A prezentációnak NEM ebben a vizuális formában kell elkészülnie és NEM ebben a template-ben. Ez csak egy vonal-vezető, amelynek a fejezetei, tartalmi elemei a kötelezőek, nem a forma.

1. A PREZENTÁCIÓ
KÖTELEZŐ
TARTALMI ELEMEI
Story-telling szeminárium

2. A TÉMA MEGJELÖLÉSE – 1 SLIDE
• Miről lesz szó (külső szál)
• A belső szál „megpendítése”
• Személyes vonatkozások: miért fontos az előadónak a téma?
• Mi benne az, amitől ő „benne van” a történetben

3. AGENDA
A MÁRKA ÉS A
KATEGÓRIA
ÁLTALÁBAN
01
AZ INSIGHT:
MEMÓRIASTRUK-
TÚRÁK
02
AZ ARCHETÍPUS
FELTÁRÁSA ÉS A
SZTORI
FELÉPÜLÉSE
03

4. 01 - A MÁRKA
• Története, izgalmas tények, meghökkentő infók (1-3 slide)
• A kategória dinamikái, szereplői, versenykörnyezet (1-3 slide)

5. 01 - A MÁRKA
• Története, izgalmas tények, meghökkentő infók (1-3 slide)
• A kategória dinamikái, szereplői, versenykörnyezet (1-3 slide)

6. AGENDA
A MÁRKA ÉS A
KATEGÓRIA
ÁLTALÁBAN
01
AZ INSIGHT:
MEMÓRIASTRUK-
TÚRÁK
02
AZ ARCHETÍPUS
FELTÁRÁSA ÉS A
SZTORI
FELÉPÜLÉSE
03

7. SAJÁT KUTATÁS
• Beszélgetés évfolyamtársakkal,
• Mini kutatás
• Mental map felrajzolása = asszociációs háló
• Vannak-e memóriastruktúrák a kategóriában vagy a márka esetében?
• Melyek azok, amelyekre a márkák rá tudnak épülni, bele tudnak „kapaszkodni”?
• Összesen minimum 3, maximum 5 slide

8. AGENDA
A MÁRKA ÉS A
KATEGÓRIA
ÁLTALÁBAN
01
AZ INSIGHT:
MEMÓRIASTRUK-
TÚRÁK
02
AZ ARCHETÍPUS
FELTÁRÁSA ÉS A
SZTORI
FELÉPÜLÉSE
03

9. A VIZSGÁLT REKLÁMFILMEK LEVETÍTÉSE
• Max 4-6 percet szánjanak erre, ezért max 3-4 filmet válasszanak
• Lehet sajtó, outdoor hirdetéseket is bemutatni
• Vagy a márka honlapját elemezni, rámutatva a márka-jegyekre
• Vagy bármilyen külső értékelést hivatkozni

10. AZ ARCHETÍPUS INDOKLÁSA
• Ez a prezentáció lényege: melyik az? Miért az?
• Használják a kiadott táblázatot és értékeljék, pontozzák, hogy a megállapított
archetípus jegyei (alteregók, mottó, cél, stratégia, csapda, jutalom, stb) mennyiben
találhatóak meg a filmben!). Azaz be kell vezessenek egy pontozási rendszert és
adattá alakítani az értékítéletüket.
• Vissza kell utalni az insight résznél feltártakra: a kategória memóriastruktúrái
visszaköszönnek-e a filmben? Hogyan?
• Kb. 5 oldal

11. ZÁRÁS
• Rövid összefoglalás
• A saját érintettségre történő visszautalás