4. PartnerAcademy
Akik nem keresnek aktívan
YouTube videókat
néznek
Táblagépeken
vásárolnakAlkalmazásokat használnak
okostelefonokon
Tartalomoldalakat
böngésznek
A vizuális hirdetések ismertetése
5. PartnerAcademy
A vizuális hirdetések ismertetése
A Google Display Hálózatról
Márkahirdetők
Kedvező árak
Szélesebb elérés
Vizuális hirdetések
Fejlett eszközök
Közvetlen válasz
Mérhető teljesítmény
Konverzió „bővítés”
Specifikus célzások/kizárások
Céloknak megfelelő árazás
Növelhető aktivitás
Remarketing
6. PartnerAcademy
A vizuális hirdetések ismertetése
Mik az Ön kínálatának fő előnyei?
Kik az Ön célügyfelei?
Mi az Ön által megcélzott ár?
Mit akar elérni a hirdetésekkel?
Hogyan és mit szeretne mérni?
A célok meghatározása
Google Display hálózati kampányok tervezése
7. PartnerAcademy
A vizuális hirdetések ismertetése
Konverziómérés
Első lépés mielőtt bármibe is kezdünk!
Cél értékének meghatározása (konverziós költség/arány?)
Célzok tisztázása (értékesítés, feliratkozás..?)
Konverzió beállítása (adwords, analytics?)
Követőkód megfelelő elhelyezése
11. PartnerAcademy
A vizuális hirdetések ismertetése
A kampány típusának kiválasztása
Csak Keresési Hálózat
Csak Display Hálózat
Keresési Hálózat és választott Display
Összes szolgáltatás!
14. PartnerAcademy
Licitek és árazás
Kattintás alapú – CPC
1000 megjelenésen alapúló – CPM
Konverzió alapú CPA
• Engedélyezett a konverziókövetés
• A kampánynak a megelőző 30 nap során
legalább 15 konverziót kellett eredményeznie
• A kampánynak nagyjából azonos konverziós
arányt kellett teljesítenie legalább néhány
napig
• A kampány a Keresési Hálózatot, a Display
Hálózatot vagy mindkettőt célozza.
A vizuális hirdetések ismertetése
15. Confidential and Proprietary
Partner Academy
A vizuális hirdetések ismertetése
Rugalmas ajánlattételi stratégiák
Intelligens CPC (ECPC)
Keresési oldal helyének célzása
Cél ügyfél-szerzésenkénti költség (CPA érték)
Cél feletti részesedés (Outranking)
Kattintások maximalizálása
A hirdetési kiadások célzott megtérülése (ROAS)
16. Confidential and Proprietary
Partner Academy
A vizuális hirdetések ismertetése
Speciális mobil- és táblagép-opciók
Okostelefonok, táblagépek, alkalmazások Asztali gépek és laptopok
Mely eszközökön?
18. Confidential and Proprietary
Partner Academy
A vizuális hirdetések ismertetése
Ajánlatkorrekciók: Ne feledje el a kampány szintjét!
Földrajzi célzás?
Hirdetésütemezés?
Mobil ajánlatkorrekció?
21. PartnerAcademy
Display hirdetések kialakítása
Érje el közönségét az alapján, hogy miként keresnek és kik is ők:
• Kontextus szerinti célzás
– kulcsszavak
• Konkrét webhely célzása
• Téma célzása
Releváns
weboldalak
célzása
• Érdeklődési kategórián
alapuló marketing
• Demográfiai adatok
• Remarketing
• Hasonló felhasználók
Célcsoport
szerinti
célzás
22. PartnerAcademy
A vizuális hirdetések ismertetése
Elhelyezés-, és Ajánlatkezelés
Az „Elhelyezések” lap használata
Kiválasztott elhelyezések Automatikus elhelyezések
Kizárások: adsenseformobileapps.com
26. PartnerAcademy
A vizuális hirdetések ismertetése
Témakör szerinti célzás
Weboldal regisztrálásakor megadott tematika
Széles közönség
Gyors forgalomnövelés
Márkatudatosság
Kizárási lehetőségek
28. PartnerAcademy
A vizuális hirdetések ismertetése
Érdeklődési kör szerinti célzás
Érdeklődési szegmensek
Egyéni érdeklődési szegmensek
Piacon belüli szegmensek
29. PartnerAcademy
A vizuális hirdetések ismertetése
Sok új potenciális ügyfél
Vállalkozás megismerése
Marketing kommunikáció
kiegészítése (pl. TV)
Kedvező áron
Érdeklődési szegmensek
31. PartnerAcademy
A vizuális hirdetések ismertetése
Vásárlási fázisban lévő ügyfelek
Konverziós célok
Remarketing fokozása
Bármely nyelven
Piacon belüli szegmensek
36. Confidential and Proprietary
Partner Academy
A vizuális hirdetések ismertetése
Kulcsszavak
Bob Bicikli Boltja
Defekt
Defektes gumi javítása
Kerékpárszerviz
Biciklijavítás
38. Confidential and Proprietary
Partner Academy
A vizuális hirdetések ismertetése
A vevő szándékának megértése
Értékesítés
Ismertség
Hétköznapi munkába járók
Hétvégi kerékpározók
Versenykerékpárosok
Ismertség
[Nem keres aktívan]
Azokat célozza meg, akik nem is tudják, hogy szükségük
van Bob boltjára:
39. Confidential and Proprietary
Partner Academy
A vizuális hirdetések ismertetése
Gondolja végig a vevők különböző típusait:
Hol töltik az idejüket?
Hétköznapi munkába
járók
Hétvégi kerekezők Verseny-kerékpárosok
Versenyesemények webhelyei
Edzési webhelyek
Termékek és kiegészítők
leírásai
Táplálkozási webhelyek
…
Hírportálokat olvasnak
Környezettudatosak
Jó az erőnlétük
Egészségtudatosak
…
Kerékpáros fórumok
Biciklis webhelyek
Aktív kikapcsolódás
Túraszervező webhelyek
…
40. Confidential and Proprietary
Partner Academy
A vizuális hirdetések ismertetése
Gondolja végig a vevők különböző típusait:
Hétköznapi munkába
járók
Hétvégi kerekezők Verseny-kerékpárosok
Kerékpárok és tartozékok
Kerékpározás
Kerékpáros öltözékek
Egyéni sportok
Triatlon
Hol töltik az idejüket?
Mi iránt érdeklődnek?
Kerékpárok és tartozékok
Egészségügy és testedzés
Aktív kikapcsolódás
Megújuló/alternatív energia
Kerékpárok és tartozékok
Egészségügy és testedzés
Szabadidős öltözékek
Pénzügy és számvitel?
41. Confidential and Proprietary
Partner Academy
A vizuális hirdetések ismertetése
A Google Display Hálózat
Bob ezentúl...
Különböző fázisban lévő vevőket érhet el
Táplálhatja a vevő konverziós csatornáját
Új kínálattal állhat elő
Nagyobb elköteleződést kiváltó hirdetési formátumokkal
kísérletezhet
Jobb eredményeket érhet el
42. Confidential and Proprietary
Partner Academy
A vizuális hirdetések ismertetése
Miután megismertük a közönségünket...
Hogyan érjük el őket online hirdetésekkel?
43. Confidential and Proprietary
Partner Academy
A vizuális hirdetések ismertetése
Konkrétabban...
A kulcsszavakhoz vagy témákhoz kapcsolódó
tartalomoldalak?
„kerékpárversenyző”
„triatlon”
Kerékpározással kapcsolatos webhelyek (elhelyezések)?
Demográfia (életkor és nem)?
Bizonyos érdeklődésű vagy bizonyos műveletet
elvégzett emberek (remarketing)?
47. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Közönségek célzása remarketinggel
96%A látogatók 96%-a úgy távozik a
webhelyről, hogy nem teszi meg a
marketingesek által elvárt lépést.
70%A vásárlók 70%-a teli kosárral
félbehagyja a tranzakciót.
http://www.webpronews.com/topnews/2010/11/22/how-and-why-remarketing-can-gain-back-lost-customers
A bevásárlókosár elhagyásának megértése, Forrester Research, 2010. május 10.
51. PartnerAcademy
A közönség definiálása…
Összes
látogató
Egy konkrét
termékkategóri
a látogatói
Egy termék
oldal látogatói
Kosárelhagyók Vásárlók Analyticsben speciális lehetőségek
Pl. min 3x
visszatértek
Min. 3
oldalt
megnéztek
Adott
időben
látogatták a
weboldal
Adott
érdeklődési
körbe
tartozó és
egyéb
feltételt
teljesítő
látogatók
Közönségek célzása remarketinggel
52. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Közönségek célzása remarketinggel
Közönség URL
Ajánlatot kapott (Bahama-szk) /procQuote/?res=BAHAMAS
Ajánlatot kapott (Curacao) /procQuote/?res=CURACAO
Ajánlatot kapott (Ocho Rios) /procQuote/?res=OCHORIOS
Ajánlatot kapott (Panama) /procQuote/?res=PANAMA
Ajánlatot kapott (Runaway Bay) /procQuote/?res=RUNAWAY
Ajánlatot kapott (Negril) /procQuote/?res=NEGRIL
Szállást foglalt /thankyou.aspx
Állapítsa meg a „különleges” oldalakat és műveleteket
53. PartnerAcademy
Google Analytics
Remarketing
Google AdWords
remarketing
Csak URL alapján hozhatunk létre listákat –
egyedi szegmensek alapján nem
Támogatja a keresési/dinamikus remarketinget
A felületen megtekinthető a tagok pontos száma
Egyedi AdWords kombinációs listák
URL és bármilyen egyedi, látogatói szegmens
alapján létrehozhatunk listákat
Keresési remarketinget MÁR támogatja!
Dinamikus remarketinget MÁR támogatja!
Smart list – min. 500 tranzakció havonta és 10k
oldalletöltés
Vagy Universal Analytics kód, vagy régi kód
kiegészítése egy sorral
54. PartnerAcademy
1
• Remarketing kód generálás
• Kód hozzáadása a weboldalhoz
2
• Listák létrehozása
3
4
• Kampányok felállítása
• Kombinációk, mérés, optimalizálás
Remarketingkampány létrehozása
4
59. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Közönségek célzása remarketinggel
A vizuális hirdetések terén nincs jobb eszköz a
konverzióra, mint a remarketing.
Remarketing kampány
Újabb közönségek létrehozása
Földrajzi/nyelvi megkötések feloldása
Hirdetések időzítésének törlése
Ajánlatok és költségkeret növelése, megjelenítési arány
növelése
Közönség bővítése más kampányokkal
60. PartnerAcademy
A vizuális hirdetések ismertetése
A siker nem csak rajtunk múlik!
Webergonómia
Felhasználóbarát funkciók
Átlátható, kellemes design
64. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Display hirdetések kialakítása
Normál szöveges hirdetés
Képes hirdetések
Multimédiás hirdetések
Videóhirdetések
Többféle hirdetési formátum
65. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Display hirdetések kialakítása
A szöveges hirdetések a GDN hálózaton ugyanolyan formátumban
jelenhetnek meg, mint a szokásos keresési hirdetések
• Címsor, kétsornyi szöveg (soronként 35
karakter), valamint egy URL.
• Dinamikus kulcsszóbeillesztés
• Kattintható nyíl ikon az átkattintási arány
növelésére és a felhasználók ösztönzésére
„De miért?”
1. Könnyen elkészíthető, szerkeszthető
2. Gyors forgalomnövekedés, egyértelmű üzenet
3. Olcsó → keresési kattintások sokkal drágábbak
Könnyű az átváltás: Szöveges
67. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Display hirdetések kialakítása
A képes hirdetés óriási ugrást jelent a szokásos
szöveges hirdetésekhez képest
• Releváns képeket, testreszabott elrendezéseket,
háttérszíneket használhat.
• Sokféle méretet használhat, a rendelkezésre álló
készlethez illeszkedve
• Feltöltheti saját hirdetési kreatív munkáját, vagy
kialakíthatja a Vizuálishirdetés-készítővel
• Következetesen illeszkedjen a többi hirdetési
üzenethez (keresés, stb.)
Lépjen túl a szövegen: Képes hirdetések
68. PartnerAcademy
Eredményes vizuális hirdetéseket hozhat létre grafikus nélkül is!
• 200 meglévő, módosítható sablon
közül választhat
• A betűtípusok, színek, képek és
üzenetek módosításával készítheti el
saját vizuális hirdetéseit!
A Hirdetési galéria
Display hirdetések kialakítása
69. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Display hirdetések kialakítása
Sokféle méret áll rendelkezésre, a megjelenítői hálózaton elérhető
készlethez illeszkedve
Tipp:
Használja az ÖSSZES rendelkezésre álló hirdetési méretet a maximális elérés érdekében!
Lépjen túl a szövegen: Képes hirdetések
70. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Display hirdetések kialakítása
Az asztali böngészőben
megjeleníteni kívánt képes
hirdetések specifikációi:
Lépjen túl a szövegen: Képes hirdetések
71. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Display hirdetések kialakítása
Csúcskategóriás mobileszközökön megjelenített képes hirdetések specifikációi:
Lépjen túl a szövegen: Képes hirdetések
72. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Display hirdetések kialakítása
Multimédiás hirdetésekkel növelheti a felhasználói aktivitást és elköteleződést
• Szerepeltessen interaktív elemeket, animációkat és más változó vonatkozásokat
• Szerepeltessen termékspecifikus és más információkat!
Multimédiás hirdetések
73. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Display hirdetések kialakítása
Milyen videó hirdetési formátumok vannak?
• A videókon belül jelennek meg a YouTube-on vagy a
GDN hálózaton – 5 másodperc után átugorható
TrueView
Videóba ágyazott
TrueView
Megjelenítési • A hirdetések szokásos Display hirdetési készletben jelennek
meg, kattintással indíthatók
Videóhirdetések
75. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Display hirdetések kialakítása
A vizuális hirdetések készítése pont úgy kezdődik, mint a keresési hirdetéseké:
A Képes hirdetés kiválasztásával töltheti fel meglévő
hirdetését
Vagy válassza a
Hirdetési galériát!
A Vizuálishirdetés-készítő
82. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Display hirdetések kialakítása
Használjon ki MINDEN hirdetési méretet
Alakítsa egyénileg a sablonokat
Ismerkedjen a multimédiás sablonokkal
Egyértelmű, következetes üzeneteket
használjon!
Követendő példák
83. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Display hirdetések kialakítása
Lightbox formátum:
• A hirdetés extra nagy méretű
képernyőfedvényként nyílik
meg
• Csak az elkötelezett
felhasználókért kell fizetni (nem
a kattintókért)
• Intelligens lebegtetés
• Többféle tartalom
• Multimédia
• Játékok
• Fotók
• Vásárlási élmény
• Stb.
• Bővítés mobilra...
Mi lesz a jövőben?
85. PartnerAcademy
Mi a helyzet a Flash hirdetésekkel?
Display hirdetések kialakítása
Szeptembertől nem támogatott verzió
Chrome nem jeleníti meg automatikusan
Felhasználói élményt rontja (lassú)
Preferált változat: HTML5
Megoldás: https://developers.google.com/swiffy/
94. A videóhirdetések áttekintése
Videó
Miért éppen videó? És miért éppen YouTube?
Több mint 800 millió egyedi
látogató havonta
Percenként 72 órányi videót
töltenek fel
Havonta több mint 4 milliárd óra
videót tekintenek meg
2011-ben több mint 1 billió
megtekintés (fejenként 140)
96. A videóhirdetések áttekintése
Videó
A TrueView videóhirdetések kialakítása
1. Videó feltöltése – A felhasználók
megoszthatnak és felfedezhetnek
más tartalmakat
2. AdWords kampány létrehozása
3. Mérés és optimalizálás –
Árverésen alapuló,
megtekintésenkénti költség
modell
98. A videóhirdetések áttekintése
Videó
Miért érdemes ingyenes csatornával kezdeni?
• Videók feltöltése ingyen
• Nagyobb forgalmat terelhet webhelyére
• Hűséges követőket szerezhet a feliratkozók
között
• Márkázott csatornára válthat több
testreszabási lehetőséggel
99. A videóhirdetések áttekintése
Videó
Íme a TrueView...
Videóba ágyazott Választható Keresésbe ágyazott Megjelenítési
Négy formátum
Csak akkor kell fizetnie, ha a felhasználók...
• Az Ön videója megtekintése mellett döntenek, VAGY
• Legalább 30 másodpercet megnéznek egy videóba ágyazott videóból
100. A videóhirdetések áttekintése
Videó
Előnyök
• Platformfüggetlen működés – Minden eszközön
megjeleníthető: YouTube és GDN
• Hatékony – Nem kell fizetni nem hasznosuló megjelenítésekért
• Értékes megtekintések – A megtekintők választják a
megtekintést, ezért az elköteleződés magas (még az átugrott
hirdetések is hatnak a márka felidézésére)
• Márkaismertség – Még ha át is ugorja a megtekintő a videót,
akkor is van 5 másodperce a benyomás kialakítására
• Közösségi – A felhasználóknak lehetősége van hirdetés nélküli
megtekintések megosztására
(Szerzett médiák)
113. A videóhirdetések áttekintése
Videó
Hirdetési Galéria
Díjszabási modellek:
CPC/CPM/CPV*
Többféle formátum (pl. MPEG)
Nem kell a YouTube-on tárolni
AdWords Videóhoz
Csak Trueview / CPV
Videóhirdetés a YouTube-on
Webergonómia
Előre tervezett sablonok
118. A videóhirdetések áttekintése
Videó
AdWords Videókhoz összefoglaló
Az eszköz csak a TrueView videoformátumot, illetve a
CPV-díjszabást támogatja.
A videohirdetéseket a YouTube-on kell tárolnia.
A jelentések esetén lehetőség van a videohirdetések olyan
részletezésére is, amely az AdWords többi kampánykezelő
eszköze nem biztosít.
Kampányai kizárólag TrueView videoformátumokat
tartalmazhatnak. Nem szerepelhetnek bennük szöveges és
képes hirdetések, illetve más formátumú videohirdetések.
120. Videó
Cselekvésre ösztönző (CTA) fedvények
A videóhirdetések áttekintése
Bármely YouTube-on lejátszott videóhoz
Display Hálózat partneroldalain
További informálási lehetőség
Külső webhelyre navigálás
Ingyenes
Promóció lezárása után is
YouTube Cards?
121. Videó
Remarketing
• Azonnal elkezdheti gyűjteni azon felhasználók listáját, akik
látták az Ön videóját --> csatorna összekapcsolása
• Akár 30 napra visszamenőleg
• Célozza meg őket újra konkrét és odaillő üzenetekkel
• AdWords hirdetéseinél is felhasználható
A videóhirdetések áttekintése
124. Videó
Az AdWords és a YouTube Analytics összehasonlítása
KÉT eszköz szolgál a kampányok sikerességének mérésére:
• AdWords – YouTube és GDN videókampányok kialakítására, kezelésére és
optimalizálására
• YouTube Analytics – Konkrét YouTube videók és tartalmak
elköteleződésének és mutatóinak megismerésére és javítására
A videóhirdetések áttekintése
125. Videó
AYouTube Analytics • Kezdje az átfogó
megtekintési és
elköteleződési trendek
felvázolásával
• Összesített
teljesítmény- és
elköteleződési mutatók
A videóhirdetések áttekintése
126. Videó
Jobb videók készítése
• Nyomon követheti a
közönség megtartását a
videó egésze során
• Kihasználhatja ezt az
optimalizálást tévés
hirdetéseknél is
A videóhirdetések áttekintése
127. Videó
AYouTube Analytics • Elemzéssel kiderítheti, hogy mely
videóknál nagyobb a feliratkozók
száma a YouTube csatornájára
• Összehasonlíthatja a visszajátszási
helyeket
• Elemezheti a közösségi
vélemények trendjeit
Elköteleződés
nyomon
követése és
optimalizálása
A videóhirdetések áttekintése
128. Videó
A videóhirdetések áttekintése
• Ez az egyetlen, ami időalapon is vásárolható (cost per day)
• Nem érhető el az AdWords fiókból, csak egy Google képviselőn
keresztül
• Országonként változik az ára
• Más formátumban NEM lehet a Youtube főoldalán hirdetni
• Lehet interaktív formátum is
Youtube Masthead – Főoldali hirdetés
129. Videó
A videóhirdetések áttekintése
• Alacsonyabb kezdő licit (olcsó)
• Gyakoriságkorlát
• Videók frissítése
• In-Stream / In-Display
• Ajánlatkorrekciók: Helyek, Eszközök, Ütemezés
• Különböző célcsoportok tesztelése
• Kiértékelési mutatók: Megtekintési arány | Konverziós szám |
Elnyert műveletek | Videólejátszás hossza | Kattintás nélküli
konverziók
Optimalizálási tippek
130. Videó
A videóhirdetések áttekintése
A siker kulcsa
• Tájékozódjon – Ismerkedjen a releváns ágazatokban
folytatott sikeres kampányokkal
• Indítson YouTube csatornát – Ingyenes és egyszerű!
• Próbáljon ki egy TrueView kampányt – Kezdje
kicsiben, és tanuljon belőle
• Mérje a sikert – Használja az AdWords videós
szolgáltatását és a YouTube Analyticset
131. Videó
A videóhirdetések áttekintése
• A videó már bejáratott csatorna – AYouTube vezeti a
mezőnyt
• ÖN is készíthet profi minőségű videót – Ne feledje:
Állvány-Világítás-Válasz-Emberek-Mikrofon-Szerkesztés
• Indítson YouTube csatornákkal – Ingyenes és márkázott
opciók
• A TrueView hirdetések futtatása egyszerű – Az AdWords
felületről intézhető, csak a megtekintésekért kell fizetnie
• Használja az elemzéseket és az adatokat – Mérjen, tanuljon,
optimalizáljon!
Összefoglalás:
