
energiedirect.nl.”
De Romário-activatie is het hoogtepunt
van afgelopen seizoen.
“Wij wilden iets speciaals doen voor de
fans rond carnaval. Daar begon het
eigenlijk mee. Direct dachten we aan één
man: Romário. Een leuk idee, maar hij
moet dan nog wel komen. We zijn er
maanden mee bezig geweest maar
uiteindelijk stapte Romário in het
vliegtuig naar Nederland. Gezien het
verleden voor sommigen misschien
opvallend, maar Romário is echt een prof.
We hebben duidelijke afspraken gemaakt
en hij heeft zich daar altijd heel netjes aan
gehouden. Ik durf zelfs te zeggen dat we
de aandacht onderschat hebben.
In sympathie, uitstraling, warmte en
mediabereik heeft het heel veel voor ons
gedaan. Wij zijn heel trots en blij dat dit
is gelukt.”
Energiedirect.nl is over tien jaar nog
steeds een energieleverancier.
“Als je ziet hoe hard wij aan het groeien
zijn, zijn we heel hard op weg om van
‘de grote drie’ ‘een grote vier’ te maken.
Wij zullen echter niet meer een
traditionele energieleverancier zijn.
Dat is te beperkt. Je ziet dat de rollen
veranderen. We gaan huishoudens
adviseren over transities en veel meer
nevendiensten naast stroom en gas
verkopen. Van product naar product en
dienstverlening. Op basis van de data-
inzichten die wij hebben, kunnen
we dat.”
AAN HET WOORD
JORRIT PIJLMAN
MARKETING DIRECTEUR
ENERGIEDIRECT.NL
SPONSORJAARBOEK 2018-2019 | 79
VIJF STELLINGEN VOOR
HOOFDSPONSOR ENERGIEDIRECT.NL
82. Philips introduceerde afgelopen seizoen de opvolger van OneBlade,
namelijk OneBlade Face Body. Ter promotie van dit product werd
net als voor zijn voorganger de samenwerking aangegaan met Jeroen
Zoet. Uiteindelijk werd samen met sportmarketingbureau Triple
Double en reclamebureau Monaerk een gave video geproduceerd
met een voorname rol voor het nieuwe product van Philips waarbij
de persoon achter de keeper werd geportretteerd.
SPONSORJAARBOEK 2018-2019 | 81
83.
84. NETWERKBIJEENKOMST
MET KLAAS DIJKHOFF
KLAAS DIJKHOFF, FRACTIE-
VOORZITTER VAN DE VVD IN DE
TWEEDE KAMER EN FANATIEK
PSV-SUPPORTER WERD BEGIN
DECEMBER DOOR PSV UITGENODIGD
IN HET PHILIPS STADION. DAAR
SPEELDE HIJ DE HOOFDROL IN EEN
NETWERK-BIJEENKOMST, SPECIAAL
VOOR LEDEN VAN PSV BUSINESS.
ZIJ KONDEN OP VOORHAND VRAGEN
INSTUREN, DIE DIJKHOFF IN EEN
COLLEGE TOUR-ACHTIGE SETTING
BEANTWOORDDE.
SPONSORJAARBOEK 2018-2019 | 83
85. CSU werkt al ruim dertig jaar samen met PSV. Aan het begin van het seizoen
heeft CSU zich tot 2023 als Official Partner aan PSV verbonden.
Deze vernieuwde verbintenis heeft CSU onderstreept met een persoonlijk cadeau
voor alle leden van het zakelijk netwerk van de club. Aan hen overhandigde CSU het
boek ‘Iedereen fit genoeg… om te presteren’, geschreven door Toon Gerbrands. Zo kon
het zakelijk netwerk, net als CSU en PSV scherp aan het nieuwe seizoen beginnen.
Want wie fit is kan scherp presteren, zowel binnen als buiten het veld. Daarnaast
maakte het zakelijk netwerk kans op een inspiratiesessie met Toon Gerbrands.
DOELGROEP
Zakelijke relaties van PSV
DOELSTELLINGEN
Het profileren van CSU als innovatieve
en maatschappelijke dienstverlener in
de regio Eindhoven en het scoren van
leads via het zakelijk netwerk van PSV
EXECUTIE
Augustus
INTRODUCTIE CSU ALS
OFFICIAL PARTNER
87. HELDEN IN DE KEUKEN
MET STEVEN BERGWIJN
‘Wat eten we vandaag?’ Het is vermoedelijk de meest gestelde
vraag van Nederland. Jumbo geeft het antwoord.
88. De humuswrap van Teske en PSV’er Steven Bergwijn bijvoorbeeld. Jumbo lanceerde
namelijk ‘Helden in de Keuken’: een kinderkookboek met de favoriete recepten van
25 helden uit de wereld van muziek, sport en YouTube. Met ‘Helden in de Keuken’,
dat onderdeel uitmaakt van een spaaractie met stickers van jeugdhelden, helpt
Jumbo antwoord te geven op de vraag van de dag en leren kinderen spelenderwijs
koken. Met de recepten en tips van de helden kunnen ze zo aan de slag en zetten ze
met een beetje hulp van hun ouders een lekkere en gezonde maaltijd op tafel.
DOELGROEP
Kinderen uit heel Nederland
DOELSTELLINGEN
Kinderen spelenderwijs leren koken
RESULTAAT
YOUTUBE
BEREIK 31.210
SPONSORJAARBOEK 2018-2019 | 87
89. DRIE DAGEN BAL MET
KONING CARNAVAL
Energiedirect.nl stuntte door één van de meest tot de verbeelding
sprekende oud-PSV’ers met carnaval naar Nederland te halen.
De hoofdsponsor van PSV kroonde Romário de Souza Faria drie
dagen lang tot Koning Carnaval. De komst van Romário was een
ode aan PSV en haar supporters.
90. De Braziliaanse wereldster die tussen 1988 en 1993 uitkwam voor PSV en
98 competitie doelpunten maakte, vierde carnaval met een eigen praalwagen tijdens
de optocht in Lampegat (Eindhoven) en bracht een bezoek aan het Philips Stadion
voor een unieke meet greet met PSV Businessleden. Heel Nederland was begin
maart dankzij energiedirect.nl in de ban van Romário.
DOELGROEP
PSV fans
DOELSTELLINGEN
Sympathie en awareness creëren
voor het merk energiedirect.nl
EXECUTIE
1 t/m 3 maart 2019
RESULTAAT
BRUTO MEDIAWAARDE 7 MLN
IMPRESSIES 360 MLN
SPONSORJAARBOEK 2018-2019 | 89
